Alat za izradu odredišne stranice jedan je od najvažnijih alata u kutiji s alatima svakog internet marketingaša. Omogućuje vam stvaranje odredišnih stranica za nove ideje i kampanje u roku od nekoliko minuta. Također vam omogućuje optimiziranje stope konverzije vaše odredišne stranice pomoću podijeljenog testiranja.
Ako želite biti sigurni da su sve vaše buduće kampanje home runs, onda alat za izradu odredišne stranice je neophodan.
Ključni odmori:
Alat za izradu odredišne stranice je alat ili softver koji vam omogućuje stvaranje visoko optimiziranih odredišnih stranica uz minimalno iskustvo kodiranja ili web dizajna.
Najveća prednost korištenja alata za izradu odredišnih stranica je mogućnost stvaranja i testiranja različitih verzija odredišnih stranica za različite marketinške kampanje i tokove, čime se osiguravaju najviše moguće stope konverzije.
Prilikom odabira alata za izradu odredišne stranice, uzmite u obzir čimbenike kao što su jednostavnost upotrebe, unaprijed izrađeni predlošci, mogućnosti prilagodbe, cijena i integrira li se s drugim softverom ili alatima koje već koristite za svoje poslovanje.
Što je odredišna stranica?
Odredišne stranice su web stranice na vašoj web stranici koje su posebno dizajnirane za marketinšku kampanju. Za razliku od bilo koje druge web stranice na vašoj web stranici, odredišna stranica dizajnirana je s jednim ciljem konverzije.
Njegov cilj može biti navesti ljude da se pretplate na vaš popis e-pošte ili navesti ljude na kupnju.
Specifičnost odredišne stranice je ono što je čini savršenim izborom za reklamne/marketinške kampanje. Slanje prometa s Facebook oglasa izravno na vašu početnu stranicu je poput bacanja novca u WC školjku.
Odredišna stranica posebno dizajnirana za jedan cilj konverzije ostvaruje mnogo višu stopu konverzije od vaše početne stranice ili bilo koje druge generičke stranice.
Odredišne stranice omogućuju vam ciljanje različitih demografskih skupina u vašem marketingu s različitim dizajnom stranica i sadržajem. Što je vaš primjerak specifičniji prema određenoj demografskoj skupini, to će vaša stopa pretvorbe biti veća.
U stvari, prema Hubspotu, tvrtke koje imaju 30 ili više odredišnih stranica generiraju 7 puta više potencijalnih klijenata od onih koje koriste samo 10.
Koja je razlika između odredišne i početne stranice?
Ovaj grafika iz Unbouncea ističe razliku između vaše početne i odredišne stranice:
Kao što vidite, početna stranica prikazuje više proizvoda i ima desetke različitih poveznica. Svaki link na početnoj stranici ima drugačiji cilj i može omesti posjetitelja.
S druge strane, sve veze na odredišnoj stranici mogu imati različit tekst, ali sve imaju isti cilj. Još jedna razlika je u tome što odredišna stranica govori samo o jednom proizvodu.
Što je alat za izradu odredišne stranice?
Alat za izradu odredišne stranice softverski je alat koji korisnicima omogućuje stvaranje prilagođenih odredišnih stranica za svoje web stranice bez potrebe za kodiranjem ili tehničkim vještinama.
Alat za izradu odredišne stranice obično ima uređivač za povlačenje i ispuštanje koji korisnicima omogućuje jednostavno postavljanje različitih elemenata na stranicu i njihovo raspoređivanje na bilo koji način.
Neki graditelji također dolaze s unaprijed dizajniranim predlošcima koje korisnici mogu prilagoditi svojim potrebama.
Pomoću alata za izradu odredišne stranice možete izraditi odredišne stranice koje su prilagođene vašim poslovnim ciljevima, bilo da se radi o privlačenju potencijalnih kupaca, promoviranju proizvoda ili povećanju konverzija.
Neki popularni alati za izradu odredišnih stranica uključuju Landingi, Unbounce i Leadpages, svaki sa svojim jedinstvenim skupom značajki i mogućnosti.
Bilo da ste iskusni trgovac ili početnik, alat za izradu odredišne stranice može vam pomoći da stvorite odredišne stranice profesionalnog izgleda koje će poboljšati vašu online prisutnost i potaknuti vaše marketinške napore.
Izgradnja odredišne stranice je teška. Morate biti dobri u pisanju koda i web dizajnu. Čak i ako unajmite web programera da izradi jedan za vas, i dalje morate biti sigurni da je optimiziran za konverzije.
Izrada jedne odredišne stranice koja ima visoku stopu konverzije može vas koštati tisuće dolara.
Ovdje na scenu stupaju graditelji odredišne stranice. Oni vam omogućuju da izradite odredišnu stranicu s jednostavno povuci i ispusti sučelje. Najbolji dio je što dolaze s desecima predložaka koje su dizajnirali profesionalci i koji su optimizirani za konverzije.
Programi za izradu stranica prepolovili su vrijeme potrebno za izradu odredišne stranice. Također vam daju alate kao što je split testiranje za optimizaciju vaših odredišnih stranica i povećanje njihovih stopa konverzije.
Split testiranje (A/B testiranje) omogućuje testiranje različitih varijacija iste odredišne stranice kako biste optimizirali njezinu stopu konverzije. I većina alata za izradu odredišnih stranica dolazi s ugrađenim alatom.
Još jedna sjajna značajka koju nudi većina graditelja odredišnih stranica je trenutno izdavanje. Većina takvih graditelja omogućuje vam objavljivanje odredišnih stranica samo jednim klikom.
To znači da možete dizajnirati i objaviti svoje odredišne stranice u roku od nekoliko minuta. To vam omogućuje da brzo testirate desetke varijacija i pronađete onu koja se najbolje pretvara.
Kako radi alat za izradu odredišne stranice?
Alat za izradu odredišne stranice obično nudi jednostavno povuci/ispusti sučelje i omogućuje vam uređivanje svakog elementa vaše odredišne stranice onako kako ga vidite. Uglavnom, što god vidite na svojoj odredišnoj stranici tijekom uređivanja točno je ono što ćete vidjeti kada to objavite.
To vam omogućuje da sami izradite svoje odredišne stranice bez ikakvog znanja o dizajnu ili kodiranju koji se koristi za njihovu izradu.
Evo kako izgleda povuci i ispusti sučelje:
Ova snimka zaslona prikazuje alat pod nazivom Divi. To je dodatak za WordPress CMS.
Omogućuje vam da uživo uređujete svoje stranice i vidite kakav će biti krajnji rezultat kada pritisnete gumb za objavljivanje. Bočna traka s lijeve strane omogućuje mi da prilagodim bilo koji element koji odaberem na stranici.
Omogućuje mi dodavanje novih elemenata klikom na gumb Plus ispod bilo kojeg drugog elementa:
Divi je alat za izradu odredišnih stranica koji je usmjeren na jednostavno korištenje. Drugi graditelji nude sučelje za povlačenje i ispuštanje gdje povlačite elemente s popisa na svoju stranicu.
Evo što još jedna odredišna stranica i alat za izradu web stranica Webflow sučelje izgleda ovako:
Za razliku od Divija, ciljani korisnici Webflowa su marketinški stručnjaci i dizajneri kojima su alati za dizajn kao što je Photoshop mnogo ugodniji.
Webflow nudi mnogo više slobode, ali ima i strmu krivulju učenja ako nikada prije niste koristili takav alat.
Za razliku od Divi-a, Webflow vam omogućuje povlačenje i ispuštanje elemenata na stranicu izravno s njihove bočne trake:
Iako vam alat za izradu odredišne stranice nudi potpunu slobodu prilagođavanja odredišne stranice kako god želite, to vas ne tjera da počnete s praznom stranicom osim ako to nije ono što želite.
Graditelji odredišnih stranica dolaze s desecima predložaka, što je jedan od glavnih razloga zašto ih marketinški stručnjaci vole.
Također, dolaze s unaprijed pripremljenim predlošcima za sve vrste kampanja koje možete pokrenuti.
Evo što Unbounceov biblioteka predložaka izgleda ovako:
Kao što vidite, nude desetke predložaka za sve vrste uobičajenih marketinških kampanja.
Postoje dvije vrste alata za izradu odredišne stranice koji su prilagođeni dvjema različitim potrebama:
WordPress Dodaci
WordPress dodaci su mali dijelovi softvera koji vam omogućuju proširenje funkcionalnosti vašeg WordPress web stranica. Postoje alati za izradu odredišnih stranica koji su dostupni kao WordPress dodataka.
Mnogi vlasnici tvrtki i marketinški stručnjaci preferiraju ove alate jer su puno lakši za korištenje i izravno su povezani s vašim WordPress web stranicu.
Najbolji dio korištenja ovih alata jest to što odredišne stranice možete objaviti izravno na svojoj web stranici, baš kao i na bilo kojoj drugoj stranici. SaaS alati obično objavljuju samo odredišne stranice na poddomeni na vašoj stranici ili na poddomeni na vlastitom nazivu domene.
WordPress graditelji odredišnih stranica nude isto toliko značajki kao SaaS alati, ali možda ne nude toliko slobode ili toliko naprednih značajki.
Oni su najprikladniji za početnike i trgovce koji žele pokrenuti kampanje što je brže moguće.
vrh WordPress Dodaci za izradu stranica:
SaaS alati
Ovi alati za izradu odredišne stranice slobodnog su oblika i omogućuju vam da odlučite sve o svojim odredišnim stranicama.
Doslovno nema ograničenja. Ovi su alati dovoljno napredni da omogućuju dizajnerima da dizajniraju svoje odredišne stranice izravno u njima i postignu istu kvalitetu kao alat kao što je Photoshop.
Ali to ne znači da nisu prikladni za vlasnike tvrtki ili bilo koga tko tek počinje. Iako bi krivulja učenja mogla biti malo strma ako nemate iskustva s alatima za dizajn, učenje ovih alata daje vam potpunu slobodu u pogledu izgleda, dojma i ponašanja vaših odredišnih stranica.
Ovi alati ne samo da su napredniji, već su i puno skuplji jer ciljaju na poslovne korisnike.
Najbolji SaaS graditelji odredišne stranice:
Zašto mi treba alat za izradu odredišne stranice?
Jedan od najvažnijih aspekata stvaranja učinkovitih odredišnih stranica je njihova optimizacija za visoke stope konverzije.
A/B testiranje moćan je alat koji vam omogućuje da testirate različite verzije svojih odredišnih stranica kako biste vidjeli koja ima bolju izvedbu u smislu pretvaranja posjetitelja web-mjesta u kupce.
Stvaranjem više varijacija vaše odredišne stranice i korištenjem A/B testiranja za njihovu usporedbu, možete identificirati elemente svoje odredišne stranice koji imaju najveći utjecaj na stope konverzije.
To može uključivati sve, od teksta vaših naslova do položaja vaših gumba za poziv na radnju.
Kontinuiranim testiranjem i usavršavanjem svojih odredišnih stranica na temelju uvida temeljenih na podacima, možete postići veće stope konverzije i izvući maksimum iz svojih marketinških napora.
Alat za izradu odredišne stranice štedi vam vrijeme i novac. Za malu mjesečnu naknadu dobivate alat koji može proizvesti odredišne stranice koje bi posramile marketinške odjele poduzeća.
Ovi alati dolaze s desecima unaprijed napravljenih predložaka koji su optimizirani za konverzije. Omogućuju vam da testirate svoje marketinške ideje u trenu i objavite nove kampanje u manje od pola vremena koje je obično potrebno.
Štedi novac
Alat za izradu odredišne stranice može vam dugoročno uštedjeti tisuće dolara. Graditelj odredišne stranice zamjenjuje cijeli tim web programera i dizajnera. Omogućuje vam da sami izradite odredišne stranice koje bi vas koštale više od 10,000 dolara da ste angažirali tim dizajnera i programera.
Većina alata za izradu odredišnih stranica ne samo da nudi sučelje za povlačenje i ispuštanje, već također dolazi s desecima alata koji vam pomažu povećati broj konverzija. Alati koji vam omogućuju da podijelite testiranje svojih odredišnih stranica i stvorite skočne prozore za hvatanje potencijalnih kupaca i još mnogo toga.
Najbolji dio upotrebe alata za izradu odredišne stranice je to što dolazi s desecima testiranih predložaka koji dokazano pretvaraju. Nema potrebe testirati desetak različitih dizajna da biste pronašli onaj koji konačno radi. Samo odaberite odredišnu stranicu, unesite detalje i to je to!
Ušteda vrijeme
Alat za izradu odredišne stranice omogućuje vam da odmah izgradite i objavite svoju odredišnu stranicu. Nema potrebe čekati a freelancer da ti se vratim. Nema potrebe unajmiti nekoga da postavi novi kod na vašu web stranicu. Nema potrebe ići naprijed-natrag s a freelancer promijeniti nešto na svojoj odredišnoj stranici.
Ono u čemu alat za izradu odredišne stranice blista jest njegova sposobnost da vam omogući testiranje desetaka različitih ideja u trenu. Namjerno testiranje je način na koji tvrtke prelaze sa 6 na 7 znamenki. Možete stvoriti onoliko varijacija svojih odredišnih stranica koliko želite u nekoliko minuta.
Većina alata za izradu odredišnih stranica dolazi s ugrađenom funkcijom A/B testiranja. Dakle, možete stvoriti desetak različitih odredišnih stranica i vaš alat za izradu će ih sve automatski testirati i koristiti onu koja ima najbolju izvedbu.
Unaprijed izrađeni predlošci tokova
Alat za izradu odredišnih stranica dolazi s desecima unaprijed napravljenih predložaka za odredišne stranice. Ali to nije sve. Također dolaze s unaprijed pripremljenim predlošcima za cijele marketinške tokove.
To znači da kad god odlučite pokrenuti novu kampanju, ne morate trošiti tjedne na smišljanje ideja za tok. Možete jednostavno upotrijebiti unaprijed izrađeni predložak i pokrenuti svoju kampanju u roku od dan ili dva.
Većina alata za izradu odredišnih stranica nudi predloške za sve vrste tokova uključujući tokove webinara, zimzelene tokove i tokove serije 7 dana.
ClickFunnels je vodeći alat za izgradnju prodajnog lijevka u industriji – ali ako ste pročitali moje pregled ClickFunnelsa onda znaš da nije jeftino. Idite ovdje i saznajte što najbolje ClickFunnels alternative jesu.
5 vrsta odredišnih stranica
Jedna od primarnih prednosti korištenja alata za izradu odredišnih stranica je mogućnost jednostavnog stvaranja i objavljivanja odredišnih stranica.
S alatom za izradu odredišnih stranica možete brzo i jednostavno izraditi odredišne stranice koje su prilagođene vašim specifičnim poslovnim potrebama, bez potrebe za kodiranjem ili tehničkim vještinama.
Mnogi alati za izradu odredišnih stranica nude niz prilagodljivih predložaka odredišnih stranica koje možete odabrati, što olakšava stvaranje odredišne stranice profesionalnog izgleda koja je u skladu s vašim brendom i marketinškim ciljevima.
Nakon što izradite svoju odredišnu stranicu, možete je objaviti izravno iz alata za izradu odredišne stranice na svojoj web stranici ili prilagođenoj domeni.
Uz biblioteku predložaka i alate jednostavne za korištenje za stvaranje i objavljivanje odredišnih stranica, alat za izradu odredišnih stranica može vam uštedjeti vrijeme i trud dok vam pomaže da postignete svoje marketinške ciljeve.
Različite vrste odredišnih stranica prikladne su za različite vrste prometa. Ako želite najveću moguću stopu konverzije, trebate izraditi odredišne stranice koje ciljaju na određene segmente vašeg tržišta.
Evo 5 najčešćih vrsta odredišnih stranica:
Odredišne stranice Lead Capture
Cilj odredišne stranice za prikupljanje potencijalnih kupaca je dobiti podatke za kontakt od posjetitelja koji će vam omogućiti da ih dalje kontaktirate. Najjednostavnija odredišna stranica za snimanje potencijalnih kupaca jednostavno traži ime i e-mail. Ali možete ići toliko daleko da ih pitate hrpu pojedinosti koje će vam pomoći da im bolje pomognete s njihovim upitom.
Većina internetskih tvrtki nudi besplatno u zamjenu za kontakt podatke posjetitelja na njihovoj stranici za hvatanje potencijalnih kupaca. Ovaj besplatni poklon može biti besplatna e-knjiga, video, besplatna probna verzija ili besplatni uzorak njihovog proizvoda.
Evo primjera odredišne stranice za prikupljanje potencijalnih kupaca koju koristi Hubspot:
Hubspot na svom blogu dijeli mnogo besplatnih e-knjiga o marketingu. Kvaka je u tome što se morate prijaviti na njihov popis e-pošte i zauzvrat im dati neke podatke za kontakt.
Kada kliknete gumb Preuzmi sada, vidjet ćete ovaj skočni prozor koji od vas traži pojedinosti o vašoj tvrtki i vama prije nego što vam omogući pristup preuzimanju:
Stranica za hvatanje potencijalnih kupaca ne mora nuditi besplatan dodatak. To može biti stranica s upitima koja od posjetitelja jednostavno traži podatke za kontakt kako biste ih kasnije mogli kontaktirati.
Dopustite da vam pokažem primjer…
Ako tražite "vodoinstalater Chicago" na Google, vidjet ćete nekoliko oglasa na vrhu:
A ako kliknete bilo koji od oglasa, vidjet ćete jednostavnu odredišnu stranicu koja vam daje pojedinosti o usluzi i traži vaše podatke za kontakt:
Kada kliknete gumb Rezervirajte svoj termin danas, od vas će se tražiti vaši kontakt podaci:
Odredišne stranice za Google oglasi
Odredišne stranice za Google Oglasi se razlikuju od većine drugih odredišnih stranica i moraju slijediti smjernice koje je postavio Google. Važna smjernica je, na primjer, da poruke (uključujući naslov) vaše odredišne stranice moraju odgovarati porukama vašeg oglasa.
Promet koji dolazi iz Google Oglasi imaju posebnu namjeru pretraživanja. Na primjer, netko traži Google za "najjeftinije košarkaške tenisice" vjerojatno želi kupiti jeftine košarkaške tenisice. Tako, Google pokazat će im popis artikala s eCommerce stranica kao što su eBay i Amazon.
Vaša odredišna stranica za Google mora zadovoljiti namjeru posjetitelja. Evo primjera onoga što vidite kada tražite "Chicago zubar":
Ako netko traži zubara, vjerojatno ima hitan slučaj i o tome govori drugi oglas na slici. Ako otvorite tu stranicu, odmah ćete vidjeti ponudu:
Google Odredišne stranice oglasa najbolje funkcioniraju kada ciljaju kupce koji namjeravaju donijeti konačnu odluku o kupnji.
Odredišne stranice za Facebook oglase
Facebook oglasi omiljeni su sveobuhvatni alat svakog trgovca na internetu. Omogućuju vam povećanje svijesti o robnoj marki na vašem ciljnom tržištu po vrlo niskoj cijeni.
Omogućuju vam da dobijete klikove na svoju odredišnu stranicu. Omogućuju vam da pronađete i ciljate kupce koji imaju slične interese kao ljudi koji su već kupovali od vas. Facebook oglasi su poput švicarskog noža internet marketinga.
Ovako obično izgleda Facebook oglas:
Ovaj oglas je sa stranice koja se zove Diet Doctor. Oni nude personalizirane planove prehrane koji će vam pomoći da smršavite. Pogledajte kako ovaj oglas cilja određenu demografsku skupinu. Ovdje Facebook oglasi blistaju. Omogućuju vam ciljanje određenih malih niša na vašem tržištu.
Ovaj oglas vodi do jednostavne odredišne stranice koja nudi kviz:
Nakon što netko ispuni ovaj kviz, od njega se traže kontakt podaci i zauzvrat se nudi gratis (besplatan plan prehrane). Većina tvrtki koristi Facebook oglase kako bi privukla ljude kroz vrata. To obično znači natjerati ljude da se pretplate na vašu e-poštu.
Odredišna stranica za prodaju dugog obrasca
Odredišna stranica s dugotrajnom prodajom mjesto je na kojem konačno potičete prodaju. Ovo je mjesto gdje uništavate sve primjedbe koje bi vaši potencijalni kupci mogli imati i idete u akciju.
Duge prodajne stranice (poznate i kao prodajna pisma) uglavnom se koriste samo za skupe proizvode kao što su tečajevi koji koštaju više od 1,000 dolara ili savjetodavna naknada.
Ove odredišne stranice nazivaju se dugotrajnim jer su, kao što naziv implicira, obično vrlo dugačke.
Evo primjera odredišne stranice za tečaj pod nazivom Earnable autora najprodavanijih osobnih financija Ramita Sethija:
Ovaj tečaj košta preko 2,000 dolara. Ako odlučite ovu odredišnu stranicu pročitati u cijelosti, trebat će vam više od sat vremena.
Dugačka odredišna stranica navodi sve prednosti koje ćete dobiti od proizvoda:
Također razlaže sve prigovore koje potencijalni klijent može imati:
Odredišna stranica Ramita Sethija razbija svaki zamislivi prigovor koji bi njegovi potencijalni kupci mogli imati na njegovoj odredišnoj stranici. Zato je tako dugačak.
Stranica s cijenama
Vjerovali ili ne, vaša stranica s cijenama is odredišna stranica. I to jedan od najvažnijih. Većina ljudi koji posjete vašu stranicu s cijenama razmišljaju o kupnji vašeg proizvoda. To je vaša prilika za prodaju.
Stranica s dobrim cijenama podsjeća potencijalnog klijenta zašto je vaš proizvod najbolji izbor. To čini prikazujući što vaš proizvod radi i kako može pomoći vašem kupcu da postigne željene rezultate. Jednostavan način da to učinite je jednostavno navođenje svih značajki vašeg proizvoda.
LeadPages to radi na svojoj stranici s cijenama:
Također uništava sve prigovore i strahove koje bi vaši potencijalni kupci mogli imati u vezi s kupnjom vašeg proizvoda ili usluge. Nudite li povrat novca ako se kupcu ne svidi vaš proizvod? Postoji li politika poštene upotrebe za vaš softver/uslugu? Pokušajte odgovoriti na što više takvih pitanja na svojoj stranici s cijenama.
Jednostavan, ali učinkovit način da odgovorite na sva pitanja koja bi vaši potencijalni kupci mogli imati je odjeljak s često postavljanim pitanjima na kraju stranice.
Možda ste primijetili da većina softverskih tvrtki ovih dana uključuje odjeljak s često postavljanim pitanjima na dnu svoje stranice s cijenama. Evo kako to izgleda za Convertkit:
Odjeljak s često postavljanim pitanjima Convertkita izvrstan je primjer. Odgovara na gotovo sva pitanja koja bi potencijalni kupci mogli imati kada razmišljaju o kupnji.
Pitanja i odgovori
Zamotati
Jedna od glavnih prednosti upotrebe alata za izradu odredišne stranice s uređivačem za povlačenje i ispuštanje ili pametnim alatom za izgradnju je ta što može pomoći u povećanju stope konverzije vaše web stranice.
Stvaranjem odredišnih stranica posebno dizajniranih za pretvaranje posjetitelja web-mjesta u potencijalne klijente ili kupce, možete poboljšati učinkovitost svojih marketinških napora i vidjeti bolje rezultate prometa na web-mjestu.
Uz mogućnost jednostavnog stvaranja i objavljivanja odredišnih stranica, čak i tvrtke s ograničenim tehničkim znanjem mogu iskoristiti prednosti ovog moćnog alata za povećanje broja konverzija od posjetitelja svoje web stranice.
Bilo da pokrećete startup ili vodite online poslovanje, potreban vam je alat za izradu odredišne stranice. Omogućuje vam brzo testiranje novih ideja i pokretanje novih marketinških kampanja u roku od nekoliko sati.
Također uklanja nagađanje koje je potrebno za izgradnju odredišne stranice s visokim brojem konverzija nudeći stotine unaprijed pripremljenih predložaka optimiziranih za konverziju.