Динамик контент гэдэг нь хэрэглэгчийн зан төлөв, сонголт болон бусад хүчин зүйлээс хамаарч өөрчлөгддөг вэб сайтын агуулгыг хэлдэг. Үүнд хувь хүний зөвлөмж, зорилтот зар, тохируулсан буултын хуудсууд багтаж болно.
Динамик контент гэдэг нь хэрэглэгчийн зан төлөв, сонголтоос хамааран өөрчлөгддөг вэб сайтын агуулгыг хэлнэ. Энэ нь вэбсайт нь байршил, хайлтын түүх, эсвэл сайттай өмнөх харилцан үйлчлэл зэрэг хүчин зүйлээс хамааран өөр өөр хэрэглэгчдэд өөр контент харуулах боломжтой гэсэн үг юм. Жишээлбэл, хэрэв та онлайнаар гутал худалдаж авах гэж байгаа бол вэбсайт нь таны өмнөх худалдан авалт эсвэл үзсэн зүйлс дээр тулгуурлан өөр өөр загварыг харуулж болно. Динамик контент нь вэб сайтыг илүү хувийн болгож, хэрэглэгч бүрт хамааралтай болгодог.
Динамик контент гэдэг нь хэн үзэж байгаагаас хамаарч өөрчлөгддөг дижитал контентыг хэлдэг нэр томъёо юм. Энэ төрлийн контентыг дасан зохицох контент гэж нэрлэдэг бөгөөд үүнийг вэбсайт, имэйл болон бусад дижитал хаягуудаас олж болно. Агуулга нь хэрэглэгчийн хүн ам зүй, зан үйлийн өгөгдөл, сонголт эсвэл брэндтэй холбоотой түүх дээр үндэслэн өөрчлөгддөг.
Динамик контент нь текст, аудио, видео форматын агуулгатай байж болно. Энэ нь өгөгдөлд суурилсан хувийн веб туршлагыг хангах зорилготой бөгөөд хэрэглэгчдэд өөрт тохирсон туршлагыг бий болгох зорилготой юм. Бизнесүүд үйлчлүүлэгчдэдээ илүү зорилтот, хувийн туршлагыг бий болгохыг эрмэлзэж байгаа тул энэ формат улам бүр түгээмэл болж байна. Энэ нийтлэлд бид динамик контент гэж юу болох, түүний чухал бүрэлдэхүүн хэсэг, ашиг тус, шилдэг туршлага, маркетингийн хэрэглээг бодит жишээн дээр судлах болно.
Динамик контент гэж юу вэ?
Динамик контент гэдэг нь хэрэглэгчийн зан төлөв, сонголт, сонирхол зэрэг тодорхой шалгуурт үндэслэн өөрчлөгддөг дижитал контентыг хэлнэ. Энэ төрлийн контент нь статик контентоос ялгаатай бөгөөд хэн үзсэнээс үл хамааран ижил хэвээр байна. Динамик контентыг ихэвчлэн цахим шуудангийн кампанит ажил, вэб сайтын хувийн тохиргоо, онлайн агуулгад ашигладаг бөгөөд хэрэглэгчдэд илүү хувийн туршлагыг бий болгодог.
тодорхойлолт
Дасан зохицох контент гэж нэрлэгддэг динамик контент нь хэрэглэгч хуудас хүсэх эсвэл вэбсайттай харилцах үед үүсдэг. Энэ төрлийн контент нь текст, зураг, видео болон бусад мэдээллийн хэрэгсэл хэлбэртэй байж болно. Энэ нь хэрэглэгчийн хүн ам зүй, зан үйлийн өгөгдөл, сонголт эсвэл брэндтэй холбоотой түүхтэй нийцэж, түүнийг илүү хамааралтай, сонирхол татахуйц болгодог.
жишээ нь
Динамик агуулгын нэг жишээ бол Netflix-ийн зөвлөмжийн систем юм. Netflix нь хэрэглэгчийн үзвэрийн түүх, үнэлгээ, сонголт зэрэг өгөгдлийг ашиглан хэрэглэгчдэд таалагдах кино, ТВ нэвтрүүлгийг санал болгодог. Энэхүү хувийн туршлага нь хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, илүү ихийг олж авахыг хүсдэг.
Динамик агуулгын өөр нэг жишээ бол имэйлийн кампанит ажил юм. Динамик контентыг ашигласнаар компаниуд имэйлийг хүлээн авагчийн зан байдал, сонголт, сонирхолд тулгуурлан хувийн болгох боломжтой. Энэ нь нээлттэй ханш, товшилтын хувь хэмжээ, эцэст нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Динамик контентыг вэбсайтын хувийн тохиргоонд ашиглаж болно. Бүтээгдэхүүний зөвлөмж эсвэл CTA гэх мэт хэрэглэгчдэд хамааралтай контентыг үзүүлснээр компаниуд оролцоо болон хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Дүгнэж хэлэхэд динамик контент нь орчин үеийн дижитал маркетингийн чухал хэсэг юм. Хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгосноор компаниуд оролцоо, хөрвүүлэлт, эцэст нь орлогыг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Динамик контент яагаад чухал вэ?
Динамик агуулга нь орчин үеийн маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Энэ нь бизнесүүдэд мессежээ хувийн болгож, үзэгчидтэйгээ илүү утга учиртай харилцахад тусална. Динамик контент яагаад чухал болох хэд хэдэн шалтгаан энд байна:
хувийн
Динамик контент нь бизнесүүдэд хэрэглэгчийн зан төлөв эсвэл сонголтод тулгуурлан мессежээ өөрчлөх боломжийг олгодог. Энэ нь хэрэглэгчид өөрт тохирсон контенттой харьцах магадлал өндөр байдаг бөгөөд энэ нь хөрвүүлэлт, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг гэсэн үг юм. Хувийн болгосон контент нь бизнесүүдэд үйлчлүүлэгчидтэйгээ илүү бат бөх харилцаа тогтооход тусалдаг бөгөөд энэ нь үнэнч байдал, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
Оролцоог нэмэгдүүлэх
Динамик контент нь бизнесүүдэд илүү хамааралтай, сонирхолтой контентоор хангаснаар үзэгчидтэйгээ харилцах харилцааг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Энэ нь вэбсайтад зарцуулах цагийг нэмэгдүүлэх, зар сурталчилгаан дээр илүү их товшилт хийх, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү их хуваалцахад хүргэдэг. Хэрэглэгчдийг сонирхож буй контентоор нь хангаснаар бизнес эрхлэгчид урилга болон хөрвөх боломжоо нэмэгдүүлэх боломжтой.
Сайжруулсан ROI
Динамик контент нь бизнесүүдэд илүү зорилтот, үр дүнтэй маркетингийн мессежийг өгөх замаар ROI-ээ сайжруулахад тусалдаг. Агуулгыг хувийн болгохын тулд өгөгдлийг ашигласнаар бизнесүүд хэрэглэгчдэд хардаг хамааралгүй контентын хэмжээг бууруулж, хөрвүүлэлтийн түвшин өндөр, уналтын хурдыг бууруулах боломжтой. Энэ нь эцсийн дүндээ орлого нэмэгдэж, хөрөнгө оруулалтын өгөөж өндөр болно.
Дүгнэж хэлэхэд, динамик контент нь мэдлэгээ дээшлүүлэх, манлайлах хүчин чармайлтыг эрэлхийлж буй бизнесүүдэд чухал хэрэгсэл юм. Хэрэглэгчдэд хувийн болон сонирхол татахуйц контентоор хангаснаар бизнесүүд үйлчлүүлэгчидтэйгээ илүү бат бөх харилцаа тогтоож, ROI-ээ сайжруулж чадна.
Динамик контент хэрхэн ажилладаг вэ?
Динамик контент нь дижитал контентыг хүргэх хувийн арга бөгөөд хэрэглэгчид өөрсдийн хэрэгцээнд тохирсон контентыг хүлээн авах боломжийг олгодог. Динамик контент нь хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгохын тулд өгөгдөл цуглуулах, контент үүсгэх, хүргэх арга техникийг ашиглан ажилладаг.
Өгөгдөл цуглуулах
Мэдээлэл цуглуулах нь динамик контент үүсгэх эхний алхам юм. Үүнд хэрэглэгчийн зан төлөв, сонголт, хүн ам зүй, брэндтэй холбоотой түүхийн талаарх мэдээллийг цуглуулах орно. Энэ өгөгдлийг күүки, вэб сайтын аналитик, харилцагчийн харилцааны менежмент (CRM) программ хангамж гэх мэт янз бүрийн хэрэгслээр цуглуулдаг.
Агуулгын бүтэц
Агуулга үүсгэх нь динамик контент үүсгэх хоёр дахь алхам юм. Энэ нь хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцсэн контент үүсгэх явдал юм. Үүнд хэрэглэгчийн хүн ам зүй, зан үйлийн өгөгдөл, сонголт, брэндтэй холбоотой түүх зэрэгт үндэслэн өөрчлөгддөг хувийн мессеж, медиа болон бусад дижитал контент багтаж болно.
Динамик контент бүтээх нь хэрэглэгчийн хэрэгцээ, сонголтын талаар гүнзгий ойлголттой байхыг шаарддаг. Үүнийг зах зээлийн судалгаа, үйлчлүүлэгчдийн судалгаа болон бусад мэдээлэл цуглуулах арга техникээр дамжуулан хийж болно.
Хүргэлтийн
Хүргэлт нь динамик контент үүсгэх эцсийн алхам юм. Үүнд цахим шуудан, сошиал медиа эсвэл брендийн вэбсайт гэх мэт янз бүрийн сувгуудаар дамжуулан хувь хүний контентыг хэрэглэгчдэд хүргэх явдал орно.
Динамик контентыг бодит цаг хугацаанд хүргэж, хэрэглэгчдэд хамгийн сүүлийн үеийн, хамааралтай контентыг хүлээн авах боломжтой. Үүнийг хувийн контентыг хүргэхийн тулд өгөгдлийн шинжилгээ, машин сургалтын алгоритмыг ашигладаг автоматжуулалтын хэрэгслээр дамжуулан хийж болно.
Ерөнхийдөө динамик контент нь хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгох хүчирхэг хэрэгсэл юм. Мэдээлэл цуглуулах, контент үүсгэх, хүргэх арга техникийг ашигласнаар брэндүүд хэрэглэгчийн хэрэгцээ, сонголтод тохирсон контентыг бүтээж, оролцоог сайжруулж, хөрвүүлэлтийг идэвхжүүлдэг.
Динамик агуулгын төрлүүд
Динамик контент нь зураг, видео, текст, CTA зэрэг янз бүрийн хэлбэрээр ирдэг. Эдгээр төрлийн динамик контент бүр нь хэрэглэгчдийг татахад үр дүнтэй болгодог өвөрмөц онцлогтой.
Зургууд
Зураг нь хэрэглэгчийн туршлагыг хувийн болгоход ашиглаж болох динамик агуулгын түгээмэл төрөл юм. Динамик зургуудын тусламжтайгаар та хэрэглэгчийн зан төлөв эсвэл сонголтоос хамааран өөр өөр зургийг харуулах боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгч өмнө нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож байсан бол та тухайн бүтээгдэхүүнийхээ зургийг үзүүлж болно.
видео
Видеонууд нь хэрэглэгчдийг татахад ашиглаж болох өөр төрлийн динамик контент юм. Динамик видеоны тусламжтайгаар та хэрэглэгчийн зан төлөв эсвэл сонголт дээр үндэслэн видеоны агуулгыг өөрчлөх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгч тодорхой сэдвийг сонирхож байгаа бол та тухайн сэдэвтэй холбоотой видеог үзүүлж болно.
текст
Динамик текст нь хэрэглэгчийн зан төлөв эсвэл сонголтод тулгуурлан өөрчлөх боломжтой контентын төрөл юм. Динамик текстийн тусламжтайгаар та өөр өөр хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд агуулгынхаа хэл, өнгө, мессежийг өөрчлөх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгч өөр улсаас танай вэбсайтад зочилж байгаа бол та тэдний төрөлх хэлээр контент харуулах боломжтой.
ТТГ
CTAs буюу дуудлага нь хэрэглэгчдийг тодорхой арга хэмжээ авахад урамшуулах зорилгоор ашиглаж болох динамик агуулгын нэг төрөл юм. Динамик CTA-ийн тусламжтайгаар та хэрэглэгчийн зан төлөв эсвэл сонголт дээр үндэслэн CTA-ийн мессеж эсвэл дизайныг өөрчлөх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгч өмнө нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож байсан бол та тэднийг худалдан авалт хийхийг дэмжих CTA-г үзүүлж болно.
Дүгнэж хэлэхэд, динамик контент нь зураг, видео, текст, CTA зэрэг янз бүрийн хэлбэрээр ирдэг. Эдгээр төрлийн динамик контент бүр нь хэрэглэгчдийг татахад үр дүнтэй болгодог өвөрмөц онцлогтой. Динамик контентыг ашигласнаар та хэрэглэгчийн туршлагыг хувийн болгож, вэбсайт эсвэл маркетингийн материал дээрээ оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой.
Үйлдэл дэх динамик агуулгын жишээ
Динамик контент нь хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгоход ашиглаж болох хүчирхэг хэрэгсэл юм. Бодит ертөнцөд динамик контент хэрхэн ашиглагдаж байгаа тухай цөөн хэдэн жишээ энд байна:
Имэйл кампанит ажил
Имэйлийн кампанит ажил нь хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгохын тулд динамик контентыг ашиглах гайхалтай арга юм. Жишээлбэл, та динамик контентыг ашиглан имэйлийнхээ гарчгийг хүлээн авагчийн байршил, сонирхол, өмнөх зан төлөвт үндэслэн тохируулах боломжтой. Та мөн динамик контентыг ашиглан имэйлийнхээ агуулгыг хүлээн авагчийн өмнөх зан байдал эсвэл сонголтод тулгуурлан хувийн болгох боломжтой.
Netflix
Netflix бол динамик агуулгыг хэрэглэгчдэд хувийн туршлагыг бий болгоход хэрхэн ашиглаж болдгийн гайхалтай жишээ юм. Netflix нь динамик контентыг ашиглан хэрэглэгчдэд тэдний өмнөх зан байдал, сонголт дээр үндэслэн кино, ТВ шоу санал болгодог. Жишээлбэл, хэрэв та Netflix дээр маш олон тулаант кино үзсэн бол бусад тулаант киноны зөвлөмжийг харах магадлал өндөр байдаг. Netflix нь хэрэглэгчийн өмнөх зан байдал, сонголтод тулгуурлан кино, телевизийн шоуны урлагийн бүтээл, тайлбарыг хувийн болгохын тулд динамик контентыг ашигладаг.
Онлайн агуулга
Динамик контентыг мөн онлайн контентыг хувийн болгоход ашиглаж байна. Жишээлбэл, мэдээллийн вэбсайтууд нь тэдний сонирхол эсвэл өмнөх зан төлөвт тулгуурлан өөр өөр хэрэглэгчдэд өөр өөр нийтлэл харуулахын тулд динамик контентыг ашиглаж болно. Цахим худалдааны вэбсайтууд нь динамик контентыг ашиглан өөр өөр хэрэглэгчдэд өөрсдийн өмнөх зан байдал, сонголтоос хамааран өөр өөр бүтээгдэхүүнийг харуулах боломжтой. Динамик контентыг хэрэглэгчийн төхөөрөмж эсвэл дэлгэцийн хэмжээнээс хамааран вэбсайтын зохион байгуулалт, дизайныг хувийн болгоход ашиглаж болно.
Дүгнэж хэлэхэд, динамик контент нь хэрэглэгчдэд зориулсан хувийн туршлагыг бий болгоход ашиглаж болох хүчирхэг хэрэгсэл юм. Динамик контентыг ашигласнаар та хэрэглэгчдэдээ илүү сонирхолтой, хамааралтай туршлагыг бий болгож, улмаар оролцоо, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Динамик агуулгын шилдэг туршлагууд
Динамик контент нь бизнес эрхлэгчдэд үйлчлүүлэгчдээ хувийн туршлагаар хангахад туслах хүчирхэг хэрэгсэл юм. Гэсэн хэдий ч энэ технологийг хамгийн сайн ашиглахын тулд шилдэг туршлагыг дагаж мөрдөх нь чухал юм. Энэ хэсэгт бид динамик контентоос хамгийн их ашиг хүртэхэд тань туслах зарим гол дадлыг авч үзэх болно.
Сегментчилэл
Динамик агуулгын хамгийн чухал шилдэг туршлагын нэг бол сегментчилэл юм. Үзэгчдээ хүн ам зүй, зан төлөв, сонирхол гэх мэт янз бүрийн шалгуурт үндэслэн сегментчилснээр та илүү хамааралтай, хувийн болгосон контентыг хүргэх боломжтой. Энэ нь оролцооны хувь хэмжээ, хөрвүүлэлт нэмэгдэж, хэрэглэгчийн ерөнхий сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
Үзэгчдээ үр дүнтэй сегментчилэхийн тулд та тэдний хэрэгцээ, сонголт, зан үйлийн талаар гүн гүнзгий ойлголттой байх хэрэгтэй. Үүнийг судалгаа, вэбсайтын аналитик, хэрэглэгчийн санал хүсэлт гэх мэт янз бүрийн мэдээлэл цуглуулах аргуудаар дамжуулан хийж болно. Энэ мэдээлэлтэй болмогц та үүнийг ашиглан үзэгчдийнхээ сегмент бүрт нийцэх зорилтот контент үүсгэх боломжтой.
тест хийх
Динамик агуулгын өөр нэг чухал шилдэг туршлага бол тест юм. A/B тестийг хуваах тест гэж нэрлэдэг бөгөөд агуулгын янз бүрийн хувилбаруудын үр нөлөөг хэмжихэд ашигладаг нийтлэг арга юм. Агуулгынхаа янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзсэнээр та хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй хувилбарыг тодорхойлж, контентоо оновчтой болгох боломжтой.
A/B тестийг үр дүнтэй явуулахын тулд товшилтын хувь, хөрвүүлэлтийн хувь, оролцоо зэрэг тодорхой зорилго, хэмжүүрүүдийг тодорхойлох хэрэгтэй. Мөн та тестийн бүлгүүд статистикийн ач холбогдолтой үр дүнг өгөх хангалттай том байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Эцэст нь хэлэхэд, туршилт нь байнгын хяналт, оновчтой байдлыг шаарддаг тасралтгүй үйл явц тул та тэвчээртэй, тууштай байх хэрэгтэй.
Analytics
Эцэст нь аналитик нь динамик агуулгын өөр нэг чухал шилдэг туршлага юм. Хуудасны үзвэр, уналтын хувь, хөрвүүлэлтийн хувь зэрэг янз бүрийн хэмжигдэхүүнийг хянаж, дүн шинжилгээ хийснээр та үзэгчид таны контенттой хэрхэн харьцаж байгаа талаар үнэ цэнэтэй ойлголтыг олж авах боломжтой. Энэ нь танд сайжруулах шаардлагатай газруудыг тодорхойлж, контентоо оновчтой болгоход тусална.
Аналитикийг үр дүнтэй ашиглахын тулд та өөрийн бизнест хамгийн чухал хэмжүүрүүдийн талаар тодорхой ойлголттой байх хэрэгтэй. Мөн мэдээлэл цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх зөв хэрэгсэл, нөөцтэй байх хэрэгтэй. Эцэст нь та өгөгдөлд тулгуурласан сэтгэлгээтэй байх ёстой бөгөөд аналитик мэдээллээс олж авсан ойлголтдоо тулгуурлан өөрчлөлт хийхэд бэлэн байх хэрэгтэй.
Дүгнэж хэлэхэд, динамик агуулгын шилдэг туршлагыг дагаж мөрдөх нь бизнесүүдэд үйлчлүүлэгчдэдээ илүү хувийн, сонирхолтой туршлагыг хүргэхэд тусална. Үзэгчдээ сегментчилж, агуулгынхаа янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж, аналитик ашиглан мэдээлэл олж авснаар та контентоо оновчтой болгож, илүү сайн үр дүнд хүрч чадна.
Дэлгэрэнгүй унших
Динамик контент гэдэг нь хэрэглэгчийн зан төлөв, сонголт, сонирхолд тулгуурлан өөрчлөгддөг вэб хуудас, имэйл зэрэг дижитал контентыг хэлнэ (эх сурвалж: Omniconvert). Энэхүү хувийн контентыг хэрэглэгч хуудас хүсэх агшинд үүсгэж, тухайн хэрэглэгчийн талаарх мэдээлэлд үндэслэн тохируулдаг (эх сурвалж: Рок контент). Динамик контент нь хэрэглэгчийн хүн ам зүй, зан үйлийн өгөгдөл, сонголт, брэндтэй холбоотой түүх зэргээс хамаарч өөрчлөгдөж болно (эх сурвалж: Wix).
Вэбсайт хөгжүүлэхтэй холбоотой нөхцөлүүд