Un costruttore di pagine di destinazione è uno degli strumenti più importanti nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi marketer di Internet. Ti consente di creare pagine di destinazione per nuove idee e campagne in pochi minuti. Ti consente anche di ottimizzare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione con lo split test.
Se vuoi assicurarti che tutte le tue future campagne siano fuoricampo, allora un costruttore di pagine di destinazione è un must.
Key Takeaways:
Un generatore di pagine di destinazione è uno strumento o un software che ti consente di creare pagine di destinazione altamente ottimizzate con un'esperienza minima di codifica o web design.
Il più grande vantaggio dell'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione è la possibilità di creare e testare varie versioni di pagine di destinazione per diverse campagne di marketing e canalizzazioni, garantendo i tassi di conversione più elevati possibili.
Quando scegli un generatore di pagine di destinazione, considera fattori come la facilità d'uso, i modelli predefiniti, le opzioni di personalizzazione, i costi e se si integra con altri software o strumenti che stai già utilizzando per la tua attività.
Che cos'è una pagina di destinazione?
Le pagine di destinazione sono pagine web del tuo sito web progettate specificamente per una campagna di marketing. A differenza di qualsiasi altra pagina web sul tuo sito web, una pagina di destinazione è progettata con un unico obiettivo di conversione.
Il suo obiettivo può essere convincere le persone a iscriversi alla tua lista e-mail o convincere le persone a fare un acquisto.
La specificità di una landing page è ciò che la rende una scelta perfetta per le campagne pubblicitarie/di marketing. Inviare il traffico degli annunci di Facebook direttamente alla tua home page è come buttare i soldi nel water.
Una pagina di destinazione progettata specificamente per un singolo obiettivo di conversione ottiene un tasso di conversione molto più elevato rispetto alla tua home page o a qualsiasi altra pagina generica.
Le pagine di destinazione ti consentono di scegliere come target diversi dati demografici nel tuo marketing con diversi design e contenuti delle pagine. Più specifica è la tua copia verso un determinato gruppo demografico, maggiore sarà il tuo tasso di conversione.
Infatti, secondo Hubspot, le aziende che hanno 30 o più landing page generano 7 volte più lead rispetto a quelle che ne utilizzano solo 10.
Qual è la differenza tra una landing page e una home page?
La sezione grafica da Unbounce evidenzia la differenza tra la tua home page e una landing page:
Come puoi vedere, la home page mostra più prodotti e ha dozzine di link diversi. Ogni link sulla home page ha un obiettivo diverso e può distrarre il visitatore.
D'altra parte, tutti i link su una landing page possono avere un testo diverso ma hanno tutti lo stesso obiettivo. Un'altra distinzione è che una pagina di destinazione parla solo di un prodotto.
Cos'è un generatore di landing page?
Un generatore di pagine di destinazione è uno strumento software che consente agli utenti di creare pagine di destinazione personalizzate per i propri siti Web senza la necessità di alcuna codifica o competenze tecniche.
I costruttori di pagine di destinazione in genere dispongono di un editor drag-and-drop che consente agli utenti di posizionare facilmente diversi elementi sulla pagina e disporli nel modo che preferiscono.
Alcuni builder sono inoltre dotati di modelli predefiniti che gli utenti possono personalizzare in base alle proprie esigenze.
Con un generatore di pagine di destinazione, puoi creare pagine di destinazione personalizzate in base ai tuoi obiettivi aziendali, che si tratti di acquisire lead, promuovere un prodotto o generare conversioni.
Alcuni popolari costruttori di pagine di destinazione includono Landingi, Unbounce e Leadpages, ciascuno con il proprio set unico di funzionalità e capacità.
Che tu sia un esperto di marketing o un principiante, un costruttore di pagine di destinazione può aiutarti a creare pagine di destinazione dall'aspetto professionale che miglioreranno la tua presenza online e aumenteranno i tuoi sforzi di marketing.
Costruire una landing page è difficile. Devi essere bravo a scrivere codice e web design. Anche se assumi uno sviluppatore web per crearne uno per te, devi comunque assicurarti che sia ottimizzato per le conversioni.
Costruire una singola pagina di destinazione con un alto tasso di conversione può costare migliaia di dollari.
È qui che entrano in gioco i costruttori di pagine di destinazione. Ti consentono di creare una pagina di destinazione con un semplice interfaccia drag-and-drop. La parte migliore è che vengono forniti con dozzine di modelli progettati da professionisti e ottimizzati per le conversioni.
I costruttori di pagine riducono della metà il tempo necessario per creare una pagina di destinazione. Ti danno anche strumenti come i test divisi per ottimizzare le tue pagine di destinazione e aumentare i loro tassi di conversione.
Split test (test A/B) ti consente di testare diverse varianti della stessa pagina di destinazione per ottimizzarne il tasso di conversione. E la maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione è integrata.
Un'altra grande caratteristica offerta dalla maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione è pubblicazione istantanea. La maggior parte di questi costruttori ti consente di pubblicare le tue pagine di destinazione con un solo clic.
Ciò significa che puoi progettare e pubblicare le tue pagine di destinazione in pochi minuti. Ciò ti consente di testare rapidamente dozzine di varianti e trovare quella che converte meglio.
Come funziona un generatore di pagine di destinazione?
Un generatore di landing page di solito offre una semplice interfaccia drag/drop e ti consente di modificare ogni elemento della tua landing page così come la vedi. Fondamentalmente, qualunque cosa tu veda sulla tua pagina di destinazione durante la modifica è esattamente ciò che vedrai una volta pubblicata.
Ciò ti consente di creare le tue pagine di destinazione da solo senza alcuna conoscenza del design o del codice necessario per crearne una.
Ecco come appare l'interfaccia drag-and-drop:
Questa schermata è di uno strumento chiamato Divi. È un plugin per WordPress CSM.
Ti consente di modificare le tue pagine in tempo reale e vedere come sarà il risultato finale quando premi il pulsante di pubblicazione. La barra laterale a sinistra mi consente di personalizzare qualsiasi elemento che seleziono nella pagina.
Mi consente di aggiungere nuovi elementi facendo clic sul pulsante Più sotto qualsiasi altro elemento:
Divi è un costruttore di landing page che mira alla semplicità d'uso. Altri builder offrono un'interfaccia drag-and-drop in cui trascini gli elementi da un elenco sulla tua pagina.
Ecco cos'è un'altra pagina di destinazione e costruttore di siti web Flusso web l'interfaccia è simile a:
A differenza di Divi, gli utenti target di Webflow sono esperti di marketing e designer che sono molto più a loro agio con strumenti di progettazione come Photoshop.
Webflow offre molta più libertà ma ha anche una curva di apprendimento ripida se non hai mai utilizzato uno strumento del genere prima.
Inoltre, a differenza di Divi, Webflow ti consente di trascinare e rilasciare elementi sulla pagina direttamente dalla loro barra laterale:
Sebbene un costruttore di pagine di destinazione ti offra la completa libertà di personalizzare la tua pagina di destinazione come desideri, non ti fa iniziare con una pagina vuota a meno che non sia quello che desideri.
I costruttori di pagine di destinazione sono dotati di dozzine di modelli, che è uno dei motivi principali per cui i marketer li adorano.
Inoltre, vengono forniti con modelli predefiniti per tutti i tipi di campagne che potresti eseguire.
Ecco cosa Di rimbalzo la libreria di modelli è simile a:
Come puoi vedere, offrono dozzine di modelli per tutti i tipi di campagne di marketing comuni.
Esistono due tipi di costruttori di pagine di destinazione adatti a due diverse esigenze:
WordPress plugin
WordPress i plugin sono piccoli pezzi di software che ti consentono di estendere le funzionalità del tuo WordPress sito web. Esistono costruttori di pagine di destinazione disponibili come WordPress plugins.
Molti imprenditori e professionisti del marketing preferiscono questi strumenti perché sono molto più facili da usare e sono collegati direttamente al tuo WordPress sito web.
La parte migliore dell'utilizzo di questi strumenti è che puoi pubblicare pagine di destinazione sul tuo sito Web direttamente come qualsiasi altra pagina. Gli strumenti SaaS di solito pubblicano pagine di destinazione solo su un sottodominio sulla tua pagina o su un sottodominio sul proprio nome di dominio.
WordPress costruttori di pagine di destinazione offrono tante funzionalità quanto gli strumenti SaaS, ma potrebbero non offrire la stessa libertà o tante funzionalità avanzate.
Questi sono più adatti per i principianti e gli esperti di marketing che desiderano lanciare campagne il più velocemente possibile.
Top WordPress Plugin per la creazione di pagine:
Strumenti SaaS
Questi strumenti per la creazione di pagine di destinazione sono a mano libera e ti consentono di decidere tutto sulle tue pagine di destinazione.
Non ci sono letteralmente limiti. Questi strumenti sono sufficientemente avanzati da consentire ai designer di progettare le loro pagine di destinazione direttamente al loro interno e ottenere la stessa qualità di uno strumento come Photoshop.
Ma ciò non significa che non siano adatti agli imprenditori o a chiunque abbia appena iniziato. Anche se la curva di apprendimento potrebbe essere un po' ripida se non hai alcuna esperienza con gli strumenti di progettazione, l'apprendimento di questi strumenti ti dà completa libertà su come le tue pagine di destinazione appaiono, si sentono e si comportano.
Questi strumenti non sono solo più avanzati, ma sono anche molto più costosi poiché si rivolgono ai clienti aziendali.
I migliori costruttori di pagine di destinazione SaaS:
Perché ho bisogno di un costruttore di pagine di destinazione?
Uno degli aspetti più importanti della creazione di landing page efficaci è l'ottimizzazione per alti tassi di conversione.
Il test A/B è un potente strumento che ti consente di testare diverse versioni delle tue pagine di destinazione per vedere quale funziona meglio in termini di conversione dei visitatori del sito in clienti.
Creando più varianti della tua pagina di destinazione e utilizzando i test A/B per confrontarle, puoi identificare gli elementi della tua pagina di destinazione che hanno il maggiore impatto sui tassi di conversione.
Ciò può includere qualsiasi cosa, dalla formulazione dei titoli al posizionamento dei pulsanti di invito all'azione.
Testando e perfezionando continuamente le tue pagine di destinazione sulla base di approfondimenti basati sui dati, puoi ottenere tassi di conversione più elevati e ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing.
Un costruttore di pagine di destinazione ti fa risparmiare tempo e denaro. Con un piccolo canone mensile, ottieni uno strumento in grado di produrre pagine di destinazione che farebbero vergognare i dipartimenti di marketing delle aziende aziendali.
Questi strumenti sono dotati di dozzine di modelli predefiniti ottimizzati per le conversioni. Ti consentono di testare istantaneamente le tue idee di marketing e pubblicare nuove campagne in meno della metà del tempo normalmente necessario.
Consente di risparmiare denaro
Un costruttore di pagine di destinazione può farti risparmiare migliaia di dollari a lungo termine. Un costruttore di pagine di destinazione sostituisce un intero team di sviluppatori e designer web. Ti consente di creare da solo pagine di destinazione che ti costerebbero oltre $ 10,000 se dovessi assumere un team di designer e sviluppatori.
La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione non solo offre un'interfaccia drag-and-drop, ma include anche dozzine di strumenti per aiutarti ad aumentare le tue conversioni. Strumenti che ti consentono di suddividere il test delle tue pagine di destinazione e creare popup di acquisizione di lead e molto altro.
La parte migliore dell'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione è che viene fornito con dozzine di modelli testati in battaglia che hanno dimostrato di convertire. Non c'è bisogno di testare una dozzina di design diversi per trovarne uno che finalmente funzioni. Scegli una pagina di destinazione, inserisci i dettagli e il gioco è fatto!
Risparmia tempo
Un generatore di pagine di destinazione ti consente di creare e pubblicare la tua pagina di destinazione all'istante. Non c'è bisogno di aspettare per un freelancer per tornare da te. Non c'è bisogno di assumere qualcuno per inserire il nuovo codice sul tuo sito web. Non c'è bisogno di andare avanti e indietro con a freelancer per cambiare qualcosa sulla tua pagina di destinazione.
Dove brilla un costruttore di landing page è nella sua capacità di farti testare dozzine di idee diverse in pochissimo tempo. I test deliberati sono il modo in cui le aziende passano da 6 cifre a 7 cifre. Puoi creare tutte le varianti delle tue pagine di destinazione che desideri in pochi minuti.
La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione include funzionalità di test A/B integrate. Quindi, puoi creare una dozzina di pagine di destinazione diverse e il tuo strumento di creazione le testerà automaticamente tutte e utilizzerà quella con le prestazioni migliori.
Modelli di imbuto predefiniti
I costruttori di pagine di destinazione sono dotati di dozzine di modelli predefiniti per le pagine di destinazione. Ma non è tutto. Sono inoltre dotati di modelli predefiniti per intere canalizzazioni di marketing.
Ciò significa che ogni volta che decidi di lanciare una nuova campagna, non devi passare settimane a trovare idee per una canalizzazione. Puoi semplicemente utilizzare un modello predefinito e pubblicare la tua campagna entro un giorno o due.
La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione offre modelli per tutti i tipi di canalizzazioni, comprese le canalizzazioni di webinar, canalizzazioni evergreen e canalizzazioni di serie di 7 giorni.
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I 5 tipi di pagine di destinazione
Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione è la possibilità di creare e pubblicare facilmente pagine di destinazione.
Con un generatore di pagine di destinazione, puoi creare rapidamente e facilmente pagine di destinazione su misura per le tue specifiche esigenze aziendali, senza la necessità di alcuna codifica o competenze tecniche.
Molti costruttori di pagine di destinazione offrono una gamma di modelli di pagine di destinazione personalizzabili tra cui scegliere, semplificando la creazione di una pagina di destinazione dall'aspetto professionale in linea con il tuo marchio e gli obiettivi di marketing.
Dopo aver creato la tua pagina di destinazione, puoi pubblicarla direttamente dal generatore di pagine di destinazione sul tuo sito Web o su un dominio personalizzato.
Con una libreria di modelli e strumenti di facile utilizzo per la creazione e la pubblicazione di pagine di destinazione, un generatore di pagine di destinazione può farti risparmiare tempo e fatica aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Diversi tipi di pagine di destinazione sono adatti a diversi tipi di traffico. Se desideri il tasso di conversione più alto possibile, devi creare pagine di destinazione mirate a segmenti specifici del tuo mercato.
Ecco i 5 tipi più comuni di landing page:
Pagine di destinazione per l'acquisizione di lead
L'obiettivo di una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead è ottenere le informazioni di contatto dal visitatore che ti consentiranno di contattarlo ulteriormente. La pagina di destinazione di acquisizione dei lead più semplice richiede semplicemente un nome e un'e-mail. Ma potresti arrivare al punto di chiedere loro un sacco di dettagli che ti aiuteranno ad aiutarli meglio con la loro richiesta.
La maggior parte delle aziende Internet offre un omaggio in cambio delle informazioni di contatto del visitatore sulla loro pagina di acquisizione dei lead. Questo omaggio potrebbe essere un eBook gratuito, un video, una prova gratuita o un campione gratuito del loro prodotto.
Ecco un esempio di una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead utilizzata da Hubspot:
Hubspot regala molti eBook gratuiti sul marketing sul suo blog. Il trucco è che devi iscriverti alla loro mailing list e dare loro in cambio alcune informazioni di contatto.
Quando fai clic sul pulsante Scarica ora, vedrai questo popup che ti chiede dettagli sulla tua azienda e su te stesso prima di darti accesso al download:
Una pagina di acquisizione di lead non deve offrire in cambio un omaggio. Può essere una pagina di richiesta che chiede semplicemente al visitatore le sue informazioni di contatto in modo da poterlo contattare in seguito.
Lascia che ti mostri un esempio...
Se cerchi "idraulico Chicago" su Google, vedrai un paio di annunci in alto:
E se fai clic su uno qualsiasi degli annunci, vedrai una semplice pagina di destinazione che ti fornisce i dettagli sul servizio e chiede le tue informazioni di contatto:
Quando fai clic sul pulsante Prenota il tuo appuntamento oggi, ti verranno richiesti i tuoi dati di contatto:
Pagine di destinazione per Google Ads - Annunci
Pagine di destinazione per Google Gli annunci sono diversi dalla maggior parte delle altre pagine di destinazione e devono seguire le linee guida stabilite da Google. Una linea guida importante, ad esempio, è che i messaggi (incluso l'intestazione) della tua pagina di destinazione devono corrispondere ai messaggi del tuo annuncio.
Traffico proveniente da Google Gli annunci hanno un particolare intento di ricerca. Ad esempio, qualcuno che cerca Google per "scarpe da basket più economiche" sta probabilmente cercando di acquistare scarpe da basket a buon mercato. Così, Google mostrerà loro un elenco di articoli da siti di eCommerce come eBay e Amazon.
La tua pagina di destinazione per Google ha bisogno di soddisfare l'intento del visitatore. Ecco un esempio di ciò che vedi quando cerchi "Chicago Dentist":
Se qualcuno sta cercando un dentista, probabilmente ha un'emergenza ed è di questo che parla il secondo annuncio nello screenshot. Se apri quella pagina, vedrai subito un'offerta:
Google Le pagine di destinazione degli annunci funzionano meglio quando si rivolgono ai clienti che intendono prendere una decisione finale di acquisto.
Pagine di destinazione per annunci Facebook
Gli annunci di Facebook sono lo strumento all-in-one preferito di qualsiasi marketer su Internet. Ti consentono di aumentare la consapevolezza del marchio nel tuo mercato di riferimento a un prezzo molto conveniente.
Ti consentono di ottenere clic sulla tua pagina di destinazione. Ti consentono di trovare e indirizzare i clienti che hanno interessi simili a quelli che hanno già acquistato da te. Gli annunci di Facebook sono come il coltellino svizzero dell'internet marketing.
Ecco come appare di solito un annuncio di Facebook:
Questo annuncio proviene da un sito chiamato Diet Doctor. Offrono piani dietetici personalizzati per aiutarti a perdere peso. Scopri come questo annuncio si rivolge a un gruppo demografico specifico. È qui che brillano gli annunci di Facebook. Ti consentono di scegliere come target piccole nicchie specifiche nel tuo mercato.
Questo annuncio porta a una semplice pagina di destinazione che offre un quiz:
Una volta che qualcuno compila questo quiz, gli vengono chieste le informazioni di contatto e in cambio viene offerto un omaggio (un piano dietetico gratuito). La maggior parte delle aziende utilizza gli annunci di Facebook per far entrare le persone. Questo di solito significa convincere le persone a iscriversi alla tua email.
Pagina di destinazione delle vendite in formato lungo
Una pagina di destinazione di vendita di lunga durata è il punto in cui finalmente spingi per la vendita. È qui che distruggi tutte le obiezioni che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere e vai a uccidere.
Le pagine di vendita in formato lungo (dette anche lettere di vendita) vengono utilizzate principalmente solo per prodotti costosi come corsi che costano oltre $ 1,000 o un servizio di consulenza.
Queste pagine di destinazione sono chiamate long-form perché, come suggerisce il nome, di solito sono molto lunghe.
Ecco un esempio di pagina di destinazione per un corso chiamato Guadagnabile dall'autore di finanza personale bestseller Ramit Sethi:
Questo corso costa oltre $ 2,000. Se decidi di leggere questa pagina di destinazione per intero, impiegheresti più di un'ora.
Una pagina di destinazione in formato lungo elenca tutti i vantaggi che riceverai dal prodotto:
Scompone anche eventuali obiezioni che un potenziale cliente potrebbe avere:
La pagina di destinazione di Ramit Sethi scompone ogni obiezione immaginabile che i suoi potenziali clienti potrebbero avere nella sua pagina di destinazione. Ecco perché è così lungo.
Pagina dei prezzi
Che ci crediate o no, la pagina dei prezzi is una pagina di destinazione. E uno dei più importanti. La maggior parte delle persone che visitano la tua pagina dei prezzi stanno valutando l'acquisto del tuo prodotto. È la tua occasione per fare una vendita.
Una buona pagina dei prezzi ricorda al potenziale cliente perché il tuo prodotto è la scelta migliore. Lo fa mostrando ciò che fa il tuo prodotto e come può aiutare i tuoi clienti a raggiungere i risultati desiderati. Un modo semplice per farlo è semplicemente elencare tutte le caratteristiche del tuo prodotto.
Ecco come LeadPages fa sulla loro pagina dei prezzi:
Distrugge anche qualsiasi obiezione e timore che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere sull'acquisto del tuo prodotto o servizio. Offrite un rimborso se al cliente non piace il vostro prodotto? Esiste una politica di fair use per il vostro software/servizio? Cerca di rispondere a quante più domande possibili nella pagina dei prezzi.
Un modo semplice ma efficace per rispondere a qualsiasi domanda che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere è una sezione delle domande frequenti alla fine della pagina.
Potresti aver notato che la maggior parte delle società di software in questi giorni include una sezione delle domande frequenti nella parte inferiore della pagina dei prezzi. Ecco come appare per Convertkit:
La sezione FAQ di Convertkit è un ottimo esempio. Risponde a quasi tutte le domande che i potenziali clienti potrebbero avere quando stanno pensando di effettuare un acquisto.
domande e risposte
Incartare
Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di un generatore di landing page con un editor drag-and-drop o uno smart builder è che può aiutare ad aumentare i tassi di conversione del tuo sito web.
Creando pagine di destinazione appositamente progettate per convertire i visitatori del sito in lead o clienti, puoi migliorare l'efficacia delle tue iniziative di marketing e vedere risultati migliori dal traffico del tuo sito web.
Con la possibilità di creare e pubblicare facilmente pagine di destinazione, anche le aziende con conoscenze tecniche limitate possono trarre vantaggio da questo potente strumento per generare più conversioni dai visitatori del proprio sito web.
Che tu stia avviando una startup o gestisci un'attività online, hai bisogno di un costruttore di pagine di destinazione. Ti consente di testare rapidamente nuove idee e lanciare nuove campagne di marketing in poche ore.
Elimina anche le congetture necessarie alla creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione offrendo centinaia di modelli predefiniti ottimizzati per la conversione.
