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什么是登陆页面构建器,它是如何工作的?

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登陆页面构建器是任何互联网营销人员工具箱中最重要的工具之一。 它使您可以在几分钟内为新想法和活动创建登录页面。 它还可以让您通过拆分测试优化着陆页的转化率。

如果您想确保所有未来的广告系列都是本垒打,那么 登陆页面构建器是必须具备的.

什么是登陆页面?

登陆页面是您网站上专为营销活动设计的网页。 与您网站上的任何其他网页不同,着陆页设计有一个单一的转化目标。

它的目标可以是让人们订阅您的电子邮件列表或让人们进行购买。

登陆页面的特殊性使其成为广告/营销活动的完美选择。 将您的 Facebook 广告流量直接发送到您的主页就像把钱冲进马桶一样。

专为单一转化目标设计的着陆页比您的主页或任何其他通用页面获得更高的转化率。

登陆页面允许您在营销中使用不同的页面设计和内容来定位不同的人口统计数据。 你的文案越是针对特定人群,你的转化率就越高。

事实上, 根据Hubspot,拥有 30 个或更多目标网页的公司产生的潜在客户是仅使用 7 个的公司的 10 倍。

登陆页面和主页有什么区别?

本篇 来自 Unbounce 的图形 突出显示您的主页和登录页面之间的区别:

登陆页面与主页

如您所见,主页展示了多种产品,并有数十个不同的链接。 主页上的每个链接都有不同的目标,并且会分散访问者的注意力。

另一方面,登陆页面上的所有链接可能有不同的文本,但它们都有相同的目标。 另一个区别是登陆页面只讨论一种产品。

什么是目标网页构建器?

建立着陆页很难。 您需要擅长编写代码和网页设计。 即使您聘请网络开发人员为您构建一个,您仍然需要确保它针对转换进行了优化。

构建具有高转化率的单个目标网页可能会花费您数千美元。

这就是登录页面构建器的用武之地。它们让您可以使用简单的拖放界面构建登录页面。 最好的部分是它们带有数十个由专业人士设计并针对转换进行优化的模板。

登陆页面构建器将构建登陆页面所需的时间减少了一半。 它们还为您提供拆分测试等工具,以优化您的目标网页并提高其转化率。

拆分测试(A/B 测试)可让您测试同一着陆页的不同变体以优化其转化率。 大多数着陆页构建器都内置了它。

大多数登录页面构建器提供的另一个重要功能是即时发布。 大多数登陆页面构建器让您只需单击一下即可发布您的登陆页面。

这意味着您可以在几分钟内设计和发布您的登录页面。 这使您可以快速测试数十种变体并找到转换效果最好的变体。

登陆页面构建器如何工作?

登陆页面构建器通常提供一个简单的拖放界面,并允许您在看到时编辑登陆页面的每个元素。 基本上,您在编辑时在登录页面上看到的内容正是您发布后将看到的内容。

这使您可以自己构建登陆页面,而无需了解构建登陆页面的设计或编码。

拖放界面如下所示:

登陆页面构建器的工作原理

此屏幕截图是一个名为 迪维. 这是一个插件 WordPress CMS。

它使您可以实时编辑页面,并查看单击发布按钮时的最终结果。 左侧的侧边栏让我可以自定义我在页面上选择的任何元素。

它允许我通过单击任何其他元素下的加号按钮来添加新元素:

divi登陆页面构建器

Divi 是一个旨在简化使用的登陆页面构建器。 其他登录页面构建器提供拖放界面,您可以在其中将元素从列表拖到页面上。

这是另一个登陆页面构建器 Webflow的 界面看起来像:

webflow登陆页面构建器

与 Divi 不同,Webflow 的目标用户是对 Photoshop 等设计工具更加熟悉的营销人员和设计师。

如果您以前从未使用过这样的工具,Webflow 提供了更多的自由,但也有一个陡峭的学习曲线。

与 Divi 不同的是,Webflow 允许您直接从侧边栏将元素拖放到页面上:

一个Webflow

尽管登录页面构建器为您提供了根据需要自定义登录页面的完全自由,但它不会让您从空白页面开始,除非这是您想要的。

登陆页面构建器带有数十个模板,这是营销人员喜欢它们的主要原因之一。

登陆页面构建器为您可能运行的所有类型的营销活动提供了预制模板。

下面是 Unbounce的 模板库如下所示:

退弹模板库

如您所见,他们为所有类型的常见营销活动提供了数十种模板。

有两种类型的着陆页构建器适合两种不同的需求:

WordPress 插件

WordPress 插件是一些小软件,可以让你扩展你的功能 WordPress 网站。 有一些登陆页面构建器可用作 WordPress 插件。

许多企业主和营销人员更喜欢这些工具,因为它们更易于使用并且直接连接到您的 WordPress 官网.

使用这些工具最好的部分是您可以像任何其他页面一样直接将登录页面发布到您的网站。 SaaS 工具通常只将登录页面发布到您页面上的子域或它们自己域名的子域上。

WordPress 着陆页构建器 提供与 SaaS 工具一样多的功能,但可能没有提供尽可能多的自由或许多高级功能。

这些最适合希望尽快推出营销活动的初学者和营销人员。

返回 WordPress 页面构建器插件:

SaaS工具

这些登陆页面构建器工具是自由格式的,可​​让您决定有关登陆页面的所有内容。

从字面上看没有限制。 这些工具足够先进,可以让设计人员直接在其中设计登陆页面,并达到与 Photoshop 等工具相同的质量。

但这并不意味着它们不适合企业主或任何刚起步的人。 尽管如果您没有任何设计工具的经验,学习曲线可能会有点陡峭,但学习这些工具可以让您完全自由地控制着陆页的外观、感觉和行为。

这些工具不仅更先进,而且针对企业客户也更加昂贵。

顶级 SaaS 登陆页面构建器:

为什么我需要登陆页面构建器?

登陆页面构建器可以节省您的时间和金钱。 只需支付少量月费,您就可以获得一个工具,该工具可以生成让企业公司的营销部门感到羞耻的登陆页面。

这些工具附带了数十个针对转换进行了优化的预制模板。 它们让您可以立即测试您的营销理念,并在不到通常所需时间的一半时间内发布新的广告系列。

节省资金

从长远来看,着陆页构建器可以为您节省数千美元。 登陆页面构建器取代了整个 Web 开发人员和设计人员团队。 如果您要聘请设计师和开发人员团队,它可以让您自己创建登陆页面,这将花费您超过 10,000 美元。

大多数着陆页构建器不仅提供拖放界面,还提供了数十种工具来帮助您提高转化率。 允许您拆分测试登录页面并创建潜在客户捕获弹出窗口的工具等等。

使用登陆页面构建器最好的部分是它带有数十个经过实战测试的模板,这些模板被证明可以转换。 无需测试十几种不同的设计即可找到最终可行的设计。 只需选择一个登陆页面,填写详细信息,就可以了!

节省时间

登陆页面构建器可让您立即构建和发布登陆页面。 无需等待 freelancer 回复你。 无需雇人将新代码放在您的网站上。 无需来回走动 freelancer 更改着陆页上的某些内容。

登陆页面构建器的亮点在于它能够让您立即测试数十种不同的想法。 刻意测试是企业如何从 6 位数到 7 位数。 您可以在几分钟内创建任意数量的着陆页变体。

大多数登录页面构建器都带有内置的 A/B 测试功能。 因此,您可以创建十几个不同的登录页面,您的构建器工具会自动对它们进行测试,并使用性能最好的那个。

预制漏斗模板

登陆页面构建器带有数十个用于登陆页面的预制模板。 但这还不是全部。 它们还带有用于整个营销渠道的预制模板。

这意味着,每当您决定启动新的广告系列时,您都无需花费数周时间为渠道提出想法。 您可以使用预制模板并在一两天内推出您的广告系列。

大多数着陆页构建器都为所有类型的渠道提供模板,包括网络研讨会渠道、常青渠道和 7 天系列渠道。

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5种登陆页面

不同类型的着陆页适用于不同类型的流量。 如果您想要尽可能高的转化率,则需要创建针对特定市场细分的目标网页。

以下是 5 种最常见的着陆页类型:

潜在客户捕获登陆页面

潜在客户捕获登陆页面的目标是从访问者那里获取联系信息,以便您进一步联系他们。 最简单的潜在客户捕获登陆页面只要求提供姓名和电子邮件。 但是您可以向他们询问一些详细信息,以帮助您更好地帮助他们进行询问。

大多数互联网企业都提供免费赠品,以换取访问者在其潜在客户捕获页面上的联系信息。 这个免费赠品可以是免费的电子书、视频、免费试用版或他们产品的免费样品。

这是 Hubspot 使用的潜在客户捕获登录页面的示例:

hubspot 潜在客户捕获登陆页面

Hubspot 在他们的博客上赠送了大量关于营销的免费电子书。 问题是您必须注册他们的电子邮件列表并给他们一些联系信息作为回报。

当您单击立即下载按钮时,您将看到此弹出窗口,要求您提供有关您的公司和您自己的详细信息,然后才能访问下载:

hubspot

潜在客户捕获页面不必提供免费赠品作为回报。 它可以是一个询问页面,只询问访问者他们的联系信息,以便您稍后联系他们。

让我给你看一个例子……

如果您搜索“芝加哥管道工” Google,您会在顶部看到几个广告:

google 搜索结果

如果您点击任何广告,您将看到一个简单的登录页面,该页面为您提供有关服务的详细信息并询问您的联系信息:

水管工人

当您单击“今天预约”按钮时,系统会要求您提供联系方式:

预约表

登陆页面 Google 广告

登陆页面 Google 广告与大多数其他着陆页不同,需要遵循 Google. 例如,一个重要的准则是着陆页的信息(包括标题)需要与广告的信息相匹配。

流量来自 Google 广告具有特定的搜索意图。 例如,有人搜索 Google 对于“最便宜的篮球鞋”来说,可能是想买便宜的篮球鞋。 所以, Google 将向他们展示来自 eBay 和亚马逊等电子商务网站的商品列表。

您的登陆页面 Google 广告需要满足访问者的意图。 以下是您在搜索“芝加哥牙医”时看到的示例:

google 蛇

如果有人正在寻找牙医,他们可能有紧急情况,这就是屏幕截图中的第二个广告所说的内容。 如果您打开该页面,您将立即看到一个报价:

牙科网站

Google 当广告目标网页针对打算做出最终购买决定的客户时,效果最佳。

Facebook广告的目标网页

Facebook 广告是任何互联网营销人员最喜欢的一体化工具。 它们让您以非常便宜的价格提高目标市场的品牌知名度。

它们使您可以点击登录页面。 它们使您可以找到并定位与已经向您购买商品的人有相似兴趣的客户。 Facebook 广告就像网络营销的瑞士军刀。

以下是 Facebook 广告通常的样子:

脸书广告登陆页面

此广告来自一个名为“饮食医生”的网站。 他们提供个性化的饮食计划来帮助你减肥。 了解此广告如何针对特定人群? 这就是 Facebook 广告大放异彩的地方。 它们使您可以针对市场中的特定小利基市场。

此广告指向一个提供测验的简单着陆页:

饮食网站

一旦有人填写了这个测验,就会询问他们的联系信息,并提供免费赠品(免费饮食计划)作为回报。 大多数企业使用 Facebook 广告让人们进门。 这通常意味着让人们订阅您的电子邮件列表。

长篇销售登陆页面

长篇销售登陆页面是您最终推动销售的地方。 在这里,您可以消除潜在客户可能提出的任何反对意见,然后进行杀戮。

长篇销售页面(又称销售信函)大多仅用于昂贵的产品,例如价格超过 1,000 美元的课程或咨询聘用人员。

这些登陆页面被称为长格式,因为顾名思义它们通常很长。

以下是畅销个人理财作家拉米特·塞西 (Ramit Sethi) 的名为 Earnable 的课程的登录页面示例:

长篇销售登陆页面

这门课程的费用超过 2,000 美元。 如果您决定完整阅读此登录页面,则需要一个多小时。

一个长篇登陆页面列出了您将从产品中获得的所有好处:

它还分解了潜在客户可能有的任何反对意见:

Ramit Sethi 的着陆页分解了他的潜在客户在整个着陆页中可能遇到的所有反对意见。 这就是为什么它这么长。

定价页面

信不信由你,您的定价页面 is 登陆页面。 也是最重要的之一。 大多数访问您的定价页面的人都在考虑购买您的产品。 这是您进行销售的机会。

一个好的定价页面会提醒潜在客户为什么您的产品是最佳选择。 它通过展示您的产品的功能以及它如何帮助您的客户实现他们想要的结果来做到这一点。 一个简单的方法是简单地列出产品的所有功能。

这就是 LeadPages 在定价页面上的做法:

潜在客户登陆页面

它还消除了您的潜在客户可能对购买您的产品或服务的任何反对和恐惧。 如果客户不喜欢您的产品,您会提供退款吗? 您的软件/服务是否有合理使用政策? 尝试在定价页面上尽可能多地回答此类问题。

回答潜在客户可能遇到的任何问题的一种简单但有效的方法是页面末尾的常见问题解答部分。

您可能已经注意到,如今大多数软件公司在其定价页面底部都包含一个常见问题解答部分。 以下是 Convertkit 的外观:

转换套件登陆页面

Convertkit 的 FAQ 部分就是一个很好的例子。 它回答了他们的潜在客户在考虑购买时可能遇到的几乎所有问题。

常见问题

对于初学者来说,最好的登陆页面构建器是什么?

如果您是初学者或小企业主,Divi 是最适合您的着陆页构建器。 它带有几十个模板,设计时考虑到了初学者。 它非常易于使用,无需花时间学习。

为什么我需要登陆页面构建器?

登录页面构建器可让您创建和发布登录页面,而无需触及任何一行代码。 它们使您可以使用简单的拖放界面自行构建登录页面。 他们还为每种类型的营销活动提供了数十个模板。 这将启动新营销活动所需的时间减少了一半。

主页和登录页面有什么区别?

您的主页是您一目了然地向客户介绍您的产品和服务的地方。 主页链接到网站的大部分部分。 它通常不会专门谈论一种产品。

登陆页面是一个专门用来说服访问者采取某种行动的页面。 该操作可能是订阅加入您的电子邮件列表,也可能是从应用商店下载您的应用。 最常见的行为是购买。

总结

无论您是创业还是经营在线业务, 你需要一个登陆页面构建器. 它可以让您快速测试新想法并在数小时内启动新的营销活动。

通过提供数百个转换优化的预制模板,它还消除了构建高转换目标网页的猜测。

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