Что такое конструктор целевых страниц и как он работает?

Написано

Конструктор целевых страниц — один из самых важных инструментов в наборе инструментов любого интернет-маркетолога. Он позволяет создавать целевые страницы для новых идей и кампаний за считанные минуты. Это также позволяет вам оптимизировать коэффициент конверсии вашей целевой страницы с помощью сплит-тестирования.

Если вы хотите, чтобы все ваши будущие кампании были успешными, то конструктор целевых страниц обязателен.

Что такое целевая страница?

Целевые страницы — это веб-страницы на вашем веб-сайте, которые разработаны специально для маркетинговой кампании. В отличие от любой другой веб-страницы на вашем веб-сайте, целевая страница разработана с единственной целью конверсии.

Его цель может заключаться в том, чтобы заставить людей подписаться на вашу рассылку или заставить людей совершить покупку.

Специфика целевой страницы — вот что делает ее идеальным выбором для рекламных/маркетинговых кампаний. Отправка вашего рекламного трафика Facebook прямо на вашу домашнюю страницу — это все равно, что спустить деньги в унитаз.

Целевая страница, специально разработанная для одной цели конверсии, имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем ваша домашняя страница или любая другая стандартная страница.

Целевые страницы позволяют вам ориентироваться на разные демографические группы в вашем маркетинге с различным дизайном страниц и контентом. Чем более специфична ваша копия для определенной демографической группы, тем выше будет ваш коэффициент конверсии.

По факту, согласно Hubspot, компании, у которых есть 30 и более целевых страниц, генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем те, которые используют только 10.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Эта медитация графика из Unbounce подчеркивает разницу между вашей домашней страницей и целевой страницей:

целевая страница против домашней страницы

Как видите, на главной странице представлены несколько продуктов и десятки разных ссылок. Каждая ссылка на главной странице имеет свою цель и может отвлекать посетителя.

С другой стороны, все ссылки на целевой странице могут иметь разный текст, но все они имеют одну и ту же цель. Еще одно отличие состоит в том, что на целевой странице рассказывается только об одном продукте.

Что такое конструктор целевой страницы?

Создать целевую страницу сложно. Вы должны быть хороши в написании кода и веб-дизайне. Даже если вы наймете веб-разработчика, чтобы создать его для вас, вам все равно нужно убедиться, что он оптимизирован для конверсий.

Создание одной целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии может стоить вам тысячи долларов.

Здесь на помощь приходят конструкторы целевых страниц. Они позволяют создать целевую страницу с помощью простого интерфейса перетаскивания. Самое приятное то, что они поставляются с десятками шаблонов, разработанных профессионалами и оптимизированных для конверсий.

Конструкторы целевых страниц сокращают вдвое время, необходимое для создания целевой страницы. Они также предоставляют вам такие инструменты, как сплит-тестирование, чтобы оптимизировать ваши целевые страницы и повысить их коэффициент конверсии.

Сплит-тестирование (A/B-тестирование) позволяет протестировать разные варианты одной и той же целевой страницы, чтобы оптимизировать коэффициент конверсии. И большинство конструкторов целевых страниц уже встроены в него.

Еще одна замечательная функция, которую предлагает большинство разработчиков целевых страниц, — это мгновенная публикация. Большинство конструкторов целевых страниц позволяют публиковать целевые страницы одним щелчком мыши.

Это означает, что вы можете разработать и опубликовать свои целевые страницы за считанные минуты. Это позволяет быстро протестировать десятки вариантов и найти тот, который конвертирует лучше всего.

Как работает конструктор целевых страниц?

Конструктор целевых страниц обычно предлагает простой интерфейс перетаскивания и позволяет редактировать каждый элемент целевой страницы так, как вы его видите. По сути, все, что вы видите на своей целевой странице при ее редактировании, это именно то, что вы увидите после ее публикации.

Это позволяет вам создавать свои целевые страницы самостоятельно, без каких-либо знаний о дизайне или кодировании, которые необходимы для их создания.

Вот как выглядит интерфейс перетаскивания:

как работают конструкторы целевых страниц

На этом снимке экрана показан инструмент под названием Дива. Это плагин для WordPress CMS.

Это позволяет вам редактировать свои страницы в режиме реального времени и видеть, на что будет похож конечный результат, когда вы нажмете кнопку публикации. Боковая панель слева позволяет мне настроить любой элемент, который я выбираю на странице.

Это позволяет мне добавлять новые элементы, нажимая кнопку «Плюс» под любым другим элементом:

конструктор целевых страниц divi

Divi — это конструктор целевых страниц, нацеленный на простоту использования. Другие конструкторы целевых страниц предлагают интерфейс перетаскивания, когда вы перетаскиваете элементы из списка на свою страницу.

Вот какой еще конструктор посадочных страниц Webflow's интерфейс выглядит так:

конструктор целевых страниц webflow

В отличие от Divi, целевыми пользователями Webflow являются маркетологи и дизайнеры, которым гораздо удобнее работать с инструментами дизайна, такими как Photoshop.

Webflow предлагает гораздо больше свободы, но также имеет крутую кривую обучения, если вы никогда раньше не использовали такой инструмент.

Кроме того, в отличие от Divi, Webflow позволяет перетаскивать элементы на страницу прямо с их боковой панели:

WebFlow

Хотя конструктор целевых страниц предлагает вам полную свободу настройки целевой страницы по вашему желанию, он не заставляет вас начинать с пустой страницы, если только вы этого не хотите.

Конструкторы целевых страниц поставляются с десятками шаблонов, что является одной из основных причин, по которым их любят маркетологи.

Конструкторы целевых страниц поставляются с готовыми шаблонами для всех типов маркетинговых кампаний, которые вы можете запустить.

Вот что Unbounce библиотека шаблонов выглядит так:

библиотека шаблонов unbounce

Как видите, они предлагают десятки шаблонов для всех типов распространенных маркетинговых кампаний.

Существует два типа конструкторов целевых страниц, которые подходят для двух разных нужд:

WordPress Плагины

WordPress Плагины — это небольшие программы, которые позволяют расширить функциональность вашего WordPress Веб-сайт. Существуют конструкторы целевых страниц, которые доступны в качестве WordPress .

Многие владельцы бизнеса и маркетологи предпочитают эти инструменты, потому что они намного проще в использовании и напрямую связаны с вашим сайтом. WordPress веб-сайт Честного ЗНАКа.

Лучшая часть использования этих инструментов заключается в том, что вы можете публиковать целевые страницы на своем веб-сайте напрямую, как и любую другую страницу. Инструменты SaaS обычно публикуют целевые страницы только в поддомене на вашей странице или в поддомене на собственном доменном имени.

WordPress конструкторы целевых страниц предлагают столько же функций, сколько инструменты SaaS, но могут не предлагать столько свободы или столько расширенных функций.

Они лучше всего подходят для начинающих и маркетологов, которые хотят как можно быстрее продвигать маркетинговые кампании.

Вверх WordPress Плагины конструктора страниц:

Инструменты SaaS

Эти инструменты для создания целевых страниц имеют произвольную форму и позволяют вам решать все, что касается ваших целевых страниц.

Буквально нет ограничений. Эти инструменты достаточно продвинуты, чтобы дизайнеры могли создавать свои целевые страницы прямо в них и достигать того же качества, что и такой инструмент, как Photoshop.

Но это не значит, что они не подходят для владельцев бизнеса или тех, кто только начинает. Хотя кривая обучения может быть немного крутой, если у вас нет опыта работы с инструментами дизайна, изучение этих инструментов дает вам полную свободу в отношении того, как ваши целевые страницы выглядят, воспринимаются и ведут себя.

Эти инструменты не только более совершенны, но и намного дороже, поскольку они ориентированы на корпоративных клиентов.

Лучшие конструкторы целевых страниц SaaS:

Зачем мне нужен конструктор целевых страниц?

Конструктор целевых страниц экономит ваше время и деньги. За небольшую ежемесячную плату вы получаете инструмент, который может создавать целевые страницы, которые посрамили бы отделы маркетинга корпоративных компаний.

Эти инструменты поставляются с десятками готовых шаблонов, оптимизированных для конверсий. Они позволяют мгновенно тестировать ваши маркетинговые идеи и публиковать новые кампании менее чем в два раза быстрее, чем обычно.

экономит деньги

Конструктор целевых страниц может сэкономить вам тысячи долларов в долгосрочной перспективе. Конструктор целевых страниц заменяет целую команду веб-разработчиков и дизайнеров. Он позволяет вам самостоятельно создавать целевые страницы, которые обойдутся вам более чем в 10,000 XNUMX долларов, если вы наймете команду дизайнеров и разработчиков.

Большинство разработчиков целевых страниц предлагают не только интерфейс перетаскивания, но и десятки инструментов, которые помогут вам повысить конверсию. Инструменты, позволяющие раздельно тестировать целевые страницы, создавать всплывающие окна для захвата лидов и многое другое.

Самое приятное в использовании конструктора целевых страниц — это то, что он поставляется с десятками проверенных в боях шаблонов, которые доказали свою эффективность. Не нужно тестировать дюжину разных дизайнов, чтобы найти тот, который, наконец, работает. Просто выберите целевую страницу, заполните данные и все!

Экономит время

Конструктор целевых страниц позволяет мгновенно создавать и публиковать целевые страницы. Нет необходимости ждать freelancer чтобы вернуться к вам. Не нужно нанимать кого-то, чтобы разместить новый код на вашем сайте. Не нужно ходить туда-сюда с freelancer изменить что-то на вашей целевой странице.

Отличительной чертой конструктора целевых страниц является его способность мгновенно протестировать десятки различных идей. Преднамеренное тестирование — это то, как бизнес переходит от шестизначной суммы к семизначной. Вы можете создать столько вариантов своих целевых страниц, сколько захотите, за считанные минуты.

Большинство конструкторов целевых страниц имеют встроенную функцию A/B-тестирования. Таким образом, вы можете создать дюжину разных целевых страниц, и ваш конструктор автоматически проверит их все и выберет ту, которая работает лучше всего.

Готовые шаблоны воронки

Конструкторы целевых страниц поставляются с десятками готовых шаблонов для целевых страниц. Но это не все. Они также поставляются с готовыми шаблонами для целых маркетинговых воронок.

Это означает, что всякий раз, когда вы решите запустить новую кампанию, вам не нужно тратить недели на придумывание идей для воронки. Вы можете просто использовать готовый шаблон и запустить свою кампанию в течение дня или двух.

Большинство конструкторов целевых страниц предлагают шаблоны для всех типов воронок, включая воронки вебинаров, вечнозеленые воронки и воронки 7-дневной серии.

ClickFunnels является ведущим в отрасли инструментом построения воронки продаж, но если вы читали мой обзор ClickFunnels тогда вы знаете, что это не дешево. Зайди сюда и узнай, что лучшие альтернативы ClickFunnels есть.

5 типов целевых страниц

Различные типы целевых страниц подходят для разных типов трафика. Если вам нужен максимально возможный коэффициент конверсии, вам необходимо создать целевые страницы, ориентированные на определенные сегменты вашего рынка.

Вот 5 наиболее распространенных типов целевых страниц:

Целевые страницы захвата лидов

Целью целевой страницы захвата лидов является получение контактной информации от посетителя, которая позволит вам связаться с ним в дальнейшем. Самая простая целевая страница захвата лидов просто запрашивает имя и адрес электронной почты. Но вы можете зайти так далеко, что спросите у них кучу деталей, которые помогут вам лучше помочь им с их запросом.

Большинство интернет-компаний предлагают халяву в обмен на контактную информацию посетителя на странице захвата лидов. Это может быть бесплатная электронная книга, видео, бесплатная пробная версия или бесплатный образец их продукта.

Вот пример целевой страницы для захвата лидов, которую использует Hubspot:

Целевая страница hubspot для захвата лидов

Hubspot раздает множество бесплатных электронных книг по маркетингу в своем блоге. Загвоздка в том, что вы должны подписаться на их список адресов электронной почты и предоставить им некоторую контактную информацию взамен.

Когда вы нажмете кнопку «Загрузить сейчас», вы увидите это всплывающее окно, в котором запрашиваются сведения о вашей компании и о вас самих, прежде чем предоставить вам доступ к загрузке:

HubSpot

Страница захвата лидов не должна предлагать взамен халяву. Это может быть страница запроса, которая просто запрашивает у посетителя его контактную информацию, чтобы вы могли связаться с ним позже.

Позвольте мне показать вам пример…

Если вы ищете «сантехник Чикаго» на Google, вы увидите пару объявлений сверху:

google результат поиска

И если вы нажмете на любое из объявлений, вы увидите простую целевую страницу, которая предоставит вам подробную информацию об услуге и запросит вашу контактную информацию:

водопроводчик

Когда вы нажмете кнопку «Записаться на прием сегодня», вас попросят указать ваши контактные данные:

форма записи на прием

Целевые страницы для Google объявления

Целевые страницы для Google Объявления отличаются от большинства других целевых страниц и должны соответствовать рекомендациям, изложенным Google. Важным правилом, например, является то, что сообщения (включая заголовок) вашей целевой страницы должны соответствовать сообщениям вашего объявления.

Трафик, поступающий из Google Объявления имеют особое намерение поиска. Например, кто-то ищет Google для «самой дешевой баскетбольной обуви», вероятно, хочет купить дешевую баскетбольную обувь. Так, Google покажет им список товаров с сайтов электронной коммерции, таких как eBay и Amazon.

Ваша целевая страница для Google Реклама должна удовлетворять намерения посетителя. Вот пример того, что вы видите при поиске «Chicago Dentist»:

google серп

Если кто-то ищет дантиста, у него, вероятно, экстренная ситуация, и именно об этом говорит второе объявление на скриншоте. Если вы откроете эту страницу, то сразу увидите предложение:

стоматологический сайт

Google Целевые страницы объявлений работают лучше всего, когда они нацелены на клиентов, которые намерены принять окончательное решение о покупке.

Целевые страницы для рекламы в Facebook

Объявления в Facebook — любимый универсальный инструмент любого интернет-маркетолога. Они позволяют повысить узнаваемость бренда на целевом рынке по очень низкой цене.

Они позволяют получать клики на целевую страницу. Они позволяют вам находить и ориентироваться на клиентов, интересы которых схожи с теми, кто уже купил у вас. Реклама в Facebook похожа на швейцарский армейский нож интернет-маркетинга.

Вот как обычно выглядит реклама в Facebook:

целевая страница рекламы в фейсбуке

Это объявление взято с сайта Diet Doctor. Они предлагают индивидуальные планы диеты, чтобы помочь вам похудеть. Видите, как это объявление нацелено на определенную демографическую группу? Вот где реклама Facebook сияет. Они позволяют вам ориентироваться на определенные небольшие ниши на вашем рынке.

Это объявление ведет на простую целевую страницу с викториной:

диетический сайт

После того, как кто-то заполнит эту викторину, у него спросят его контактную информацию и предложат взамен халяву (бесплатный план диеты). Большинство компаний используют рекламу в Facebook, чтобы привлечь людей. Обычно это означает, что люди должны подписаться на ваш список рассылки.

Полная страница продаж

Целевая страница продаж с подробной формой — это то место, где вы, наконец, подталкиваете к продаже. Здесь вы уничтожаете любые возражения, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, и идете на убийство.

Длинные страницы продаж (также известные как рекламные письма) в основном используются только для дорогих продуктов, таких как курсы стоимостью более 1,000 долларов или консультационные услуги.

Эти целевые страницы называются длинными, потому что, как следует из названия, они обычно очень длинные.

Вот пример целевой страницы курса Earnable автора бестселлеров по личным финансам Рамита Сети:

Целевая страница продажи длинной формы

Этот курс стоит более 2,000 долларов. Если вы решите прочитать эту целевую страницу целиком, это займет у вас больше часа.

На длинной целевой странице перечислены все преимущества, которые вы получите от продукта:

Он также разбивает любые возражения, которые могут возникнуть у потенциального клиента:

Целевая страница Рамита Сетхи разрушает все мыслимые возражения, которые его потенциальные клиенты могут иметь на своей целевой странице. Вот почему так долго.

Страница с ценами

Хотите верьте, хотите нет, но ваша страница с ценами is целевая страница. И один из самых важных при этом. Большинство людей, которые посещают вашу страницу с ценами, рассматривают возможность покупки вашего продукта. Это ваш шанс совершить продажу.

Хорошая страница с ценами напоминает потенциальным клиентам, почему ваш продукт является лучшим выбором. Он делает это, демонстрируя, что делает ваш продукт и как он может помочь вашему клиенту достичь желаемых результатов. Самый простой способ сделать это — просто перечислить все функции вашего продукта.

Вот как LeadPages делает это на своей странице с ценами:

ведущие страницы целевые страницы

Это также разрушает любые возражения и опасения ваших потенциальных клиентов по поводу покупки вашего продукта или услуги. Вы предлагаете возмещение, если покупателю не нравится ваш продукт? Существует ли политика добросовестного использования вашего программного обеспечения/услуги? Постарайтесь ответить на как можно больше таких вопросов на странице с ценами.

Простой, но эффективный способ ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов, — это раздел часто задаваемых вопросов в конце страницы.

Возможно, вы заметили, что в наши дни большинство компаний-разработчиков программного обеспечения включают раздел часто задаваемых вопросов внизу страницы с ценами. Вот как это выглядит для Convertkit:

целевые страницы конвертера

Раздел часто задаваемых вопросов Convertkit — отличный пример. Он отвечает почти на все вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов, когда они думают о покупке.

FAQ

Какой лучший конструктор целевых страниц для начинающих?

Если вы новичок или владелец малого бизнеса, Divi — лучший конструктор целевых страниц для вас. Он поставляется с десятками шаблонов и разработан для начинающих. Он очень прост в использовании и не требует времени для изучения.

Зачем мне нужен конструктор целевых страниц?

Конструктор целевых страниц позволяет создавать и публиковать целевые страницы, не касаясь ни единой строки кода. Они позволяют вам создать целевую страницу самостоятельно, используя простой интерфейс перетаскивания. Они также поставляются с десятками шаблонов для каждого типа маркетинговой кампании. Это вдвое сокращает время, необходимое для запуска новой маркетинговой кампании.

В чем разница между домашней страницей и целевой страницей?

Ваша домашняя страница — это место, где вы с первого взгляда представляете свои продукты и услуги своим клиентам. Домашняя страница ссылается на большинство разделов веб-сайта. Обычно это не говорит конкретно об одном продукте.

Целевая страница — это страница, предназначенная для того, чтобы убедить посетителя совершить какое-либо действие. Действием может быть подписка на присоединение к вашему списку рассылки или загрузка вашего приложения из магазина приложений. Наиболее частым действием является совершение покупки.

Заключение

Независимо от того, начинаете ли вы стартап или ведете онлайн-бизнес, вам нужен конструктор целевых страниц. Он позволяет быстро тестировать новые идеи и запускать новые маркетинговые кампании в течение нескольких часов.

Он также избавляет от догадок, связанных с созданием целевой страницы с высокой конверсией, предлагая сотни готовых шаблонов, оптимизированных для конверсии.

Присоединяйтесь к нашей рассылке

Подпишитесь на нашу еженедельную сводку новостей и получайте последние новости и тенденции отрасли

Нажимая «подписаться», вы соглашаетесь с нашими условия использования и политика конфиденциальности.