20+ statistieken en feiten over sociale media voor 2022

Geschreven door

Sociale media veranderen levens en veranderen de manier waarop we omgaan met onze vrienden, familie, gemeenschap en bedrijven. Dit is wat je moet weten over de nieuwste sociale media-statistieken voor 2022 ⇣.

Samenvatting van enkele van de meest interessante statistieken en trends voor sociale media:

  • Bijna de helft van de wereldbevolking maakt gebruik van sociale media.
  • Een gemiddelde gebruiker geeft meer uit dan 2 uur per dag op social media.
  • Bijna 40% van kleine bedrijven gebruik social media-advertenties om inkomsten te genereren.
  • Visuele inhoud is 40 keer waarschijnlijker gedeeld door gebruikers op sociale media.
  • Bijna 9 van 10 merken gebruiken meer dan één socialemediakanaal.
  • Gemiddeld Facebook-gebruikers vind 12 berichten leuk en reageer op 4 berichten elke maand.
  • In de VS meer dan 85% van merken klantenservice bieden op Twitter.
  • Betrokkenheid bij Instagram-advertenties is 10 keer hoger dan Facebook.
  • YouTube is het tweede grootste zoekmachine achter Google.
  • 100 miljoen sollicitaties worden elke maand op LinkedIn gepost.

Sociale media veranderen levens en veranderen de manier waarop we omgaan met onze gemeenschap en bedrijven

De impact blijkt uit het feit dat meer dan de helft van de wereld sociale media gebruikt. Als Facebook een land was, zou het het grootste ter wereld zijn.

Evenzo zijn onze grootouders de snelst groeiende gebruikers op Twitter. Van virtuele afspraken met artsen tot het openen van een bankrekening en het reageren op natuurrampen, sociale media veranderen ons leven.

Hier is een overzicht van het veranderende landschap en hoe onze gemeenschappen de impact van sociale media voelen.

Sociale-mediastatistieken en -trends 2022

Hier is een verzameling van de meest actuele sociale-mediastatistieken om u de huidige stand van zaken te geven van wat er in 2022 en daarna gebeurt.

Er zijn wereldwijd ongeveer 4.2 miljard actieve gebruikers van sociale media.

Bron: Digital 2021 Global Overview Report ^

Recente gegevens suggereren dat bijna 53.6% van de wereldbevolking gebruikt minstens één social media-platform.

Ondanks de constante groei van sociale mediakanalen, zette de markt zijn ontwikkeling voort, met een groei van 13% tussen 2020 en 2021. Statistieken tonen ook aan dat het totale aantal gebruikers bijna verdubbelde van 2.31 miljard in 2016 tot 4.20 miljard in 2021.

Deskundigen schrijven de sterke stijging van de populariteit van sociale media toe aan het wijdverbreide gebruik van mobiele telefoons, omdat bijna 4.15 miljard gebruikers mobiele telefoons gebruiken om toegang te krijgen tot hun favoriete sociale mediaplatforms.

Een doorsnee gebruiker besteedt bijna 2 uur en 25 minuten per dag op sociale media.

Bron: We Are Social ^

Elk jaar besteden we meer tijd aan sociale media. In 2015 bracht de gemiddelde gebruiker 1 uur en 51 minuten door op sociale platforms​ De duur heeft 30.65% gestegen tot 2 uur en 25 minuten in 2021.

De tijd die gebruikers in verschillende landen doorbrengen, varieert aanzienlijk. De trend is meer zichtbaar in ontwikkelingslanden.

Een gemiddelde gebruiker in de Filippijnen brengt bijvoorbeeld 4 uur en 15 minuten door op sociale mediakanalen dan slechts 51 minuten gebruik per dag in Japan.

Facebook is het meest gebruikte sociale kanaal dat wordt gebruikt door 2.7 miljard actieve gebruikers. Bron: Kepios-analyse ^

Facebook, YouTube en WhatsApp staan ​​wereldwijd in de top drie van meest gebruikte sociale mediaplatforms​ YouTube en WhatsApp hebben elk bijna 2 miljard gebruikers. WeChat is het populairste niet-Amerikaanse merk met meer dan 1 miljard actieve gebruikers.

TikTok, QQ, Douyln en Sina Weibo zijn andere niet in de VS gevestigde merken die deel uitmaken van de top 10-lijst. Niet elk bedrijf maakt zijn cijfers bekend. Daarom vertrouwen experts op het actieve gebruikersbestand en de adresseerbare advertentiedoelgroepen om meetbare statistieken te krijgen.

Toonaangevende sociale mediaplatforms zullen blijven domineren.

Bron: Talkwalker 2021 Social Media Trends Report ^

De laatste trends suggereren dat de toonaangevende social media platforms zullen de aandacht van de gebruikers blijven trekken​ De topmerken hebben de capaciteiten en de technologie om hun dominantie te behouden.

Deze social media giganten kunnen zich snel aanpassen aan de veranderende trends en de populariteit van andere kanalen tegengaan. Facebook, Twitter en Instagram kunnen een sociaal bewust publiek aanspreken en de verspreiding van desinformatie stoppen. De grote omvang van de Amerikaanse en Europese consumentenmarkt betekent dat de belangrijkste trends op het gebied van sociale media in deze regio's het mondiale landschap zullen blijven vormen.

48.6% van de wereldwijde internetgebruikers zegt dat contact houden met familie en vrienden de belangrijkste reden is waarom mensen sociale media gebruiken.

Bron: DataReportal ^

Volgens Data Reportal blijkt uit het onderzoek onder wereldwijde internetgebruikers van 16 tot 64 jaar dat: de belangrijkste reden waarom mensen sociale media gebruiken, is om in contact te blijven met familie en vrienden. Dit is goed voor 48.6% van de wereldwijde internetgebruikers.

Andere redenen komen op de tweede plaats, zoals vrije tijd opvullen (36.3%), nieuwsberichten lezen (35.2%), grappige of vermakelijke inhoud vinden (30.9%), zien waar over wordt gepraat (29.3%), inspiratie opdoen voor doen en kopen (27.5%), producten vinden om te kopen (26.1%). De lijst gaat maar door met andere redenen. Het volgen van beroemdheden of influencers (20.7%) is de laatste reden voor het onderzoek.

40 miljoen mensen gebruikten LinkedIn voor het zoeken naar werk, aangezien dit het meest vertrouwde sociale netwerk in de VS is.

Bron: Status Brew ^

Volgens Status Brew en op basis van LinkedIn-nieuws, Wekelijks gebruiken 40 miljoen mensen LinkedIn voor het zoeken naar vacatures, en elke minuut worden er drie tot vier mensen aangenomen. LinkedIn meldt verder dat er elke seconde 81 sollicitaties op het platform worden ingediend.

LinkedIn-nieuws meldt verder dat er elke maand meer dan 210 miljoen sollicitaties worden ingediend. Meer dan 8 miljoen leden maken gebruik van de #OpenToWork fotolijst. Hieruit blijkt ook dat LinkedIn het meest vertrouwde sociale netwerk in de VS is.

59% van de adverteerders denkt dat Instagram het hoogste engagementpercentage biedt onder sociale mediakanalen.

Bron: Viral Nation ^

Merken maken steeds meer gebruik van sociale mediakanalen om hun publiek te engageren en met klanten te communiceren. Onderzoek suggereert dat Instagram kan adverteerders meer mogelijkheden bieden om hun klanten te betrekken.

In plaats van de post leuk te vinden en inhoud te delen, levert het Instagram-platform snel een boeiende boodschap, wat resulteert in effectieve communicatie. Facebook en Twitter volgen Instagram als de meest haalbare kanalen om klanten te binden.

Aan de andere kant van het spectrum stemde slechts 4% van de experts op YouTube als het meest effectieve kanaal om een ​​publiek aan te spreken.

Bijna 89% van de marketeers erkent dat de ROI van influencer marketing beter of vergelijkbaar is met andere marketingmethoden.

Bron: MediaKix ^

Influencer-marketing is een vorm van socialemediamarketing waarbij populaire gebruikers van sociale media worden gebruikt om reclame te maken voor producten. Influencer marketing heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. De stijging van het marketingbudget is voornamelijk het resultaat van een grotere return-on-investment van deze methode.

Bijna 17% van de marketeers besteedt meer dan de helft van hun marketingbudget aan influencer marketing​ Als gevolg hiervan denken de meeste marketeers dat influencer marketing beter is dan elke andere vorm van marketing op sociale media.

Pinterest had in totaal 454 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd.

Bron: Datareport ^

Volgens Datareportal is dit gebaseerd op het meest recente rapport over de inkomsten van beleggers van juli 2021, dat er wereldwijd 454 miljoen maandelijkse actieve gebruikers zijn en nog steeds groeien. Dit maakt Pinterest staat op de 14e plaats voor 's werelds meest actieve sociale platforms.

Op basis van dezelfde gegevens behaalde Facebook de eerste plaats met 1 miljoen gebruikers. Dit wordt gevolgd door YouTube met 2853 miljoen gebruikers. De volgende is WhatsApp met 2291 miljoen actieve gebruikers. Instagram bereikte de 2000e rang met 4 miljoen actieve gebruikers. FB Messnger staat op de 1386e plaats met 5 miljoen actieve gebruikers over de hele wereld.

Het aantal gebruikers van sociale media zal naar verwachting groeien tot 4.41 miljard in 2025.

Bron: Statista ^

Volgens Statista is het aantal gebaseerd op het resultaat van 2020 met meer dan 3.6 miljard gebruikers van sociale media over de hele wereld. Verwacht wordt dat het in 4.41 zal groeien tot bijna 2025 miljard actieve gebruikers van sociale media.

Deze anticipatie is gebaseerd op de beschikbaarheid van goedkope mobiele apparaten en de ontwikkeling van infrastructuur. Het toenemende gebruik van mobiele apparaten heeft een positief effect op: de wereldwijde groei van sociale media.

82% van de mensen zal waarschijnlijk de aanbevelingen van micro-influencers opvolgen.

Bron: Mediakix ^

Volgens Mediakix kunnen aanbevelingen van micro-influencers 82% van de mensen positief beïnvloeden. Dit kan tot 7x meer engagement met hun volgers dan met grotere volgers van influencers.

De Standard Terminology in Influencer Marketing (STIM) categoriseert vijf soorten influencers. Dit zijn de Celebrity of Mega influencers, macro-influencers, mid-tier influencers, micro-influencers en nano-influencers. Elk heeft zijn eigen voor- en nadelen die binnen een marketingstrategie moeten worden geëvalueerd.

Een slechte reactietijd is de belangrijkste oorzaak van het niet volgen van een merk op sociale media.

Bron: Social Bakers & Eptica Digital Customer Experience Study ^

Bijna 56% van de consumenten op sociale media suggereert dat ze een merk niet meer zullen volgen als ze geen goede klantenservice krijgen​ De gemiddelde reactietijd op Facebook is bijvoorbeeld bijna twee uur, wat onaanvaardbaar is.

De verlengde responstijd op social media is niet praktisch omdat de meeste gebruikers verwachten dat merken binnen 30 minuten reageren. Ter vergelijking: de responstijd op Twitter is slechts 33 minuten, wat dichter bij de verwachtingen van de consument ligt.

Ongeveer 57% van de klanten geeft er de voorkeur aan om via een social media platform contact op te nemen met de klantenservice.

Bron: Ameyo ^

Het belang van het beantwoorden van vragen van klanten via sociale media wordt steeds belangrijker. Slechts 23% van de klanten geeft de voorkeur aan persoonlijke interacties bij het zoeken naar ingewikkelde klantenserviceproblemen.

Daarom kunnen geavanceerde technologieën 67% van de vragen op sociale media afhandelen zonder gebruik te maken van andere klantenservicekanalen. Een mobielvriendelijke website kan helpen, want bijna een derde van de consumenten gebruikt hun mobiele telefoon om problemen op te lossen.

Het gebruik van sociale media neemt af met de leeftijd.

Bron: Pew Research ^

Volgens Pew Research, 90% van de gebruikers van sociale media in de Verenigde Staten tussen 18 en 29 jaar gebruikt ten minste één sociale mediasite​ Ter vergelijking: in 7 gebruikte slechts 2005% van de gebruikers in deze leeftijdsgroep ten minste één platform voor sociale media.

Het gebruik van sociale media neemt af met de leeftijd, aangezien 69% van de gebruikers tussen 50 en 64 jaar minstens één sociale media-website gebruikt, vergeleken met 82% van de gebruikers tussen 30 en 49 jaar. Het is ook interessant om op te merken dat slechts 40% van de gebruikers van sociale media 65 jaar en ouder gebruiken sociale media.

Meer vrouwen dan mannen gebruiken sociale mediasites.

Bron: Hootsuite ^

Vrouwen maken steeds meer gebruik van sociale media-websites​ Sommige websites, zoals Snapchat en Instagram, melden nog steeds een hogere deelname van vrouwelijk publiek in vergelijking met mannen.

In ontwikkelde landen zoals de Verenigde Staten, Scandinavië, West-Europa en Australië gebruiken meer vrouwen sociale media dan mannen. Daarentegen blijft de participatie van vrouwen in Zuid-Azië en het Midden-Oosten laag.

In Zuid-Azië gebruikt 76% van de mannen sociale-mediasites, vergeleken met slechts 24% van de vrouwen. Dit staat in schril contrast met Noord-Europa, waar 53% van de gebruikers van sociale media vrouwen uitmaken.

LinkedIn en Facebook blijven de eerste keuze van het bedrijfsleven om hun klanten te betrekken.

Bron: Hootsuite ^

LinkedIn heeft de voorkeur voor het opbouwen van een B2B-relatie. Een overweldigend 86% van de organisaties beschouwt LinkedIn als de beste optie om B2B-partnerschappen te versterken​ Daarentegen geeft 98% van de bedrijven de voorkeur aan Facebook voor socialemediamarketing.

Ondanks de voorkeur denken de meeste bedrijfsmanagers dat ze het een uitdaging vinden om de ROI van hun social media-uitgaven te meten. Tijdgebrek en up-to-date blijven op sociale media behoren ook tot de belangrijkste zorgen van managers van sociale media.

Om nieuwe klanten te bereiken, kosten sociale media aanzienlijk minder dan traditionele kanalen.

Bron: Asset Digital ^

Het gebruik van sociale media kost slechts $ 75 om 2000 potentiële klanten te bereiken​ Dit is veel beter dan traditionele tijdschriftreclame en -uitzendingen, die $ 500 en $ 150 kosten om respectievelijk hetzelfde publiek te bereiken.

Om klanten betrokken te houden, plaatst meer dan de helft van de bedrijven dagelijks berichten op social media-websites. Veel merken gebruiken meer dan één social media-platform om hun marketingdoelen te bereiken. Zo is het gebruikelijk dat merken tegelijkertijd LinkedIn en Facebook gebruiken om met het bedrijfsleven te communiceren en publiciteit te genereren.

Twitter is hét sociale mediakanaal om klanten op de hoogte te houden van nieuwe productlanceringen en nieuws.

Veelgestelde Vragen/FAQ

Waarom zou u sociale media gebruiken?

Social media is een geweldig hulpmiddel om updates over uw favoriete producten te krijgen. U kunt het gebruiken om direct meldingen te ontvangen over nieuwe updates en productlanceringen.

Als u een bedrijfseigenaar bent, moet u ten minste één socialemediaplatform gebruiken om uw publiek betrokken te houden. Via sociale media kunnen bedrijven ook communiceren en communiceren met klanten via reguliere mediaberichten.

Welk social media platform moet je gebruiken?

De keuze voor social media platforms hangt vooral af van het merk dat je graag volgt. Specifieke sociale mediaplatforms hebben echter om bepaalde redenen de voorkeur.

Twitter kan bijvoorbeeld een betere optie zijn als je geïnteresseerd bent in nieuws en productupdates. Van Facebook is bekend dat het merkloyaliteit creëert, omdat het misschien gemakkelijker is om met het merk te communiceren. Instagram wordt een topkeuze voor visuele inhoud. Evenzo heeft LinkedIn de voorkeur van bedrijven voor B2B-interacties. YouTube blijft de beste keuze voor video inhoud.

Hoe vaak moet u posten op sociale media?

Als u een bedrijfseigenaar bent, is het praktisch om minstens één keer per week een bericht te plaatsen. De meeste gevestigde bedrijven posten dagelijks op hun sociale media profielen. Afhankelijk van de branche kun je ook drie tot vier keer per week posten.

Door meerdere producten en updates is het ook gebruikelijk dat grote bedrijven gedurende de dag meerdere keren posten. Daarentegen geven nieuwe bedrijven er de voorkeur aan om langzaam te beginnen en de postfrequentie te verhogen naarmate ze groeien.

Wat is de beste tijd om op sociale media te posten?

Experts suggereren dat de beste dagen om uw publiek te betrekken tussen dinsdag en vrijdag zijn. De beste tijd voor interactie met uw klanten is tijdens kantooruren tussen 8 en 2 uur.

Hoewel het misschien vreemd lijkt, zijn weekenden en after-office-uren vaak minder effectief omdat de meeste mensen deze tijden gebruiken om bij te praten met hun gezin en om taken in behandeling te nemen.

Bronnen:

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

Abonneer u op onze wekelijkse roundup-nieuwsbrief en ontvang het laatste nieuws en trends in de branche

Door op 'abonneren' te klikken ga je akkoord met onze gebruiksvoorwaarden en privacybeleid.