Graditelj ciljne strani je eno najpomembnejših orodij v orodju vsakega internetnega tržnika. Omogoča vam ustvarjanje ciljnih strani za nove zamisli in akcije v nekaj minutah. Omogoča tudi optimizacijo stopnje konverzije vaše ciljne strani z deljenim testiranjem.
Če se želite prepričati, da bodo vse vaše prihodnje kampanje domače, potem graditelj ciljne strani je obvezen.
Ključne Takeaways:
Graditelj ciljne strani je orodje ali programska oprema, ki vam omogoča ustvarjanje visoko optimiziranih ciljnih strani z minimalnimi izkušnjami pri kodiranju ali spletnem oblikovanju.
Največja prednost uporabe graditelja ciljnih strani je možnost ustvarjanja in testiranja različnih različic ciljnih strani za različne marketinške akcije in tokove, kar zagotavlja najvišje možne stopnje konverzije.
Pri izbiri graditelja ciljne strani upoštevajte dejavnike, kot so enostavna uporaba, vnaprej pripravljene predloge, možnosti prilagajanja, stroški in ali se integrira z drugo programsko opremo ali orodji, ki jih že uporabljate za svoje podjetje.
Kaj je ciljna stran?
Pristajalne strani so spletne strani na vašem spletnem mestu, ki so oblikovane posebej za marketinško kampanjo. Za razliko od katere koli druge spletne strani na vašem spletnem mestu je ciljna stran zasnovana z enim ciljem konverzije.
Njegov cilj je lahko prepričati ljudi, da se naročijo na vaš e-poštni seznam ali spodbuditi ljudi k nakupu.
Specifičnost pristajalne strani je tisto, zaradi česar je odlična izbira za oglaševalske/marketinške akcije. Pošiljanje vašega Facebook oglasnega prometa neposredno na vašo domačo stran je kot splakniti svoj denar v straniščno školjko.
Ciljna stran, posebej oblikovana za en cilj konverzije, ima veliko višjo stopnjo konverzije kot vaša domača stran ali katera koli druga generična stran.
Ciljne strani vam omogočajo, da v svojem trženju ciljate na različne demografske kategorije z različnimi oblikami strani in vsebino. Bolj ko je vaša kopija specifična za določeno demografsko skupino, višja bo vaša stopnja konverzije.
Pravzaprav, po Hubspotu, podjetja, ki imajo 30 ali več ciljnih strani, ustvarijo 7-krat več potencialnih strank kot tista, ki jih uporabljajo samo 10.
Kakšna je razlika med ciljno in domačo stranjo?
Ta grafika podjetja Unbounce poudarja razliko med vašo domačo in ciljno stranjo:
Kot lahko vidite, domača stran prikazuje več izdelkov in ima na desetine različnih povezav. Vsaka povezava na domači strani ima drugačen cilj in lahko zmoti obiskovalca.
Po drugi strani pa imajo lahko vse povezave na ciljni strani različno besedilo, vendar imajo vse isti cilj. Druga razlika je, da ciljna stran govori samo o enem izdelku.
Kaj je graditelj ciljne strani?
Graditelj ciljnih strani je programsko orodje, ki uporabnikom omogoča ustvarjanje ciljnih strani po meri za njihova spletna mesta brez potrebe po kodiranju ali tehničnih spretnostih.
Sestavljalniki ciljnih strani imajo običajno urejevalnik povleci in spusti, ki uporabnikom omogoča preprosto umestitev različnih elementov na stran in njihovo razporeditev poljubno.
Nekateri graditelji imajo tudi vnaprej oblikovane predloge, ki jih lahko uporabniki prilagodijo svojim potrebam.
Z ustvarjalnikom ciljnih strani lahko oblikujete ciljne strani, ki so prilagojene vašim poslovnim ciljem, ne glede na to, ali gre za zajemanje potencialnih strank, promocijo izdelka ali spodbujanje konverzij.
Nekateri priljubljeni ustvarjalci ciljnih strani vključujejo Landingi, Unbounce in Leadpages, od katerih ima vsak svoj edinstven nabor funkcij in zmožnosti.
Ne glede na to, ali ste izkušen tržnik ali začetnik, vam lahko ustvarjalec ciljnih strani pomaga ustvariti ciljne strani profesionalnega videza, ki bodo izboljšale vašo spletno prisotnost in spodbudile vaša tržna prizadevanja.
Ustvarjanje ciljne strani je težko. Morate biti dobri v pisanju kode in spletnem oblikovanju. Tudi če najamete spletnega razvijalca, da ga ustvari za vas, morate še vedno zagotoviti, da je optimiziran za konverzije.
Izdelava ene ciljne strani z visoko stopnjo konverzije vas lahko stane na tisoče dolarjev.
Tu nastopijo ustvarjalci ciljnih strani. Omogočajo vam, da ustvarite ciljno stran z preprost vmesnik povleci in spusti. Najboljše pri tem je, da imajo na voljo na desetine predlog, ki so jih oblikovali profesionalci in so optimizirane za konverzije.
Graditelji strani prepolovijo čas, ki je potreben za izdelavo ciljne strani. Ponujajo vam tudi orodja, kot je deljeno testiranje, za optimizacijo ciljnih strani in povečanje njihove stopnje konverzije.
Razdeljeno testiranje (A/B testiranje) omogoča testiranje različnih različic iste ciljne strani, da optimizirate njeno stopnjo konverzije. In večina ustvarjalcev ciljnih strani ima vgrajeno.
Še ena odlična funkcija, ki jo ponuja večina ustvarjalcev ciljnih strani, je takojšnje objavljanje. Večina takšnih graditeljev vam omogoča objavo ciljnih strani z enim samim klikom.
To pomeni, da lahko oblikujete in objavite svoje ciljne strani v nekaj minutah. To vam omogoča, da hitro preizkusite na desetine različic in poiščete tisto, ki se najbolje pretvori.
Kako deluje ustvarjalec ciljne strani?
Graditelj ciljne strani običajno ponuja preprost vmesnik povleci/spusti in omogoča urejanje vsakega elementa vaše ciljne strani, kot ga vidite. V bistvu je vse, kar vidite na ciljni strani med urejanjem, točno to, kar boste videli, ko to objavite.
To vam omogoča, da svoje ciljne strani ustvarite sami, ne da bi vedeli o zasnovi ali kodiranju, ki se uporablja za izdelavo strani.
Tako je videti vmesnik povleci in spusti:
Ta posnetek zaslona prikazuje orodje, imenovano Divi. Je vtičnik za WordPress CMS.
Omogoča vam urejanje strani v živo in ogled, kakšen bo končni rezultat, ko pritisnete gumb za objavo. Stranska vrstica na levi mi omogoča prilagajanje katerega koli elementa, ki ga izberem na strani.
Omogoča dodajanje novih elementov s klikom na gumb Plus pod katerim koli drugim elementom:
Divi je graditelj ciljne strani, ki je namenjen preprosti uporabi. Drugi ustvarjalci ponujajo vmesnik povleci in spusti, kjer povlečete elemente s seznama na svojo stran.
Tukaj je še ena ciljna stran in izdelovalec spletnih strani Webflow vmesnik izgleda takole:
Za razliko od Divi so ciljni uporabniki Webflowa tržniki in oblikovalci, ki se veliko bolj spopadajo z oblikovalskimi orodji, kot je Photoshop.
Webflow ponuja veliko več svobode, vendar ima tudi strmo krivuljo učenja, če še nikoli niste uporabljali takšnega orodja.
Tudi za razliko od Divi vam Webflow omogoča, da povlečete in spustite elemente na stran neposredno iz njihove stranske vrstice:
Čeprav vam ustvarjalec ciljne strani ponuja popolno svobodo, da svojo ciljno stran prilagodite, kakor želite, to ne pomeni, da začnete s prazno stranjo, razen če to ni tisto, kar želite.
Graditelji ciljnih strani imajo na voljo na desetine predlog, kar je eden glavnih razlogov, zakaj jih imajo tržniki radi.
Prav tako imajo pripravljene predloge za vse vrste oglaševalskih akcij, ki jih morda izvajate.
Tukaj je kaj Unbounce's knjižnica predlog je videti takole:
Kot lahko vidite, ponujajo na desetine predlog za vse vrste skupnih trženjskih kampanj.
Obstajata dve vrsti graditeljev ciljnih strani, ki ustrezata dvema različnima potrebama:
WordPress plugins
WordPress vtičniki so majhni kosi programske opreme, ki vam omogočajo razširitev funkcionalnosti vašega WordPress Spletna stran. Obstajajo ustvarjalci ciljnih strani, ki so na voljo kot WordPress vtičniki.
Veliko lastnikov podjetij in tržnikov ima raje ta orodja, ker so veliko enostavnejša za uporabo in so povezana neposredno z vašim WordPress spletna stran.
Najboljši del uporabe teh orodij je, da lahko ciljne strani objavite neposredno na svojem spletnem mestu, tako kot na kateri koli drugi strani. Orodja SaaS običajno objavijo samo ciljne strani na poddomeni na vaši strani ali na poddomeni na lastnem imenu domene.
WordPress graditelji ciljnih strani ponujajo ravno toliko funkcij kot orodja SaaS, vendar morda ne ponujajo toliko svobode ali toliko naprednih funkcij.
Ti so najbolj primerni za začetnike in tržnike, ki želijo kar se da hitro izriniti oglaševalske akcije.
Vrh WordPress Vtičniki Page Builder:
Orodja SaaS
Ta orodja za ustvarjanje ciljnih strani so proste oblike in vam omogočajo, da se odločite o vseh svojih ciljnih straneh.
Omejitev dobesedno ni. Ta orodja so dovolj napredna, da oblikovalcem omogočajo oblikovanje ciljnih strani neposredno v njih in doseganje enake kakovosti kot orodje, kot je Photoshop.
Vendar to ne pomeni, da niso primerni za lastnike podjetij ali vsakogar, ki šele začenja. Čeprav je učna krivulja morda nekoliko strma, če nimate izkušenj z orodji za oblikovanje, vam učenje teh orodij daje popolno svobodo glede videza, občutka in obnašanja vaših ciljnih strani.
Ta orodja niso samo naprednejša, ampak so tudi veliko dražja, saj ciljajo na poslovne stranke.
Najboljši graditelji ciljnih strani SaaS:
Zakaj potrebujem graditelj ciljne strani?
Eden najpomembnejših vidikov ustvarjanja učinkovitih ciljnih strani je njihova optimizacija za visoke stopnje konverzije.
A/B testiranje je zmogljivo orodje, ki vam omogoča, da preizkusite različne različice svojih ciljnih strani, da ugotovite, katera je boljša pri pretvarjanju obiskovalcev spletnega mesta v stranke.
Z ustvarjanjem več različic vaše ciljne strani in uporabo A/B testiranja za njihovo primerjavo lahko prepoznate elemente vaše ciljne strani, ki imajo največji vpliv na stopnje konverzije.
To lahko vključuje vse, od besedila vaših naslovov do umestitve gumbov za poziv k dejanju.
Z nenehnim preizkušanjem in izpopolnjevanjem ciljnih strani na podlagi vpogledov, ki temeljijo na podatkih, lahko dosežete višje stopnje konverzije in kar najbolje izkoristite svoja tržna prizadevanja.
Graditelj ciljne strani vam prihrani čas in denar. Za majhno mesečno plačilo dobite orodje, ki lahko ustvari ciljne strani, ki bi osramotile tržne oddelke podjetniških podjetij.
Ta orodja imajo na desetine vnaprej pripravljenih predlog, ki so optimizirane za konverzije. Omogočajo vam, da takoj preizkusite svoje trženjske ideje in objavite nove oglaševalske akcije v manj kot polovici časa, ki je običajno potreben.
Prihrani denar
Izdelovalec ciljne strani vam lahko dolgoročno prihrani na tisoče dolarjev. Graditelj ciljne strani nadomesti celotno ekipo spletnih razvijalcev in oblikovalcev. Omogoča vam, da sami oblikujete ciljne strani, ki bi vas stale več kot 10,000 USD, če bi najeli skupino oblikovalcev in razvijalcev.
Večina graditeljev ciljnih strani ne ponuja le vmesnika povleci in spusti, temveč tudi na desetine orodij, ki vam pomagajo povečati konverzije. Orodja, ki vam omogočajo, da razdelite svoje ciljne strani in ustvarite pojavna okna za zajem potencialnih strank in še veliko več.
Najboljši del pri uporabi graditelja ciljne strani je, da ima na voljo na desetine v bitkah preizkušenih predlog, ki dokazano pretvorijo. Ni vam treba preizkusiti ducat različnih modelov, da bi našli tistega, ki končno deluje. Samo izberite ciljno stran, vnesite podrobnosti in to je to!
Prihrani čas
Graditelj ciljne strani vam omogoča, da svojo ciljno stran ustvarite in objavite takoj. Ni vam treba čakati na a freelancer da se vrnem k tebi. Ni vam treba najeti nekoga, da bi novo kodo postavil na vaše spletno mesto. Ni vam treba iti naprej in nazaj z a freelancer da nekaj spremenite na vaši ciljni strani.
Izdelovalec ciljnih strani blesti v svoji sposobnosti, da vam omogoči, da v hipu preizkusite na desetine različnih idej. Namerno testiranje je način, kako podjetja preidejo s 6-mestne na 7-mestno številko. V nekaj minutah lahko ustvarite poljubno število različic svojih ciljnih strani.
Večina ustvarjalcev ciljnih strani ima vgrajeno funkcijo testiranja A/B. Torej lahko ustvarite ducat različnih ciljnih strani in vaše orodje za ustvarjanje jih bo vse samodejno preizkusilo in uporabilo tisto, ki je najboljša.
Vnaprej pripravljene predloge lijakov
Graditelji ciljnih strani imajo na voljo na desetine vnaprej pripravljenih predlog za ciljne strani. A to še ni vse. Priložene so tudi vnaprej pripravljene predloge za celotne marketinške tokove.
To pomeni, da vam vedno, ko se odločite zagnati novo oglaševalsko akcijo, ni treba porabiti tednov za ustvarjanje idej za tok. Uporabite lahko samo vnaprej pripravljeno predlogo in svojo akcijo objavite v dnevu ali dveh.
Večina ustvarjalcev ciljnih strani ponuja predloge za vse vrste tokov, vključno s tokovi spletnih seminarjev, zimzelenimi tokovi in tokovi 7-dnevnih serij.
ClickFunnels je vodilno orodje za gradnjo prodajnega lijaka v panogi – a če ste prebrali moje pregled ClickFunnels potem veš, da ni poceni. Pojdite sem in ugotovite, kaj najboljše alternative ClickFunnels so.
5 vrst ciljnih strani
Ena od glavnih prednosti uporabe graditelja ciljnih strani je možnost enostavnega ustvarjanja in objave ciljnih strani.
Z graditeljem ciljnih strani lahko hitro in enostavno ustvarite ciljne strani, ki so prilagojene vašim posebnim poslovnim potrebam, brez potrebe po kodiranju ali tehničnih spretnostih.
Številni ustvarjalci ciljnih strani ponujajo vrsto prilagodljivih predlog ciljnih strani, med katerimi lahko izbirate, kar olajša ustvarjanje ciljne strani profesionalnega videza, ki je usklajena z vašo blagovno znamko in tržnimi cilji.
Ko ustvarite ciljno stran, jo lahko objavite neposredno iz ustvarjalnika ciljnih strani na svojem spletnem mestu ali domeni po meri.
S knjižnico predlog in preprostimi orodji za ustvarjanje in objavo ciljnih strani vam lahko ustvarjalec ciljnih strani prihrani čas in trud, hkrati pa vam pomaga doseči vaše trženjske cilje.
Različne vrste ciljnih strani so primerne za različne vrste prometa. Če želite najvišjo možno stopnjo konverzije, morate oblikovati ciljne strani, ki ciljajo na določene segmente vašega trga.
Tu je 5 najpogostejših vrst ciljnih strani:
Ciljne strani Lead Capture
Cilj ciljne strani za zajemanje potencialnih strank je pridobiti kontaktne podatke od obiskovalca, ki vam bodo omogočili nadaljnji stik z njimi. Najenostavnejša ciljna stran za zajemanje potencialnih strank preprosto zahteva ime in e-poštni naslov. Lahko pa bi šli tako daleč, da jih vprašate za kup podrobnosti, ki vam bodo pomagale, da jim boste bolje pomagali pri njihovem povpraševanju.
Večina internetnih podjetij ponuja brezplačno v zameno za kontaktne podatke obiskovalca na njihovi strani za zajemanje potencialnih strank. Ta brezplačna ponudba je lahko brezplačna e-knjiga, videoposnetek, brezplačna preizkusna različica ali brezplačen vzorec njihovega izdelka.
Tukaj je primer ciljne strani za zajemanje potencialnih strank, ki jo uporablja Hubspot:
Hubspot na svojem blogu podarja veliko brezplačnih e-knjig o trženju. Ulov je v tem, da se morate prijaviti na njihov e-poštni seznam in jim v zameno dati nekaj kontaktnih podatkov.
Ko kliknete gumb Prenesi zdaj, boste videli to pojavno okno, ki vas vpraša za podrobnosti o vašem podjetju in vas, preden vam omogoči dostop do prenosa:
Ni nujno, da stran za zajemanje potencialnih strank v zameno ponuja brezplačno. To je lahko stran za povpraševanje, ki preprosto vpraša obiskovalca za njihove kontaktne podatke, da jih lahko pozneje kontaktirate.
Naj vam pokažem primer ...
Če iščete »vodovodar Chicago« na Google, boste na vrhu videli nekaj oglasov:
In če kliknete katerega koli od oglasov, boste videli preprosto ciljno stran, ki vam ponuja podrobnosti o storitvi in zahteva vaše kontaktne podatke:
Ko kliknete gumb Rezervirajte svoj termin danes, boste morali vnesti svoje kontaktne podatke:
Ciljne strani za Google oglasi
Ciljne strani za Google Oglasi se razlikujejo od večine drugih ciljnih strani in morajo upoštevati smernice, ki jih določa Google. Pomembno vodilo je na primer, da se mora sporočilo (vključno z naslovom) vaše ciljne strani ujemati s sporočilom vašega oglasa.
Promet, ki prihaja iz Google Oglasi imajo poseben namen iskanja. Na primer, nekdo išče Google za »najcenejše košarkarske copate« verjetno želi kupiti poceni košarkarske copate. Torej, Google jim bo pokazal seznam artiklov s spletnih mest e-trgovine, kot sta eBay in Amazon.
Vaša ciljna stran za Google mora zadovoljiti namen obiskovalca. Tukaj je primer tega, kar vidite, ko iščete »chicaški zobozdravnik«:
Če nekdo išče zobozdravnika, ima verjetno nujno pomoč in o tem govori drugi oglas na posnetku zaslona. Če odprete to stran, boste takoj videli ponudbo:
Google Ciljne strani oglasov najbolje delujejo, ko ciljajo na stranke, ki se nameravajo dokončno odločiti za nakup.
Ciljne strani za Facebook oglase
Facebook oglasi so najljubše večnamensko orodje katerega koli internetnega tržnika. Omogočajo vam povečanje prepoznavnosti blagovne znamke na vašem ciljnem trgu za zelo ugodno ceno.
Omogočajo vam, da dobite klike na vašo ciljno stran. Omogočajo vam iskanje in ciljanje strank, ki imajo podobne interese kot ljudje, ki so že kupovali pri vas. Facebook oglasi so kot švicarski nož internetnega trženja.
Takole je običajno videti Facebook oglas:
Ta oglas je s spletnega mesta Diet Doctor. Ponujajo prilagojene prehranske načrte, ki vam pomagajo pri izgubi teže. Oglejte si, kako ta oglas cilja na določeno demografsko skupino. Tu blestijo Facebook oglasi. Omogočajo vam ciljanje na določene majhne niše na vašem trgu.
Ta oglas vodi do preproste ciljne strani, ki ponuja kviz:
Ko nekdo izpolni ta kviz, ga prosimo za svoje kontaktne podatke in v zameno ponudimo brezplačno (brezplačen načrt prehrane). Večina podjetij uporablja oglase na Facebooku, da ljudi spravi skozi vrata. To običajno pomeni, da se ljudje naročijo na vašo e-pošto.
Prodajna ciljna stran z dolgim obrazcem
Prodajna ciljna stran z dolgo obliko je tista, kjer končno spodbudite prodajo. Tukaj uničite morebitne ugovore, ki bi jih imeli vaši potencialni kupci, in se odpravite na ubijanje.
Prodajne strani z dolgimi obrazci (aka prodajna pisma) se večinoma uporabljajo samo za drage izdelke, kot so tečaji, ki stanejo več kot 1,000 USD, ali zadrževalno svetovanje.
Te pristajalne strani se imenujejo dolge, ker so, kot pove že ime, običajno zelo dolge.
Tukaj je primer pristajalne strani za tečaj, imenovan Earnable avtorja uspešnice osebnih financ Ramita Sethija:
Ta tečaj stane več kot 2,000 $. Če se odločite prebrati to ciljno stran v celoti, vam bo vzelo več kot eno uro.
Dolga ciljna stran navaja vse prednosti, ki jih boste prejeli od izdelka:
Prav tako razčleni morebitne ugovore potencialne stranke:
Ciljna stran Ramita Sethija razčleni vse možne ugovore, ki bi jih lahko imeli njegovi potencialni kupci na njegovi ciljni strani. Zato je tako dolga.
Stran s cenami
Verjeli ali ne, vaša stran s cenami is ciljno stran. In pri tem eden najpomembnejših. Večina ljudi, ki obišče vašo stran s cenami, razmišlja o nakupu vašega izdelka. To je vaša priložnost za prodajo.
Stran z dobrimi cenami opomni potencialno stranko, zakaj je vaš izdelek najboljša izbira. To stori tako, da predstavi, kaj počne vaš izdelek in kako lahko vaši stranki pomaga doseči želene rezultate. Enostaven način za to je, da preprosto navedete vse lastnosti vašega izdelka.
LeadPages to počne na svoji strani s cenami:
Prav tako uniči vse ugovore in strahove, ki bi jih morda imeli vaši potencialni kupci glede nakupa vašega izdelka ali storitve. Ali ponudite vračilo denarja, če stranki vaš izdelek ni všeč? Ali obstaja politika poštene uporabe za vašo programsko opremo/storitev? Poskusite odgovoriti na čim več takih vprašanj na vaši strani s cenami.
Preprost, a učinkovit način za odgovor na morebitna vprašanja vaših potencialnih strank je razdelek s pogostimi vprašanji na koncu strani.
Morda ste opazili, da večina podjetij, ki se ukvarjajo s programsko opremo, dandanes vključuje razdelek s pogostimi vprašanji na dnu svoje strani s cenami. Tako je videti za Convertkit:
Odličen primer je Convertkitov razdelek s pogostimi vprašanji. Odgovarja na skoraj vsa vprašanja, ki bi jih potencialni kupci morda imeli, ko razmišljajo o nakupu.
Vprašanja in odgovori
Zaviti
Ena od glavnih prednosti uporabe ustvarjalnika ciljne strani z urejevalnikom povleci in spusti ali pametnim graditeljem je, da lahko pomaga povečati stopnjo konverzije vašega spletnega mesta.
Z ustvarjanjem ciljnih strani, posebej zasnovanih za pretvorbo obiskovalcev spletnega mesta v možne stranke ali stranke, lahko izboljšate učinkovitost svojih marketinških prizadevanj in dosežete boljše rezultate prometa na spletnem mestu.
Z zmožnostjo enostavnega ustvarjanja in objave ciljnih strani lahko tudi podjetja z omejenim tehničnim znanjem izkoristijo to močno orodje za spodbujanje več konverzij obiskovalcev svojih spletnih mest.
Ne glede na to, ali ustanavljate startup ali vodite spletno podjetje, potrebujete graditelj ciljne strani. Omogoča vam, da hitro preizkusite nove ideje in začnete nove marketinške akcije v nekaj urah.
Prav tako odpravlja ugibanja, ki so potrebna za ustvarjanje ciljne strani z visoko stopnjo konverzije, saj ponuja na stotine vnaprej pripravljenih predlog, optimiziranih za konverzije.