Създателят на целеви страници е един от най-важните инструменти в инструментариума на всеки интернет маркетинг. Позволява ви да създавате целеви страници за нови идеи и кампании за минути. Той също така ви позволява да оптимизирате процента на реализация на вашата целева страница с разделно тестване.
Ако искате да сте сигурни, че всичките ви бъдещи кампании са хоумрани, тогава конструкторът на целеви страници е задължителен.
Ключови събирания:
Създателят на целеви страници е инструмент или софтуер, който ви позволява да създавате силно оптимизирани целеви страници с минимален опит в кодирането или уеб дизайна.
Най-голямото предимство на използването на конструктор на целеви страници е възможността да създавате и тествате различни версии на целеви страници за различни маркетингови кампании и фунии, осигурявайки възможно най-високите проценти на реализация.
Когато избирате конструктор на целеви страници, вземете предвид фактори като лекота на използване, предварително направени шаблони, опции за персонализиране, цена и дали се интегрира с друг софтуер или инструменти, които вече използвате за вашия бизнес.
Какво е целевата страница?
Целевите страници са уеб страници на вашия уебсайт, които са създадени специално за маркетингова кампания. За разлика от всяка друга уеб страница на вашия уебсайт, целевата страница е проектирана с една цел за реализация.
Целта му може да бъде да накара хората да се абонират за вашия имейл списък или да накарат хората да направят покупка.
Спецификата на целевата страница е това, което я прави перфектен избор за рекламни/маркетингови кампании. Изпращането на рекламния ви трафик във Facebook директно към началната ви страница е като да пуснете парите си в тоалетната.
Целева страница, специално проектирана за една цел на реализация, получава много по-висок процент на реализация от началната ви страница или всяка друга обща страница.
Целевите страници ви позволяват да насочвате към различни демографски данни във вашия маркетинг с различен дизайн и съдържание на страници. Колкото по-специфично е вашето копие към определена демографска група, толкова по-висок ще бъде вашият процент на реализация.
В действителност, според Hubspot, компаниите, които имат 30 или повече целеви страници, генерират 7 пъти повече потенциални клиенти от тези, които използват само 10.
Каква е разликата между целева страница и начална страница?
Това графика от Unbounce подчертава разликата между вашата начална страница и целева страница:
Както можете да видите, началната страница показва множество продукти и има десетки различни връзки. Всяка връзка на началната страница има различна цел и може да отвлече вниманието на посетителя.
От друга страна, всички връзки на целевата страница може да имат различен текст, но всички имат една и съща цел. Друго разграничение е, че целевата страница говори само за един продукт.
Какво е конструктор на целеви страници?
Създателят на целеви страници е софтуерен инструмент, който позволява на потребителите да създават персонализирани целеви страници за своите уебсайтове без необходимост от кодиране или технически умения.
Създателите на целеви страници обикновено разполагат с редактор за плъзгане и пускане, който позволява на потребителите лесно да поставят различни елементи на страницата и да ги подреждат както пожелаят.
Някои конструктори също идват с предварително проектирани шаблони, които потребителите могат да персонализират, за да отговарят на техните нужди.
Със създателя на целеви страници можете да създавате целеви страници, които са съобразени с вашите бизнес цели, независимо дали става дума за привличане на потенциални клиенти, популяризиране на продукт или стимулиране на реализации.
Някои популярни създатели на целеви страници включват Landingi, Unbounce и Leadpages, всеки със собствен уникален набор от функции и възможности.
Независимо дали сте опитен маркетолог или начинаещ, създателят на целеви страници може да ви помогне да създадете професионално изглеждащи целеви страници, които ще подобрят вашето онлайн присъствие и ще стимулират маркетинговите ви усилия.
Създаването на целева страница е трудно. Трябва да сте добри в писането на код и уеб дизайна. Дори и да наемете уеб разработчик, който да създаде такъв за вас, все пак трябва да се уверите, че е оптимизиран за реализации.
Изграждането на една целева страница с висок процент на реализация може да ви струва хиляди долари.
Тук се намесват създателите на целеви страници. Те ви позволяват да създадете целева страница с a опростен интерфейс за плъзгане и пускане. Най-добрата част е, че те идват с десетки шаблони, които са проектирани от професионалисти и оптимизирани за реализации.
Създателите на страници намаляват наполовина времето, необходимо за изграждане на целева страница. Те също така ви дават инструменти като разделно тестване за оптимизиране на вашите целеви страници и увеличаване на техните проценти на реализация.
Сплит тестване (A/B тестване) ви позволява да тествате различни варианти на една и съща целева страница, за да оптимизирате нейния процент на реализация. И повечето създатели на целеви страници идват с вграден.
Друга страхотна функция, която предлагат повечето създатели на целеви страници, е моментално публикуване. Повечето такива създатели ви позволяват да публикувате целевите си страници само с едно кликване.
Това означава, че можете да проектирате и публикувате своите целеви страници за минути. Това ви позволява бързо да тествате десетки варианти и да намерите този, който конвертира най-добре.
Как работи създателят на целеви страници?
Създателят на целева страница обикновено предлага прост интерфейс за плъзгане/пускане и ви позволява да редактирате всеки елемент от вашата целева страница, както го виждате. По принцип каквото и да видите на целевата си страница, докато редактирате, е точно това, което ще видите, след като го публикувате.
Това ви позволява да изграждате вашите целеви страници сами, без да знаете за дизайна или кодирането, което влиза в изграждането на такава.
Ето как изглежда интерфейсът за плъзгане и пускане:
Тази екранна снимка е на инструмент, наречен Divi. Това е плъгин за WordPress CMS.
Позволява ви да редактирате страниците си на живо и да видите какъв ще бъде крайният резултат, когато натиснете бутона за публикуване. Страничната лента вляво ми позволява да персонализирам всеки елемент, който избера на страницата.
Позволява ми да добавям нови елементи, като щракна върху бутона Плюс под всеки друг елемент:
Divi е създател на целеви страници, който е насочен към простота на използване. Други създатели предлагат интерфейс за плъзгане и пускане, където плъзгате елементи от списък на вашата страница.
Ето какво още една целева страница и създател на уебсайтове Webflow интерфейсът изглежда така:
За разлика от Divi, целевите потребители на Webflow са маркетолози и дизайнери, които са много по-удобни с инструменти за проектиране като Photoshop.
Webflow предлага много повече свобода, но също така има стръмна крива на обучение, ако никога преди не сте използвали такъв инструмент.
Също за разлика от Divi, Webflow ви позволява да плъзгате и пускате елементи върху страницата директно от страничната им лента:
Въпреки че създателят на целеви страници ви предлага пълна свобода да персонализирате вашата целева страница, както искате, това не ви кара да започнете с празна страница, освен ако това не искате.
Създателите на целеви страници идват с десетки шаблони, което е една от основните причини, поради които търговците ги обичат.
Освен това те идват с готови шаблони за всички видове кампании, които може да провеждате.
Ето какво Unbounce's библиотеката с шаблони изглежда така:
Както можете да видите, те предлагат десетки шаблони за всички видове общи маркетингови кампании.
Има два типа създатели на целеви страници, които са подходящи за две различни нужди:
WordPress Plugins
WordPress плъгините са малки части от софтуер, които ви позволяват да разширите функционалността на вашия WordPress уебсайт. Има създатели на целеви страници, които се предлагат като WordPress плъгини.
Много собственици на бизнес и търговци предпочитат тези инструменти, защото са много по-лесни за използване и са свързани директно с вашия WordPress уебсайт.
Най-добрата част от използването на тези инструменти е, че можете да публикувате целеви страници на уебсайта си директно като всяка друга страница. SaaS инструменти обикновено публикуват само целеви страници в поддомейн на вашата страница или в поддомейн на собственото си име на домейн.
WordPress конструктори на целеви страници предлагат точно толкова функции, колкото SaaS инструментите, но може да не предлагат толкова свобода или толкова разширени функции.
Те са най-подходящи за начинаещи и търговци, които искат да прокарат кампании възможно най-бързо.
Топ WordPress Плъгини за създаване на страници:
SaaS инструменти
Тези инструменти за създаване на целеви страници са в свободна форма и ви позволяват да решавате всичко за вашите целеви страници.
Няма буквално никакви ограничения. Тези инструменти са достатъчно напреднали, че позволяват на дизайнерите да проектират своите целеви страници директно в тях и да постигнат същото качество като инструмент като Photoshop.
Но това не означава, че не са подходящи за собственици на бизнес или за всеки, който току-що започва. Въпреки че кривата на обучение може да е малко стръмна, ако нямате никакъв опит с инструменти за проектиране, изучаването на тези инструменти ви дава пълна свобода върху това как вашите целеви страници изглеждат, усещат се и се държат.
Тези инструменти са не само по-напреднали, но и са много по-скъпи, тъй като са насочени към корпоративни клиенти.
Най-добрите създатели на целеви страници на SaaS:
Защо имам нужда от създател на целеви страници?
Един от най-важните аспекти на създаването на ефективни целеви страници е оптимизирането им за високи проценти на реализация.
A/B тестването е мощен инструмент, който ви позволява да тествате различни версии на вашите целеви страници, за да видите коя от тях се представя по-добре по отношение на превръщането на посетителите на сайта в клиенти.
Като създадете множество варианти на вашата целева страница и използвате A/B тестване, за да ги сравните, можете да идентифицирате елементите на вашата целева страница, които имат най-голямо влияние върху процента на реализация.
Това може да включва всичко - от формулировката на вашите заглавия до разположението на вашите бутони с призив за действие.
Чрез непрекъснато тестване и прецизиране на вашите целеви страници въз основа на прозрения, управлявани от данни, можете да постигнете по-високи проценти на реализация и да извлечете максимума от маркетинговите си усилия.
Създател на целеви страници ви спестява време и пари. Срещу малка месечна такса получавате инструмент, който може да създаде целеви страници, които биха засрамили маркетинговите отдели на корпоративните компании.
Тези инструменти идват с десетки предварително направени шаблони, които са оптимизирани за реализации. Те ви позволяват да тествате маркетинговите си идеи незабавно и да публикувате нови кампании за по-малко от половината от времето, което обикновено отнема.
Спестява пари
Създателят на целева страница може да ви спести хиляди долари в дългосрочен план. Създателят на целеви страници замества цял екип от уеб разработчици и дизайнери. Тя ви позволява сами да създавате целеви страници, които биха ви стрували над $10,000 XNUMX, ако наемете екип от дизайнери и разработчици.
Повечето създатели на целеви страници предлагат не само интерфейс за плъзгане и пускане, но също така идват с десетки инструменти, които да ви помогнат да увеличите реализациите си. Инструменти, които ви позволяват да разделяте тествате целевите си страници и да създавате изскачащи прозорци за улавяне на потенциални клиенти и много други.
Най-добрата част от използването на конструктор на целеви страници е, че той идва с десетки тествани в битка шаблони, които доказано конвертират. Няма нужда да тествате дузина различни дизайни, за да намерите този, който най-накрая работи. Просто изберете целева страница, попълнете подробностите и това е всичко!
Спестява време
Създател на целеви страници ви позволява да създадете и публикувате вашата целева страница незабавно. Няма нужда да чакате а freelancer да се върна при теб. Няма нужда да наемате някой, който да постави новия код на вашия уебсайт. Няма нужда да се връщате напред-назад с a freelancer да промените нещо на вашата целева страница.
Това, където конструкторът на целеви страници блести, е способността му да ви позволи да изпробвате десетки различни идеи за нула време. Преднамереното тестване е начинът, по който бизнесът преминава от 6-цифрени до 7-цифрени цифри. Можете да създадете толкова вариации на вашите целеви страници, колкото искате, за няколко минути.
Повечето създатели на целеви страници идват с вградена функционалност за A/B тестване. Така че можете да създадете дузина различни целеви страници и вашият инструмент за създаване автоматично ще ги тества всички и ще използва тази, която се представя най-добре.
Предварително направени шаблони за фунии
Създателите на целеви страници идват с десетки предварително направени шаблони за целеви страници. Но това не е всичко. Те също така идват с готови шаблони за цели маркетингови фунии.
Това означава, че всеки път, когато решите да стартирате нова кампания, не е нужно да прекарвате седмици в измисляне на идеи за фуния. Можете просто да използвате предварително направен шаблон и да изтласкате кампанията си в рамките на ден или два.
Повечето създатели на целеви страници предлагат шаблони за всички видове фунии, включително фунии за уеб семинари, вечнозелени фунии и 7-дневни серии фунии.
ClickFunnels е водещият в индустрията инструмент за изграждане на фуния за продажби – но ако сте чели моя преглед на ClickFunnels тогава знаете, че не е евтино. Отидете тук и разберете какво най -добрите алтернативи на ClickFunnels са.
5-те типа целеви страници
Едно от основните предимства на използването на конструктор на целеви страници е възможността за лесно създаване и публикуване на целеви страници.
Със създателя на целеви страници можете бързо и лесно да създавате целеви страници, които са съобразени с вашите специфични бизнес нужди, без необходимост от кодиране или технически умения.
Много създатели на целеви страници предлагат набор от адаптивни шаблони за целеви страници, от които можете да избирате, което улеснява създаването на професионално изглеждаща целева страница, която е в съответствие с вашата марка и маркетингови цели.
След като създадете вашата целева страница, можете да я публикувате директно от създателя на целеви страници на вашия уебсайт или персонализиран домейн.
С библиотека с шаблони и лесни за използване инструменти за създаване и публикуване на целеви страници, създателят на целеви страници може да ви спести време и усилия, като същевременно ви помага да постигнете маркетинговите си цели.
Различните типове целеви страници са подходящи за различни видове трафик. Ако искате възможно най-висок процент на реализация, трябва да създадете целеви страници, които са насочени към конкретни сегменти от вашия пазар.
Ето 5-те най-често срещани типа целеви страници:
Целеви страници за улавяне на потенциални клиенти
Целта на целевата страница за улавяне на потенциални клиенти е да получите информация за контакт от посетителя, която ще ви позволи да се свържете с тях допълнително. Най-простата целева страница за улавяне на потенциални клиенти просто иска име и имейл. Но можете да стигнете дотам, че да им попитате куп подробности, които ще ви помогнат да им помогнете по-добре с тяхното запитване.
Повечето интернет фирми предлагат безплатно в замяна на информацията за контакт на посетителя на тяхната страница за улавяне на потенциални клиенти. Тази безплатна услуга може да бъде безплатна електронна книга, видео, безплатна пробна версия или безплатна извадка от техния продукт.
Ето пример за целева страница за улавяне на потенциални клиенти, която Hubspot използва:
Hubspot раздава много безплатни електронни книги за маркетинг в своя блог. Уловката е, че трябва да се регистрирате в техния имейл списък и да им дадете някаква информация за контакт в замяна.
Когато щракнете върху бутона Изтеглете сега, ще видите този изскачащ прозорец, който ви пита за подробности за вашата компания и себе си, преди да ви даде достъп до изтеглянето:
Страницата за улавяне на потенциални клиенти не трябва да предлага безплатно в замяна. Това може да бъде страница за запитване, която просто пита посетителя за тяхната информация за контакт, за да можете да се свържете с него по-късно.
Нека ви покажа пример…
Ако търсите „водопроводчик Чикаго“ на Google, ще видите няколко реклами отгоре:
И ако щракнете върху някоя от рекламите, ще видите проста целева страница, която ви дава подробности за услугата и иска вашата информация за контакт:
Когато щракнете върху бутона Запазете своя час днес, ще бъдете помолени за вашите данни за контакт:
Целеви страници за Google Обяви
Целеви страници за Google Рекламите са различни от повечето други целеви страници и трябва да следват указанията, изложени от Google. Важна насока например е, че съобщенията (включително заглавието) на вашата целева страница трябва да съответстват на съобщенията на вашата реклама.
Трафик идва от Google Рекламите имат специално предназначение за търсене. Например някой търси Google за „най-евтините баскетболни обувки“ вероятно търси да купи баскетболни обувки, които са евтини. Така, Google ще им покаже списък с артикули от сайтове за електронна търговия като eBay и Amazon.
Вашата целева страница за Google трябва да задоволи намерението на посетителя. Ето пример за това, което виждате, когато търсите „Chicago Dentist“:
Ако някой търси зъболекар, вероятно има спешен случай и за това говори втората реклама на екранната снимка. Ако отворите тази страница, веднага ще видите оферта:
Google Целевите страници за реклами работят най-добре, когато са насочени към клиенти, които възнамеряват да вземат окончателно решение за покупка.
Целеви страници за Facebook реклами
Рекламите във Facebook са любимият инструмент „всичко в едно“ на всеки интернет маркетинг. Те ви позволяват да увеличите осведомеността за марката на вашия целеви пазар на много ниска цена.
Те ви позволяват да получавате кликвания към вашата целева страница. Те ви позволяват да намирате и насочвате клиенти, които имат сходни интереси с хора, които вече са купили от вас. Рекламите във Facebook са като швейцарския нож на интернет маркетинга.
Ето как обикновено изглежда една Facebook реклама:
Тази реклама е от сайт, наречен Diet Doctor. Те предлагат персонализирани диетични планове, които да ви помогнат да отслабнете. Вижте как тази реклама е насочена към конкретна демографска група. Това е мястото, където Facebook рекламите блестят. Те ви позволяват да се насочите към конкретни малки ниши на вашия пазар.
Тази реклама води до проста целева страница, която предлага тест:
След като някой попълни този тест, от него се иска информация за контакт и в замяна се предлага безплатно (безплатен диетичен план). Повечето фирми използват реклами във Facebook, за да накарат хората да преминат през вратата. Това обикновено означава да накарате хората да се абонират за вашия имейл.
Целева страница за продажби в дълга форма
Целевата страница за продажби в дълга форма е мястото, където най-накрая настоявате за продажба. Това е мястото, където вие унищожавате всякакви възражения, които вашите потенциални клиенти могат да имат и отивате да убивате.
Страниците за продажби в дълга форма (известни още като писма за продажби) се използват предимно само за скъпи продукти, като курсове, които струват над 1,000 долара или консултантска услуга.
Тези целеви страници се наричат дълги, защото както подсказва името, те обикновено са много дълги.
Ето пример за целева страница за курс, наречен Earnaable от автора на най-продаваните лични финанси Рамит Сети:
Този курс струва над $2,000. Ако решите да прочетете тази целева страница изцяло, това ще ви отнеме повече от час.
Дългата целева страница изброява всички предимства, които ще получите от продукта:
Той също така разбива всички възражения, които потенциалният клиент може да има:
Целевата страница на Рамит Сети разбива всяко възражение, което потенциалните му клиенти могат да имат в неговата целева страница. Ето защо е толкова дълъг.
Страница с цени
Вярвате или не, вашата ценова страница is целева страница. И един от най-важните при това. Повечето хора, които посещават страницата ви с цените, обмислят да закупят вашия продукт. Това е вашият шанс да направите продажба.
Добрата ценова страница напомня на потенциалния клиент защо вашият продукт е най-добрият избор. Той прави това, като показва какво прави вашият продукт и как може да помогне на клиентите ви да постигнат желаните резултати. Лесен начин да направите това е просто да изброите всички характеристики на вашия продукт.
Ето как го прави LeadPages на своята ценова страница:
Той също така унищожава всякакви възражения и страхове, които потенциалните ви клиенти могат да имат относно закупуването на вашия продукт или услуга. Предлагате ли възстановяване на сумата, ако клиентът не хареса вашия продукт? Има ли политика за честна употреба за вашия софтуер/услуга? Опитайте се да отговорите на възможно най-много такива въпроси на вашата ценова страница.
Един прост, но ефективен начин за отговор на всички въпроси, които потенциалните ви клиенти могат да имат, е раздел с често задавани въпроси в края на страницата.
Може би сте забелязали, че повечето софтуерни компании в наши дни включват раздел с често задавани въпроси в долната част на страницата си с цени. Ето как изглежда за Convertkit:
Разделът с често задавани въпроси на Convertkit е чудесен пример. Той отговаря на почти всички въпроси, които потенциалните им клиенти могат да имат, когато мислят да направят покупка.
Въпроси и отговори
Облечи
Едно от основните предимства на използването на конструктор на целеви страници с редактор с плъзгане и пускане или интелигентен конструктор е, че може да помогне за увеличаване на процента на реализация на вашия уебсайт.
Чрез създаване на целеви страници, специално проектирани да превръщат посетителите на сайта в потенциални клиенти или клиенти, можете да подобрите ефективността на маркетинговите си усилия и да видите по-добри резултати от трафика на уебсайта си.
С възможността за лесно създаване и публикуване на целеви страници дори фирми с ограничени технически познания могат да се възползват от този мощен инструмент, за да стимулират повече реализации от посетителите на уебсайта си.
Независимо дали стартирате стартиращ бизнес или управлявате онлайн бизнес, имате нужда от създател на целеви страници. Тя ви позволява бързо да тествате нови идеи и да стартирате нови маркетингови кампании в рамките на часове.
Той също така премахва догадките, които влизат в изграждането на целева страница с висока конверсия, като предлага стотици оптимизирани за конверсия предварително изработени шаблони.
