Qu'est-ce qu'un Landing Page Builder et comment ça marche ?

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Un constructeur de pages de destination est l'un des outils les plus importants de la boîte à outils de tout spécialiste du marketing Internet. Il vous permet de créer des pages de destination pour de nouvelles idées et campagnes en quelques minutes. Il vous permet également d'optimiser le taux de conversion de votre page de destination avec des tests fractionnés.

Si vous voulez vous assurer que toutes vos futures campagnes sont des coups de circuit, alors un constructeur de page de destination est un incontournable.

Qu'est-ce qu'une page de destination?

Les pages de destination sont des pages Web de votre site Web conçues spécifiquement pour une campagne de marketing. Contrairement à toute autre page Web de votre site Web, une page de destination est conçue avec un seul objectif de conversion.

Son objectif peut être d'amener les gens à s'abonner à votre liste de diffusion ou d'inciter les gens à faire un achat.

La spécificité d'une landing page est ce qui en fait un choix parfait pour les campagnes publicitaires/marketing. Envoyer le trafic de votre publicité Facebook directement sur votre page d'accueil revient à jeter votre argent dans les toilettes.

Une page de destination spécialement conçue pour un objectif de conversion unique obtient un taux de conversion beaucoup plus élevé que votre page d'accueil ou toute autre page générique.

Les pages de destination vous permettent de cibler différentes données démographiques dans votre marketing avec différentes conceptions et contenus de page. Plus votre copie est spécifique à un certain groupe démographique, plus votre taux de conversion sera élevé.

Ainsi, selon Hubspot, les entreprises qui ont 30 pages de destination ou plus génèrent 7 fois plus de prospects que celles qui n'en utilisent que 10.

Quelle est la différence entre une page de destination et une page d'accueil ?

Cette graphique de Unbounce met en évidence la différence entre votre page d'accueil et une page de destination :

page de destination vs page d'accueil

Comme vous pouvez le constater, la page d'accueil présente plusieurs produits et contient des dizaines de liens différents. Chaque lien sur la page d'accueil a un objectif différent et peut distraire le visiteur.

D'autre part, tous les liens d'une page de destination peuvent avoir un texte différent, mais ils ont tous le même objectif. Une autre distinction est qu'une page de destination ne parle que d'un seul produit.

Qu'est-ce qu'un constructeur de page de destination?

Construire une page de destination est difficile. Vous devez être bon en écriture de code et en conception de sites Web. Même si vous engagez un développeur Web pour en créer un pour vous, vous devez toujours vous assurer qu'il est optimisé pour les conversions.

Construire une page de destination unique avec un taux de conversion élevé peut vous coûter des milliers de dollars.

C'est là qu'interviennent les constructeurs de pages de destination. Ils vous permettent de créer une page de destination avec une simple interface de glisser-déposer. La meilleure partie est qu'ils sont livrés avec des dizaines de modèles conçus par des professionnels et optimisés pour les conversions.

Les constructeurs de pages de destination ont réduit de moitié le temps nécessaire pour créer une page de destination. Ils vous donnent également des outils tels que les tests fractionnés pour optimiser vos pages de destination et augmenter leurs taux de conversion.

Les tests fractionnés (tests A/B) vous permettent de tester différentes variantes d'une même page de destination afin d'optimiser son taux de conversion. Et la plupart des constructeurs de pages de destination sont intégrés.

Une autre fonctionnalité intéressante offerte par la plupart des créateurs de pages de destination est la publication instantanée. La plupart des créateurs de pages de destination vous permettent de publier vos pages de destination en un seul clic.

Cela signifie que vous pouvez concevoir et publier vos pages de destination en quelques minutes. Cela vous permet de tester rapidement des dizaines de variantes et de trouver celle qui convertit le mieux.

Comment fonctionne un constructeur de page de destination ?

Un constructeur de page de destination offre généralement une interface simple par glisser-déposer et vous permet de modifier chaque élément de votre page de destination comme vous le voyez. Fondamentalement, tout ce que vous voyez sur votre page de destination lors de sa modification est exactement ce que vous verrez une fois que vous l'aurez publiée.

Cela vous permet de créer vous-même vos pages de destination sans aucune connaissance de la conception ou du codage nécessaire à la création d'une page.

Voici à quoi ressemble l'interface glisser-déposer :

comment fonctionnent les constructeurs de pages de destination

Cette capture d'écran est celle d'un outil appelé Divi. C'est un plugin pour le WordPress CMS.

Il vous permet de modifier vos pages en direct et de voir à quoi ressemblera le résultat final lorsque vous cliquerez sur le bouton de publication. La barre latérale sur la gauche me permet de personnaliser n'importe quel élément que je sélectionne sur la page.

Cela me permet d'ajouter de nouveaux éléments en cliquant sur le bouton Plus sous n'importe quel autre élément :

constructeur de pages de destination Divi

Divi est un constructeur de pages de destination qui vise la simplicité d'utilisation. D'autres constructeurs de pages de destination offrent une interface glisser-déposer dans laquelle vous faites glisser des éléments d'une liste sur votre page.

Voici ce qu'un autre constructeur de pages de destination Webflow l'interface ressemble à :

constructeur de page de destination de flux Web

Contrairement à Divi, les utilisateurs cibles de Webflow sont les spécialistes du marketing et les concepteurs qui sont beaucoup plus à l'aise avec les outils de conception tels que Photoshop.

Webflow offre beaucoup plus de liberté mais a également une courbe d'apprentissage abrupte si vous n'avez jamais utilisé un tel outil auparavant.

Contrairement à Divi également, Webflow vous permet de glisser-déposer des éléments sur la page directement depuis leur barre latérale :

flux web

Bien qu'un constructeur de pages de destination vous offre une liberté totale pour personnaliser votre page de destination comme vous le souhaitez, cela ne vous oblige pas à commencer avec une page vierge, sauf si c'est ce que vous voulez.

Les constructeurs de pages de destination sont livrés avec des dizaines de modèles, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing les adorent.

Les constructeurs de pages de destination sont livrés avec des modèles prédéfinis pour tous les types de campagnes marketing que vous pourriez exécuter.

Voici ce que Anti-rebond bibliothèque de modèles ressemble à :

bibliothèque de modèles Unbounce

Comme vous pouvez le constater, ils proposent des dizaines de modèles pour tous les types de campagnes marketing courantes.

Il existe deux types de générateurs de pages de destination qui répondent à deux besoins différents :

WordPress Extensions

WordPress les plugins sont de petits logiciels qui vous permettent d'étendre les fonctionnalités de votre WordPress site Internet. Il existe des constructeurs de pages de destination qui sont disponibles en tant que WordPress plugin.

De nombreux propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing préfèrent ces outils car ils sont beaucoup plus faciles à utiliser et sont directement connectés à votre WordPress website.

La meilleure partie de l'utilisation de ces outils est que vous pouvez publier des pages de destination sur votre site Web directement, comme n'importe quelle autre page. Les outils SaaS ne publient généralement que des pages de destination sur un sous-domaine de votre page ou sur un sous-domaine de leur propre nom de domaine.

WordPress créateurs de pages de destination offrent autant de fonctionnalités que les outils SaaS mais peuvent ne pas offrir autant de liberté ou autant de fonctionnalités avancées.

Ceux-ci conviennent mieux aux débutants et aux spécialistes du marketing qui souhaitent lancer des campagnes marketing le plus rapidement possible.

Haut WordPress Plugins de création de pages :

Outils SaaS

Ces outils de création de pages de destination sont de forme libre et vous permettent de tout décider de vos pages de destination.

Il n'y a littéralement aucune limite. Ces outils sont suffisamment avancés pour permettre aux concepteurs de concevoir leurs pages de destination directement dedans et d'atteindre la même qualité qu'un outil tel que Photoshop.

Mais cela ne signifie pas qu'ils ne conviennent pas aux propriétaires d'entreprise ou à toute personne qui débute. Bien que la courbe d'apprentissage puisse être un peu raide si vous n'avez aucune expérience avec les outils de conception, l'apprentissage de ces outils vous donne une liberté totale sur l'apparence, la convivialité et le comportement de vos pages de destination.

Ces outils sont non seulement plus avancés, mais aussi beaucoup plus chers car ils ciblent les entreprises.

Meilleurs constructeurs de pages de destination SaaS :

Pourquoi ai-je besoin d'un constructeur de pages de destination ?

Un constructeur de pages de destination vous fait gagner du temps et de l'argent. Pour une somme modique mensuelle, vous obtenez un outil capable de produire des pages de destination qui feraient honte aux services marketing des entreprises.

Ces outils sont livrés avec des dizaines de modèles prédéfinis optimisés pour les conversions. Ils vous permettent de tester instantanément vos idées marketing et de publier de nouvelles campagnes en moins de la moitié du temps qu'il faut habituellement.

économise de l'argent

Un constructeur de pages de destination peut vous faire économiser des milliers de dollars à long terme. Un constructeur de pages de destination remplace toute une équipe de développeurs et de concepteurs Web. Il vous permet de créer vous-même des pages de destination qui vous coûteraient plus de 10,000 XNUMX $ si vous deviez embaucher une équipe de concepteurs et de développeurs.

La plupart des créateurs de pages de destination offrent non seulement une interface glisser-déposer, mais également des dizaines d'outils pour vous aider à augmenter vos conversions. Des outils qui vous permettent de tester vos pages de destination et de créer des popups de capture de leads, et bien plus encore.

La meilleure partie de l'utilisation d'un constructeur de pages de destination est qu'il est livré avec des dizaines de modèles testés au combat et dont la conversion a été prouvée. Pas besoin de tester une douzaine de modèles différents pour en trouver un qui fonctionne enfin. Choisissez simplement une page de destination, remplissez les détails, et c'est tout !

Économise du temps

Un générateur de page de destination vous permet de créer et de publier votre page de destination instantanément. Pas besoin d'attendre un freelancer pour revenir vers vous. Pas besoin d'engager quelqu'un pour mettre le nouveau code sur votre site Web. Pas besoin de faire des allers-retours avec un freelancer pour changer quelque chose sur votre page de destination.

Là où un constructeur de pages de destination brille, c'est dans sa capacité à vous permettre de tester des dizaines d'idées différentes en un rien de temps. Les tests délibérés permettent aux entreprises de passer de 6 chiffres à 7 chiffres. Vous pouvez créer autant de variantes de vos pages de destination que vous le souhaitez en quelques minutes.

La plupart des créateurs de pages de destination sont livrés avec une fonctionnalité de test A/B intégrée. Ainsi, vous pouvez créer une douzaine de pages de destination différentes et votre outil de création les testera toutes automatiquement et utilisera celle qui fonctionne le mieux.

Modèles d'entonnoir prédéfinis

Les constructeurs de pages de destination sont livrés avec des dizaines de modèles prédéfinis pour les pages de destination. Mais ce n'est pas tout. Ils sont également livrés avec des modèles prédéfinis pour des entonnoirs marketing complets.

Cela signifie que chaque fois que vous décidez de lancer une nouvelle campagne, vous n'avez pas besoin de passer des semaines à trouver des idées pour un entonnoir. Vous pouvez simplement utiliser un modèle prédéfini et diffuser votre campagne en un jour ou deux.

La plupart des créateurs de pages de destination proposent des modèles pour tous les types d'entonnoirs, y compris les entonnoirs de webinaire, les entonnoirs à feuilles persistantes et les entonnoirs de série de 7 jours.

ClickFunnels est l'outil de création d'entonnoir de vente leader de l'industrie - mais si vous avez lu mon examen de ClickFunnels alors vous savez que ce n'est pas bon marché. Allez ici et découvrez ce que meilleures alternatives ClickFunnels sont.

Les 5 types de pages de destination

Différents types de pages de destination sont adaptés à différents types de trafic. Si vous souhaitez obtenir le taux de conversion le plus élevé possible, vous devez créer des pages de destination qui ciblent des segments spécifiques de votre marché.

Voici les 5 types de pages de destination les plus courants :

Pages de destination de capture de leads

L'objectif d'une page de destination de capture de prospects est d'obtenir des informations de contact du visiteur qui vous permettront de le contacter davantage. La page de destination de capture de leads la plus simple demande simplement un nom et un e-mail. Mais vous pouvez aller jusqu'à leur demander un tas de détails qui vous aideront à mieux les aider dans leur enquête.

La plupart des entreprises Internet offrent un cadeau en échange des informations de contact du visiteur sur leur page de capture de prospects. Ce cadeau peut être un livre électronique gratuit, une vidéo, un essai gratuit ou un échantillon gratuit de leur produit.

Voici un exemple de page de destination de capture de leads utilisée par Hubspot :

page de destination de capture de prospects hubspot

Hubspot offre de nombreux livres électroniques gratuits sur le marketing sur son blog. Le hic, c'est que vous devez vous inscrire à leur liste de diffusion et leur donner des informations de contact en retour.

Lorsque vous cliquez sur le bouton Télécharger maintenant, vous verrez cette fenêtre contextuelle qui vous demande des détails sur votre entreprise et sur vous-même avant de vous donner accès au téléchargement :

hubspot

Une page de capture de plomb n'a pas à offrir de cadeau en retour. Il peut s'agir d'une page de demande qui demande simplement au visiteur ses coordonnées afin que vous puissiez le contacter plus tard.

Permettez-moi de vous montrer un exemple…

Si vous recherchez "plombier Chicago" sur Google, vous verrez quelques publicités en haut :

google résultat de la recherche

Et si vous cliquez sur l'une des publicités, vous verrez une page de destination simple qui vous donne des détails sur le service et vous demande vos coordonnées :

plombier

Lorsque vous cliquez sur le bouton Réservez votre rendez-vous aujourd'hui, vos coordonnées vous seront demandées :

formulaire de prise de rendez-vous

Pages de destination pour Google annonces

Pages de destination pour Google Les annonces sont différentes de la plupart des autres pages de destination et doivent suivre les directives définies par Google. Une directive importante, par exemple, est que le message (y compris le titre) de votre page de destination doit correspondre au message de votre annonce.

Le trafic provenant de Google Les annonces ont une intention de recherche particulière. Par exemple, quelqu'un qui cherche Google pour les "chaussures de basket les moins chères" cherche probablement à acheter des chaussures de basket bon marché. Alors, Google leur montrera une liste d'articles provenant de sites de commerce électronique tels qu'eBay et Amazon.

Votre page de destination pour Google Les annonces doivent satisfaire l'intention du visiteur. Voici un exemple de ce que vous voyez lorsque vous recherchez "Chicago Dentist":

google Serp

Si quelqu'un cherche un dentiste, il a probablement une urgence et c'est ce dont parle la deuxième annonce de la capture d'écran. Si vous ouvrez cette page, vous verrez immédiatement une offre :

site dentaire

Google Les pages de destination des annonces fonctionnent mieux lorsqu'elles ciblent des clients qui ont l'intention de prendre une décision d'achat finale.

Pages de destination pour les publicités Facebook

Les publicités Facebook sont l'outil tout-en-un préféré de tout spécialiste du marketing Internet. Ils vous permettent d'accroître la notoriété de votre marque sur votre marché cible à un prix très avantageux.

Ils vous permettent d'obtenir des clics vers votre page de destination. Ils vous permettent de trouver et de cibler des clients qui ont des intérêts similaires à ceux des personnes qui ont déjà acheté chez vous. Les publicités Facebook sont comme le couteau suisse du marketing Internet.

Voici à quoi ressemble généralement une publicité Facebook :

page de destination des publicités facebook

Cette annonce provient d'un site appelé Diet Doctor. Ils proposent des plans de régime personnalisés pour vous aider à perdre du poids. Vous voyez comment cette annonce cible un groupe démographique spécifique ? C'est là que les publicités Facebook brillent. Ils vous permettent de cibler de petites niches spécifiques sur votre marché.

Cette annonce mène à une page de destination simple qui propose un quiz :

site de régime

Une fois que quelqu'un a rempli ce quiz, on lui demande ses coordonnées et on lui offre un cadeau (un régime alimentaire gratuit) en retour. La plupart des entreprises utilisent les publicités Facebook pour attirer les gens. Cela signifie généralement que les gens s'abonnent à votre liste de diffusion.

Page de destination des ventes en version longue

Une page de destination de vente longue est l'endroit où vous poussez enfin à la vente. C'est là que vous détruisez toutes les objections que vos prospects pourraient avoir et que vous allez tuer.

Les pages de vente longues (alias lettres de vente) ne sont principalement utilisées que pour des produits coûteux tels que des cours qui coûtent plus de 1,000 XNUMX $ ou un mandat de consultant.

Ces pages de destination sont appelées longues car, comme leur nom l'indique, elles sont généralement très longues.

Voici un exemple de page de destination pour un cours intitulé Earnable par l'auteur à succès sur les finances personnelles Ramit Sethi :

page de destination des ventes en forme longue

Ce cours coûte plus de 2,000 XNUMX $. Si vous décidez de lire cette page de destination dans son intégralité, cela vous prendra plus d'une heure.

Une page de destination détaillée répertorie tous les avantages que vous recevrez du produit :

Il décompose également toutes les objections qu'un prospect pourrait avoir :

La page de destination de Ramit Sethi décompose toutes les objections imaginables que ses prospects pourraient avoir tout au long de sa page de destination. C'est pourquoi c'est si long.

Page de tarification

Croyez-le ou non, votre page de tarification is une page de destination. Et l'un des plus importants à cela. La plupart des personnes qui visitent votre page de tarification envisagent d'acheter votre produit. C'est votre chance de faire une vente.

Une bonne page de tarification rappelle au prospect pourquoi votre produit est le meilleur choix. Pour ce faire, il présente ce que fait votre produit et comment il peut aider votre client à atteindre les résultats souhaités. Pour ce faire, il suffit de répertorier toutes les fonctionnalités de votre produit.

C'est ainsi que LeadPages le fait sur sa page de tarification :

pages de destination des pages de plomb

Il détruit également toutes les objections et les craintes que vos prospects pourraient avoir concernant l'achat de votre produit ou service. Offrez-vous un remboursement si le client n'aime pas votre produit ? Existe-t-il une politique d'utilisation équitable pour votre logiciel/service ? Essayez de répondre à autant de questions que possible sur votre page de tarification.

Un moyen simple mais efficace de répondre à toutes les questions que vos prospects pourraient avoir est une section FAQ à la fin de la page.

Vous avez peut-être remarqué que la plupart des éditeurs de logiciels incluent de nos jours une section FAQ au bas de leur page de tarification. Voici à quoi cela ressemble pour Convertkit :

pages de destination du kit de conversion

La section FAQ de Convertkit en est un excellent exemple. Il répond à presque toutes les questions que leurs prospects pourraient se poser lorsqu'ils envisagent d'effectuer un achat.

QFP

Quel est le meilleur constructeur de pages de destination pour les débutants ?

Si vous êtes un débutant ou un propriétaire de petite entreprise, Divi est le meilleur constructeur de pages de destination pour vous. Il est livré avec des dizaines de modèles et est conçu pour les débutants. Il est très facile à utiliser et ne prend pas de temps à apprendre.

Pourquoi ai-je besoin d'un constructeur de pages de destination ?

Un générateur de pages de destination vous permet de créer et de publier des pages de destination sans toucher à une seule ligne de code. Ils vous permettent de créer vous-même une page de destination à l'aide d'une simple interface de glisser-déposer. Ils sont également livrés avec des dizaines de modèles pour chaque type de campagne marketing. Cela réduit de moitié le temps nécessaire pour lancer une nouvelle campagne marketing.

Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ?

Votre page d'accueil est l'endroit où vous présentez vos produits et services à vos clients en un coup d'œil. Une page d'accueil renvoie à la plupart des sections d'un site Web. Il ne parle généralement pas spécifiquement d'un produit.

Une page de destination est une page qui est dédiée à convaincre le visiteur de prendre une sorte d'action. L'action peut consister à s'abonner pour rejoindre votre liste de diffusion ou à télécharger votre application depuis l'App Store. L'action la plus courante est celle d'effectuer un achat.

Résumé

Que vous démarriez une startup ou dirigiez une entreprise en ligne, vous avez besoin d'un constructeur de page de destination. Il vous permet de tester rapidement de nouvelles idées et de lancer de nouvelles campagnes marketing en quelques heures.

Il élimine également les conjectures liées à la création d'une page de destination à forte conversion en proposant des centaines de modèles prédéfinis optimisés pour la conversion.

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