Vous cherchez à augmenter vos taux de conversion? Puis faites une page de destination avec WordPress. Avec ses fonctionnalités faciles à utiliser, créer de belles pages de destination est un jeu d'enfant.
Dans ce guide, nous couvrirons ce qu’un WordPress page de destination est et les meilleures pratiques pour en créer un.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Une page de destination vise à entonnoir et convertir vos visiteurs en clients potentiels ou potentiels. Il est utilisé par les spécialistes du marketing en ligne ou les entreprises pour amener les gens à acheter ou à participer à une offre.
Les pages de destination sont liées à une source marketing, telle que les publicités Facebook ou Courrier électronique. Une fois que les utilisateurs ont cliqué sur le lien source, ils seront dirigés vers votre page de destination.
En moyenne, les taux de conversion via la page de destination sont faibles, à seulement 2.35%. Cependant, l' succès de votre landing page dépend de la façon dont vous les utilisez.
Par exemple, 68% des services B2B utilisent les pages de destination pour collecter de nouvelles pistes. En outre, lorsque les entreprises augmentent le nombre de pages de destination de 10 à 15, leurs prospects augmentent de plus en plus. 55%. Par conséquent, plus vous avez de prospects, plus vous avez d’opportunités de dynamiser les ventes.
Meilleures pratiques pour les pages de destination
Si vous voulez savoir comment créer une excellente page de destination, j'ai résumé les meilleures pratiques de page de destination que vous pouvez utiliser.
Mais avant de commencer, assurez-vous de supprimer le titre de la page dans WordPress. Vous ne les utiliserez pas pour votre page de destination; par conséquent, leur suppression laissera de la place pour un contenu et une conception pertinents.
Déterminez vos objectifs
Avant de commencer, définissez un objectif pour votre page de destination.
Il existe deux types de pages de destination: les clics publicitaires et la génération de leads.
Les pages de clic informent les visiteurs d'une offre afin qu'ils achètent ou y souscrivent. Pendant ce temps, les pages de génération de leads demandent des informations aux visiteurs en échange d'un produit ou service gratuit. Les données peuvent être utilisées pour l'avenir marketing efforts.
Alors, voulez-vous que les visiteurs achètent votre produit ou vous donnent leurs informations?
Si vous fournissez plus d'un produit ou service, créez une page de destination pour chacun. De cette façon, les utilisateurs ne se sentiraient pas submergés par l'abondance de choix.
Fabriquer un titre attrayant
Un titre est une déclaration accrocheuse qui décrit brièvement votre offre. Il doit être écrit dans une grande police de caractères et placé sur le dessus. En outre, cela doit correspondre au titre de votre source marketing pour maintenir la cohérence.
Lorsque vous pensez à un titre, soulignez les avantages que les visiteurs peuvent tirer de votre offre. De cette façon, même une courte phrase peut les convaincre de faire ce que vous voulez.
Pour illustrer, utilisons Airbnb par exemple.
Le titre met l'accent sur le principal avantage d'inscrire vos propriétés sur Airbnb : gagner de l'argent. Il accroche immédiatement les utilisateurs sans avoir à expliquer ce qu'est Airbnb. Et même s'ils ne donnent pas suite à l'offre, ils garderont le site Web à l'esprit pour de futures références.
Écrire une copie centrée sur le client
La longueur de la copie varie selon que vous utilisez une page abrégée ou longue.
Selon les recherches, les pages longues peuvent générer jusqu'à 220% taux de conversion. Toutefois, cela dépend toujours de votre copie et de votre conception.
Si votre produit peut être résumé brièvement, une page abrégée devrait suffire. Toutefois, si votre produit est plus complexe, optez pour la forme longue.
Quoi qu'il en soit, assurez-vous que votre copie met l'accent sur les avantages de vos produits.
Utilisez un sous-titre pour développer votre titre principal. Rédigez plusieurs déclarations d’avantages et expliquez chacune d’elles de manière claire et concise.
De plus, assurez-vous que votre copie est écrémable et facile à comprendre. L'utilisateur moyen a une capacité d'attention courte, il est donc crucial de capter rapidement son attention. Utilisez des puces pour garder les choses plus concises.
Jetons un coup d'oeil à ShopifyLa copie de la page de destination de.
Ici, le sous-titre met en valeur la réputation du site. Vers le bas, trois brèves déclarations d'avantages soulignent les forces de Shopify. Chacun est décrit brièvement en fonction de son utilité pour les visiteurs.
Inclure une preuve sociale authentique
Pour établir la crédibilité dans votre domaine, utilisez la preuve sociale de vos données, clients ou clients.
Affichez les statistiques des performances de votre produit et les témoignages de plusieurs clients. Vous pouvez également afficher les logos des entreprises qui ont travaillé avec vous. Les visiteurs feront davantage confiance à votre marque si quelqu'un d'autre en a profité.
Voici comment LastPass procède :
Faites votre bouton Call-to-Action se démarquer
Un bouton d'appel à l'action convertit vos visiteurs en pistes. Ainsi, il doit attirer l'attention de vos visiteurs.
Utilisez une couleur qui se démarque du design de votre page. Par exemple, si votre page est principalement bleue, colorez votre bouton en rouge.
Le bouton ne doit pas simplement dire «Soumettre» ou «Cliquez ici». Créez un sentiment d'urgence pour contraindre davantage les visiteurs avec des mots tels que «Aujourd'hui», «Maintenant» ou «Gratuitement».
Conception pour le défilement
Lors de la conception de la page, assurez-vous que vos visiteurs ont facilement le temps de faire défiler votre page.
Tracer la mise en page du plus important au moins important. Par exemple, le titre et l'appel à l'action doivent être placés en haut. Le reste de la copie et la preuve sociale peuvent être hiérarchisés en fonction de leurs facteurs d’appel.
Vous pouvez également inclure le même bouton d'appel à l'action vers le bas si vous avez une page de formulaire long. De cette façon, les visiteurs n'ont pas besoin de revenir en arrière.
Le moyen le plus simple de personnaliser une page de destination consiste à utiliser WordPress plugins, vous n'aurez donc pas besoin de créer une page à partir de zéro.
Utilisez les plugins populaires de constructeur de page comme Elementor ou Divi. Vous pouvez également installer l’un des plug-ins de page de destination, comme Page de création de PluginOps.
Un autre moyen pratique consiste à utiliser un WordPress thème qui a des modèles de page de destination. Il existe de nombreuses options gratuites et premium parmi lesquelles choisir. Utilisez l'option de démonstration en direct pour tester leur modèle de page de destination.
Utiliser des images complémentaires
Les médias affichés sur la page de destination devraient aider les visiteurs à voir comment ils peuvent utiliser votre offre.
Utiliser un tir de héros pour faire ressortir votre produit ou service. Il est également utile, si l’image est contextualisée, de montrer l’utilité de votre offre dans la vie réelle.
Si vous voulez de meilleurs taux de conversion, incluez une vidéo. Il peut s'agir de témoignages de clients ou d'un tutoriel sur l'utilisation du produit.
En outre, vous pouvez essayer de créer un diaporama. De cette façon, les images ou les vidéos ne prendront pas beaucoup de place sur votre page.
Accélérez votre site Web
Les utilisateurs mobiles laisseront un site si le chargement prend plus de trois secondes. Ainsi, augmentez votre la vitesse du site pour assurer un taux de rebond inférieur.
La façon la plus simple de accélérer les performances de votre site est en utilisant un plugin de mise en cache comme WP Rocket. Le contenu statique, comme les images et les fichiers JavaScript, est stocké sur l'ordinateur du client. Il sera donc chargé à partir du cache plutôt que du serveur.
Testez votre page de destination
Pour vous assurer que votre page de destination est convertie, effectuez des tests de convivialité.
De nombreux services proposent des recherches sur la convivialité. Vous pouvez faire des tests A / B avec des plates-formes comme Optimizely.
Vous pouvez également utiliser les outils de carte thermique pour découvrir le comportement de clic et de défilement de vos utilisateurs. Crazy Egg offre un essai gratuit de 30-day pour leur outil de carte thermique.
Récapitulation
Comme vous pouvez le voir, lorsqu'il est utilisé correctement, un page de destination est bénéfique pour les entreprises qui souhaitent convertir les visiteurs en prospects.
Avant de commencer, vous devez définir un objectif pour votre page de destination. Tout ce que vous souhaitez inclure sur votre page de destination doit répondre à cet objectif et plaire à vos visiteurs. N'oubliez pas d'accélérer votre site Web et d'effectuer des tests pour optimiser votre page de destination.
J'espère que vous avez assez d'informations et que vous pouvez maintenant créer les vôtres WordPress page de destination. Bonne chance!
