Хочете підвищити коефіцієнт конверсії? Потім створіть цільову сторінку з WordPress. Завдяки його простим у використанні функціям створення гарних цільових сторінок – це просто.
У цьому посібнику ми розглянемо, що a WordPress цільова сторінка та найкращі методи її створення.
Що таке цільова сторінка?
Цільова сторінка має на меті воронку та перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів. Він використовується онлайн-маркетологами або компаніями, щоб спонукати людей купувати або брати участь у пропозиції.
Цільові сторінки пов’язані з маркетинговим джерелом, таким як оголошення у Facebook або Електронна розсилка новин. Щойно користувачі натиснуть посилання на джерело, вони перейдуть на вашу цільову сторінку.
У середньому коефіцієнти конверсії через цільову сторінку низькі, лише 2.35%. Проте успіх вашої цільової сторінки залежить від того, наскільки добре ви їх використовуєте.
Так, наприклад, 68% послуг B2B використовують цільові сторінки для збору нових потенційних клієнтів. Крім того, коли компанії збільшують кількість цільових сторінок з 10 до 15, кількість потенційних клієнтів зростає на 55%. Як наслідок, чим більше у вас потенційних клієнтів, тим більше можливостей збільшити продажі.
Найкращі методи використання цільових сторінок
Якщо ви хочете дізнатися, як створити чудову цільову сторінку, я підсумував найкращі методи використання цільових сторінок, якими ви можете скористатися.
Але перш ніж ми почнемо, переконайтеся видалити назву сторінки в WordPress. Ви не використовуватимете їх для своєї цільової сторінки, тому їх видалення звільнить місце для відповідного дизайну та вмісту.
Визначте свої цілі
Перш ніж почати, визначте мету цільової сторінки.
Існує два типи цільових сторінок: клікові та генерування потенційних клієнтів.
Сторінки переходів інформують відвідувачів про пропозицію, щоб вони могли придбати або підписатися на неї. У той же час сторінки для створення потенційних клієнтів просять надати інформацію відвідувачів в обмін на безкоштовний продукт або послугу. Дані можна використовувати в майбутньому marketing зусиль.
Отже, ви хочете, щоб відвідувачі купували ваш продукт або надавали вам свою інформацію?
Якщо ви пропонуєте більше одного продукту чи послуги, створіть одну цільову сторінку для кожного. Таким чином, користувачі не відчуватимуть себе перевантаженими великою кількістю вибору.
Створіть привабливий заголовок
Заголовок – це приваблива заява, яка коротко описує вашу пропозицію. Він повинен бути написаний великим шрифтом і розташований зверху. Крім того, він має збігатися із заголовком у вашому маркетинговому джерелі, щоб зберегти послідовність.
Створюючи заголовок, підкресліть, як відвідувачі можуть отримати вигоду від вашої пропозиції. Таким чином, навіть коротке речення може переконати їх зробити те, що ви хочете.
Для ілюстрації скористаємося Airbnb як приклад.
Заголовок підкреслює головну перевагу розміщення вашої власності на Airbnb: заробляти гроші. Це відразу захоплює користувачів, не пояснюючи, що таке Airbnb. І навіть якщо вони не виконають цю пропозицію, вони пам’ятають про веб-сайт для подальших посилань.
Напишіть копію, орієнтовану на клієнта
Довжина копії залежить від того, яку сторінку ви використовуєте: коротку чи довгу.
Згідно з дослідженнями, довгі сторінки можуть генерувати до a 220% обмінний курс. Однак це все ще залежить від вашої копії та дизайну.
Якщо ваш продукт можна коротко описати, достатньо короткої сторінки. Однак, якщо ваш продукт складніший, вибирайте довгу форму.
У будь-якому випадку переконайтеся, що ваша копія зосереджена на перевагах ваших продуктів.
Використовуйте підзаголовок, щоб розгорнути основний заголовок. Напишіть кілька заяв про переваги та поясніть кожну з них чітко та лаконічно.
Крім того, переконайтеся, що ваша копія є легкою та легкою для розуміння. Середній користувач має короткий проміжок уваги, тому вкрай важливо швидко привернути його увагу. Використовуйте маркери, щоб зробити речі більш лаконічними.
Давайте подивимось Shopifyкопія цільової сторінки.
Тут підзаголовок підкреслює репутацію сайту. Унизу є три короткі заяви про переваги, які підкреслюють сильні сторони Shopify. Кожна з них коротко описана з точки зору того, чим вона може бути корисною для відвідувачів.
Додайте автентичний соціальний доказ
Щоб завоювати довіру у своїй галузі, використовуйте соціальні докази своїх даних, клієнтів або клієнтів.
Показуйте статистику ефективності вашого продукту та відгуки кількох клієнтів. Ви також можете показати логотипи компаній, які працювали з вами. Відвідувачі будуть більше довіряти вашому бренду, якщо хтось інший отримав від нього користь.
Ось як це робить LastPass:
Зробіть свою кнопку із закликом до дії помітною
Кнопка із закликом до дії перетворює відвідувачів на потенційних клієнтів. Таким чином, він повинен привернути увагу відвідувачів.
Використовуйте колір, який виділяється на тлі дизайну вашої сторінки. Наприклад, якщо ваша сторінка переважно синього кольору, пофарбуйте кнопку в червоний колір.
На кнопці не має бути просто «Надіслати» або «Натисніть тут». Створіть відчуття терміновості, щоб спонукати відвідувачів далі за допомогою таких слів, як «Сьогодні», «Зараз» або «Безкоштовно».
Дизайн для прокручування
Розробляючи сторінку, подбайте про те, щоб відвідувачам було легко прокручувати сторінку.
Побудуйте макет від найбільш важливого до найменш важливого. Наприклад, заголовок і заклик до дії слід розмістити зверху. Решту копій і соціальних доказів можна визначити пріоритетом на основі їх факторів привабливості.
Ви також можете включити ту саму кнопку заклику до дії внизу, якщо у вас є сторінка довгої форми. Таким чином відвідувачам не потрібно повертатися назад.
Найпростіший спосіб налаштувати цільову сторінку – це використати WordPress плагінів, тому вам не потрібно буде створювати сторінку з нуля.
Використовуйте такі популярні плагіни конструктора сторінок, як Elementor або Divi. Або встановіть один із плагінів цільової сторінки, наприклад Конструктор цільових сторінок PluginOps.
Іншим зручним способом є використання a WordPress тема який має шаблони цільових сторінок. Є багато безкоштовних і преміальних варіантів на вибір. Скористайтеся опцією демо-версії, щоб перевірити шаблон цільової сторінки.
Використовуйте додаткові зображення
Медіафайли, що відображаються на цільовій сторінці, повинні допомогти відвідувачам уявити, як вони можуть скористатися вашою пропозицією.
Використовувати герой постріл щоб ваш продукт або послуга виділялися. Це також допоможе, якщо зображення контекстуалізовано, щоб показати, наскільки ваша пропозиція корисна в реальному житті.
Якщо вам потрібні кращі коефіцієнти конверсії, додайте відео. Це можуть бути відгуки клієнтів або навчальний посібник із використання продукту.
Також ви можете спробувати створити слайд-шоу. Таким чином зображення чи відео не займатимуть багато місця на сторінці.
Прискоріть свій веб-сайт
Мобільні користувачі залишать a сайт, якщо завантаження займає більше трьох секунд. Таким чином, збільште свій швидкість сайту щоб забезпечити нижчий показник відмов.
Найпростіший спосіб прискорити роботу вашого сайту за допомогою плагіна кешування, наприклад WP Rocket. Статичний вміст, наприклад зображення та файли JavaScript, зберігається на комп’ютері клієнта, тому він завантажуватиметься з кешу, а не з сервера.
Перевірте свою цільову сторінку
Щоб переконатися, що ваша цільова сторінка перетворюється, проведіть тести зручності використання.
Є багато сервісів, які пропонують дослідження зручності використання. Ви можете проводити тестування A/B на таких платформах, як Optimizely.
Ви також можете використовувати інструменти теплової карти, щоб дізнатися, як користувачі натискають і прокручують. Crazy Egg пропонує 30-денну безкоштовну пробну версію свого інструменту теплової карти.
Підводячи підсумок
Як бачите, при правильному використанні a цільової сторінки корисно для компаній, які хочуть перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів.
Перш ніж почати, ви повинні поставити перед собою мету цільової сторінки. Усе, що ви хочете включити на свою цільову сторінку, має відповідати цій меті та подобатися вашим відвідувачам. Не забудьте прискорити роботу веб-сайту та провести тести для оптимізації цільової сторінки.
Сподіваюся, у вас достатньо інформації, і тепер ви можете створити свій власний WordPress цільова сторінка. Удачі!
