什麼是登陸頁面構建器,它是如何工作的?

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登陸頁面構建器是任何互聯網營銷人員工具箱中最重要的工具之一。 它使您可以在幾分鐘內為新想法和活動創建登錄頁面。 它還可以讓您通過拆分測試優化著陸頁的轉化率。

如果您想確保所有未來的廣告系列都是本壘打,那麼 登陸頁面構建器是必須具備的.

什麼是登陸頁面?

登陸頁面是您網站上專為營銷活動設計的網頁。 與您網站上的任何其他網頁不同,著陸頁設計有一個單一的轉化目標。

它的目標可以是讓人們訂閱您的電子郵件列表或讓人們進行購買。

登陸頁面的特殊性使其成為廣告/營銷活動的完美選擇。 將您的 Facebook 廣告流量直接發送到您的主頁就像把錢衝進馬桶一樣。

專為單一轉化目標設計的著陸頁比您的主頁或任何其他通用頁面獲得更高的轉化率。

登陸頁面允許您在營銷中使用不同的頁面設計和內容來定位不同的人口統計數據。 你的文案越是針對特定人群,你的轉化率就越高。

事實上, 根據Hubspot,擁有 30 個或更多目標網頁的公司產生的潛在客戶是僅使用 7 個的公司的 10 倍。

登陸頁面和主頁有什麼區別?

這個 來自 Unbounce 的圖形 突出顯示您的主頁和登錄頁面之間的區別:

登陸頁面與主頁

如您所見,主頁展示了多種產品,並有數十個不同的鏈接。 主頁上的每個鏈接都有不同的目標,並且會分散訪問者的注意力。

另一方面,登陸頁面上的所有鏈接可能有不同的文本,但它們都有相同的目標。 另一個區別是登陸頁面只討論一種產品。

什麼是目標網頁構建器?

建立著陸頁很難。 您需要擅長編寫代碼和網頁設計。 即使您聘請網絡開發人員為您構建一個,您仍然需要確保它針對轉換進行了優化。

構建具有高轉化率的單個目標網頁可能會花費您數千美元。

這就是登錄頁面構建器的用武之地。它們讓您可以使用簡單的拖放界面構建登錄頁面。 最好的部分是它們帶有數十個由專業人士設計並針對轉換進行優化的模板。

登陸頁面構建器將構建登陸頁面所需的時間減少了一半。 它們還為您提供拆分測試等工具,以優化您的目標網頁並提高其轉化率。

拆分測試(A/B 測試)可讓您測試同一著陸頁的不同變體以優化其轉化率。 大多數著陸頁構建器都內置了它。

大多數登錄頁面構建器提供的另一個重要功能是即時發布。 大多數登陸頁面構建器讓您只需單擊一下即可發布您的登陸頁面。

這意味著您可以在幾分鐘內設計和發布您的登錄頁面。 這使您可以快速測試數十種變體並找到轉換效果最好的變體。

登陸頁面構建器如何工作?

登陸頁面構建器通常提供一個簡單的拖放界面,並允許您在看到時編輯登陸頁面的每個元素。 基本上,您在編輯時在登錄頁面上看到的內容正是您發布後將看到的內容。

這使您可以自己構建登陸頁面,而無需了解構建登陸頁面的設計或編碼。

拖放界面如下所示:

登陸頁面構建器的工作原理

此屏幕截圖是一個名為 迪維. 這是一個插件 WordPress CMS。

它使您可以實時編輯頁面,並查看單擊發布按鈕時的最終結果。 左側的側邊欄讓我可以自定義我在頁面上選擇的任何元素。

它允許我通過單擊任何其他元素下的加號按鈕來添加新元素:

divi登陸頁面構建器

Divi 是一個旨在簡化使用的登陸頁面構建器。 其他登錄頁面構建器提供拖放界面,您可以在其中將元素從列表拖到頁面上。

這是另一個登陸頁面構建器 Webflow的 界面看起來像:

webflow登陸頁面構建器

與 Divi 不同,Webflow 的目標用戶是對 Photoshop 等設計工具更加熟悉的營銷人員和設計師。

如果您以前從未使用過這樣的工具,Webflow 提供了更多的自由,但也有一個陡峭的學習曲線。

與 Divi 不同的是,Webflow 允許您直接從側邊欄將元素拖放到頁面上:

網絡流

儘管登錄頁面構建器為您提供了根據需要自定義登錄頁面的完全自由,但它不會讓您從空白頁面開始,除非這是您想要的。

登陸頁面構建器帶有數十個模板,這是營銷人員喜歡它們的主要原因之一。

登陸頁面構建器為您可能運行的所有類型的營銷活動提供了預製模板。

這是什麼 Unbounce的 模板庫如下所示:

退彈模板庫

如您所見,他們為所有類型的常見營銷活動提供了數十種模板。

有兩種類型的著陸頁構建器適合兩種不同的需求:

WordPress 插件

WordPress 插件是一些小軟件,可以讓你擴展你的功能 WordPress 網站。 有一些登陸頁面構建器可用作 WordPress 插件。

許多企業主和營銷人員更喜歡這些工具,因為它們更易於使用並且直接連接到您的 WordPress 網站.

使用這些工具最好的部分是您可以像任何其他頁面一樣直接將登錄頁面發佈到您的網站。 SaaS 工具通常只將登錄頁面發佈到您頁面上的子域或它們自己域名的子域上。

WordPress 著陸頁構建器 提供與 SaaS 工具一樣多的功能,但可能沒有提供盡可能多的自由或許多高級功能。

這些最適合希望盡快推出營銷活動的初學者和營銷人員。

頂部 WordPress 頁面構建器插件:

SaaS 工具

這些登陸頁面構建器工具是自由格式的,可​​讓您決定有關登陸頁面的所有內容。

從字面上看沒有限制。 這些工具足夠先進,可以讓設計人員直接在其中設計登陸頁面,並達到與 Photoshop 等工具相同的質量。

但這並不意味著它們不適合企業主或任何剛起步的人。 儘管如果您沒有任何設計工具的經驗,學習曲線可能會有點陡峭,但學習這些工具可以讓您完全自由地控制著陸頁的外觀、感覺和行為。

這些工具不僅更先進,而且針對企業客戶也更加昂貴。

頂級 SaaS 登陸頁面構建器:

為什麼我需要登陸頁面構建器?

登陸頁面構建器可以節省您的時間和金錢。 只需支付少量月費,您就可以獲得一個工具,該工具可以生成讓企業公司的營銷部門感到羞恥的登陸頁面。

這些工具附帶了數十個針對轉換進行了優化的預製模板。 它們讓您可以立即測試您的營銷理念,並在不到通常所需時間的一半時間內發布新的廣告系列。

節省資金

從長遠來看,著陸頁構建器可以為您節省數千美元。 登陸頁面構建器取代了整個 Web 開發人員和設計人員團隊。 如果您要聘請設計師和開發人員團隊,它可以讓您自己創建登陸頁面,這將花費您超過 10,000 美元。

大多數著陸頁構建器不僅提供拖放界面,還提供了數十種工具來幫助您提高轉化率。 允許您拆分測試登錄頁面並創建潛在客戶捕獲彈出窗口的工具等等。

使用登陸頁面構建器最好的部分是它帶有數十個經過實戰測試的模板,這些模板被證明可以轉換。 無需測試十幾種不同的設計即可找到最終可行的設計。 只需選擇一個登陸頁面,填寫詳細信息,就可以了!

節省時間

登陸頁面構建器可讓您立即構建和發布登陸頁面。 無需等待 freelancer 回复你。 無需僱人將新代碼放在您的網站上。 無需來回走動 freelancer 更改著陸頁上的某些內容。

登陸頁面構建器的亮點在於它能夠讓您立即測試數十種不同的想法。 刻意測試是企業如何從 6 位數到 7 位數。 您可以在幾分鐘內創建任意數量的著陸頁變體。

大多數登錄頁面構建器都帶有內置的 A/B 測試功能。 因此,您可以創建十幾個不同的登錄頁面,您的構建器工具會自動對它們進行測試,並使用性能最好的那個。

預製漏斗模板

登陸頁面構建器帶有數十個用於登陸頁面的預製模板。 但這還不是全部。 它們還帶有用於整個營銷渠道的預製模板。

這意味著,每當您決定啟動新的廣告系列時,您都無需花費數週時間為渠道提出想法。 您可以使用預製模板並在一兩天內推出您的廣告系列。

大多數著陸頁構建器都為所有類型的渠道提供模板,包括網絡研討會渠道、常青渠道和 7 天系列渠道。

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5種登陸頁面

不同類型的著陸頁適用於不同類型的流量。 如果您想要盡可能高的轉化率,則需要創建針對特定市場細分的目標網頁。

以下是 5 種最常見的著陸頁類型:

潛在客戶捕獲登陸頁面

潛在客戶捕獲登陸頁面的目標是從訪問者那裡獲取聯繫信息,以便您進一步聯繫他們。 最簡單的潛在客戶捕獲登陸頁面只要求提供姓名和電子郵件。 但是您可以向他們詢問一些詳細信息,以幫助您更好地幫助他們進行詢問。

大多數互聯網企業都提供免費贈品,以換取訪問者在其潛在客戶捕獲頁面上的聯繫信息。 這個免費贈品可以是免費的電子書、視頻、免費試用版或他們產品的免費樣品。

這是 Hubspot 使用的潛在客戶捕獲登錄頁面的示例:

hubspot 潛在客戶捕獲登陸頁面

Hubspot 在他們的博客上贈送了大量關於營銷的免費電子書。 問題是您必須註冊他們的電子郵件列表並給他們一些聯繫信息作為回報。

當您單擊立即下載按鈕時,您將看到此彈出窗口,要求您提供有關您的公司和您自己的詳細信息,然後才能訪問下載:

樞紐

潛在客戶捕獲頁面不必提供免費贈品作為回報。 它可以是一個詢問頁面,只詢問訪問者他們的聯繫信息,以便您稍後聯繫他們。

讓我給你看一個例子……

如果您搜索“芝加哥管道工” Google,您會在頂部看到幾個廣告:

google 搜索結果

如果您點擊任何廣告,您將看到一個簡單的登錄頁面,該頁面為您提供有關服務的詳細信息並詢問您的聯繫信息:

水管工人

當您單擊“今天預約”按鈕時,系統會要求您提供聯繫方式:

預約表

登陸頁面 Google 廣告

登陸頁面 Google 廣告與大多數其他著陸頁不同,需要遵循 Google. 例如,一個重要的準則是著陸頁的信息(包括標題)需要與廣告的信息相匹配。

流量來自 Google 廣告具有特定的搜索意圖。 例如,有人搜索 Google 對於“最便宜的籃球鞋”來說,可能是想買便宜的籃球鞋。 所以, Google 將向他們展示來自 eBay 和亞馬遜等電子商務網站的商品列表。

您的登陸頁面 Google 廣告需要滿足訪問者的意圖。 以下是您在搜索“芝加哥牙醫”時看到的示例:

google SERP

如果有人正在尋找牙醫,他們可能有緊急情況,這就是屏幕截圖中的第二個廣告所說的內容。 如果您打開該頁面,您將立即看到一個報價:

牙科網站

Google 當廣告目標網頁針對打算做出最終購買決定的客戶時,效果最佳。

Facebook廣告著陸頁

Facebook 廣告是任何互聯網營銷人員最喜歡的一體化工具。 它們讓您以非常便宜的價格提高目標市場的品牌知名度。

它們使您可以點擊登錄頁面。 它們使您可以找到並定位與已經向您購買商品的人有相似興趣的客戶。 Facebook 廣告就像網絡營銷的瑞士軍刀。

以下是 Facebook 廣告通常的樣子:

臉書廣告登陸頁面

此廣告來自一個名為“飲食醫生”的網站。 他們提供個性化的飲食計劃來幫助你減肥。 了解此廣告如何針對特定人群? 這就是 Facebook 廣告大放異彩的地方。 它們使您可以針對市場中的特定小利基市場。

此廣告指向一個提供測驗的簡單著陸頁:

飲食網站

一旦有人填寫了這個測驗,就會詢問他們的聯繫信息,並提供免費贈品(免費飲食計劃)作為回報。 大多數企業使用 Facebook 廣告讓人們進門。 這通常意味著讓人們訂閱您的電子郵件列表。

長篇銷售登陸頁面

長篇銷售登陸頁面是您最終推動銷售的地方。 在這裡,您可以消除潛在客戶可能會提出的任何反對意見,然後進行殺戮。

長篇銷售頁面(又稱銷售信函)大多僅用於昂貴的產品,例如價格超過 1,000 美元的課程或諮詢聘用人員。

這些登陸頁面被稱為長格式,因為顧名思義它們通常很長。

以下是暢銷個人理財作家拉米特·塞西 (Ramit Sethi) 的名為 Earnable 的課程的登錄頁面示例:

長篇銷售登陸頁面

這門課程的費用超過 2,000 美元。 如果您決定完整閱讀此登錄頁面,則需要一個多小時。

一個長篇登陸頁面列出了您將從產品中獲得的所有好處:

它還分解了潛在客戶可能有的任何反對意見:

Ramit Sethi 的著陸頁分解了他的潛在客戶在整個著陸頁中可能遇到的所有反對意見。 這就是為什麼它這麼長。

定價頁面

信不信由你,您的定價頁面 is 登陸頁面。 也是最重要的之一。 大多數訪問您的定價頁面的人都在考慮購買您的產品。 這是您進行銷售的機會。

一個好的定價頁面會提醒潛在客戶為什麼您的產品是最佳選擇。 它通過展示您的產品的功能以及它如何幫助您的客戶實現他們想要的結果來做到這一點。 一個簡單的方法是簡單地列出產品的所有功能。

這就是 LeadPages 在定價頁面上的做法:

潛在客戶登陸頁面

它還消除了您的潛在客戶可能對購買您的產品或服務的任何反對和恐懼。 如果客戶不喜歡您的產品,您會提供退款嗎? 您的軟件/服務是否有合理使用政策? 嘗試在定價頁面上盡可能多地回答此類問題。

回答潛在客戶可能遇到的任何問題的一種簡單但有效的方法是頁面末尾的常見問題解答部分。

您可能已經註意到,如今大多數軟件公司在其定價頁面底部都包含一個常見問題解答部分。 以下是 Convertkit 的外觀:

轉換套件登陸頁面

Convertkit 的 FAQ 部分就是一個很好的例子。 它回答了他們的潛在客戶在考慮購買時可能遇到的幾乎所有問題。

常見問題

對於初學者來說,最好的登陸頁面構建器是什麼?

如果您是初學者或小企業主,Divi 是最適合您的著陸頁構建器。 它帶有幾十個模板,設計時考慮到了初學者。 它非常易於使用,無需花時間學習。

為什麼我需要登陸頁面構建器?

登錄頁面構建器可讓您創建和發布登錄頁面,而無需觸及任何一行代碼。 它們使您可以使用簡單的拖放界面自行構建登錄頁面。 他們還為每種類型的營銷活動提供了數十個模板。 這將啟動新營銷活動所需的時間減少了一半。

主頁和登錄頁面有什麼區別?

您的主頁是您一目了然地向客戶介紹您的產品和服務的地方。 主頁鏈接到網站的大部分部分。 它通常不會專門談論一種產品。

登陸頁面是一個專門用來說服訪問者採取某種行動的頁面。 該操作可能是訂閱加入您的電子郵件列表,也可能是從應用商店下載您的應用。 最常見的行為是購買。

總結

無論您是創業還是經營在線業務, 你需要一個登陸頁面構建器. 它可以讓您快速測試新想法並在數小時內啟動新的營銷活動。

通過提供數百個轉換優化的預製模板,它還消除了構建高轉換目標網頁的猜測。

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