Che cos'è un generatore di pagine di destinazione e come funziona?

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Un costruttore di pagine di destinazione è uno degli strumenti più importanti nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi marketer di Internet. Ti consente di creare pagine di destinazione per nuove idee e campagne in pochi minuti. Ti consente anche di ottimizzare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione con lo split test.

Se vuoi assicurarti che tutte le tue future campagne siano fuoricampo, allora un costruttore di pagine di destinazione è un must.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Le pagine di destinazione sono pagine web del tuo sito web progettate specificamente per una campagna di marketing. A differenza di qualsiasi altra pagina web sul tuo sito web, una pagina di destinazione è progettata con un unico obiettivo di conversione.

Il suo obiettivo può essere convincere le persone a iscriversi alla tua lista e-mail o convincere le persone a fare un acquisto.

La specificità di una landing page è ciò che la rende una scelta perfetta per le campagne pubblicitarie/di marketing. Inviare il traffico degli annunci di Facebook direttamente alla tua home page è come buttare i soldi nel water.

Una pagina di destinazione progettata specificamente per un singolo obiettivo di conversione ottiene un tasso di conversione molto più elevato rispetto alla tua home page o a qualsiasi altra pagina generica.

Le pagine di destinazione ti consentono di indirizzare diversi dati demografici nel tuo marketing con diversi design e contenuti della pagina. Più la tua copia è specifica per un determinato gruppo demografico, maggiore sarà il tuo tasso di conversione.

Infatti, secondo Hubspot, le aziende che hanno 30 o più landing page generano 7 volte più lead rispetto a quelle che ne utilizzano solo 10.

Qual è la differenza tra una landing page e una home page?

Questa grafica da Unbounce evidenzia la differenza tra la tua home page e una landing page:

pagina di destinazione vs home page

Come puoi vedere, la home page mostra più prodotti e ha dozzine di link diversi. Ogni link sulla home page ha un obiettivo diverso e può distrarre il visitatore.

D'altra parte, tutti i link su una landing page possono avere un testo diverso ma hanno tutti lo stesso obiettivo. Un'altra distinzione è che una pagina di destinazione parla solo di un prodotto.

Cos'è un generatore di landing page?

Costruire una landing page è difficile. Devi essere bravo a scrivere codice e web design. Anche se assumi uno sviluppatore web per crearne uno per te, devi comunque assicurarti che sia ottimizzato per le conversioni.

Costruire una singola landing page con un alto tasso di conversione può costarti migliaia di dollari.

È qui che entrano in gioco i costruttori di pagine di destinazione. Ti consentono di creare una pagina di destinazione con una semplice interfaccia di trascinamento della selezione. La parte migliore è che vengono forniti con dozzine di modelli progettati da professionisti e ottimizzati per le conversioni.

I costruttori di pagine di destinazione riducono della metà il tempo necessario per creare una pagina di destinazione. Ti offrono anche strumenti come il test diviso per ottimizzare le tue pagine di destinazione e aumentare i loro tassi di conversione.

Il test diviso (test A/B) ti consente di testare diverse varianti della stessa pagina di destinazione per ottimizzarne il tasso di conversione. E la maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione sono integrati.

Un'altra grande funzionalità offerta dalla maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione è la pubblicazione istantanea. La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione ti consente di pubblicare le tue pagine di destinazione con un solo clic.

Ciò significa che puoi progettare e pubblicare le tue pagine di destinazione in pochi minuti. Ciò ti consente di testare rapidamente dozzine di varianti e trovare quella che converte meglio.

Come funziona un generatore di pagine di destinazione?

Un costruttore di landing page di solito offre una semplice interfaccia drag-and-drop e ti consente di modificare ogni elemento della tua landing page così come la vedi. Fondamentalmente, tutto ciò che vedi sulla tua pagina di destinazione durante la modifica è esattamente ciò che vedrai una volta pubblicato.

Ciò ti consente di creare le tue pagine di destinazione da solo senza alcuna conoscenza del design o del codice necessario per crearne una.

Ecco come appare l'interfaccia di trascinamento della selezione:

come funzionano i costruttori di pagine di destinazione

Questa schermata è di uno strumento chiamato Divi. È un plugin per WordPress CMS.

Ti consente di modificare le tue pagine in tempo reale e vedere come sarà il risultato finale quando premi il pulsante di pubblicazione. La barra laterale a sinistra mi consente di personalizzare qualsiasi elemento che seleziono nella pagina.

Mi consente di aggiungere nuovi elementi facendo clic sul pulsante Più sotto qualsiasi altro elemento:

generatore di pagine di destinazione divi

Divi è un costruttore di landing page che mira alla semplicità d'uso. Altri costruttori di pagine di destinazione offrono un'interfaccia di trascinamento della selezione in cui trascini gli elementi da un elenco sulla tua pagina.

Ecco cosa è un altro costruttore di pagine di destinazione di Webflow l'interfaccia è simile a:

generatore di pagine di destinazione del flusso web

A differenza di Divi, gli utenti target di Webflow sono esperti di marketing e designer che sono molto più a loro agio con strumenti di progettazione come Photoshop.

Webflow offre molta più libertà ma ha anche una curva di apprendimento ripida se non hai mai utilizzato uno strumento del genere prima.

Inoltre, a differenza di Divi, Webflow ti consente di trascinare e rilasciare elementi sulla pagina direttamente dalla loro barra laterale:

WebFlow

Sebbene un costruttore di pagine di destinazione ti offra la completa libertà di personalizzare la tua pagina di destinazione come desideri, non ti fa iniziare con una pagina vuota a meno che non sia quello che desideri.

I costruttori di pagine di destinazione sono dotati di dozzine di modelli, che è uno dei motivi principali per cui i marketer li adorano.

I costruttori di pagine di destinazione sono dotati di modelli predefiniti per tutti i tipi di campagne di marketing che potresti eseguire.

Ecco cosa Di rimbalzo la libreria di modelli è simile a:

libreria di modelli di non rimbalzo

Come puoi vedere, offrono dozzine di modelli per tutti i tipi di campagne di marketing comuni.

Esistono due tipi di costruttori di pagine di destinazione adatti a due diverse esigenze:

WordPress plugin

WordPress i plugin sono piccoli pezzi di software che ti consentono di estendere le funzionalità del tuo WordPress sito web. Esistono costruttori di pagine di destinazione disponibili come a WordPress .

Molti imprenditori e professionisti del marketing preferiscono questi strumenti perché sono molto più facili da usare e sono collegati direttamente al tuo WordPress sito web.

La parte migliore dell'utilizzo di questi strumenti è che puoi pubblicare pagine di destinazione sul tuo sito Web direttamente come qualsiasi altra pagina. Gli strumenti SaaS di solito pubblicano pagine di destinazione solo su un sottodominio sulla tua pagina o su un sottodominio sul proprio nome di dominio.

WordPress costruttori di pagine di destinazione offrono tante funzionalità quanto gli strumenti SaaS, ma potrebbero non offrire la stessa libertà o tante funzionalità avanzate.

Questi sono più adatti per i principianti e gli esperti di marketing che vogliono lanciare campagne di marketing il più velocemente possibile.

Top WordPress Plugin per la creazione di pagine:

Strumenti SaaS

Questi strumenti per la creazione di pagine di destinazione sono a mano libera e ti consentono di decidere tutto sulle tue pagine di destinazione.

Non ci sono letteralmente limiti. Questi strumenti sono sufficientemente avanzati da consentire ai designer di progettare le loro pagine di destinazione direttamente al loro interno e ottenere la stessa qualità di uno strumento come Photoshop.

Ma ciò non significa che non siano adatti per gli imprenditori o per chiunque abbia appena iniziato. Anche se la curva di apprendimento potrebbe essere un po' ripida se non hai esperienza con gli strumenti di progettazione, l'apprendimento di questi strumenti ti dà completa libertà sull'aspetto, la sensazione e il comportamento delle tue pagine di destinazione.

Questi strumenti non sono solo più avanzati, ma sono anche molto più costosi poiché si rivolgono ai clienti aziendali.

I migliori costruttori di pagine di destinazione SaaS:

Perché ho bisogno di un costruttore di pagine di destinazione?

Un costruttore di pagine di destinazione ti fa risparmiare tempo e denaro. Con un piccolo canone mensile, ottieni uno strumento in grado di produrre pagine di destinazione che farebbero vergognare i dipartimenti di marketing delle aziende aziendali.

Questi strumenti sono dotati di dozzine di modelli predefiniti ottimizzati per le conversioni. Ti consentono di testare istantaneamente le tue idee di marketing e pubblicare nuove campagne in meno della metà del tempo normalmente necessario.

Consente di risparmiare denaro

Un costruttore di pagine di destinazione può farti risparmiare migliaia di dollari a lungo termine. Un costruttore di pagine di destinazione sostituisce un intero team di sviluppatori web e designer. Ti consente di creare pagine di destinazione da solo che ti costerebbero oltre $ 10,000 se dovessi assumere un team di designer e sviluppatori.

La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione non solo offre un'interfaccia drag-and-drop, ma include anche dozzine di strumenti per aiutarti ad aumentare le tue conversioni. Strumenti che ti consentono di suddividere il test delle tue pagine di destinazione e creare popup di acquisizione di lead e molto altro.

La parte migliore dell'utilizzo di un generatore di pagine di destinazione è che viene fornito con dozzine di modelli testati in battaglia che hanno dimostrato di convertire. Non c'è bisogno di testare una dozzina di design diversi per trovarne uno che finalmente funzioni. Scegli una pagina di destinazione, inserisci i dettagli e il gioco è fatto!

Risparmia tempo

Un generatore di pagine di destinazione ti consente di creare e pubblicare la tua pagina di destinazione all'istante. Non c'è bisogno di aspettare per un freelancer per tornare da te. Non c'è bisogno di assumere qualcuno per inserire il nuovo codice sul tuo sito web. Non c'è bisogno di andare avanti e indietro con a freelancer per cambiare qualcosa sulla tua pagina di destinazione.

Il punto in cui un costruttore di pagine di destinazione brilla è nella sua capacità di farti testare dozzine di idee diverse in pochissimo tempo. Il test deliberato è il modo in cui le aziende passano da 6 cifre a 7 cifre. Puoi creare tutte le varianti che desideri delle tue pagine di destinazione in pochi minuti.

La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione include funzionalità di test A/B integrate. Quindi, puoi creare una dozzina di pagine di destinazione diverse e il tuo strumento di creazione le testerà automaticamente tutte e utilizzerà quella con le prestazioni migliori.

Modelli di imbuto predefiniti

I costruttori di pagine di destinazione sono dotati di dozzine di modelli predefiniti per le pagine di destinazione. Ma non è tutto. Sono inoltre dotati di modelli predefiniti per intere canalizzazioni di marketing.

Ciò significa che ogni volta che decidi di lanciare una nuova campagna, non devi passare settimane a trovare idee per una canalizzazione. Puoi semplicemente utilizzare un modello predefinito e pubblicare la tua campagna entro un giorno o due.

La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione offre modelli per tutti i tipi di canalizzazioni, comprese le canalizzazioni di webinar, canalizzazioni evergreen e canalizzazioni di serie di 7 giorni.

ClickFunnels è lo strumento di costruzione di imbuti di vendita leader del settore, ma se hai letto il mio recensione di ClickFunnels allora sai che non è economico. Vai qui e scopri di cosa si tratta le migliori alternative a ClickFunnels sono.

I 5 tipi di pagine di destinazione

Diversi tipi di landing page sono adatti a diversi tipi di traffico. Se desideri il tasso di conversione più elevato possibile, devi creare pagine di destinazione che si rivolgono a segmenti specifici del tuo mercato.

Ecco i 5 tipi più comuni di landing page:

Pagine di destinazione per l'acquisizione di lead

L'obiettivo di una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead è ottenere le informazioni di contatto dal visitatore che ti consentiranno di contattarlo ulteriormente. La pagina di destinazione di acquisizione dei lead più semplice richiede semplicemente un nome e un'e-mail. Ma potresti arrivare al punto di chiedere loro un sacco di dettagli che ti aiuteranno ad aiutarli meglio con la loro richiesta.

La maggior parte delle aziende Internet offre un omaggio in cambio delle informazioni di contatto del visitatore sulla loro pagina di acquisizione dei lead. Questo omaggio potrebbe essere un eBook gratuito, un video, una prova gratuita o un campione gratuito del loro prodotto.

Ecco un esempio di una pagina di destinazione per l'acquisizione di lead utilizzata da Hubspot:

Pagina di destinazione per l'acquisizione di lead hubspot

Hubspot regala molti eBook gratuiti sul marketing sul proprio blog. Il problema è che devi iscriverti alla loro lista di e-mail e dare loro alcune informazioni di contatto in cambio.

Quando fai clic sul pulsante Scarica ora, vedrai questo popup che ti chiede dettagli sulla tua azienda e su te stesso prima di darti accesso al download:

HubSpot

Una pagina di acquisizione di lead non deve offrire in cambio un omaggio. Può essere una pagina di richiesta che chiede semplicemente al visitatore le sue informazioni di contatto in modo da poterlo contattare in seguito.

Lascia che ti mostri un esempio...

Se cerchi "idraulico Chicago" su Google, vedrai un paio di annunci in alto:

google risultato della ricerca

E se fai clic su uno qualsiasi degli annunci, vedrai una semplice pagina di destinazione che ti fornisce i dettagli sul servizio e chiede le tue informazioni di contatto:

idraulico

Quando fai clic sul pulsante Prenota il tuo appuntamento oggi, ti verranno richiesti i tuoi dati di contatto:

Prenota il modulo per l'appuntamento

Pagine di destinazione per Google Ads - Annunci

Pagine di destinazione per Google Gli annunci sono diversi dalla maggior parte delle altre pagine di destinazione e devono seguire le linee guida stabilite da Google. Una linea guida importante, ad esempio, è che i messaggi (incluso l'intestazione) della tua pagina di destinazione devono corrispondere ai messaggi del tuo annuncio.

Traffico proveniente da Google Gli annunci hanno un particolare intento di ricerca. Ad esempio, qualcuno che cerca Google per "scarpe da basket più economiche" sta probabilmente cercando di acquistare scarpe da basket a buon mercato. Così, Google mostrerà loro un elenco di articoli da siti di eCommerce come eBay e Amazon.

La tua pagina di destinazione per Google Gli annunci devono soddisfare l'intento del visitatore. Ecco un esempio di ciò che vedi quando cerchi "Chicago Dentist":

google serp

Se qualcuno sta cercando un dentista, probabilmente ha un'emergenza ed è di questo che parla il secondo annuncio nello screenshot. Se apri quella pagina, vedrai subito un'offerta:

sito web dentale

Google Le pagine di destinazione degli annunci funzionano meglio quando si rivolgono ai clienti che intendono prendere una decisione finale di acquisto.

Pagine di destinazione per annunci Facebook

Gli annunci di Facebook sono lo strumento all-in-one preferito di qualsiasi marketer su Internet. Ti consentono di aumentare la consapevolezza del marchio nel tuo mercato di riferimento a un prezzo molto conveniente.

Ti consentono di ottenere clic sulla tua pagina di destinazione. Ti consentono di trovare e indirizzare i clienti che hanno interessi simili a quelli che hanno già acquistato da te. Gli annunci di Facebook sono come il coltellino svizzero dell'internet marketing.

Ecco come appare di solito un annuncio di Facebook:

Pagina di destinazione degli annunci di facebook

Questo annuncio proviene da un sito chiamato Diet Doctor. Offrono piani dietetici personalizzati per aiutarti a perdere peso. Vedi come questo annuncio ha come target un gruppo demografico specifico? È qui che brillano gli annunci di Facebook. Ti consentono di rivolgerti a piccole nicchie specifiche nel tuo mercato.

Questo annuncio porta a una semplice pagina di destinazione che offre un quiz:

sito web di dieta

Una volta che qualcuno ha compilato questo quiz, gli vengono chieste le informazioni di contatto e gli viene offerto un omaggio (un programma dietetico gratuito) in cambio. La maggior parte delle aziende utilizza gli annunci di Facebook per portare le persone attraverso la porta. Questo di solito significa convincere le persone a iscriversi alla tua lista e-mail.

Pagina di destinazione delle vendite in formato lungo

Una pagina di destinazione di vendita di lunga durata è il punto in cui finalmente spingi per la vendita. È qui che distruggi tutte le obiezioni che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere e vai a uccidere.

Le pagine di vendita in formato lungo (dette anche lettere di vendita) vengono utilizzate principalmente solo per prodotti costosi come corsi che costano oltre $ 1,000 o un servizio di consulenza.

Queste pagine di destinazione sono chiamate long-form perché, come suggerisce il nome, di solito sono molto lunghe.

Ecco un esempio di pagina di destinazione per un corso chiamato Guadagnabile dall'autore di finanza personale bestseller Ramit Sethi:

pagina di destinazione delle vendite in forma lunga

Questo corso costa oltre $ 2,000. Se decidi di leggere questa pagina di destinazione per intero, impiegheresti più di un'ora.

Una pagina di destinazione in formato lungo elenca tutti i vantaggi che riceverai dal prodotto:

Scompone anche eventuali obiezioni che un potenziale cliente potrebbe avere:

La pagina di destinazione di Ramit Sethi scompone ogni obiezione immaginabile che i suoi potenziali clienti potrebbero avere nella sua pagina di destinazione. Ecco perché è così lungo.

Pagina dei prezzi

Che ci crediate o no, la pagina dei prezzi is una pagina di destinazione. E uno dei più importanti. La maggior parte delle persone che visitano la tua pagina dei prezzi stanno valutando l'acquisto del tuo prodotto. È la tua occasione per fare una vendita.

Una buona pagina dei prezzi ricorda al potenziale cliente perché il tuo prodotto è la scelta migliore. Lo fa mostrando ciò che fa il tuo prodotto e come può aiutare i tuoi clienti a raggiungere i risultati desiderati. Un modo semplice per farlo è semplicemente elencare tutte le caratteristiche del tuo prodotto.

Ecco come LeadPages fa sulla loro pagina dei prezzi:

pagine di destinazione delle leadpages

Distrugge anche qualsiasi obiezione e timore che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere sull'acquisto del tuo prodotto o servizio. Offrite un rimborso se al cliente non piace il vostro prodotto? Esiste una politica di fair use per il vostro software/servizio? Cerca di rispondere a quante più domande possibili nella pagina dei prezzi.

Un modo semplice ma efficace per rispondere a qualsiasi domanda che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere è una sezione delle domande frequenti alla fine della pagina.

Potresti aver notato che la maggior parte delle società di software in questi giorni include una sezione delle domande frequenti nella parte inferiore della pagina dei prezzi. Ecco come appare per Convertkit:

pagine di destinazione di convertkit

La sezione FAQ di Convertkit è un ottimo esempio. Risponde a quasi tutte le domande che i potenziali clienti potrebbero avere quando stanno pensando di effettuare un acquisto.

FAQ

Qual è il miglior costruttore di landing page per principianti?

Se sei un principiante o un piccolo imprenditore, Divi è il miglior costruttore di pagine di destinazione per te. Viene fornito con dozzine di modelli ed è progettato pensando ai principianti. È molto facile da usare e non richiede tempo per imparare.

Perché ho bisogno di un costruttore di pagine di destinazione?

Un generatore di pagine di destinazione ti consente di creare e pubblicare pagine di destinazione senza toccare una singola riga di codice. Ti consentono di creare una pagina di destinazione da solo utilizzando una semplice interfaccia di trascinamento della selezione. Sono inoltre dotati di dozzine di modelli per ogni tipo di campagna di marketing. Ciò riduce della metà il tempo necessario per lanciare una nuova campagna di marketing.

Qual è la differenza tra e home page e una pagina di destinazione?

La tua home page è il punto in cui presenti i tuoi prodotti e servizi ai tuoi clienti a colpo d'occhio. Una home page si collega alla maggior parte delle sezioni di un sito web. Di solito non parla specificamente di un prodotto.

Una landing page è una pagina dedicata a convincere il visitatore a compiere una sorta di azione. L'azione potrebbe essere l'iscrizione per entrare nella tua lista e-mail o potrebbe essere il download della tua app dall'App Store. L'azione più comune è quella di effettuare un acquisto.

sommario

Che tu stia avviando una startup o gestisci un'attività online, hai bisogno di un costruttore di pagine di destinazione. Ti consente di testare rapidamente nuove idee e lanciare nuove campagne di marketing in poche ore.

Elimina anche le congetture necessarie alla creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione offrendo centinaia di modelli predefiniti ottimizzati per la conversione.

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