如果有人不买东西就离开了您的网站，您将蒙受损失。 即使您通过免费的SEO流量来吸引博客流量，您也会浪费时间和资源来获取免费流量。 但它不一定是这样的.
因为有一种方法可以从访问您网站的每个人那里获得更多的投资回报率。
这种获得更高投资回报率的近乎神奇的方法被称为 二次营销.
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什么是重定向？
当有人访问您的网站而离开 订阅您的电子邮件列表 或购买任何东西，很可能那个人永远不会回到您的网站。
如果1,000人员每月离开您的网站而不采取任何行动，那么如果每位访客花费1,000来获得这些访问者，则至少会损失$ 1。
重定向已经存在了很长时间，但大多数企业都没有使用它。 它可以帮助您扩大订户群，增加销售额，并向现有客户销售更多东西。
这是最好的方式 从访问者中挤出最高的投资回报率。 它允许您一次又一次地将您的品牌放在您的潜在客户和客户面前。
这个图来自 Retarger 解释得最好：
虽然图形只谈到将潜在客户转化为客户，但您可以使用重定向来解决许多问题：
- 追加销售或交叉销售客户。
- 将一次性客户转变为重复购买者。
- 接触不回复电子邮件的客户。
- 通过推广您的内容，确保您的品牌始终在客户的头脑中。
- 通过他们拥有的其他设备吸引客户。
您的重定向广告系列的目标可能会有所不同。 您可以同时针对不同的目标运行许多不同的重定向广告系列。 但是 主要目标始终是提高投资回报率 你获得了每一美元，你获得一个访问者。
再营销与重定向？
现在您可能以前听说过再营销这个词，那么什么是再营销 再营销和重定向之间的区别?
这两个字词通常可以互换使用，但是再营销是一种旨在通过以下方式重新吸引客户的策略 邮件营销，社交媒体和离线活动。
重新定位是再营销的“策略”，通常集中在付费文字和展示广告上。
简短的摘要： 重新定位与再营销有什么区别？
重新定位是向之前与您的品牌互动过的人展示广告的行为，而再营销涉及使用不同的营销渠道与已经对您的品牌或产品表现出兴趣的潜在客户互动。
重定向如何运作
重新定位活动是一种非常有效的方式，可以吸引那些已经通过访问您的网站对您的品牌表现出兴趣的人。
通过使用基于像素的重新定位，您可以创建网站访问者的自定义受众，并向他们投放与他们的兴趣高度相关的广告。
这种重定向方法的工作原理是在您的网站上放置一个像素来跟踪对特定页面的访问。
然后，当访问过这些页面的人后来访问重定向平台网络中的其他网站时，该像素会触发广告向他们展示。
对于已经对您所提供的产品表现出兴趣的人们来说，这是一种让您的品牌始终保持在脑海中的有效方式。
重定向工作可以组织到重定向列表中，该列表是根据他们在您网站上的行为细分的受众。
电子邮件重新定位也是接触这些受众的有效方式，因为您可以根据用户过去在您网站上的行为发送针对性很强的电子邮件。
总的来说，使用重新定位平台精心策划的重新定位活动可以帮助您最大限度地发挥营销工作的影响并推动网站访问者的转化。
如果您是新手，重新定向听起来可能很复杂。 但这没什么好担心的。 它不需要一百万美元的预算或复杂的软件和工具。 而且，您将不需要花费很多年的时间来学习如何使用重定向来获得更多销售。
这是一个简单的过程 向已经访问过您网站或之前已向您购买过商品的用户展示付费广告.
重新定位人有两种方法：
1。 使用重定向像素收集数据
每个能够重新定位用户的广告平台都提供了一种使用称为重定向像素的简单技术来收集数据的方法。
重新定位像素只是您放置在网站页面上的一行或两行 JavaScript 代码，可帮助广告平台识别用户。 一旦用户被平台识别，他们会将他们的详细信息存储在您帐户的重定向列表中。
听起来很混乱？
这是一个如何的例子 Facebook像素 工作原理：
您在网站的页面上放置了一个小的JavaScript代码。 每次有人访问您的网站时都会加载此脚本。 然后，此脚本与Facebook服务器连接。 服务器尝试通过IP地址和Cookie识别用户。
如果访问过您网站的人拥有Facebook帐户并且当时登录Facebook，则Facebook会将该用户添加到您的重定向列表中。 您可以稍后通过Facebook广告平台重新定位此用户。 人们访问的次数越多，重新定位列表就越大。
这些访问者还包括从其他广告平台访问您网站的用户。 这样，您就可以重新定位通过其他广告平台看过或点击过您广告的用户。
如果您的网站上尚未安装重定向像素，请立即安装。
2。 使用您的客户列表在平台上定位您的客户
如果您已有客户列表，则可以 将他们的电子邮件地址列表上传到Facebook。 完成后，Facebook将尝试将Facebook帐户与那些 电子邮件地址 查找在Facebook上的客户。
这是向您的客户进行追加销售或交叉销售的好方法。 不仅如此，建立一个已经从你那里购买的人的重新定位列表可以帮助你向这些人销售更多的产品和服务。
向同一个人销售更多东西总是比找到更多潜在客户并将其变成客户更容易。
通过重新定位广告，您可以向现有客户宣传更多产品。
以下是Facebook根据客户列表重新定位广告的一个很好的例子：
以上是重定向广告 DigitalMarketer. 他们的目标是参加流量与转化峰会的人。 他们的消息清楚地要求过去参加过会议的现有客户再次参加会议。
DigitalMarketer每年都会重新定位其老参与者。
最佳重定向平台
利用重新定位的最佳方式之一是通过在 Facebook 等社交媒体平台上使用自定义受众。
通过在您的网站上安装 Facebook 像素，您可以跟踪访问者并创建自定义受众以使用 Facebook 广告重新定位。
这使您可以创建更有针对性的广告活动，更有可能转化。 除了 Facebook，其他社交媒体平台也提供类似的重定向选项，包括 Twitter 和 LinkedIn。
另一个有效的策略是在 Google 展示广告网络，可让您通过属于 Google的广告网络。
通过将社交媒体平台上的自定义受众与 Google 展示广告网络，您可以扩大覆盖面并提高再营销活动的有效性。
以下是三种最流行的重定向的概述 市场上的平台： Google AdWords，AdRoll和Facebook。
Google AdWords 重定向
Google 每天提供数十亿的搜索结果页面。 您可以在这些搜索结果的基础上展示广告。 但是，您是否知道AdWords还允许您在数百万个属于其网络的第三方网站上展示广告？
Google AdWords的，您可以在网络上重新定位您的访问者、潜在客户和现有客户。 大多数获得数百万访问者的网站都属于 Google的广告网络。 您可以定位访问所有这些数百万个网站的人。
即使你的目标 市场 太时髦或太老而无法使用Facebook，则可以在他们定期阅读或访问的网站上将他们定位为网络上的对象。
不仅如此，您还可以重新定位在访问您网站后搜索竞争对手的客户 布雷沃 作用：
Google 据报道，广告网络有能力 达到90％ 全球互联网用户 这几乎是每个使用互联网的人。
尝试 Google 如果您希望能够在整个网络上重新定位您的网站访问者和客户，而不仅仅是在像 Facebook 这样的单一平台上重新定位广告网络。
AdRoll重定向
AdRoll 通过使用AI，您可以更好地定位潜在客户。 它们使您可以利用人工智能在正确的时间向正确的人显示正确的消息。 他们的AI帮助跨多个渠道优化营销，包括Facebook，Instagram，Gmail和许多其他平台。
如果您正在寻找一站式解决方案来创建无需过多试验和错误的广告，那么AdRoll就是您的最佳选择。
他们网站上的这张图片最能说明他们的平台是如何运作的：
它们不是将您限制在搜索或显示上，而是允许您 展示你的 Google 广告 向您的潜在客户，无论他们在 Internet 上走到哪里。
它们允许您使用两者来定位客户 静态和动态广告。 如果您 经营电子商务网站 或销售多个产品，您会喜欢动态广告。 它们允许您展示与您的客户刚刚查看或可能感兴趣的产品相关的广告。
例如，如果您网站上的用户正在看您所出售的手表，那么向他们展示可以促销这些手表而不是鞋子或珠宝的广告是有意义的。 借助动态广告，您可以显示客户感兴趣的确切产品。
AdRoll 报告说他们的客户每年赚取超过 240 亿美元。 他们将客户的结果归因于平台能够根据用户先前的行为可能感兴趣的内容自动优化和调整投放的广告。
借助 AdRoll，您可以自动定位通过 Internet 访问您网站的任何人，并在他们使用的任何设备（无论是笔记本电脑、平板电脑还是智能手机）上发送正确的消息。
Facebook重定向
Facebook 是最大的 社会化媒体 平台，用户包括80岁以下的青少年。 如果要在Facebook上重新定位客户，则必须首先在网站上安装其“重新定位像素”。 另外，您也可以上传要定位的客户列表。
Facebook会将您客户的电子邮件与Facebook帐户进行匹配。 任何拥有Facebook的客户都将被添加到您的重定向列表中。 将它们添加到您的重定向列表后，您不仅限于在Facebook上重新定位它们。 您可以在Facebook的广告网络的所有网站和平台上重新定位它们，包括Instagram，Instant Articles和大量网站。
Facebook允许您在所有平台上重新定向访问者。 因此，您可以先通过Facebook新闻提要广告重新定位客户，然后在其Instagram提要上显示后续广告。 可用的平台包括Messenger，Instagram甚至WhatsApp。
在Facebook上做广告的最好的部分是你有一个看似无限数量的潜在客户。 随着结束 1.3 Billion活跃用户，Facebook可以帮助您覆盖全球所有客户。
一些伟大的重新定位案例研究告诉我们如何做对
在进行再营销活动时，必须针对正确的受众，包括对您的产品或服务表现出兴趣的现有客户和潜在客户。
Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台凭借其先进的受众定位选项，在重新定位营销活动中越来越受欢迎。
使用 Facebook 的受众管理器等工具，企业可以根据人口统计、兴趣、行为等创建自定义受众，从而允许他们向目标受众投放个性化和相关的广告。
这种级别的受众定位可以显着提高重新定位工作的有效性，并帮助企业在正确的时间接触到正确的人。
再营销活动是任何数字营销策略的重要组成部分，因为它们可以让您与已经与您的品牌互动的人重新建立联系。
通过使用有针对性的广告和个性化消息传递，再营销活动可以帮助您重新吸引可能在转化过程中流失的潜在客户。
再营销工作可以采取多种形式，例如向放弃购物车的人发送个性化电子邮件，或将广告重新定位给访问过您的网站但未购买的人。
再营销活动对于提高品牌知名度和推动转化特别有效，因为它们可以让您的品牌在已经对您所提供的产品表现出兴趣的人们的脑海中占据首位。
通过正确的再营销策略，您可以有效地接触目标受众并将他们转变为忠实客户。
如果您对启动您的第一个再营销活动感到兴奋，您应该首先从已经在再营销方面做得很好的人那里获得一些灵感。
以下案例研究将使您了解在您的行业中，在您的情况下可以做什么。
BebêStore在转化中获得了98％的提升
- 行业应用：婴儿用品
- 应用平台: Google AdWords的
- 结果：转换率增加98％
BebêStore能够实现 98％转化率增加 使用名为转化优化工具的AdWords工具。 此工具是AdWords平台的一部分，您可以在开始投放广告后免费使用该工具。
BebêStore，顾名思义，销售婴儿用品，包括婴儿车，玩具，当然还有纸尿裤。
他们使用动态重定向来显示与其访问者可能已签出的产品相关的产品轮播：
转化优化工具会研究客户的行为，并在他们准备购买时向他们展示广告。
美国爱国者以33％降低收购成本
- 行业应用：出租小屋
- 应用平台：AdRoll
- 结果：通过33％降低每次购置成本
美国爱国者能够以惊人的33％降低每次收购成本 切换 Google 广告到 AdRoll.
虽然他们得到了印象 Google 广告，作为 AdRoll 案例研究中提到的美国爱国者的发言人，他们没有获得任何转化：
“在 AdRoll 之前，我们使用 Google 重新定位，虽然我们确实获得了展示，但我们并没有获得很多转化。”
改用AdRoll可以将他们的收购成本降低到每位客户10美元，以前是每位客户15美元。 AdRoll使用AI在所有设备上定位并向正确的客户显示正确的消息。
Watchfinder平均订单价值增加13％
- 行业应用：二手奢侈手表
- 应用平台: Google AdWords的
- 结果：通过34％降低每次收购成本
Watchfinder能够实现 广告支出的1,300％投资回报率 并通过重新定位34中显示“购买意向”的不同群体中的人来减少20％的每次收购成本。
Watchfinder并没有针对每个人，而是仅针对那些已经访问过他们网站并且表现出购买其中一种产品的人的目标。
他们的成功是因为向现有客户销售更多东西比向不熟悉您品牌的人销售更容易。
Myfix周期在他们的广告支出上实现超过1,500％投资回报率
- 行业应用：自行车
- 应用平台：Facebook
- 结果：6.38％CTR和1,500％ROAS
Myfix Cycles是一家位于多伦多的自行车零售商。 他们使用Facebook广告重新定位销售平均价格超过300的自行车。 销售超过$ 100的产品并不容易。 随着产品价格的上涨，销售周期变得更大，需要更多的互动。
他们开始重新定位将自行车添加到购物车但从未完成结帐流程的人。 他们能够取得令人印象深刻的成就 6.38％平均点击率 对于他们的广告，并为他们花费的每一美元赚取了$ 15。 他们通过在Facebook广告上仅花费3,043来赚取199的销售额。 这是广告支出的1,500％回报：
本案例研究证明，即使您的预算小到$ 200，您也可以从重新定位中受益。
WordStream平均访问持续时间增加了300％
- 行业应用：在线营销服务
- 应用平台: Google AdWords的
- 结果：增加回访者65％
WordStream能够 增加回访者数量65％ 平均访问持续时间为300％。
根据案例研究，WordStream 每个月都会接待成千上万的访问者，但这些访问者中没有人知道他们做了什么或卖什么。 尽管他们免费接待了数十万访客 搜索引擎，他们没有从内容中获得任何销售。
直到他们开始用Facebook广告重新定位他们的网站访问者。 他们针对3网站访问者的不同部分，包括访问其主页的人，使用其免费工具的人以及阅读他们博客的人。 他们使用重定向广告将其转化率提高了51％。
常见问题
总结——什么是重定向？
如果你没有重新定位你的客户，那么你就会亏本握拳。
通过重新定位已经从您那里购买东西的人，您可以通过向现有买家销售更多产品来增加您的客户终身价值。
重新定位访问您网站的用户也可以从中受益。 如果有人访问您的网站并通过访问产品页面显示出对产品的兴趣，则可以根据该行为重新定位该人，并向他们展示他们感兴趣的产品的广告。
重定向可以帮助你 提高销量 和 从每位访客那里赚更多钱 谁访问您的网站和每个从您那里购买的人。
如果您之前从未尝试过重新定位广告，那么您应该这样做 从Facebook广告开始。 他们的平台是 最容易学习 即使你有一个 预算不多 跟...共事。
另一方面，如果您厌倦了在广告平台上手动定位客户，则应使用 AdRoll。 他们 为您优化和调整广告 通过正确的消息传递来吸引目标客户，从而帮助完成销售。
如果您对从哪里开始没有任何想法，请查看上面的案例研究，找到从哪里开始的灵感，以及如何重新定位人员以获得最大的投资回报率。