O que é um construtor de landing pages e como ele funciona?

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Um construtor de página de destino é uma das ferramentas mais importantes na caixa de ferramentas de qualquer profissional de marketing na Internet. Ele permite que você crie páginas de destino para novas ideias e campanhas em poucos minutos. Também permite otimizar a taxa de conversão da sua página de destino com testes A/B.

Se você quiser garantir que todas as suas campanhas futuras sejam home runs, então um construtor de página de destino é obrigatório.

O que é uma página de destino?

As páginas de destino são páginas da Web em seu site projetadas especificamente para uma campanha de marketing. Ao contrário de qualquer outra página da web em seu site, uma página de destino é projetada com uma única meta de conversão.

Seu objetivo pode ser fazer com que as pessoas se inscrevam em sua lista de e-mail ou fazer com que as pessoas façam uma compra.

A especificidade de uma landing page é o que a torna a escolha perfeita para campanhas de publicidade/marketing. Enviar seu tráfego de anúncios do Facebook diretamente para sua página inicial é como jogar seu dinheiro no vaso sanitário.

Uma página de destino projetada especificamente para uma única meta de conversão obtém uma taxa de conversão muito maior do que sua página inicial ou qualquer outra página genérica.

As páginas de destino permitem segmentar diferentes demografias em seu marketing com diferentes designs e conteúdo de página. Quanto mais específica sua cópia for para um determinado grupo demográfico, maior será sua taxa de conversão.

Na verdade, de acordo com Hubspot, empresas que possuem 30 ou mais landing pages geram 7 vezes mais leads do que aquelas que usam apenas 10.

Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página inicial?

Esta gráfico do Unbounce destaca a diferença entre sua página inicial e uma página de destino:

página de destino x página inicial

Como você pode ver, a página inicial mostra vários produtos e possui dezenas de links diferentes. Cada link na página inicial tem um objetivo diferente e pode distrair o visitante.

Por outro lado, todos os links em uma página de destino podem ter um texto diferente, mas todos têm o mesmo objetivo. Outra distinção é que uma landing page fala apenas sobre um produto.

O que é um construtor de página de destino?

Construir uma página de destino é difícil. Você precisa ser bom em escrever código e web design. Mesmo que você contrate um desenvolvedor da Web para criar um para você, ainda precisa garantir que ele seja otimizado para conversões.

Construir uma única página de destino com uma alta taxa de conversão pode custar milhares de dólares.

É aqui que entram os construtores de páginas de destino. Eles permitem que você construa uma página de destino com uma interface simples de arrastar e soltar. A melhor parte é que eles vêm com dezenas de modelos projetados por profissionais e otimizados para conversões.

Os construtores de páginas de destino reduzem pela metade o tempo necessário para criar uma página de destino. Eles também oferecem ferramentas como testes A/B para otimizar suas páginas de destino e aumentar suas taxas de conversão.

O teste A/B (teste A/B) permite testar diferentes variações da mesma página de destino para otimizar sua taxa de conversão. E a maioria dos construtores de landing pages vem com ele embutido.

Outro ótimo recurso que a maioria dos construtores de landing pages oferece é a publicação instantânea. A maioria dos criadores de landing pages permite que você publique suas landing pages com apenas um clique.

Isso significa que você pode criar e publicar suas páginas de destino em poucos minutos. Isso permite que você teste rapidamente dezenas de variações e encontre aquela que converte melhor.

Como funciona um construtor de landing pages?

Um construtor de página de destino geralmente oferece uma interface simples de arrastar e soltar e permite que você edite todos os elementos de sua página de destino como você a vê. Basicamente, o que você vê na sua página de destino durante a edição é exatamente o que você verá depois de publicá-lo.

Isso permite que você crie suas páginas de destino por conta própria, sem nenhum conhecimento do design ou da codificação necessária para criar uma.

Veja como é a interface de arrastar e soltar:

como os construtores de páginas de destino funcionam

Esta captura de tela é de uma ferramenta chamada Divi. É um plugin para o WordPress CMS.

Ele permite que você edite suas páginas ao vivo e veja como será o resultado final quando você clicar no botão publicar. A barra lateral à esquerda me permite personalizar qualquer elemento que eu selecionar na página.

Ele me permite adicionar novos elementos clicando no botão Mais em qualquer outro elemento:

construtor de página de destino divi

Divi é um construtor de páginas de destino que visa a simplicidade de uso. Outros construtores de páginas de destino oferecem uma interface de arrastar e soltar onde você arrasta elementos de uma lista para sua página.

Veja o que outro construtor de página de destino Webflow's interface se parece com:

construtor de página de destino do webflow

Ao contrário do Divi, os usuários-alvo do Webflow são profissionais de marketing e designers que se sentem muito mais à vontade com ferramentas de design como o Photoshop.

O Webflow oferece muito mais liberdade, mas também possui uma curva de aprendizado íngreme se você nunca usou essa ferramenta antes.

Também diferente do Divi, o Webflow permite arrastar e soltar elementos na página diretamente da barra lateral:

webflow

Embora um construtor de página de destino ofereça total liberdade para personalizar sua página de destino como quiser, ele não faz você começar com uma página em branco, a menos que seja o que você deseja.

Os construtores de páginas de destino vêm com dezenas de modelos, que é uma das principais razões pelas quais os profissionais de marketing os amam.

Os criadores de páginas de destino vêm com modelos pré-fabricados para todos os tipos de campanhas de marketing que você pode executar.

Aqui está o que Unbounce's biblioteca de modelos se parece com:

biblioteca de templates unbounce

Como você pode ver, eles oferecem dezenas de modelos para todos os tipos de campanhas de marketing comuns.

Existem dois tipos de construtores de páginas de destino que são adequados para duas necessidades diferentes:

WordPress Plugins

WordPress plugins são pequenos pedaços de software que permitem estender a funcionalidade do seu WordPress local na rede Internet. Existem construtores de páginas de destino que estão disponíveis como um WordPress plugin.

Muitos empresários e profissionais de marketing preferem essas ferramentas porque são muito mais fáceis de usar e estão conectadas diretamente ao seu WordPress site do Network Development Group.

A melhor parte de usar essas ferramentas é que você pode publicar páginas de destino em seu site diretamente como qualquer outra página. As ferramentas SaaS geralmente publicam apenas páginas de destino em um subdomínio em sua página ou em um subdomínio em seu próprio nome de domínio.

WordPress construtores de página de destino oferecem tantos recursos quanto as ferramentas SaaS, mas podem não oferecer tanta liberdade ou tantos recursos avançados.

Eles são mais adequados para iniciantes e profissionais de marketing que desejam lançar campanhas de marketing o mais rápido possível.

Saída WordPress Plug-ins do Construtor de Páginas:

Ferramentas SaaS

Essas ferramentas de criação de páginas de destino são de forma livre e permitem que você decida tudo sobre suas páginas de destino.

Literalmente não há limitações. Essas ferramentas são avançadas o suficiente para permitir que os designers projetem suas páginas de destino diretamente nelas e obtenham a mesma qualidade de uma ferramenta como o Photoshop.

Mas isso não significa que eles não sejam adequados para os empresários ou para quem está apenas começando. Embora a curva de aprendizado possa ser um pouco íngreme se você não tiver nenhuma experiência com ferramentas de design, aprender essas ferramentas oferece total liberdade sobre a aparência, a aparência e o comportamento de suas páginas de destino.

Essas ferramentas não são apenas mais avançadas, mas também muito mais caras, pois visam clientes corporativos.

Principais construtores de páginas de destino SaaS:

Por que preciso de um construtor de páginas de destino?

Um construtor de página de destino economiza tempo e dinheiro. Por uma pequena taxa mensal, você obtém uma ferramenta que pode produzir páginas de destino que envergonhariam os departamentos de marketing das empresas corporativas.

Essas ferramentas vêm com dezenas de modelos pré-fabricados que são otimizados para conversões. Eles permitem que você teste suas ideias de marketing instantaneamente e publique novas campanhas em menos da metade do tempo que normalmente leva.

poupa dinheiro

Um construtor de página de destino pode economizar milhares de dólares a longo prazo. Um construtor de página de destino substitui uma equipe inteira de desenvolvedores e designers da web. Ele permite que você crie páginas de destino por conta própria que custariam mais de US $ 10,000 se você contratasse uma equipe de designers e desenvolvedores.

A maioria dos criadores de páginas de destino não oferece apenas uma interface de arrastar e soltar, mas também vem com dezenas de ferramentas para ajudá-lo a aumentar suas conversões. Ferramentas que permitem dividir o teste de suas páginas de destino e criar pop-ups de captura de leads e muito mais.

A melhor parte de usar um construtor de página de destino é que ele vem com dezenas de modelos testados em batalha que comprovadamente convertem. Não há necessidade de testar uma dúzia de designs diferentes para encontrar um que finalmente funcione. Basta escolher uma página de destino, preencher os detalhes e pronto!

Poupa tempo

Um construtor de página de destino permite que você crie e publique sua página de destino instantaneamente. Não há necessidade de esperar por um freelancer para voltar para você. Não há necessidade de contratar alguém para colocar o novo código em seu site. Não há necessidade de ir e voltar com um freelancer para alterar algo em sua página de destino.

Onde um construtor de página de destino se destaca é em sua capacidade de permitir que você teste dezenas de ideias diferentes em pouco tempo. O teste deliberado é como as empresas passam de 6 dígitos para 7 dígitos. Você pode criar quantas variações de suas landing pages quiser em questão de minutos.

A maioria dos construtores de páginas de destino vem com funcionalidade de teste A/B integrada. Assim, você pode criar uma dúzia de páginas de destino diferentes e sua ferramenta de criação testará todas elas automaticamente e usará a que tiver o melhor desempenho.

Modelos de funil pré-fabricados

Os construtores de páginas de destino vêm com dezenas de modelos pré-criados para páginas de destino. Mas isso não é tudo. Eles também vêm com modelos pré-fabricados para funis de marketing inteiros.

Isso significa que, sempre que você decidir lançar uma nova campanha, não precisará passar semanas com ideias para um funil. Você pode simplesmente usar um modelo pré-fabricado e lançar sua campanha em um ou dois dias.

A maioria dos criadores de páginas de destino oferece modelos para todos os tipos de funis, incluindo funis de webinar, funis evergreen e funis de série de 7 dias.

ClickFunnels é a ferramenta de construção de funil de vendas líder do setor - mas se você leu meu revisão de ClickFunnels então você sabe que não é barato. Acesse aqui e descubra o que melhores alternativas de ClickFunnels são.

Os 5 tipos de páginas de destino

Diferentes tipos de páginas de destino são adequados para diferentes tipos de tráfego. Se você deseja a maior taxa de conversão possível, precisa criar páginas de destino que segmentem segmentos específicos do seu mercado.

Aqui estão os 5 tipos mais comuns de landing pages:

Páginas de destino de captura de leads

O objetivo de uma landing page de captura de leads é obter informações de contato do visitante que permitirão que você entre em contato com eles. A landing page de captura de leads mais simples simplesmente pede um nome e um email. Mas você pode ir tão longe a ponto de perguntar a eles um monte de detalhes que o ajudarão a ajudá-los melhor com sua pergunta.

A maioria das empresas de internet oferece um brinde em troca das informações de contato do visitante em sua página de captura de leads. Este brinde pode ser um eBook gratuito, um vídeo, uma avaliação gratuita ou uma amostra grátis do produto.

Aqui está um exemplo de uma landing page de captura de leads que o Hubspot usa:

página de destino de captura de leads hubspot

A Hubspot distribui muitos eBooks gratuitos sobre marketing em seu blog. O problema é que você precisa se inscrever na lista de e-mail deles e fornecer algumas informações de contato em troca.

Ao clicar no botão Baixar agora, você verá este pop-up que solicita detalhes sobre sua empresa e você antes de dar acesso ao download:

ponto central

Uma página de captura de leads não precisa oferecer um brinde em troca. Pode ser uma página de consulta que simplesmente pede ao visitante suas informações de contato para que você possa contatá-lo mais tarde.

Deixe-me mostrar-lhe um exemplo…

Se você procurar por “encanador Chicago” em Google, você verá alguns anúncios na parte superior:

google resultado da pesquisa

E se você clicar em qualquer um dos anúncios, verá uma página de destino simples que fornece detalhes sobre o serviço e solicita suas informações de contato:

encanador

Ao clicar no botão Reserve seu compromisso hoje, você será solicitado a fornecer seus dados de contato:

agendar formulário de agendamento

Páginas de destino para Google de anúncios

Páginas de destino para Google Os anúncios são diferentes da maioria das outras páginas de destino e precisam seguir as diretrizes estabelecidas por Google. Uma diretriz importante, por exemplo, é que a mensagem (incluindo o título) da sua página de destino precisa corresponder à mensagem do seu anúncio.

Tráfego vindo de Google Os anúncios têm uma intenção de pesquisa específica. Por exemplo, alguém pesquisando Google para “tênis de basquete mais baratos” provavelmente está procurando comprar tênis de basquete que são baratos. Assim, Google mostrará a eles uma lista de itens de sites de comércio eletrônico como eBay e Amazon.

Sua página de destino para Google Os anúncios precisam satisfazer a intenção do visitante. Aqui está um exemplo do que você vê quando pesquisa “Chicago Dentist”:

google serp

Se alguém está procurando um dentista, provavelmente tem uma emergência e é disso que fala o segundo anúncio na captura de tela. Se você abrir essa página, verá uma oferta imediatamente:

site dental

Google As páginas de destino de anúncios funcionam melhor quando segmentam clientes que pretendem tomar uma decisão final de compra.

Páginas de destino para anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são a ferramenta multifuncional favorita de qualquer profissional de marketing na Internet. Eles permitem que você aumente o reconhecimento da marca em seu mercado-alvo por um preço muito barato.

Eles permitem que você obtenha cliques para sua página de destino. Eles permitem que você encontre e segmente clientes que tenham interesses semelhantes aos de pessoas que já compraram de você. Os anúncios do Facebook são como o canivete suíço do marketing na internet.

Veja como um anúncio do Facebook geralmente se parece:

página de destino dos anúncios do facebook

Este anúncio é de um site chamado Diet Doctor. Eles oferecem planos de dieta personalizados para ajudá-lo a perder peso. Veja como esse anúncio segmenta um grupo demográfico específico? É aqui que os anúncios do Facebook brilham. Eles permitem que você segmente pequenos nichos específicos em seu mercado.

Este anúncio leva a uma página de destino simples que oferece um questionário:

site de dieta

Uma vez que alguém preenche este questionário, eles são solicitados a fornecer suas informações de contato e oferecem um brinde (um plano de dieta gratuito) em troca. A maioria das empresas usa anúncios do Facebook para atrair as pessoas. Isso geralmente significa fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista de e-mail.

Página de destino de vendas de formato longo

Uma página de destino de vendas de formato longo é onde você finalmente pressiona a venda. É aqui que você destrói qualquer objeção que seus clientes potenciais possam ter e vai para a matança.

As páginas de vendas de formato longo (também conhecidas como cartas de vendas) são usadas principalmente apenas para produtos caros, como cursos que custam mais de US $ 1,000 ou um retentor de consultoria.

Essas páginas de destino são chamadas de formato longo porque, como o nome indica, geralmente são muito longas.

Aqui está um exemplo de uma página de destino para um curso chamado Earnable pelo autor best-seller de finanças pessoais Ramit Sethi:

página de destino de vendas de formato longo

Este curso custa mais de US $ 2,000. Se você decidir ler esta página de destino na íntegra, levará mais de uma hora.

Uma página de destino longa lista todos os benefícios que você receberá do produto:

Ele também detalha quaisquer objeções que um cliente em potencial possa ter:

A página de destino de Ramit Sethi detalha todas as objeções imagináveis ​​que seus clientes potenciais podem ter em sua página de destino. Por isso é tão longo.

Página de preços

Acredite ou não, sua página de preços is uma página de destino. E um dos mais importantes nisso. A maioria das pessoas que visita sua página de preços está pensando em comprar seu produto. É a sua chance de fazer uma venda.

Uma boa página de preços lembra ao cliente por que seu produto é a melhor escolha. Ele faz isso mostrando o que seu produto faz e como ele pode ajudar seu cliente a alcançar os resultados desejados. Uma maneira fácil de fazer isso é simplesmente listar todos os recursos do seu produto.

É assim que a LeadPages faz isso em sua página de preços:

páginas iniciais de páginas de destino

Também destrói quaisquer objeções e medos que seus clientes em potencial possam ter sobre a compra de seu produto ou serviço. Você oferece um reembolso se o cliente não gostar do seu produto? Existe uma política de uso justo para seu software/serviço? Tente responder ao maior número possível de perguntas na sua página de preços.

Uma maneira simples, mas eficaz, de responder a quaisquer perguntas que seus clientes em potencial possam ter é uma seção de perguntas frequentes no final da página.

Você deve ter notado que a maioria das empresas de software hoje em dia inclui uma seção de perguntas frequentes na parte inferior da página de preços. Aqui está o que parece para o Convertkit:

páginas de destino do convertkit

A seção de perguntas frequentes do Convertkit é um ótimo exemplo. Ele responde a quase todas as perguntas que seus clientes potenciais podem ter quando estão pensando em fazer uma compra.

Perguntas frequentes

Qual é o melhor construtor de landing page para iniciantes?

Se você é iniciante ou proprietário de uma pequena empresa, o Divi é o melhor construtor de páginas de destino para você. Ele vem com dezenas de modelos e foi projetado para iniciantes. É muito fácil de usar e não leva tempo para aprender.

Por que preciso de um construtor de páginas de destino?

Um construtor de página de destino permite criar e publicar páginas de destino sem tocar em uma única linha de código. Eles permitem que você crie uma página de destino por conta própria usando uma interface simples de arrastar e soltar. Eles também vêm com dezenas de modelos para cada tipo de campanha de marketing. Isso reduz pela metade o tempo necessário para lançar uma nova campanha de marketing.

Qual é a diferença entre uma página inicial e uma página de destino?

Sua página inicial é onde você apresenta seus produtos e serviços para seus clientes rapidamente. Uma página inicial tem links para a maioria das seções de um site. Geralmente não fala especificamente sobre um produto.

Uma landing page é uma página dedicada a convencer o visitante a realizar algum tipo de ação. A ação pode estar se inscrevendo para ingressar na sua lista de e-mail ou pode estar baixando seu aplicativo na loja de aplicativos. A ação mais comum é a de fazer uma compra.

Resumo

Se você está iniciando uma startup ou administrando um negócio online, você precisa de um construtor de página de destino. Ele permite que você teste novas ideias rapidamente e lance novas campanhas de marketing em poucas horas.

Ele também elimina as suposições que envolvem a construção de uma página de destino de alta conversão, oferecendo centenas de modelos pré-fabricados otimizados para conversão.

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