Co to jest kreator stron docelowych i jak to działa?

Scenariusz

Kreator stron docelowych jest jednym z najważniejszych narzędzi w zestawie narzędzi każdego marketera internetowego. Umożliwia tworzenie stron docelowych dla nowych pomysłów i kampanii w ciągu kilku minut. Pozwala także zoptymalizować współczynnik konwersji strony docelowej za pomocą testów cząstkowych.

Jeśli chcesz mieć pewność, że wszystkie Twoje przyszłe kampanie są home runami, to kreator stron docelowych jest koniecznością.

Co to jest strona docelowa?

Strony docelowe to strony internetowe w Twojej witrynie zaprojektowane specjalnie na potrzeby kampanii marketingowej. W przeciwieństwie do innych stron internetowych w Twojej witrynie, strona docelowa jest zaprojektowana z jednym celem konwersji.

Jego celem może być zachęcenie ludzi do zapisania się na twoją listę e-mailową lub nakłonienie ludzi do dokonania zakupu.

Specyfika landing page sprawia, że ​​jest to idealny wybór do kampanii reklamowych/marketingowych. Wysyłanie ruchu z reklam na Facebooku bezpośrednio na stronę główną jest jak spłukiwanie pieniędzy w toalecie.

Strona docelowa zaprojektowana specjalnie dla jednego celu konwersji uzyskuje znacznie wyższy współczynnik konwersji niż strona główna lub jakakolwiek inna strona ogólna.

Strony docelowe umożliwiają kierowanie działań marketingowych na różne grupy demograficzne za pomocą różnych projektów i treści stron. Im bardziej konkretna jest Twoja kopia dla określonej grupy demograficznej, tym wyższy będzie współczynnik konwersji.

W rzeczywistości, według Hubspot, firmy, które mają 30 lub więcej stron docelowych, generują 7 razy więcej leadów niż te, które używają tylko 10.

Jaka jest różnica między stroną docelową a stroną główną?

To grafika z Unbounce podkreśla różnicę między stroną główną a stroną docelową:

strona docelowa a strona główna

Jak widać, strona główna prezentuje wiele produktów i zawiera dziesiątki różnych linków. Każdy link na stronie głównej ma inny cel i może rozpraszać odwiedzającego.

Z drugiej strony wszystkie linki na stronie docelowej mogą mieć inny tekst, ale wszystkie mają ten sam cel. Kolejną różnicą jest to, że strona docelowa mówi tylko o jednym produkcie.

Co to jest narzędzie do tworzenia stron docelowych?

Tworzenie strony docelowej jest trudne. Musisz być dobry w pisaniu kodu i projektowaniu stron internetowych. Nawet jeśli zatrudnisz programistę internetowego, który zbuduje go dla Ciebie, nadal musisz upewnić się, że jest zoptymalizowany pod kątem konwersji.

Zbudowanie jednej strony docelowej o wysokim współczynniku konwersji może kosztować tysiące dolarów.

Tutaj wkraczają kreatory stron docelowych. Pozwalają one zbudować stronę docelową za pomocą prostego interfejsu „przeciągnij i upuść”. Najlepsze jest to, że zawierają dziesiątki szablonów zaprojektowanych przez profesjonalistów i zoptymalizowanych pod kątem konwersji.

Kreatory stron docelowych skracają o połowę czas potrzebny do zbudowania strony docelowej. Oferują również narzędzia, takie jak testy podzielone, aby zoptymalizować strony docelowe i zwiększyć ich współczynniki konwersji.

Testy podzielone (testy A/B) umożliwiają testowanie różnych odmian tej samej strony docelowej, aby zoptymalizować jej współczynnik konwersji. Większość kreatorów stron docelowych ma to wbudowane.

Kolejną świetną funkcją oferowaną przez większość kreatorów stron docelowych jest natychmiastowe publikowanie. Większość kreatorów stron docelowych umożliwia publikowanie stron docelowych jednym kliknięciem.

Oznacza to, że możesz zaprojektować i opublikować swoje strony docelowe w ciągu kilku minut. Pozwala to szybko przetestować dziesiątki odmian i znaleźć tę, która konwertuje najlepiej.

Jak działa kreator stron docelowych?

Kreator stron docelowych zazwyczaj oferuje prosty interfejs typu „przeciągnij i upuść” i pozwala edytować każdy element strony docelowej tak, jak go widzisz. Zasadniczo wszystko, co widzisz na swoim landingu podczas edycji, jest dokładnie tym, co zobaczysz po opublikowaniu.

Pozwala to na samodzielne tworzenie stron docelowych bez znajomości projektu lub kodowania, które są potrzebne do ich tworzenia.

Oto jak wygląda interfejs przeciągania i upuszczania:

jak działają kreatory stron docelowych

Ten zrzut ekranu przedstawia narzędzie o nazwie Divi. To wtyczka do WordPress CMS.

Pozwala edytować strony na żywo i zobaczyć, jaki będzie efekt końcowy po naciśnięciu przycisku publikowania. Pasek boczny po lewej stronie pozwala mi dostosować dowolny element wybrany na stronie.

Pozwala mi dodawać nowe elementy, klikając przycisk Plus pod dowolnym innym elementem:

Kreator stron docelowych divi

Divi to kreator stron docelowych, który ma na celu prostotę użytkowania. Inne narzędzia do tworzenia stron docelowych oferują interfejs typu „przeciągnij i upuść”, w którym przeciągasz elementy z listy na swoją stronę.

Oto, co inny kreator stron docelowych Webflow's interfejs wygląda tak:

Kreator stron docelowych webflow

W przeciwieństwie do Divi, docelowymi użytkownikami Webflow są marketerzy i projektanci, którym znacznie wygodniej jest używać narzędzi do projektowania, takich jak Photoshop.

Webflow oferuje dużo więcej swobody, ale ma też stromą krzywą uczenia się, jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z takiego narzędzia.

Również w przeciwieństwie do Divi, Webflow pozwala przeciągać i upuszczać elementy na stronę bezpośrednio z ich paska bocznego:

przepływ stron

Chociaż kreator stron docelowych zapewnia pełną swobodę dostosowywania strony docelowej w dowolny sposób, nie sprawia, że ​​zaczynasz od pustej strony, chyba że tego chcesz.

Kreatory stron docelowych zawierają dziesiątki szablonów, co jest jednym z głównych powodów, dla których marketerzy je uwielbiają.

Kreatory stron docelowych zawierają gotowe szablony dla wszystkich rodzajów kampanii marketingowych, które możesz prowadzić.

Oto co Unbounce's biblioteka szablonów wygląda tak:

biblioteka szablonów unbounce

Jak widać, oferują dziesiątki szablonów dla wszystkich typów popularnych kampanii marketingowych.

Istnieją dwa rodzaje kreatorów stron docelowych, które odpowiadają dwóm różnym potrzebom:

WordPress Wtyczki

WordPress wtyczki to małe programy, które pozwalają rozszerzyć funkcjonalność twojego WordPress stronie internetowej. Istnieją kreatory stron docelowych, które są dostępne jako WordPress wtyczki.

Wielu właścicieli firm i marketerów preferuje te narzędzia, ponieważ są one znacznie łatwiejsze w użyciu i są bezpośrednio połączone z Twoim WordPress .

Najlepsze w korzystaniu z tych narzędzi jest to, że możesz publikować strony docelowe w swojej witrynie bezpośrednio, tak jak każdą inną stronę. Narzędzia SaaS zwykle publikują tylko strony docelowe w subdomenie na Twojej stronie lub w subdomenie we własnej nazwie domeny.

WordPress kreatory stron docelowych oferują tyle samo funkcji, co narzędzia SaaS, ale mogą nie oferować tak dużej swobody ani tylu zaawansowanych funkcji.

Są one najbardziej odpowiednie dla początkujących i marketerów, którzy chcą jak najszybciej przeprowadzić kampanie marketingowe.

Topy WordPress Wtyczki Kreatora Stron:

Narzędzia SaaS

Te narzędzia do tworzenia stron docelowych są dowolne i pozwalają decydować o wszystkim na temat stron docelowych.

Nie ma dosłownie żadnych ograniczeń. Narzędzia te są na tyle zaawansowane, że umożliwiają projektantom projektowanie ich stron docelowych bezpośrednio w nich i osiągnięcie takiej samej jakości, jak narzędzie takie jak Photoshop.

Ale to nie znaczy, że nie są odpowiednie dla właścicieli firm lub każdego, kto dopiero zaczyna. Chociaż krzywa uczenia się może być nieco stroma, jeśli nie masz żadnego doświadczenia z narzędziami do projektowania, nauka tych narzędzi daje Ci pełną swobodę w zakresie wyglądu, stylu i zachowania Twoich stron docelowych.

Narzędzia te są nie tylko bardziej zaawansowane, ale również znacznie droższe, ponieważ są skierowane do klientów korporacyjnych.

Najlepsze kreatory stron docelowych SaaS:

Dlaczego potrzebuję kreatora stron docelowych?

Kreator stron docelowych pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze. Za niewielką miesięczną opłatą otrzymujesz narzędzie, które może tworzyć strony docelowe, które zawstydziłyby działy marketingu firm korporacyjnych.

Narzędzia te zawierają dziesiątki gotowych szablonów zoptymalizowanych pod kątem konwersji. Umożliwiają one natychmiastowe przetestowanie pomysłów marketingowych i opublikowanie nowych kampanii w czasie krótszym o ponad połowę czasu, jaki zwykle zajmuje.

Oszczędność pieniędzy

Kreator stron docelowych może na dłuższą metę zaoszczędzić tysiące dolarów. Kreator stron docelowych zastępuje cały zespół programistów i projektantów stron internetowych. Pozwala na samodzielne tworzenie stron docelowych, które kosztowałyby Cię ponad 10,000 XNUMX USD, gdybyś zatrudnił zespół projektantów i programistów.

Większość kreatorów stron docelowych oferuje nie tylko interfejs typu „przeciągnij i upuść”, ale także dziesiątki narzędzi, które pomogą Ci zwiększyć liczbę konwersji. Narzędzia, które pozwalają dzielić testowanie stron docelowych i tworzyć wyskakujące okienka do przechwytywania potencjalnych klientów, i wiele więcej.

Najlepsze w korzystaniu z narzędzia do tworzenia stron docelowych jest to, że zawiera on dziesiątki sprawdzonych w boju szablonów, które okazały się konwertować. Nie trzeba testować kilkunastu różnych projektów, aby znaleźć taki, który w końcu zadziała. Wystarczy wybrać stronę docelową, uzupełnić dane i gotowe!

Oszczędza czas

Kreator stron docelowych umożliwia natychmiastowe tworzenie i publikowanie strony docelowej. Nie musisz czekać na freelancer wrócić do ciebie. Nie musisz zatrudniać kogoś, kto umieści nowy kod na Twojej stronie. Nie ma potrzeby chodzenia tam iz powrotem z freelancer zmienić coś na swoim landingu.

Kreator stron docelowych błyszczy, ponieważ umożliwia błyskawiczne przetestowanie dziesiątek różnych pomysłów. Celowe testy to sposób, w jaki firmy przechodzą od 6-cyfrowych do 7-cyfrowych. W ciągu kilku minut możesz utworzyć dowolną liczbę odmian swoich stron docelowych.

Większość kreatorów stron docelowych ma wbudowaną funkcję testowania A/B. Możesz więc stworzyć tuzin różnych stron docelowych, a Twoje narzędzie do tworzenia automatycznie je wszystkie przetestuje i użyje tej, która działa najlepiej.

Gotowe szablony lejków

Kreatory stron docelowych zawierają dziesiątki gotowych szablonów stron docelowych. Ale to nie wszystko. Zawierają również gotowe szablony dla całych lejków marketingowych.

Oznacza to, że za każdym razem, gdy zdecydujesz się rozpocząć nową kampanię, nie musisz spędzać tygodni na wymyślaniu pomysłów na ścieżkę. Możesz po prostu użyć gotowego szablonu i rozesłać kampanię w ciągu jednego lub dwóch dni.

Większość kreatorów stron docelowych oferuje szablony dla wszystkich typów ścieżek, w tym ścieżek webinarowych, ścieżek wiecznie zielonych i ścieżek serii 7-dniowych.

ClickFunnels jest wiodącym w branży narzędziem do budowania lejka sprzedaży – ale jeśli czytałeś mój recenzja ClickFunnels wtedy wiesz, że to nie jest tanie. Wejdź tutaj i dowiedz się, co najlepsze alternatywy ClickFunnels są.

5 rodzajów stron docelowych

Różne typy stron docelowych są dostosowane do różnych rodzajów ruchu. Jeśli zależy Ci na najwyższym możliwym współczynniku konwersji, musisz utworzyć strony docelowe skierowane do określonych segmentów rynku.

Oto 5 najpopularniejszych typów stron docelowych:

Strony docelowe przechwytywania leadów

Celem strony docelowej przechwytywania potencjalnych klientów jest uzyskanie informacji kontaktowych od odwiedzającego, które pozwolą Ci się z nim dalej kontaktować. Najprostsza strona docelowa przechwytywania potencjalnych klientów po prostu prosi o imię i adres e-mail. Ale możesz posunąć się tak daleko, jak zapytać ich o kilka szczegółów, które pomogą ci lepiej pomóc w ich dochodzeniu.

Większość firm internetowych oferuje gratis w zamian za informacje kontaktowe odwiedzającego na ich stronie przechwytywania leadów. Ten darmowy e-book może być darmowym e-bookiem, filmem, bezpłatną wersją próbną lub bezpłatną próbką ich produktu.

Oto przykład strony docelowej przechwytywania potencjalnych klientów, której używa Hubspot:

Strona docelowa przechwytywania leadów hubspot

Hubspot rozdaje na swoim blogu wiele darmowych e-booków na temat marketingu. Problem polega na tym, że musisz zapisać się na ich listę e-mailową i podać im w zamian kilka informacji kontaktowych.

Po kliknięciu przycisku Pobierz teraz zobaczysz wyskakujące okienko z prośbą o podanie szczegółów dotyczących Twojej firmy i Ciebie, zanim uzyskasz dostęp do pobierania:

punkt centralny

Strona przechwytywania leadów nie musi w zamian oferować gratisów. Może to być strona z zapytaniem, która po prostu prosi odwiedzającego o jego dane kontaktowe, abyś mógł się z nim później skontaktować.

Pokażę ci przykład…

Jeśli szukasz hasła „hydraulik Chicago” na Google, zobaczysz kilka reklam na górze:

google wynik wyszukiwania

A jeśli klikniesz dowolną reklamę, zobaczysz prostą stronę docelową, która zawiera szczegółowe informacje na temat usługi i prosi o dane kontaktowe:

hydraulik

Po kliknięciu przycisku Zarezerwuj wizytę już dziś zostaniesz poproszony o podanie danych kontaktowych:

zarezerwuj formularz wizyt

Strony docelowe dla Google reklamy

Strony docelowe dla Google Reklamy różnią się od większości innych stron docelowych i muszą być zgodne z wytycznymi określonymi przez Google. Ważną wskazówką jest na przykład, że przekaz (w tym nagłówek) strony docelowej musi odpowiadać przekazowi reklamy.

Ruch pochodzący z Google Reklamy mają określony zamiar wyszukiwania. Na przykład ktoś szuka Google bo „najtańsze buty do koszykówki” prawdopodobnie szuka tanich butów do koszykówki. Więc, Google pokaże im listę przedmiotów z witryn eCommerce, takich jak eBay i Amazon.

Twoja strona docelowa dla Google Reklamy muszą spełniać intencje odwiedzającego. Oto przykład tego, co widzisz, wyszukując hasło „Chicago Dentist”:

google serp

Jeśli ktoś szuka dentysty, prawdopodobnie ma nagły wypadek i o tym mówi druga reklama na zrzucie ekranu. Jeśli otworzysz tę stronę, od razu zobaczysz ofertę:

strona dentystyczna

Google Strony docelowe reklam działają najlepiej, gdy są kierowane do klientów, którzy zamierzają podjąć ostateczną decyzję o zakupie.

Strony docelowe dla reklam na Facebooku

Facebook Ads to ulubione narzędzie typu „wszystko w jednym” każdego internetowego marketera. Pozwalają zwiększyć świadomość marki na rynku docelowym za bardzo niską cenę.

Pozwalają uzyskać kliknięcia prowadzące do strony docelowej. Pozwalają znaleźć i skierować do klientów, którzy mają podobne zainteresowania do osób, które już u Ciebie kupiły. Reklamy na Facebooku są jak szwajcarski scyzoryk marketingu internetowego.

Oto jak zwykle wygląda reklama na Facebooku:

Strona docelowa reklam na Facebooku

Ta reklama pochodzi ze strony o nazwie Diet Doctor. Oferują spersonalizowane plany dietetyczne, które pomogą Ci schudnąć. Zobacz, jak ta reklama jest kierowana na określoną grupę demograficzną? To tutaj błyszczą reklamy na Facebooku. Pozwalają Ci dotrzeć do określonych małych nisz na Twoim rynku.

Ta reklama prowadzi do prostej strony docelowej z quizem:

strona dietetyczna

Gdy ktoś wypełni ten quiz, zostanie poproszony o podanie danych kontaktowych i zaoferowany w zamian darmowy plan diety. Większość firm korzysta z reklam na Facebooku, aby przepuścić ludzi przez drzwi. Zwykle oznacza to zachęcanie ludzi do subskrybowania Twojej listy e-mailowej.

Strona docelowa sprzedaży w długim formacie

Długoterminowa strona docelowa sprzedaży to miejsce, w którym w końcu naciskasz na sprzedaż. W tym miejscu niszczysz wszelkie obiekcje, jakie mogą mieć Twoi potencjalni klienci, i idziesz do zabijania.

Długie strony sprzedażowe (zwane również listami sprzedażowymi) są używane głównie w przypadku drogich produktów, takich jak kursy, które kosztują ponad 1,000 USD lub świadczenie konsultingowe.

Te strony docelowe są nazywane długimi, ponieważ jak sama nazwa wskazuje, są zwykle bardzo długie.

Oto przykład strony docelowej kursu o nazwie Do zdobycia, autorstwa bestsellerowego autora finansów osobistych Ramita Sethiego:

długa strona docelowa sprzedaży

Ten kurs kosztuje ponad 2,000 dolarów. Jeśli zdecydujesz się przeczytać ten landing page w całości, zajmie Ci to ponad godzinę.

Długa strona docelowa zawiera listę wszystkich korzyści, jakie uzyskasz dzięki produktowi:

Przełamuje również wszelkie zastrzeżenia potencjalnego klienta:

Strona docelowa Ramita Sethiego zawiera wszystkie zastrzeżenia, jakie można sobie wyobrazić jego potencjalnymi klientami na jego stronie docelowej. Dlatego to tak długo.

Strona cenowa

Wierz lub nie, twoja strona z cenami is stronę docelową. I przy tym jeden z najważniejszych. Większość osób, które odwiedzają Twoją stronę z cenami, rozważa zakup Twojego produktu. To Twoja szansa na sprzedaż.

Dobra strona z cennikiem przypomina potencjalnym klientom, dlaczego Twój produkt jest najlepszym wyborem. Czyni to, pokazując, co robi Twój produkt i jak może pomóc Twojemu klientowi osiągnąć pożądane rezultaty. Prostym sposobem na to jest po prostu wymienienie wszystkich funkcji produktu.

W ten sposób LeadPages robi to na swojej stronie cenowej:

strony docelowe stron docelowych

Niszczy również wszelkie zastrzeżenia i obawy, jakie mogą mieć Twoi potencjalni klienci co do zakupu Twojego produktu lub usługi. Czy oferujesz zwrot pieniędzy, jeśli klientowi nie spodoba się Twój produkt? Czy istnieje polityka dozwolonego użytku dla twojego oprogramowania/usługi? Postaraj się odpowiedzieć na jak najwięcej takich pytań na swojej stronie z cennikiem.

Prostym, ale skutecznym sposobem odpowiedzi na wszelkie pytania potencjalnych klientów jest sekcja FAQ na końcu strony.

Być może zauważyłeś, że większość firm zajmujących się oprogramowaniem w dzisiejszych czasach zawiera sekcję FAQ na dole strony z cenami. Oto jak to wygląda dla Convertkit:

strony docelowe konwertera

Sekcja FAQ w Convertkit jest świetnym przykładem. Odpowiada na prawie wszystkie pytania, jakie mogą mieć ich potencjalni klienci, gdy myślą o dokonaniu zakupu.

FAQ

Jaki jest najlepszy kreator stron docelowych dla początkujących?

Jeśli jesteś początkującym lub właścicielem małej firmy, Divi jest dla Ciebie najlepszym narzędziem do tworzenia stron docelowych. Zawiera dziesiątki szablonów i został zaprojektowany z myślą o początkujących. Jest bardzo łatwy w użyciu i nie wymaga czasu na naukę.

Dlaczego potrzebuję kreatora stron docelowych?

Kreator stron docelowych umożliwia tworzenie i publikowanie stron docelowych bez dotykania ani jednego wiersza kodu. Umożliwiają samodzielne zbudowanie strony docelowej za pomocą prostego interfejsu typu „przeciągnij i upuść”. Zawierają również dziesiątki szablonów dla każdego rodzaju kampanii marketingowej. Skraca to o połowę czas potrzebny na uruchomienie nowej kampanii marketingowej.

Jaka jest różnica między stroną główną a stroną docelową?

Twoja strona główna to miejsce, w którym na pierwszy rzut oka przedstawiasz swoje produkty i usługi klientom. Strona główna zawiera linki do większości sekcji witryny. Zwykle nie mówi konkretnie o jednym produkcie.

Strona docelowa to strona, która ma na celu przekonanie użytkownika do podjęcia jakiegoś działania. Akcja może polegać na zasubskrybowaniu Twojej listy e-mailowej lub pobraniu aplikacji ze sklepu z aplikacjami. Najczęstszą czynnością jest dokonanie zakupu.

Podsumowanie

Niezależnie od tego, czy zakładasz startup, czy prowadzisz biznes online, potrzebujesz kreatora landing page. Pozwala szybko testować nowe pomysły i uruchamiać nowe kampanie marketingowe w ciągu kilku godzin.

Eliminuje również zgadywanie, które wiąże się z tworzeniem strony docelowej o wysokiej konwersji, oferując setki gotowych szablonów zoptymalizowanych pod kątem konwersji.

Dołącz do naszego biuletynu

Zapisz się do naszego cotygodniowego biuletynu podsumowującego i otrzymuj najnowsze wiadomości i trendy w branży

Klikając „subskrybuj”, zgadzasz się na nasze warunki użytkowania i polityka prywatności.