Apa itu Pembuat Halaman Arahan, dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Ditulis oleh

Pembuat halaman arahan adalah salah satu alat terpenting dalam kotak alat pemasar internet mana pun. Ini memungkinkan Anda membuat halaman arahan untuk ide dan kampanye baru dalam hitungan menit. Ini juga memungkinkan Anda mengoptimalkan tingkat konversi halaman arahan Anda dengan pengujian terpisah.

Jika Anda ingin memastikan semua kampanye masa depan Anda adalah home run, maka pembuat halaman arahan harus dimiliki.

Apa itu Halaman Arahan?

Halaman arahan adalah halaman web di situs web Anda yang dirancang khusus untuk kampanye pemasaran. Tidak seperti halaman web lain di situs web Anda, halaman arahan dirancang dengan satu tujuan konversi.

Tujuannya bisa untuk membuat orang berlangganan daftar email Anda atau membuat orang melakukan pembelian.

Kekhususan halaman arahan adalah apa yang menjadikannya pilihan yang sempurna untuk kampanye periklanan/pemasaran. Mengirim lalu lintas Iklan Facebook Anda langsung ke beranda Anda seperti membuang uang Anda ke toilet.

Laman landas yang dirancang khusus untuk satu sasaran konversi mendapatkan rasio konversi yang jauh lebih tinggi daripada beranda Anda atau laman umum lainnya.

Halaman arahan memungkinkan Anda untuk menargetkan demografi yang berbeda dalam pemasaran Anda dengan desain halaman dan konten yang berbeda. Semakin spesifik salinan Anda terhadap demografi tertentu, semakin tinggi tingkat konversi Anda.

Bahkan, menurut Hubspot, perusahaan yang memiliki 30 halaman arahan atau lebih menghasilkan prospek 7 kali lebih banyak daripada perusahaan yang hanya menggunakan 10.

Apa perbedaan antara halaman arahan dan halaman beranda?

Ini grafik dari Unbounce menyoroti perbedaan antara beranda Anda dan laman landas:

halaman arahan vs halaman beranda

Seperti yang Anda lihat, beranda menampilkan banyak produk dan memiliki lusinan tautan berbeda. Setiap tautan di beranda memiliki tujuan yang berbeda dan dapat mengalihkan perhatian pengunjung.

Di sisi lain, semua tautan di halaman arahan mungkin memiliki teks yang berbeda tetapi semuanya memiliki tujuan yang sama. Perbedaan lainnya adalah bahwa halaman arahan hanya berbicara tentang satu produk.

Apa itu pembuat halaman arahan?

Membangun halaman arahan itu sulit. Anda harus pandai menulis kode dan desain web. Bahkan jika Anda menyewa pengembang web untuk membangunnya untuk Anda, Anda tetap harus memastikannya dioptimalkan untuk konversi.

Membangun satu halaman arahan yang memiliki tingkat konversi tinggi dapat menghabiskan biaya ribuan dolar.

Di sinilah pembuat halaman arahan masuk. Mereka memungkinkan Anda membangun halaman arahan dengan antarmuka seret dan lepas yang sederhana. Bagian terbaiknya adalah mereka datang dengan lusinan templat yang dirancang oleh para profesional dan dioptimalkan untuk konversi.

Pembuat halaman arahan memotong separuh waktu yang dibutuhkan untuk membangun halaman arahan. Mereka juga memberi Anda alat seperti pengujian terpisah untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda dan meningkatkan tingkat konversinya.

Pengujian terpisah (pengujian A/B) memungkinkan Anda menguji berbagai variasi halaman arahan yang sama untuk mengoptimalkan tingkat konversinya. Dan sebagian besar pembuat halaman arahan datang dengan itu built-in.

Fitur hebat lainnya yang ditawarkan oleh sebagian besar pembuat halaman arahan adalah penerbitan instan. Sebagian besar pembuat halaman arahan memungkinkan Anda mempublikasikan halaman arahan Anda hanya dengan satu klik.

Itu berarti Anda dapat merancang dan menerbitkan halaman arahan Anda dalam hitungan menit. Ini memungkinkan Anda dengan cepat menguji lusinan variasi dan menemukan salah satu yang mengonversi yang terbaik.

Bagaimana cara kerja pembuat halaman arahan?

Pembuat halaman arahan biasanya menawarkan antarmuka drag-and-drop sederhana dan memungkinkan Anda mengedit setiap elemen halaman arahan Anda seperti yang Anda lihat. Pada dasarnya, apa pun yang Anda lihat di halaman arahan Anda saat mengeditnya, itulah yang akan Anda lihat setelah Anda mempublikasikannya.

Ini memungkinkan Anda membangun halaman arahan Anda sendiri tanpa pengetahuan tentang desain atau pengkodean yang digunakan untuk membangunnya.

Inilah tampilan antarmuka seret dan lepas:

cara kerja pembuat halaman arahan

Tangkapan layar ini adalah alat yang disebut Divi. Ini adalah plugin untuk WordPress CMS.

Ini memungkinkan Anda mengedit halaman Anda secara langsung dan melihat seperti apa hasil akhirnya ketika Anda menekan tombol terbitkan. Bilah sisi di sebelah kiri memungkinkan saya menyesuaikan elemen apa pun yang saya pilih di halaman.

Ini memungkinkan saya menambahkan elemen baru dengan mengklik tombol Plus di bawah elemen lainnya:

pembuat halaman arahan divi

Divi adalah pembuat halaman arahan yang ditujukan untuk kesederhanaan penggunaan. Pembuat halaman arahan lainnya menawarkan antarmuka seret dan lepas tempat Anda menyeret elemen dari daftar ke halaman Anda.

Inilah yang lain pembuat halaman arahan aliran web antarmuka terlihat seperti:

pembuat halaman arahan alur web

Tidak seperti Divi, target pengguna Webflow adalah pemasar dan desainer yang jauh lebih nyaman dengan alat desain seperti Photoshop.

Webflow menawarkan lebih banyak kebebasan tetapi juga memiliki kurva belajar yang curam jika Anda belum pernah menggunakan alat seperti itu sebelumnya.

Juga tidak seperti Divi, Webflow memungkinkan Anda menarik dan melepas elemen ke halaman langsung dari bilah sisinya:

aliran web

Meskipun pembuat halaman arahan menawarkan Anda kebebasan penuh untuk menyesuaikan halaman arahan sesuai keinginan Anda, itu tidak membuat Anda memulai dengan halaman kosong kecuali itu yang Anda inginkan.

Pembuat halaman arahan hadir dengan lusinan templat, yang merupakan salah satu alasan utama mengapa pemasar menyukainya.

Pembuat halaman arahan dilengkapi dengan template siap pakai untuk semua jenis kampanye pemasaran yang mungkin Anda jalankan.

Inilah yang terjadi Unbounce perpustakaan templat terlihat seperti:

lepaskan perpustakaan template

Seperti yang Anda lihat, mereka menawarkan lusinan template untuk semua jenis kampanye pemasaran umum.

Ada dua jenis pembuat halaman arahan yang cocok untuk dua kebutuhan yang berbeda:

WordPress plugin

WordPress plugin adalah perangkat lunak kecil yang memungkinkan Anda memperluas fungsionalitas WordPress situs web. Ada pembuat halaman arahan yang tersedia sebagai WordPress plugin.

Banyak pemilik bisnis dan pemasar lebih memilih alat ini karena lebih mudah digunakan dan terhubung langsung ke perangkat Anda WordPress situs web.

Bagian terbaik tentang menggunakan alat ini adalah Anda dapat mempublikasikan halaman arahan ke situs web Anda secara langsung seperti halaman lainnya. Alat SaaS biasanya hanya mempublikasikan halaman arahan ke subdomain di halaman Anda atau di subdomain di nama domain mereka sendiri.

WordPress pembuat halaman arahan menawarkan fitur sebanyak alat SaaS tetapi mungkin tidak menawarkan kebebasan atau fitur lanjutan sebanyak mungkin.

Ini paling cocok untuk pemula dan pemasar yang ingin mendorong kampanye pemasaran secepat mungkin.

Atasan WordPress Plugin Pembuat Halaman:

Alat SaaS

Alat pembuat halaman arahan ini berbentuk bebas dan memungkinkan Anda memutuskan segala sesuatu tentang halaman arahan Anda.

Secara harfiah tidak ada batasan. Alat-alat ini cukup canggih sehingga memungkinkan desainer untuk mendesain halaman arahan mereka langsung di dalamnya dan mencapai kualitas yang sama dengan alat seperti Photoshop.

Tapi itu tidak berarti mereka tidak cocok untuk pemilik bisnis atau siapa pun yang baru memulai. Meskipun kurva pembelajaran mungkin sedikit curam jika Anda tidak memiliki pengalaman dengan alat desain, mempelajari alat ini memberi Anda kebebasan penuh atas bagaimana halaman arahan Anda terlihat, terasa, dan berperilaku.

Alat-alat ini tidak hanya lebih canggih tetapi juga jauh lebih mahal karena menargetkan pelanggan perusahaan.

Pembuat Laman Landas SaaS Teratas:

Mengapa saya memerlukan pembuat halaman arahan?

Pembuat halaman arahan menghemat waktu dan uang Anda. Dengan biaya bulanan yang kecil, Anda mendapatkan alat yang dapat menghasilkan halaman arahan yang akan mempermalukan departemen pemasaran perusahaan perusahaan.

Alat ini dilengkapi dengan lusinan template siap pakai yang dioptimalkan untuk konversi. Mereka membiarkan Anda menguji ide pemasaran Anda secara instan dan menerbitkan kampanye baru dalam waktu kurang dari separuh waktu yang biasanya diperlukan.

menghemat Uang

Pembuat halaman arahan dapat menghemat ribuan dolar dalam jangka panjang. Pembuat halaman arahan menggantikan seluruh tim pengembang dan desainer web. Ini memungkinkan Anda membuat halaman arahan sendiri yang akan menghabiskan biaya lebih dari $10,000 jika Anda menyewa tim desainer dan pengembang.

Sebagian besar pembuat laman landas tidak hanya menawarkan antarmuka seret dan lepas, tetapi juga dilengkapi dengan lusinan alat untuk membantu Anda meningkatkan konversi. Alat yang memungkinkan Anda untuk membagi pengujian halaman arahan Anda dan membuat pop-up lead-capture, dan banyak lagi.

Bagian terbaik tentang menggunakan pembuat halaman arahan adalah ia hadir dengan lusinan templat yang telah teruji dalam pertempuran yang terbukti dapat dikonversi. Tidak perlu menguji selusin desain berbeda untuk menemukan satu yang akhirnya berhasil. Cukup pilih halaman arahan, isi detailnya, dan selesai!

Menghemat Waktu

Pembuat halaman arahan memungkinkan Anda membuat dan mempublikasikan halaman arahan Anda secara instan. Tidak perlu menunggu freelancer untuk kembali kepada Anda. Tidak perlu mempekerjakan seseorang untuk meletakkan kode baru di situs web Anda. Tidak perlu bolak-balik dengan freelancer untuk mengubah sesuatu di halaman arahan Anda.

Keunggulan pembuat halaman arahan adalah kemampuannya untuk memungkinkan Anda menguji lusinan ide berbeda dalam waktu singkat. Pengujian yang disengaja adalah bagaimana bisnis beralih dari 6-angka ke 7-angka. Anda dapat membuat variasi halaman arahan sebanyak yang Anda inginkan dalam hitungan menit.

Sebagian besar pembuat laman landas dilengkapi dengan fungsionalitas pengujian A/B bawaan. Jadi, Anda dapat membuat selusin halaman arahan yang berbeda dan alat pembuat Anda akan secara otomatis menguji semuanya, dan menggunakan salah satu yang berkinerja terbaik.

Template Corong yang sudah jadi

Pembuat halaman arahan hadir dengan lusinan templat yang dibuat sebelumnya untuk halaman arahan. Tapi itu tidak semua. Mereka juga datang dengan template siap pakai untuk seluruh saluran pemasaran.

Artinya, setiap kali Anda memutuskan untuk meluncurkan kampanye baru, Anda tidak perlu menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk mencari ide untuk corong. Anda bisa menggunakan template yang sudah jadi dan meluncurkan kampanye Anda dalam satu atau dua hari.

Sebagian besar pembuat halaman arahan menawarkan template untuk semua jenis corong termasuk corong webinar, corong evergreen, dan corong seri 7 hari.

ClickFunnels adalah alat pembuat corong penjualan terkemuka di industri – tetapi jika Anda telah membaca saya ulasan ClickFunnels maka Anda tahu bahwa itu tidak murah. Buka di sini dan cari tahu apa itu alternatif ClickFunnels terbaik berada.

5 Jenis Halaman Arahan

Berbagai jenis halaman arahan cocok untuk berbagai jenis lalu lintas. Jika Anda menginginkan tingkat konversi setinggi mungkin, Anda perlu membuat halaman arahan yang menargetkan segmen tertentu dari pasar Anda.

Berikut adalah 5 jenis halaman arahan yang paling umum:

Halaman Arahan Pengambilan Pimpin

Tujuan halaman arahan penangkapan prospek adalah untuk mendapatkan informasi kontak dari pengunjung yang memungkinkan Anda menghubungi mereka lebih lanjut. Halaman arahan penangkapan prospek yang paling sederhana hanya meminta nama dan email. Tetapi Anda dapat menanyakan kepada mereka banyak detail yang akan membantu Anda membantu mereka lebih baik dengan pertanyaan mereka.

Sebagian besar bisnis internet menawarkan freebie sebagai imbalan atas informasi kontak pengunjung di halaman pengambilan prospek mereka. Freebie ini bisa berupa e-book gratis, video, uji coba gratis, atau sampel gratis produk mereka.

Berikut adalah contoh halaman arahan pengambilan prospek yang digunakan Hubspot:

halaman arahan penangkapan prospek hubspot

Hubspot memberikan banyak eBook gratis tentang pemasaran di blog mereka. Tangkapannya adalah Anda harus mendaftar ke daftar email mereka dan memberi mereka beberapa informasi kontak sebagai balasannya.

Saat Anda mengklik tombol Unduh Sekarang, Anda akan melihat munculan yang menanyakan detail tentang perusahaan Anda dan diri Anda sendiri sebelum memberi Anda akses ke unduhan:

tempat pusat

Halaman pengambilan prospek tidak harus menawarkan hadiah gratis sebagai imbalannya. Ini bisa menjadi halaman pertanyaan yang hanya menanyakan informasi kontak pengunjung sehingga Anda dapat menghubungi mereka nanti.

Mari saya tunjukkan sebuah contoh…

Jika Anda mencari "tukang ledeng Chicago" di Google, Anda akan melihat beberapa iklan di atas:

google hasil pencarian

Dan jika Anda mengklik salah satu iklan, Anda akan melihat halaman arahan sederhana yang memberi Anda detail tentang layanan dan meminta informasi kontak Anda:

tukang ledeng

Ketika Anda mengklik tombol Pesan Janji Anda Hari Ini, Anda akan dimintai detail kontak Anda:

formulir janji temu buku

Halaman Arahan Untuk Google iklan

Halaman Arahan untuk Google Iklan berbeda dari kebanyakan halaman arahan lainnya dan harus mengikuti pedoman yang ditetapkan oleh Google. Pedoman penting misalnya adalah bahwa pesan (termasuk judul) halaman arahan Anda harus sesuai dengan pesan Iklan Anda.

Lalu lintas datang dari Google Iklan memiliki maksud pencarian tertentu. Misalnya, seseorang mencari Google untuk “sepatu basket termurah” mungkin mencari untuk membeli sepatu basket yang murah. Jadi, Google akan menunjukkan kepada mereka daftar item dari situs eCommerce seperti eBay dan Amazon.

Halaman arahan Anda untuk Google Iklan harus memenuhi maksud pengunjung. Berikut adalah contoh dari apa yang Anda lihat saat menelusuri “Chicago Dentist”:

google serp

Jika seseorang mencari dokter gigi, mereka mungkin memiliki keadaan darurat dan itulah yang dibicarakan oleh iklan kedua di tangkapan layar. Jika Anda membuka halaman itu, Anda akan langsung melihat penawaran:

situs web gigi

Google Halaman arahan iklan berfungsi paling baik saat menargetkan pelanggan yang berniat membuat keputusan pembelian akhir.

Halaman Arahan untuk Iklan Facebook

Iklan Facebook adalah alat all-in-one favorit dari setiap internet marketer. Mereka membiarkan Anda meningkatkan kesadaran merek di pasar target Anda dengan harga yang sangat murah.

Mereka membiarkan Anda mendapatkan klik ke halaman arahan Anda. Mereka membiarkan Anda menemukan dan menargetkan pelanggan yang memiliki minat yang sama dengan orang-orang yang telah membeli dari Anda. Iklan Facebook seperti pisau pemasaran internet swiss-army.

Berikut tampilan iklan Facebook biasanya:

halaman arahan iklan facebook

Iklan ini berasal dari situs bernama Diet Doctor. Mereka menawarkan rencana diet pribadi untuk membantu Anda menurunkan berat badan. Lihat bagaimana iklan ini menargetkan demografi tertentu? Di sinilah Iklan Facebook bersinar. Mereka membiarkan Anda menargetkan ceruk kecil tertentu di pasar Anda.

Iklan ini mengarah ke halaman arahan sederhana yang menawarkan kuis:

situs web diet

Setelah seseorang mengisi kuis ini, mereka akan ditanyai informasi kontak mereka dan ditawari freebie (rencana diet gratis) sebagai imbalannya. Sebagian besar bisnis menggunakan iklan Facebook untuk membuat orang masuk. Ini biasanya berarti membuat orang berlangganan ke daftar email Anda.

Halaman Arahan Penjualan Bentuk Panjang

Halaman arahan penjualan bentuk panjang adalah tempat Anda akhirnya mendorong penjualan. Di sinilah Anda menghancurkan segala keberatan yang mungkin dimiliki prospek Anda dan pergi untuk membunuh.

Halaman penjualan bentuk panjang (alias surat penjualan) sebagian besar hanya digunakan untuk produk mahal seperti kursus yang harganya lebih dari $1,000 atau biaya konsultasi.

Landing page ini disebut long-form karena sesuai dengan namanya biasanya sangat panjang.

Berikut adalah contoh halaman arahan untuk kursus yang disebut Dapat Dihasilkan oleh penulis keuangan pribadi terlaris Ramit Sethi:

halaman arahan penjualan bentuk panjang

Biaya kursus ini lebih dari $2,000. Jika Anda memutuskan untuk membaca halaman arahan ini secara keseluruhan, Anda akan membutuhkan waktu lebih dari satu jam.

Halaman arahan bentuk panjang mencantumkan semua manfaat yang akan Anda terima dari produk:

Ini juga merinci keberatan apa pun yang mungkin dimiliki calon pelanggan:

Halaman arahan Ramit Sethi merinci setiap keberatan yang mungkin dimiliki prospeknya di seluruh halaman arahannya. Makanya lama banget.

Halaman Harga

Percaya atau tidak, halaman harga Anda is halaman arahan. Dan salah satu yang paling penting pada saat itu. Kebanyakan orang yang mengunjungi halaman harga Anda sedang mempertimbangkan untuk membeli produk Anda. Ini kesempatan Anda untuk melakukan penjualan.

Halaman harga yang baik mengingatkan prospek mengapa produk Anda adalah pilihan terbaik. Itu dilakukan dengan menunjukkan apa yang dilakukan produk Anda dan bagaimana hal itu dapat membantu pelanggan Anda mencapai hasil yang diinginkan. Cara mudah untuk melakukannya adalah dengan membuat daftar semua fitur produk Anda.

Begitulah cara LeadPages melakukannya di halaman harga mereka:

halaman arahan halaman utama

Ini juga menghancurkan segala keberatan dan ketakutan yang mungkin dimiliki prospek Anda tentang membeli produk atau layanan Anda. Apakah Anda menawarkan pengembalian dana jika pelanggan tidak menyukai produk Anda? Apakah ada kebijakan penggunaan wajar untuk perangkat lunak/layanan Anda? Cobalah untuk menjawab sebanyak mungkin pertanyaan seperti itu di halaman harga Anda.

Cara sederhana namun efektif untuk menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin dimiliki prospek Anda adalah bagian FAQ di akhir halaman.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa sebagian besar perusahaan perangkat lunak saat ini menyertakan bagian FAQ di bagian bawah halaman harga mereka. Berikut tampilan Convertkit:

halaman arahan convertkit

Bagian FAQ Convertkit adalah contoh yang bagus. Ini menjawab hampir semua pertanyaan yang mungkin dimiliki prospek mereka ketika mereka berpikir untuk melakukan pembelian.

FAQ

Apa pembuat halaman arahan terbaik untuk pemula?

Jika Anda seorang pemula atau pemilik usaha kecil, Divi adalah pembuat halaman arahan terbaik untuk Anda. Muncul dengan lusinan template dan dirancang dengan mempertimbangkan pemula. Ini sangat mudah digunakan dan tidak membutuhkan waktu untuk belajar.

Mengapa saya memerlukan pembuat halaman arahan?

Pembuat laman landas memungkinkan Anda membuat dan menerbitkan laman landas tanpa menyentuh satu baris kode pun. Mereka memungkinkan Anda membuat halaman arahan sendiri menggunakan antarmuka seret dan lepas yang sederhana. Mereka juga datang dengan lusinan template untuk setiap jenis kampanye pemasaran. Ini memotong waktu yang diperlukan untuk meluncurkan kampanye pemasaran baru menjadi dua.

Apa perbedaan antara dan beranda dan halaman arahan?

Beranda Anda adalah tempat Anda memperkenalkan produk dan layanan Anda kepada pelanggan secara sekilas. Sebuah homepage link ke sebagian besar bagian dari sebuah situs web. Biasanya tidak berbicara secara khusus tentang satu produk.

Halaman arahan adalah halaman yang didedikasikan untuk meyakinkan pengunjung untuk mengambil beberapa tindakan. Tindakannya mungkin berlangganan untuk bergabung dengan daftar email Anda atau bisa juga mengunduh aplikasi Anda dari app store. Tindakan yang paling umum adalah melakukan pembelian.

Kesimpulan

Baik Anda memulai startup atau menjalankan bisnis online, Anda membutuhkan pembuat halaman arahan. Ini memungkinkan Anda menguji ide-ide baru dengan cepat dan meluncurkan kampanye pemasaran baru dalam beberapa jam.

Ini juga menghilangkan dugaan yang masuk ke dalam membangun halaman arahan dengan konversi tinggi dengan menawarkan ratusan templat siap pakai yang dioptimalkan untuk konversi.

Bergabunglah dengan newsletter kami

Berlangganan buletin pengumpulan mingguan kami dan dapatkan berita & tren industri terbaru

Dengan mengklik 'berlangganan" Anda setuju dengan kami Persyaratan penggunaan dan kebijakan privasi.