Apakah itu Pembina Halaman Pendaratan, dan Bagaimana Ia Berfungsi?

Ditulis oleh

Pembina halaman pendaratan ialah salah satu alat yang paling penting dalam mana-mana kotak alat pemasar internet. Ia membolehkan anda membuat halaman pendaratan untuk idea dan kempen baharu dalam beberapa minit. Ia juga membolehkan anda mengoptimumkan kadar penukaran halaman pendaratan anda dengan ujian berpecah.

Jika anda ingin memastikan semua kempen masa hadapan anda dijalankan di rumah, maka pembina halaman pendaratan adalah mesti ada.

Apakah Halaman Landing?

Halaman pendaratan ialah halaman web di tapak web anda yang direka khusus untuk kempen pemasaran. Tidak seperti mana-mana halaman web lain di tapak web anda, halaman pendaratan direka bentuk dengan matlamat penukaran tunggal.

Matlamatnya adalah untuk mendapatkan orang ramai melanggan senarai e-mel anda atau untuk mendapatkan orang ramai membuat pembelian.

Kekhususan halaman pendaratan adalah yang menjadikannya pilihan yang sempurna untuk kempen pengiklanan/pemasaran. Menghantar trafik Iklan Facebook anda terus ke halaman utama anda adalah seperti membuang wang anda ke tandas.

Halaman pendaratan yang direka khusus untuk satu matlamat penukaran mendapat kadar penukaran yang lebih tinggi daripada halaman utama anda atau mana-mana halaman generik yang lain.

Halaman pendaratan membolehkan anda menyasarkan demografi yang berbeza dalam pemasaran anda dengan reka bentuk dan kandungan halaman yang berbeza. Lebih khusus salinan anda terhadap demografi tertentu, lebih tinggi kadar penukaran anda.

Malah, menurut Hubspot, syarikat yang mempunyai 30 atau lebih halaman pendaratan menjana 7 kali lebih banyak petunjuk daripada yang hanya menggunakan 10.

Apakah perbezaan antara halaman pendaratan dan halaman utama?

ini grafik daripada Unbounce menyerlahkan perbezaan antara halaman utama anda dan halaman pendaratan:

halaman pendaratan vs halaman utama

Seperti yang anda lihat, halaman utama mempamerkan berbilang produk dan mempunyai berpuluh-puluh pautan yang berbeza. Setiap pautan di halaman utama mempunyai matlamat yang berbeza dan boleh mengalih perhatian pelawat.

Sebaliknya, semua pautan pada halaman pendaratan mungkin mempunyai teks yang berbeza tetapi semuanya mempunyai matlamat yang sama. Perbezaan lain ialah halaman pendaratan hanya bercakap tentang satu produk.

Apakah pembina halaman arahan?

Membina halaman pendaratan adalah sukar. Anda perlu pandai menulis kod dan reka bentuk web. Walaupun anda mengupah pembangun web untuk membinanya untuk anda, anda masih perlu memastikan ia dioptimumkan untuk penukaran.

Membina halaman pendaratan tunggal yang mempunyai kadar penukaran yang tinggi boleh menelan belanja anda beribu-ribu ringgit.

Di sinilah pembina halaman pendaratan masuk. Mereka membenarkan anda membina halaman pendaratan dengan antara muka seret dan lepas yang mudah. Bahagian yang terbaik ialah ia datang dengan berpuluh-puluh templat yang direka oleh profesional dan dioptimumkan untuk penukaran.

Pembina halaman pendaratan memotong separuh masa yang diperlukan untuk membina halaman pendaratan. Mereka juga memberi anda alatan seperti ujian berpecah untuk mengoptimumkan halaman pendaratan anda dan meningkatkan kadar penukaran mereka.

Ujian pisah (ujian A/B) membolehkan anda menguji variasi berbeza halaman pendaratan yang sama untuk mengoptimumkan kadar penukaran halaman tersebut. Dan kebanyakan pembina halaman pendaratan disertakan dengannya terbina dalam.

Satu lagi ciri hebat yang ditawarkan oleh kebanyakan pembangun halaman pendaratan ialah penerbitan segera. Kebanyakan pembina halaman pendaratan membenarkan anda menerbitkan halaman pendaratan anda dengan hanya satu klik.

Ini bermakna anda boleh mereka bentuk dan menerbitkan halaman pendaratan anda dalam beberapa minit. Ini membolehkan anda menguji berpuluh-puluh variasi dengan cepat dan mencari variasi yang menukar yang terbaik.

Bagaimanakah pembina halaman pendaratan berfungsi?

Pembina halaman pendaratan biasanya menawarkan antara muka seret dan lepas yang mudah dan membolehkan anda mengedit setiap elemen halaman pendaratan anda seperti yang anda lihat. Pada asasnya, apa sahaja yang anda lihat pada halaman pendaratan anda semasa mengeditnya adalah perkara yang akan anda lihat sebaik sahaja anda menerbitkannya.

Ini membolehkan anda membina halaman pendaratan anda sendiri tanpa sebarang pengetahuan tentang reka bentuk atau pengekodan yang digunakan untuk membina halaman tersebut.

Inilah rupa antara muka seret dan lepas:

cara pembina halaman pendaratan berfungsi

Tangkapan skrin ini ialah alat yang dipanggil Divi. Ia adalah pemalam untuk WordPress CMS.

Ia membolehkan anda mengedit halaman anda secara langsung dan melihat hasil akhirnya apabila anda menekan butang terbitkan. Bar sisi di sebelah kiri membolehkan saya menyesuaikan mana-mana elemen yang saya pilih pada halaman.

Ia membenarkan saya menambah elemen baharu dengan mengklik butang Tambah di bawah mana-mana elemen lain:

pembina halaman pendaratan divi

Divi ialah pembina halaman pendaratan yang bertujuan untuk kesederhanaan penggunaan. Pembina halaman pendaratan lain menawarkan antara muka seret dan lepas di mana anda menyeret elemen daripada senarai ke halaman anda.

Inilah pembina halaman pendaratan yang lain Aliran Web antara muka kelihatan seperti:

pembina halaman pendaratan aliran web

Tidak seperti Divi, pengguna sasaran Webflow adalah pemasar dan pereka yang lebih selesa dengan alatan reka bentuk seperti Photoshop.

Webflow menawarkan lebih banyak kebebasan tetapi juga mempunyai keluk pembelajaran yang curam jika anda tidak pernah menggunakan alat sedemikian sebelum ini.

Juga tidak seperti Divi, Webflow membolehkan anda menyeret dan melepaskan elemen ke halaman terus dari bar sisi mereka:

aliran web

Walaupun pembina halaman pendaratan menawarkan anda kebebasan sepenuhnya untuk menyesuaikan halaman pendaratan anda mengikut kehendak anda, ia tidak membuatkan anda bermula dengan halaman kosong melainkan itulah yang anda mahukan.

Pembina halaman pendaratan datang dengan berpuluh-puluh templat, yang merupakan salah satu sebab utama pemasar menyukainya.

Pembina halaman pendaratan datang dengan templat prabuatan untuk semua jenis kempen pemasaran yang mungkin anda jalankan.

Inilah yang Unbounce's perpustakaan templat kelihatan seperti:

pustaka templat nyahlantun

Seperti yang anda lihat, mereka menawarkan berpuluh-puluh templat untuk semua jenis kempen pemasaran biasa.

Terdapat dua jenis pembina halaman pendaratan yang sesuai untuk dua keperluan berbeza:

WordPress Plugin

WordPress pemalam ialah perisian kecil yang membolehkan anda memanjangkan kefungsian anda WordPress laman web. Terdapat pembina halaman pendaratan yang tersedia sebagai a WordPress plugin.

Ramai pemilik perniagaan dan pemasar lebih suka alat ini kerana ia lebih mudah digunakan dan disambungkan terus kepada anda WordPress laman web.

Bahagian terbaik tentang menggunakan alat ini ialah anda boleh menerbitkan halaman pendaratan ke tapak web anda secara langsung seperti mana-mana halaman lain. Alat SaaS biasanya hanya menerbitkan halaman pendaratan ke subdomain pada halaman anda atau pada subdomain pada nama domain mereka sendiri.

WordPress pembina halaman pendaratan menawarkan sama banyak ciri seperti alat SaaS tetapi mungkin tidak menawarkan banyak kebebasan atau banyak ciri lanjutan.

Ini paling sesuai untuk pemula dan pemasar yang ingin menolak kempen pemasaran secepat mungkin.

Top WordPress Pemalam Pembina Halaman:

Alat SaaS

Alat pembina halaman pendaratan ini berbentuk bebas dan membolehkan anda memutuskan segala-galanya tentang halaman pendaratan anda.

Secara harfiah tiada batasan. Alat ini cukup maju yang membolehkan pereka bentuk mereka bentuk halaman pendaratan mereka secara langsung di dalamnya dan mencapai kualiti yang sama seperti alat seperti Photoshop.

Tetapi itu tidak bermakna mereka tidak sesuai untuk pemilik perniagaan atau sesiapa sahaja yang baru bermula. Walaupun keluk pembelajaran mungkin sedikit curam jika anda tidak mempunyai apa-apa pengalaman dengan alat reka bentuk, mempelajari alatan ini memberi anda kebebasan sepenuhnya tentang rupa, rasa dan gelagat halaman pendaratan anda.

Alat ini bukan sahaja lebih maju tetapi juga jauh lebih mahal kerana ia menyasarkan pelanggan perusahaan.

Pembina Halaman Pendaratan SaaS Teratas:

Mengapa saya memerlukan pembina halaman pendaratan?

Pembina halaman pendaratan menjimatkan masa dan wang anda. Dengan bayaran bulanan yang kecil, anda mendapat alat yang boleh menghasilkan halaman pendaratan yang akan memalukan jabatan pemasaran syarikat perusahaan.

Alat ini disertakan dengan berdozen templat pra-dibuat yang dioptimumkan untuk penukaran. Mereka membenarkan anda menguji idea pemasaran anda serta-merta dan menerbitkan kempen baharu dalam masa kurang daripada separuh masa yang biasanya diambil.

menjimatkan Wang

Pembina halaman pendaratan boleh menjimatkan beribu-ribu ringgit dalam jangka panjang. Pembina halaman pendaratan menggantikan seluruh pasukan pembangun dan pereka web. Ia membolehkan anda membuat halaman pendaratan sendiri yang akan menelan kos melebihi $10,000 jika anda mengupah pasukan pereka dan pembangun.

Kebanyakan pembina halaman pendaratan bukan sahaja menawarkan antara muka seret dan lepas, mereka juga dilengkapi dengan berdozen alat untuk membantu anda meningkatkan penukaran anda. Alat yang membolehkan anda memisahkan menguji halaman pendaratan anda dan membuat tetingkap tetingkap tangkapan petunjuk, dan banyak lagi.

Bahagian terbaik tentang menggunakan pembina halaman pendaratan ialah ia datang dengan berdozen templat yang diuji pertempuran yang terbukti boleh ditukar. Tidak perlu menguji sedozen reka bentuk yang berbeza untuk mencari satu yang akhirnya berfungsi. Hanya pilih halaman pendaratan, isi butiran, dan itu sahaja!

Menjimatkan Masa

Pembina halaman pendaratan membolehkan anda membina dan menerbitkan halaman pendaratan anda dengan serta-merta. Tidak perlu menunggu a freelancer untuk kembali kepada anda. Tidak perlu mengupah seseorang untuk meletakkan kod baharu di tapak web anda. Tidak perlu berulang alik dengan a freelancer untuk menukar sesuatu pada halaman pendaratan anda.

Di mana pembina halaman pendaratan bersinar adalah keupayaannya untuk membolehkan anda menguji berpuluh-puluh idea yang berbeza dalam masa yang singkat. Ujian yang disengajakan ialah cara perniagaan berubah daripada 6 angka kepada 7 angka. Anda boleh membuat seberapa banyak variasi halaman pendaratan anda yang anda mahu dalam masa beberapa minit.

Kebanyakan pembina halaman pendaratan datang dengan fungsi ujian A/B terbina dalam. Jadi, anda boleh membuat sedozen halaman pendaratan yang berbeza dan alat pembina anda akan menguji kesemuanya secara automatik dan menggunakan yang berprestasi terbaik.

Templat Corong Pra-dibuat

Pembina halaman pendaratan datang dengan berpuluh-puluh templat pra-dibuat untuk halaman pendaratan. Tetapi bukan itu sahaja. Ia juga disertakan dengan templat prabuatan untuk keseluruhan corong pemasaran.

Ini bermakna, apabila anda memutuskan untuk melancarkan kempen baharu, anda tidak perlu menghabiskan masa berminggu-minggu untuk memikirkan idea untuk corong. Anda hanya boleh menggunakan templat prabuat dan menolak kempen anda dalam masa satu atau dua hari.

Kebanyakan pembina halaman pendaratan menawarkan templat untuk semua jenis corong termasuk corong webinar, corong malar hijau dan corong siri 7 hari.

ClickFunnels ialah alat pembinaan corong jualan yang terkemuka dalam industri – tetapi jika anda telah membaca saya semakan ClickFunnels maka anda tahu bahawa ia tidak murah. Pergi ke sini dan ketahui apa yang alternatif ClickFunnels terbaik adalah.

5 Jenis Halaman Pendaratan

Jenis halaman pendaratan yang berbeza sesuai untuk jenis trafik yang berbeza. Jika anda mahukan kadar penukaran setinggi mungkin, anda perlu membuat halaman pendaratan yang menyasarkan segmen tertentu pasaran anda.

Berikut ialah 5 jenis halaman pendaratan yang paling biasa:

Lead Capture Halaman Pendaratan

Matlamat halaman pendaratan penangkapan petunjuk adalah untuk mendapatkan maklumat hubungan daripada pelawat yang membolehkan anda menghubungi mereka dengan lebih lanjut. Halaman pendaratan tangkapan petunjuk yang paling mudah hanya meminta nama dan e-mel. Tetapi anda boleh pergi setakat bertanya kepada mereka sekumpulan butiran yang akan membantu anda membantu mereka dengan lebih baik dengan pertanyaan mereka.

Kebanyakan perniagaan internet menawarkan hadiah percuma sebagai balasan untuk maklumat hubungan pelawat pada halaman tangkapan petunjuk mereka. Pemberian percuma ini boleh menjadi eBook percuma, video, percubaan percuma atau sampel percuma produk mereka.

Berikut ialah contoh halaman pendaratan tangkapan petunjuk yang digunakan oleh Hubspot:

halaman pendaratan tangkapan petunjuk hubspot

Hubspot memberikan banyak eBook percuma tentang pemasaran di blog mereka. Tangkapannya ialah anda perlu mendaftar untuk senarai e-mel mereka dan memberi mereka beberapa maklumat hubungan sebagai balasan.

Apabila anda mengklik butang Muat Turun Sekarang, anda akan melihat pop timbul ini yang meminta butiran tentang syarikat anda dan diri anda sebelum memberi anda akses kepada muat turun:

hubspot

Halaman tangkapan petunjuk tidak perlu menawarkan hadiah percuma sebagai balasan. Ia boleh menjadi halaman pertanyaan yang hanya meminta pelawat maklumat hubungan mereka supaya anda boleh menghubungi mereka kemudian.

Biar saya tunjukkan satu contoh…

Jika anda mencari "tukang paip Chicago" di Google, anda akan melihat beberapa iklan di atas:

google hasil carian

Dan jika anda mengklik mana-mana iklan, anda akan melihat halaman pendaratan ringkas yang memberikan anda butiran tentang perkhidmatan dan meminta maklumat hubungan anda:

tukang paip

Apabila anda mengklik butang Tempah Janji Temu Anda Hari Ini, anda akan diminta untuk butiran hubungan anda:

tempah borang temu janji

Halaman Pendaratan Untuk Google iklan

Halaman Pendaratan untuk Google Iklan adalah berbeza daripada kebanyakan halaman pendaratan lain dan perlu mengikut garis panduan yang ditetapkan oleh Google. Garis panduan penting contohnya ialah pemesejan (termasuk tajuk) halaman pendaratan anda perlu sepadan dengan pemesejan Iklan anda.

Trafik datang dari Google Iklan mempunyai niat carian tertentu. Contohnya, seseorang mencari Google untuk "kasut bola keranjang termurah" mungkin sedang mencari untuk membeli kasut bola keranjang yang murah. Jadi, Google akan menunjukkan kepada mereka senarai item daripada tapak eCommerce seperti eBay dan Amazon.

Halaman pendaratan anda untuk Google Iklan perlu memenuhi kehendak pelawat. Berikut ialah contoh perkara yang anda lihat apabila anda mencari "Dokter Gigi Chicago":

google serp

Jika seseorang sedang mencari doktor gigi, mereka mungkin mengalami kecemasan dan itulah yang dibincangkan oleh iklan kedua dalam tangkapan skrin. Jika anda membuka halaman itu, anda akan melihat tawaran serta-merta:

laman web pergigian

Google Halaman pendaratan iklan berfungsi paling baik apabila mereka menyasarkan pelanggan yang berhasrat untuk membuat keputusan pembelian terakhir.

Halaman Pendaratan untuk Iklan Facebook

Iklan Facebook ialah alat semua-dalam-satu kegemaran mana-mana pemasar internet. Mereka membolehkan anda meningkatkan kesedaran jenama dalam pasaran sasaran anda dengan harga yang sangat murah.

Mereka membenarkan anda mendapatkan klik ke halaman pendaratan anda. Mereka membenarkan anda mencari dan menyasarkan pelanggan yang mempunyai minat yang serupa dengan orang yang telah membeli daripada anda. Iklan Facebook adalah seperti pisau swiss-army pemasaran internet.

Inilah yang biasanya kelihatan seperti iklan Facebook:

halaman arahan iklan facebook

Iklan ini adalah dari tapak yang dipanggil Diet Doctor. Mereka menawarkan pelan diet yang diperibadikan untuk membantu anda menurunkan berat badan. Lihat bagaimana iklan ini menyasarkan demografi tertentu? Di sinilah Iklan Facebook bersinar. Mereka membenarkan anda menyasarkan niche kecil tertentu dalam pasaran anda.

Iklan ini membawa kepada halaman pendaratan mudah yang menawarkan kuiz:

laman web diet

Sebaik sahaja seseorang mengisi kuiz ini, mereka akan ditanya maklumat hubungan mereka dan ditawarkan hadiah percuma (pelan diet percuma) sebagai balasan. Kebanyakan perniagaan menggunakan iklan Facebook untuk menarik perhatian orang ramai. Ini biasanya bermakna mendapatkan orang untuk melanggan senarai e-mel anda.

Halaman Pendaratan Jualan Bentuk Panjang

Halaman pendaratan jualan dalam bentuk panjang ialah tempat anda akhirnya menolak untuk jualan. Di sinilah anda memusnahkan sebarang bantahan yang mungkin ada pada prospek anda dan pergi untuk membunuh.

Halaman jualan bentuk panjang (aka surat jualan) kebanyakannya hanya digunakan untuk produk mahal seperti kursus yang berharga lebih $1,000 atau penahan perunding.

Halaman pendaratan ini dipanggil bentuk panjang kerana seperti namanya ia biasanya sangat panjang.

Berikut ialah contoh halaman pendaratan untuk kursus yang dipanggil Earnable oleh pengarang kewangan peribadi terlaris Ramit Sethi:

halaman arahan jualan bentuk panjang

Kursus ini berharga lebih $2,000. Jika anda memutuskan untuk membaca halaman pendaratan ini secara keseluruhan, anda akan mengambil masa lebih sejam.

Halaman pendaratan bentuk panjang menyenaraikan semua faedah yang anda akan terima daripada produk:

Ia juga memecahkan sebarang bantahan yang mungkin ada pada prospek:

Halaman pendaratan Ramit Sethi merungkai setiap bantahan yang boleh dibayangkan oleh prospeknya sepanjang halaman pendaratannya. Sebab tu panjang sangat.

Halaman Harga

Percaya atau tidak, halaman harga anda is halaman pendaratan. Dan salah satu yang paling penting pada masa itu. Kebanyakan orang yang melawat halaman harga anda sedang mempertimbangkan untuk membeli produk anda. Ini peluang anda untuk membuat jualan.

Halaman harga yang baik mengingatkan prospek mengapa produk anda adalah pilihan terbaik. Ia berbuat demikian dengan mempamerkan perkara yang dilakukan oleh produk anda dan bagaimana ia boleh membantu pelanggan anda mencapai hasil yang mereka inginkan. Cara mudah untuk melakukan ini ialah dengan menyenaraikan semua ciri produk anda.

Begitulah cara LeadPages melakukannya pada halaman harga mereka:

halaman pendaratan leadpages

Ia juga memusnahkan sebarang bantahan dan ketakutan prospek anda tentang membeli produk atau perkhidmatan anda. Adakah anda menawarkan bayaran balik jika pelanggan tidak menyukai produk anda? Adakah terdapat dasar penggunaan adil untuk perisian/perkhidmatan anda? Cuba jawab seberapa banyak soalan sedemikian pada halaman harga anda.

Cara yang mudah tetapi berkesan untuk menjawab sebarang soalan yang mungkin ada pada prospek anda ialah bahagian Soalan Lazim di penghujung halaman.

Anda mungkin perasan bahawa kebanyakan syarikat perisian hari ini menyertakan bahagian Soalan Lazim di bahagian bawah halaman harga mereka. Inilah rupanya untuk Convertkit:

halaman pendaratan convertkit

Bahagian Soalan Lazim Convertkit ialah contoh yang bagus. Ia menjawab hampir semua soalan prospek mereka apabila mereka berfikir untuk membuat pembelian.

Soalan Lazim

Apakah pembina halaman pendaratan terbaik untuk pemula?

Jika anda seorang pemula atau pemilik perniagaan kecil, Divi ialah pembina halaman pendaratan terbaik untuk anda. Ia datang dengan berpuluh-puluh templat dan direka dengan mengambil kira pemula. Ia sangat mudah digunakan dan tidak mengambil masa untuk belajar.

Mengapa saya memerlukan pembina halaman pendaratan?

Pembina halaman pendaratan membolehkan anda membuat dan menerbitkan halaman pendaratan tanpa menyentuh satu baris kod. Mereka membenarkan anda membina halaman pendaratan sendiri menggunakan antara muka seret dan lepas yang mudah. Mereka juga datang dengan berpuluh-puluh templat untuk setiap jenis kempen pemasaran. Ini mengurangkan separuh masa yang diperlukan untuk melancarkan kempen pemasaran baharu.

Apakah perbezaan antara dan halaman utama dan halaman pendaratan?

Halaman utama anda ialah tempat anda memperkenalkan produk dan perkhidmatan anda kepada pelanggan anda sepintas lalu. Halaman utama memaut ke kebanyakan bahagian tapak web. Ia biasanya tidak bercakap secara khusus tentang satu produk.

Halaman pendaratan ialah halaman yang didedikasikan untuk meyakinkan pelawat untuk mengambil sesuatu tindakan. Tindakan itu mungkin melanggan untuk menyertai senarai e-mel anda atau mungkin memuat turun apl anda daripada gedung aplikasi. Tindakan yang paling biasa ialah membuat pembelian.

Ringkasan

Sama ada anda memulakan perniagaan permulaan atau menjalankan perniagaan dalam talian, anda memerlukan pembina halaman pendaratan. Ia membolehkan anda menguji idea baharu dengan cepat dan melancarkan kempen pemasaran baharu dalam beberapa jam.

Ia juga menghapuskan tekaan yang diperlukan untuk membina halaman pendaratan penukaran tinggi dengan menawarkan beratus-ratus templat prabuatan yang dioptimumkan penukaran.

Laman Utama » Pembina Halaman Pendaratan » Apakah itu Pembina Halaman Pendaratan, dan Bagaimana Ia Berfungsi?

Sertai newsletter kami

Langgan surat berita pusingan mingguan kami dan dapatkan berita & aliran industri terkini

Dengan mengklik 'langgan" anda bersetuju menerima kami syarat penggunaan dan dasar privasi.