25+ sociale mediastatistieken, feiten en trends voor 2023

Geschreven door

Social media heeft levens veranderd en de manier veranderd waarop we omgaan met onze vrienden, familie, gemeenschap en bedrijven. Het heeft ook snellere, efficiëntere manieren geïntroduceerd om nieuws en andere soorten informatie te consumeren. Dit is wat u moet weten over het laatste nieuws sociale media-statistieken voor 2023 ⇣.

Hier is een samenvatting van enkele van de meest interessante statistieken en trends op het gebied van sociale media:

  • Er zijn ongeveer 4.74 miljard actieve gebruikers van sociale media wereldwijd.
  • Bijna 59.3% van de wereldbevolking gebruikt minstens één social media platform.
  • Sociale media hebben gewonnen 190 miljoen nieuwe gebruikers in het afgelopen jaar.
  • De gemiddelde persoon geeft uit 2-uren en 27 minuten dagelijks op sociale media.
  • Facebook is het meest gebruikte sociale kanaal, met 2.96 miljard actieve gebruikers.
  • 52 miljoen mensen gebruiken LinkedIn voor het zoeken naar werk.
  • 47% van de wereldwijde internetgebruikers zegt dat in contact blijven met familie en vrienden de belangrijkste reden is waarom mensen sociale media gebruiken.
  • De marktomvang voor influencer marketing zal naar verwachting groeien $ 17.4 miljard in 2023.
  • 46% van de gebruikers van sociale media is vrouw, terwijl 54% zijn mannelijk.

Sociale media veranderen levens en transformeren de manier waarop we omgaan met onze familie, vrienden, gemeenschap en bedrijven

De impact blijkt uit het feit dat meer dan 59% van de wereldbevolking gebruikt sociale media. If Facebook, Twitter, YouTube en Whatsapp landen waren, zouden ze elk meer inwoners hebben dan China, het land met de meeste inwoners ter wereld (1.4 miljard mensen).

Het zijn niet alleen de jongeren. Oudere generaties slaan ook aan, en vijftigplussers zijn de snelst groeiende gebruikers op Twitter. 

Van het verlenen van klantenservice en het maken van virtuele afspraken met artsen tot het openen van een bankrekening en het reageren op natuurrampen, sociale media veranderen ons leven.

Hier is een overzicht van het veranderende landschap en hoe onze gemeenschappen de impact van sociale media voelen.

Sociale-mediastatistieken en -trends 2023

Hier is een verzameling van de meest up-to-date statistieken van sociale media om u de huidige stand van zaken te geven wat gebeurt er in 2023 en verder.

In oktober 2022 zijn er wereldwijd ongeveer 4.74 miljard actieve gebruikers van sociale media.

Bron: Gegevensrapportage ^

Recente gegevens suggereren dat bijna 59.3% van de wereldbevolking gebruikt ten minste één social media-platform.

Sociale media hebben gewonnen 190 miljoen nieuwe gebruikers in het afgelopen jaar, gelijk aan een jaarlijkse groei van 4.2%

Deskundigen schrijven de sterke stijging van de populariteit van sociale media toe aan het wijdverbreide gebruik van mobiele telefoons omdat bijna 4.08 miljard gebruikers gebruiken mobiele telefoons om toegang te krijgen tot hun favoriete socialemediaplatforms.

Vanaf augustus 2022 besteedt de gemiddelde gebruiker dagelijks 147 minuten op sociale media. Dat is een stijging van twee minuten ten opzichte van vorig jaar.

Bron: Statista ^

Elk jaar besteden we meer tijd aan sociale media. In 2015 bracht de gemiddelde gebruiker 1 uur en 51 minuten door op sociale platforms. De duur heeft verhoogd met 50.33% tot 2 uur en 27 minuten in 2022.

De tijd die gebruikers in verschillende landen besteden, varieert aanzienlijk, waarbij de trend duidelijker zichtbaar is in ontwikkelingslanden. Bijvoorbeeld, een gemiddelde gebruiker in Nigeria besteedt vier uur en zeven minuten op socialemediakanalen. 

Dit is de langste gemiddelde tijd per dag van alle landen. In tegenstelling tot, de gemiddelde Japanse gebruiker besteedt dagelijks slechts 51 minuten aan sociale media.

Facebook is het meest gebruikte sociale kanaal, met 2.96 miljard actieve gebruikers. Bron: Statista ^

Facebook, YouTube en WhatsApp zijn 's werelds top drie van meest gebruikte sociale mediaplatforms. YouTube heeft 2.5 miljard gebruikers en WhatsApp heeft bijna 2 miljard gebruikers. WeChat is het meest populaire niet-Amerikaanse merk dat er is 1.29 miljard actieve gebruikers.

TikTok, Douyln, Kuaishou en Sina Weibo zijn andere niet-Amerikaanse merken die de top 10 vormen. Niet elk bedrijf maakt zijn cijfers bekend. Daarom vertrouwen experts op het actieve gebruikersbestand en het adresseerbare advertentiepubliek om meetbare statistieken te krijgen.

Gedecentraliseerde sociale netwerken zullen hot zijn in 2023, waarbij consumenten de controle overnemen in plaats van grote bedrijven.

Bron: Talkwalker 2023 Social Media Trends Report ^

Voorspelde trends voor 2023 zie a wegdrijven van enorme sociale medianetwerken en kleiner, onafhankelijk beheerde netwerken winnen aan populariteit. 

Er wordt ook voorspeld dat ondanks zijn moeilijke start, de Metaverse wint aan kracht en is klaar om het volgende grote ding te worden. Deskundigen hebben een geïdentificeerd potentiële markt van $ 800 miljard wachten om ontdekt te worden in de Metaverse.

Daarnaast zal de klantervaring naar verwachting nog socialer worden. 75% van de consumenten zegt dat de COVID-19-pandemie heeft geleid tot gedragsverandering op de lange termijn, waarvan één factor urgentie is.

In 2023 wordt van merken verwacht dat ze speciale in-channel ondersteuningsnetwerken voor sociale media creëren die ultrasnelle reacties bieden, ongeacht hoe consumenten contact opnemen.

47% van de wereldwijde internetgebruikers zegt dat contact houden met familie en vrienden de belangrijkste reden is waarom mensen sociale media gebruiken.

Bron: DataReportal ^

Volgens Data Reportal laat het onderzoek onder internetgebruikers van 16 tot 64 jaar wereldwijd zien dat de belangrijkste reden waarom mensen sociale media gebruiken, is om in contact te blijven met familie en vrienden. Dit is goed voor 47% van de wereldwijde internetgebruikers.

Andere belangrijke redenen zijn onder meer het opvullen van vrije tijd (35.4%), nieuwsberichten lezen (34.6%), inhoud vinden (30%), kijken waar er over gesproken wordt (28.7%), en inspiratie opdoen (27%).

52 miljoen mensen gebruiken LinkedIn voor het zoeken naar werk, aangezien dit het meest vertrouwde sociale netwerk in de VS is.

Bron: De Sociale Herder ^

Volgens The Social Shepherd en op basis van LinkedIn-nieuws, Wekelijks gebruiken 52 miljoen mensen LinkedIn voor het zoeken naar werkmet Elke seconde worden er 101 sollicitaties op het platform ingediend en elke minuut worden er acht mensen aangenomen.

Dat meldt LinkedIn-nieuws verder dagelijks worden er meer dan acht miljoen sollicitaties ingediend. Gegevens suggereren dat het gebruik van de #OpenToWork-fotolijst de kans op het ontvangen van wervingsberichten met meer dan 2x vergroot.

Instagram biedt het hoogste betrokkenheidspercentage voor adverteerders (81%); dit is het hoogste algehele betrokkenheidspercentage, vooral vergeleken met de 8% van Facebook.

Bron: Sprout Social ^

Merken maken steeds meer gebruik van sociale mediakanalen om hun publiek te engageren en met klanten te communiceren. Onderzoek suggereert dat Instagram kan adverteerders meer mogelijkheden bieden om hun klanten te betrekken.

In plaats van de post te liken en content te delen, levert het Instagram-platform snel een pakkende boodschap, wat resulteert in effectieve communicatie. Verder, 44% van de Instagram-gebruikers winkelt wekelijks voor producten, waarbij 28% van die winkelactiviteiten vooraf is gepland.

93% van de Amerikaanse marketeers is van plan Instagram te gebruiken voor influencermarketing, 68% zal TikTok en Facebook gebruiken en slechts 26% zal Snapchat gebruiken.

De marktomvang voor influencer marketing zal naar verwachting groeien tot 17.4 miljard dollar in 2023. Dit is een stijging van 14.47% ten opzichte van 2022.

Bron: Collabstr ^

Nu de markt voor influencermarketing naar verwachting zal groeien 14.47% in 2023, we kunnen veel activiteit verwachten van grote influencers en micro-influencers (die met minder dan 50,000 volgers).

TikTok zal naar verwachting de influencer-sfeer domineren, met meer dan 45% van de betaalde samenwerkingen die plaatsvinden op het platform. Instagram komt op de tweede plaats met 39%. YouTube hinkt als laatste met slechts 2%. Gemiddeld geven merken $ 257 uit om met een influencer te werken.

De top vijf van landen voor het ontvangen van deals met influencer-merken is de VERENIGDE STATEN VAN AMERIKA. Canada, het VK, Australië en Duitsland. Los Angeles is de stad met het grootste aantal influencers.

Vanaf juli had Pinterest in totaal 433 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd. Dit is een daling van 4.7% ten opzichte van de 454 miljoen vorig jaar.

Bron: Datareport ^

Volgens Datareportal, ondanks de daling van 454 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in juli 2021 tot 433 miljoen in juli 2022, Pinterest wordt nog steeds gebruikt door 5.4% van alle mensen wereldwijd.

Momenteel het platform staat op de 15e plaats van 's werelds meest actieve sociale mediaplatforms. In 2021 stond het platform op de 14e plaats van meest actieve. Selfservice-advertentietools geven dat aan marketeers zouden 251.8 miljoen gebruikers kunnen bereiken, of 5% van de internetgebruikers, in 2022.

De VS heeft de meeste Pinterest-gebruikers (88.6 miljoen), gevolgd door Brazilië (32.1 miljoen), Mexico (20.6 miljoen), Duitsland (15.1 miljoen), en Frankrijk (10.4 miljoen)

Het aantal gebruikers van sociale media zal naar verwachting groeien tot 6 miljard in 2027.

Bron: Statista ^

Volgens Statista is het aantal gebaseerd op het resultaat van 2020 van meer dan 3.6 miljard gebruikers van sociale media wereldwijd. De verwachting is dat het zal groeien tot bijna 6 miljard actieve gebruikers van sociale media in 2027.

Deze verwachting is gebaseerd op goedkope beschikbaarheid van mobiele apparaten en infrastructuurontwikkeling. Het toenemende gebruik van mobiele apparaten heeft een positieve invloed op de wereldwijde groei van sociale media.

Vijftig miljoen mensen over de hele wereld beschouwen zichzelf als 'scheppers'.

Bron: SignaalFire ^

Er vindt een verschuiving plaats. Wereldwijd beschouwen meer dan 50 miljoen mensen zichzelf als makers van inhoud, en consumenten zijn afstand nemen van enorme mega-influencers ten gunste van kleinere en meer authentieke gemeenschappen.

Grotere merken hebben deze trend opgemerkt en werken strategisch samen met dit type maker, en de markt staat nu op ongeveer $ 100 miljard. De hele influencer-markt is nog geen tien jaar oud, dus dit is een indrukwekkend cijfer voor zo'n korte tijd.

Een slechte reactietijd is de belangrijkste oorzaak van het niet volgen van een merk op sociale media.

Bron: Social Bakers & Eptica Digital Customer Experience Study ^

Bijna 56% van de consumenten op sociale media suggereert dat ze een merk niet meer zullen volgen als ze geen goede klantenservice krijgen​ De gemiddelde reactietijd op Facebook is bijvoorbeeld bijna twee uur, wat onaanvaardbaar is.

De langere responstijd op sociale media is niet praktisch omdat de meeste gebruikers verwachten dat merken binnen 30 minuten reageren. Ter vergelijking: de reactietijd op Twitter is slechts 33 minuten, dichter bij de verwachtingen van de consument.

Ongeveer 57% van de klanten geeft er de voorkeur aan om via een social media platform contact op te nemen met de klantenservice.

Bron: Ameyo ^

Het belang van het beantwoorden van vragen van klanten via sociale media wordt steeds belangrijker. Slechts 23% van de klanten geeft de voorkeur aan persoonlijke interacties bij het zoeken naar ingewikkelde klantenserviceproblemen.

Daarom kunnen geavanceerde technologieën 67% van de vragen op sociale media afhandelen zonder gebruik te maken van andere klantenservicekanalen. Een mobielvriendelijke website kan helpen, want bijna een derde van de consumenten gebruikt hun mobiele telefoon om problemen op te lossen.

Jongere mensen gebruiken sociale netwerken aanzienlijk vaker voor merkonderzoek.

Bron: Hootsuite ^

Jongeren gebruiken sociale media om te shoppen. 50% van de mensen van 24 jaar of jonger gebruikt sociale media om merkonderzoek uit te voeren, prijzen vergelijken en beslissen waar ze hun geld aan uitgeven. Dit wordt vergeleken met 46% dat gebruik zoekmachines. Degenen van 25 jaar en ouder gebruiken nog steeds liever zoekmachines dan sociale media, maar het gat wordt snel kleiner. 

Over het algemeen zijn zoekmachines echter goed voor 32% van al het merkonderzoek dat door consumenten wordt uitgevoerd. Tv-advertenties zijn goed voor 31% en mond-tot-mondreclame/aanbevelingen is 28%. Advertenties op sociale media komen ook binnen met 28%.

46% van de gebruikers van sociale media is vrouw, terwijl 54% man is.

Bron: Statista ^

Kortom, mannen zitten meer op sociale media dan vrouwen en vormen de meerderheid voor elk platform behalve Snapchat, waar vrouwen zijn goed voor 53.8% van de gebruikers. Vrouwen gebruiken LinkedIn waarschijnlijk het minst en hebben alleen een account 42.8% van de gebruikers. De gebruikers van Instagram zijn bijna verdeeld 50 / 50.

In de VS zullen mannen waarschijnlijk minder sociale media gebruiken, wat ze goedmaken 45.3% van alle gebruikers, met 54.7% vrouwen.

Consumenten zeggen dat de grootste belemmering voor aankopen via sociale media vertrouwen is.

Bron: Accenture ^

De trage acceptatie van social commerce wordt grotendeels toegeschreven aan de gebrek aan vertrouwen. Volgens een onderzoek uitgevoerd door Accenture zijn de drie grootste zorgen dat aankopen niet worden terugbetaald of beschermd als ze defect zijn (48%), slecht beleid inzake retouren en terugbetalingen (37%), en lang wachten op bestellingen (32%). Consumenten maken zich ook zorgen over de authenticiteit van het product en de kwaliteit ervan.

Om op dit gebied te verbeteren, zegt Accenture dat merken eenvoudige retour- en terugbetalingsprocessen moeten hebben (41%) met duidelijke beschrijvingen en afbeeldingen (29%). Loyaliteitsbeloningen (25%) en recensies van klanten (21%) ook hoog scoren. 

Volgens een nieuw onderzoek uitgevoerd door Pew Research staat YouTube bovenaan het online landschap van tieners in 2022 onder de platforms en wordt het gebruikt door 95% van de tieners.

Bron: Pew Research ^

YouTube is het go-to social media-platform voor 95% van de mensen tussen 13 en 17 jaar. TikTok komt op de tweede plaats 67%, en Instagram staat op de derde plaats 62%. Facebook wordt alleen gebruikt door 32% van tieners in vergelijking met een 71% hoog in 2015.

Als het om gebruik gaat, 55% van de Amerikaanse tieners beweert dat ze de juiste hoeveelheid tijd op sociale media doorbrengen, terwijl 36% zeggen dat ze te lang op de platforms doorbrengen. Alleen 8% van de tieners zegt dat ze er niet genoeg gebruik van maken.

Facebook is naar voren gekomen als het favoriete platform dat marketeers het meest effectief vinden om hun zakelijke doelen te bereiken.

Bron: Hootsuite ^

Op basis van cijfers uit 2021 is Facebook nog steeds de winnaar als het gaat om marketingeffectiviteit. 62% van de marketeers gelooft dat het platform het beste is om zakelijke doelen te bereiken. Instagram volgt dit op 49%, en LinkedIn op 40%. 

Alles is echter niet rooskleurig. De cijfers van Facebook zijn gedaald van 78% in 2020. Instagram is weggevallen 70% en LinkedIn viel weg 42%. Aan de andere kant ging TikTok uit 3% in 2020 tot maar liefst 24% in 2021.

Sociale media kosten nog steeds aanzienlijk minder dan traditionele kanalen om nieuwe klanten te bereiken.

Bron: Peperinhoud ^

Adverteren op sociale media is nog steeds de meest kosteneffectieve manier om nieuwe doelgroepen te bereiken. Als we naar traditionele methoden kijken, kost het om 2,000 mensen te bereiken $ 150 voor een radio-uitzending, $ 500 voor een tijdschriftartikel, en $ 900 voor een direct mail campagne.

Marketing via sociale media kost echter slechts $ 75 om hetzelfde aantal mensen te bereiken. Dat is 50% minder dan de goedkoopste traditionele methode.

De gemiddelde kosten per klik van een advertentie op sociale media kunnen variëren van $ 0.38 naar $ 5.26. De gemiddelde kosten per klik van LinkedIn zijn het duurst $ 5.26, terwijl Twitter alleen de goedkoopste is 38 cent. Facebook is in de buurt 97 cent, en Instagram is $ 3.56.

Veelgestelde Vragen/FAQ

Waarom zouden bedrijven sociale media gebruiken?

Sociale media zijn nu de snelste manier om op de hoogte te blijven van nieuws en actuele gebeurtenissen. 50% van de internetgebruikers zegt het laatste nieuws op sociale media te ontvangen voordat het zijn weg vindt naar traditionele mediakanalen zoals tv en radio.

Merken en adverteerders weten dit, dus u kunt verwachten dat nieuws over een productlancering de sociale media bereikt voordat u het op tv ziet. Bovendien wijst onderzoek dat uit consumenten bereiken nu merken via sociale media in plaats van te bellen of te mailen.

uiteindelijk consumenten kijken naar sociale media voordat ze ergens anders kijken. Daarom is het van cruciaal belang dat uw merk of bedrijf aanwezig is op ten minste één van de meest populaire sociale mediasites.

Welk social media platform moet je gebruiken in 2023?

Als u een bedrijf bent dat wil adverteren of aanwezig is op een of meer socialemediakanalen, moet u eerst uw doelmarkt vinden.

Bijvoorbeeld Facebook is nu het populairst bij mensen van 35 jaar of ouderterwijl TikTok domineert de jongerenmarkt. Consumenten gaan naar Instagram voor luxe goederen, terwijl Facebook staat bekend om reclame koopjes.

Bestudeer de gegevens voor elk platform, vind je publiek, en stel uw aanwezigheid op het relevante platform in.

Hoe vaak moet je in 2023 op social media posten?

Als u een bedrijfseigenaar bent, minstens één keer per week posten is gunstig maar vaker kan beter, vooral op TikTok, waar kwantiteit de voorkeur heeft boven kwaliteit. De meeste gevestigde bedrijven posten dagelijks op hun sociale media profielen. Afhankelijk van de branche kan dat ook post drie tot vier keer per week.

Als je begint, moet je ernaar streven de juiste balans vinden. Als u te weinig berichten plaatst, betekent dit dat u uit de nieuwsfeeds van mensen verdwijnt, terwijl te veel berichten als spam kan overkomen en ertoe kan leiden dat u volgers verliest.

Als je nieuw bent op sociale media, is dat het beste begin wekelijks met posten totdat je een behoorlijke aanhang hebt opgebouwd; dan kun je de frequentie verhogen totdat je een niveau vindt dat ideaal is voor jou en je volgers.

Wanneer is de beste tijd om in 2023 op sociale media te posten?

Experts suggereren dat Dinsdag en vrijdag zijn de beste dagen om uw publiek te betrekken. De beste tijd om met uw klanten te communiceren is tussen 8 uur en 2 uur tijdens kantooruren.

Hoewel het misschien vreemd lijkt, zijn weekenden en buiten kantooruren vaak minder effectief omdat de meeste mensen deze tijd gebruiken om mensen persoonlijk te zien, tijd door te brengen met het gezin en andere vrijetijdsactiviteiten te ondernemen.

Samengevat

Volgens de laatste statistieken en feiten over sociale media blijft het gebruik van sociale mediaplatforms in hoog tempo groeien. Er zijn momenteel voorbij Wereldwijd gebruiken 4.74 miljard mensen sociale media, waarbij de meerderheid van de gebruikers dagelijks toegang heeft tot hun accounts.

De meest populaire sociale mediaplatforms zijn Facebook, met meer dan 2.7 miljard maandelijkse actieve gebruikers, gevolgd door YouTube met 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers en Instagram met 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

In termen van betrokkenheid heeft Instagram het hoogste percentage interactie met zijn gebruikers, met 50% van Instagram gebruikers melden dat ze het platform meerdere keren per dag controleren.

Bovendien zijn sociale media een belangrijk marketinginstrument voor bedrijven geworden, waarbij meer dan 80% van de bedrijven sociale media gebruikt om hun klanten te bereiken en met hen in contact te komen.

Als u geïnteresseerd bent in meer statistieken, bekijk dan onze 2023 Internet statistieken pagina hier.

Bronnen:

Schrijf je in op onze nieuwsbrief

Abonneer u op onze wekelijkse roundup-nieuwsbrief en ontvang het laatste nieuws en trends in de branche

Door op 'abonneren' te klikken ga je akkoord met onze gebruiksvoorwaarden en privacybeleid.