¿Qué es un generador de páginas de destino y cómo funciona?

in Constructores de páginas de aterrizaje

Un generador de páginas de destino es una de las herramientas más importantes en la caja de herramientas de cualquier vendedor de Internet. Le permite crear páginas de destino para nuevas ideas y campañas en cuestión de minutos. También le permite optimizar la tasa de conversión de su página de destino con pruebas divididas.

Si quiere asegurarse de que todas sus futuras campañas sean jonrones, entonces un creador de páginas de destino es imprescindible.

Puntos clave:

Un creador de páginas de destino es una herramienta o software que le permite crear páginas de destino altamente optimizadas con una codificación mínima o experiencia en diseño web.

La mayor ventaja de usar un creador de páginas de destino es la capacidad de crear y probar varias versiones de páginas de destino para diferentes campañas y embudos de marketing, lo que garantiza las tasas de conversión más altas posibles.

Al elegir un creador de páginas de destino, tenga en cuenta factores como la facilidad de uso, las plantillas prefabricadas, las opciones de personalización, el costo y si se integra con otro software o herramientas que ya esté utilizando para su empresa.

¿Qué es una página de destino?

Las páginas de destino son páginas web en su sitio web que están diseñadas específicamente para una campaña de marketing. A diferencia de cualquier otra página web de su sitio web, una página de destino está diseñada con un único objetivo de conversión.

Su objetivo puede ser lograr que las personas se suscriban a su lista de correo electrónico o que las personas realicen una compra.

La especificidad de una página de destino es lo que la convierte en una elección perfecta para campañas de publicidad/marketing. Enviar el tráfico de su anuncio de Facebook directamente a su página de inicio es como tirar su dinero por el inodoro.

Una página de destino diseñada específicamente para un solo objetivo de conversión obtiene una tasa de conversión mucho más alta que su página de inicio o cualquier otra página genérica.

Las páginas de destino le permiten dirigirse a diferentes grupos demográficos en su comercialización con diferentes diseños de página y contenido. Cuanto más específica sea su copia hacia un determinado grupo demográfico, mayor será su tasa de conversión.

De hecho, según Hubspot, las empresas que tienen 30 o más landing pages generan 7 veces más leads que aquellas que solo usan 10.

¿Cuál es la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?

Este gráfico de Unbounce destaca la diferencia entre su página de inicio y una página de destino:

página de destino vs página de inicio

Como puede ver, la página de inicio muestra múltiples productos y tiene docenas de enlaces diferentes. Cada enlace en la página de inicio tiene un objetivo diferente y puede distraer al visitante.

Por otro lado, todos los enlaces en una página de destino pueden tener un texto diferente pero todos tienen el mismo objetivo. Otra distinción es que una página de destino solo habla de un producto.

¿Qué es un creador de páginas de destino?

Un creador de páginas de destino es una herramienta de software que permite a los usuarios crear páginas de destino personalizadas para sus sitios web sin necesidad de conocimientos técnicos o de codificación.

Los creadores de páginas de destino generalmente cuentan con un editor de arrastrar y soltar que permite a los usuarios colocar fácilmente diferentes elementos en la página y organizarlos de la forma que deseen.

Algunos constructores también vienen con plantillas prediseñadas que los usuarios pueden personalizar para satisfacer sus necesidades.

Con un creador de páginas de destino, puede crear páginas de destino que se adapten a sus objetivos comerciales, ya sea para capturar clientes potenciales, promocionar un producto o generar conversiones.

Algunos creadores de páginas de destino populares incluyen Landingi, Unbounce y Leadpages, cada uno con su propio conjunto único de características y capacidades.

Ya sea que sea un vendedor experimentado o un novato, un creador de páginas de destino puede ayudarlo a crear páginas de destino de aspecto profesional que mejorarán su presencia en línea e impulsarán sus esfuerzos de marketing.

Construir una página de destino es difícil. Necesitas ser bueno escribiendo código y diseño web. Incluso si contrata a un desarrollador web para que cree uno para usted, aún debe asegurarse de que esté optimizado para las conversiones.

Crear una sola página de destino que tenga una alta tasa de conversión puede costarle miles de dólares.

Aquí es donde entran en juego los creadores de páginas de destino. Le permiten crear una página de destino con un interfaz simple de arrastrar y soltar. La mejor parte es que vienen con docenas de plantillas diseñadas por profesionales y optimizadas para conversiones.

Los creadores de páginas reducen a la mitad el tiempo que lleva crear una página de destino. También le brindan herramientas como pruebas divididas para optimizar sus páginas de destino y aumentar sus tasas de conversión.

Prueba dividida (prueba A/B) le permite probar diferentes variaciones de la misma página de destino para optimizar su tasa de conversión. Y la mayoría de los creadores de páginas de destino vienen con él incorporado.

Otra gran característica que ofrecen la mayoría de los creadores de páginas de destino es publicación instantánea. La mayoría de estos creadores le permiten publicar sus páginas de destino con un solo clic.

Eso significa que puede diseñar y publicar sus páginas de destino en cuestión de minutos. Esto le permite probar rápidamente docenas de variaciones y encontrar la que convierte mejor.

¿Cómo funciona un creador de páginas de destino?

Un creador de páginas de destino generalmente ofrece una interfaz simple de arrastrar y soltar y le permite editar cada elemento de su página de destino tal como lo ve. Básicamente, todo lo que vea en su página de destino durante la edición es exactamente lo que verá una vez que la publique.

Esto le permite crear sus páginas de destino por su cuenta sin ningún conocimiento del diseño o la codificación que se requiere para crear una.

Así es como se ve la interfaz de arrastrar y soltar:

cómo funcionan los creadores de páginas de destino

Esta captura de pantalla es de una herramienta llamada Divi. Es un complemento para el WordPress CMS.

Te permite editar tus páginas en vivo y ver cómo será el resultado final cuando presiones el botón de publicar. La barra lateral de la izquierda me permite personalizar cualquier elemento que seleccione en la página.

Me permite agregar nuevos elementos haciendo clic en el botón Más debajo de cualquier otro elemento:

constructor de páginas de destino divi

Divi es un creador de páginas de destino que tiene como objetivo la simplicidad de uso. Otros constructores ofrecen una interfaz de arrastrar y soltar en la que arrastra elementos de una lista a su página.

Esto es lo que otra página de destino y creador de sitios web interfaz se parece a:

creador de páginas de destino de flujo web

A diferencia de Divi, los usuarios objetivo de Webflow son vendedores y diseñadores que se sienten mucho más cómodos con herramientas de diseño como Photoshop.

Webflow ofrece mucha más libertad, pero también tiene una curva de aprendizaje pronunciada si nunca antes ha usado una herramienta de este tipo.

También a diferencia de Divi, Webflow te permite arrastrar y soltar elementos en la página directamente desde su barra lateral:

flujo web

Aunque un creador de páginas de destino le ofrece total libertad para personalizar su página de destino como desee, no le obliga a comenzar con una página en blanco a menos que eso sea lo que desee.

Los creadores de páginas de destino vienen con docenas de plantillas, que es una de las razones principales por las que los especialistas en marketing los aman.

Además, vienen con plantillas prefabricadas para todo tipo de campañas que pueda ejecutar.

Esto es lo que Unbounce's biblioteca de plantillas se parece a:

biblioteca de plantillas antirrebote

Como puede ver, ofrecen docenas de plantillas para todo tipo de campañas de marketing comunes.

Hay dos tipos de creadores de páginas de destino que se adaptan a dos necesidades diferentes:

WordPress Plugins

WordPress Los complementos son pequeñas piezas de software que le permiten ampliar la funcionalidad de su WordPress sitio web. Hay constructores de páginas de destino que están disponibles como WordPress Plugins

Muchos dueños de negocios y vendedores prefieren estas herramientas porque son mucho más fáciles de usar y están conectadas directamente a su WordPress página web.

La mejor parte de usar estas herramientas es que puede publicar páginas de destino en su sitio web directamente como cualquier otra página. Las herramientas SaaS generalmente solo publican páginas de destino en un subdominio en su página o en un subdominio en su propio nombre de dominio.

WordPress creadores de páginas de destino ofrecen tantas funciones como las herramientas SaaS, pero es posible que no ofrezcan tanta libertad o tantas funciones avanzadas.

Estos son más adecuados para principiantes y especialistas en marketing que desean lanzar campañas lo más rápido posible.

Notable WordPress Complementos del generador de páginas:

Herramientas SaaS

Estas herramientas de creación de páginas de destino son de forma libre y le permiten decidir todo sobre sus páginas de destino.

Literalmente no hay limitaciones. Estas herramientas son lo suficientemente avanzadas como para permitir a los diseñadores diseñar sus páginas de destino directamente en ellas y lograr la misma calidad que una herramienta como Photoshop.

Pero eso no significa que no sean adecuados para dueños de negocios o cualquiera que esté comenzando. Aunque la curva de aprendizaje puede ser un poco empinada si no tiene experiencia con las herramientas de diseño, el aprendizaje de estas herramientas le brinda total libertad sobre cómo se ven, se sienten y se comportan sus páginas de destino.

Estas herramientas no solo son más avanzadas, sino que también son mucho más costosas, ya que están dirigidas a clientes empresariales.

Principales creadores de páginas de destino de SaaS:

¿Por qué necesito un creador de páginas de destino?

Uno de los aspectos más importantes de la creación de páginas de destino efectivas es optimizarlas para obtener altas tasas de conversión.

Las pruebas A/B son una herramienta poderosa que le permite probar diferentes versiones de sus páginas de destino para ver cuál funciona mejor en términos de convertir a los visitantes del sitio en clientes.

Al crear múltiples variaciones de su página de destino y usar pruebas A/B para compararlas, puede identificar los elementos de su página de destino que tienen el mayor impacto en las tasas de conversión.

Esto puede incluir todo, desde la redacción de sus titulares hasta la ubicación de sus botones de llamada a la acción.

Al probar y refinar continuamente sus páginas de destino en función de los conocimientos basados ​​en datos, puede lograr tasas de conversión más altas y aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing.

Un creador de páginas de destino le ahorra tiempo y dinero. Por una pequeña tarifa mensual, obtiene una herramienta que puede producir páginas de destino que avergonzarían a los departamentos de marketing de las empresas.

Estas herramientas vienen con docenas de plantillas prefabricadas que están optimizadas para conversiones. Le permiten probar sus ideas de marketing al instante y publicar nuevas campañas en menos de la mitad del tiempo que suele llevar.

Ahorra dinero

Un creador de páginas de destino puede ahorrarle miles de dólares a largo plazo. Un creador de páginas de destino reemplaza a todo un equipo de desarrolladores y diseñadores web. Le permite crear páginas de destino por su cuenta que le costarían más de $ 10,000 si contratara a un equipo de diseñadores y desarrolladores.

La mayoría de los creadores de páginas de destino no solo ofrecen una interfaz de arrastrar y soltar, sino que también vienen con docenas de herramientas para ayudarlo a aumentar sus conversiones. Herramientas que le permiten dividir la prueba de sus páginas de destino y crear ventanas emergentes de captura de clientes potenciales, y mucho más.

La mejor parte de usar un generador de páginas de destino es que viene con docenas de plantillas probadas en batalla que se ha demostrado que convierten. No es necesario probar una docena de diseños diferentes para encontrar uno que finalmente funcione. Simplemente elija una página de destino, complete los detalles y ¡listo!

Reduce el tiempo

Un creador de páginas de destino le permite crear y publicar su página de destino al instante. No hay necesidad de esperar un freelancer para volver a ti. No es necesario contratar a alguien para poner el nuevo código en su sitio web. No hay necesidad de ir y venir con un freelancer para cambiar algo en su página de destino.

Donde brilla un creador de páginas de destino es en su capacidad de permitirle probar docenas de ideas diferentes en muy poco tiempo. La prueba deliberada es la forma en que las empresas pasan de 6 cifras a 7 cifras. Puede crear tantas variaciones de sus páginas de destino como desee en cuestión de minutos.

La mayoría de los creadores de páginas de destino vienen con una función de prueba A/B incorporada. Por lo tanto, puede crear una docena de páginas de destino diferentes y su herramienta de creación las probará todas automáticamente y usará la que funcione mejor.

Plantillas de embudo prefabricadas

Los creadores de páginas de destino vienen con docenas de plantillas prefabricadas para páginas de destino. Pero eso no es todo. También vienen con plantillas prefabricadas para embudos de marketing completos.

Eso significa que, cada vez que decida lanzar una nueva campaña, no necesita pasar semanas pensando en ideas para un embudo. Simplemente puede usar una plantilla prefabricada y lanzar su campaña en uno o dos días.

La mayoría de los creadores de páginas de destino ofrecen plantillas para todo tipo de embudos, incluidos embudos de seminarios web, embudos de hoja perenne y embudos de series de 7 días.

ClickFunnels es la herramienta de creación de embudos de ventas líder en la industria, pero si ha leído mi revisión de ClickFunnels entonces sabes que no es barato. Vaya aquí y descubra cuál es el mejores alternativas de ClickFunnels son.

Los 5 Tipos de Landing Pages

Uno de los principales beneficios de usar un creador de páginas de destino es la capacidad de crear y publicar fácilmente páginas de destino.

Con un creador de páginas de destino, puede crear rápida y fácilmente páginas de destino que se adapten a sus necesidades comerciales específicas, sin necesidad de conocimientos técnicos o de codificación.

Muchos creadores de páginas de destino ofrecen una gama de plantillas de página de destino personalizables entre las que puede elegir, lo que facilita la creación de una página de destino de aspecto profesional que se alinea con su marca y sus objetivos de marketing.

Una vez que haya creado su página de destino, puede publicarla directamente desde el creador de páginas de destino en su sitio web o en un dominio personalizado.

Con una biblioteca de plantillas y herramientas fáciles de usar para crear y publicar páginas de destino, un creador de páginas de destino puede ahorrarle tiempo y esfuerzo mientras lo ayuda a lograr sus objetivos de marketing.

Los diferentes tipos de páginas de destino son adecuados para diferentes tipos de tráfico. Si desea la tasa de conversión más alta posible, debe crear páginas de destino que se dirijan a segmentos específicos de su mercado.

Aquí están los 5 tipos más comunes de páginas de aterrizaje:

Páginas de destino de captura de clientes potenciales

El objetivo de una página de destino de captura de clientes potenciales es obtener información de contacto del visitante que le permitirá contactarlo más. La página de destino de captura de clientes potenciales más simple simplemente solicita un nombre y un correo electrónico. Pero podría ir tan lejos como para preguntarles un montón de detalles que lo ayudarán a ayudarlos mejor con su consulta.

La mayoría de las empresas de Internet ofrecen un obsequio a cambio de la información de contacto del visitante en su página de captura de clientes potenciales. Este obsequio podría ser un libro electrónico gratuito, un video, una prueba gratuita o una muestra gratuita de su producto.

Aquí hay un ejemplo de una página de destino de captura de clientes potenciales que usa Hubspot:

página de destino de captura de leads de hubspot

Hubspot regala muchos libros electrónicos gratuitos sobre marketing en su blog. El truco es que tienes que registrarte en su lista de correo electrónico y darles alguna información de contacto a cambio.

Cuando haga clic en el botón Descargar ahora, verá esta ventana emergente que le pedirá detalles sobre su empresa y sobre usted antes de darle acceso a la descarga:

punto central

Una página de captura de clientes potenciales no tiene que ofrecer un obsequio a cambio. Puede ser una página de consulta que simplemente le pide al visitante su información de contacto para que pueda comunicarse con él más tarde.

Dejame mostrarte un ejemplo…

Si busca "fontanero Chicago" en Google, verá un par de anuncios en la parte superior:

google resultado de búsqueda

Y si hace clic en cualquiera de los anuncios, verá una página de destino simple que le brinda detalles sobre el servicio y le solicita su información de contacto:

fontanero

Cuando haga clic en el botón Reserve su cita hoy, se le pedirá su información de contacto:

reservar formulario de citas

Páginas de aterrizaje para Google Anuncios

Páginas de aterrizaje para Google Los anuncios son diferentes de la mayoría de las otras páginas de destino y deben seguir las pautas establecidas por Google. Una pauta importante, por ejemplo, es que el mensaje (incluido el encabezado) de su página de destino debe coincidir con el mensaje de su anuncio.

Tráfico proveniente de Google Los anuncios tienen una intención de búsqueda particular. Por ejemplo, alguien que busca Google para las “zapatillas de baloncesto más baratas” probablemente esté buscando comprar zapatillas de baloncesto que sean baratas. Entonces, Google les mostrará una lista de artículos de sitios de comercio electrónico como eBay y Amazon.

Su página de destino para Google necesidades para satisfacer la intención del visitante. Este es un ejemplo de lo que ve cuando busca "Dentista de Chicago":

google serp

Si alguien está buscando un dentista, probablemente tenga una emergencia y de eso habla el segundo anuncio en la captura de pantalla. Si abre esa página, verá una oferta de inmediato:

sitio web dental

Google Las páginas de destino de anuncios funcionan mejor cuando se dirigen a clientes que tienen la intención de tomar una decisión final de compra.

Páginas de destino para anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook son la herramienta todo en uno favorita de cualquier vendedor de Internet. Le permiten aumentar el conocimiento de la marca en su mercado objetivo a un precio muy económico.

Le permiten obtener clics en su página de destino. Le permiten encontrar y dirigirse a clientes que tienen intereses similares a los de las personas que ya le han comprado. Los anuncios de Facebook son como la navaja suiza del marketing en Internet.

Así es como suele verse un anuncio de Facebook:

página de inicio de anuncios de facebook

Este anuncio es de un sitio llamado Diet Doctor. Ofrecen planes de dieta personalizados para ayudarlo a perder peso. Vea cómo este anuncio se dirige a un grupo demográfico específico. Aquí es donde brillan los anuncios de Facebook. Le permiten apuntar a pequeños nichos específicos en su mercado.

Este anuncio conduce a una página de destino simple que ofrece un cuestionario:

sitio web de dieta

Una vez que alguien completa este cuestionario, se le solicita su información de contacto y se le ofrece un obsequio (un plan de dieta gratuito) a cambio. La mayoría de las empresas usan anuncios de Facebook para que la gente cruce la puerta. Esto generalmente significa lograr que las personas se suscriban a su correo electrónico.

Página de inicio de ventas de formato largo

Una página de destino de ventas de formato largo es donde finalmente impulsa la venta. Aquí es donde destruyes cualquier objeción que tus prospectos puedan tener y vas a matar.

Las páginas de ventas de formato largo (también conocidas como cartas de ventas) en su mayoría solo se usan para productos costosos, como cursos que cuestan más de $ 1,000 o un anticipo de consultoría.

Estas páginas de destino se denominan de formato largo porque, como su nombre lo indica, suelen ser muy largas.

Aquí hay un ejemplo de una página de inicio para un curso llamado Earnable por el autor de finanzas personales Ramit Sethi:

página de inicio de ventas de formato largo

Este curso cuesta más de $2,000. Si decide leer esta página de destino en su totalidad, le llevará más de una hora.

Una página de destino de formato largo enumera todos los beneficios que recibirá del producto:

También desglosa cualquier objeción que un cliente potencial pueda tener:

La página de destino de Ramit Sethi desglosa todas las objeciones imaginables que sus prospectos puedan tener a lo largo de su página de destino. Por eso es tan largo.

Página de precios

Lo crea o no, su página de precios is una página de destino. Y uno de los más importantes en eso. La mayoría de las personas que visitan su página de precios están considerando comprar su producto. Es tu oportunidad de hacer una venta.

Una buena página de precios le recuerda al prospecto por qué su producto es la mejor opción. Lo hace mostrando lo que hace su producto y cómo puede ayudar a su cliente a lograr los resultados deseados. Una manera fácil de hacer esto es simplemente enumerar todas las características de su producto.

Así es como lo hace LeadPages en su página de precios:

Páginas principales de destino

También destruye cualquier objeción y temor que sus prospectos puedan tener sobre la compra de su producto o servicio. ¿Ofrecen un reembolso si al cliente no le gusta su producto? ¿Existe una política de uso justo para su software/servicio? Trate de responder tantas preguntas como sea posible en su página de precios.

Una forma simple pero efectiva de responder cualquier pregunta que puedan tener sus prospectos es una sección de preguntas frecuentes al final de la página.

Es posible que haya notado que la mayoría de las compañías de software en estos días incluyen una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior de su página de precios. Así es como se ve para Convertkit:

páginas de aterrizaje convertkit

La sección de preguntas frecuentes de Convertkit es un gran ejemplo. Responde a casi todas las preguntas que sus prospectos pueden tener cuando están pensando en hacer una compra.

Preguntas y Respuestas

Envolver

Uno de los principales beneficios de usar un creador de páginas de destino con un editor de arrastrar y soltar o un creador inteligente es que puede ayudar a aumentar las tasas de conversión de su sitio web.

Al crear páginas de destino diseñadas específicamente para convertir a los visitantes del sitio en clientes potenciales o clientes, puede mejorar la eficacia de sus esfuerzos de marketing y obtener mejores resultados del tráfico de su sitio web.

Con la capacidad de crear y publicar fácilmente páginas de destino, incluso las empresas con conocimientos técnicos limitados pueden aprovechar esta poderosa herramienta para generar más conversiones de los visitantes de su sitio web.

Ya sea que esté iniciando una startup o administrando un negocio en línea, necesitas un creador de páginas de destino. Le permite probar nuevas ideas rápidamente y lanzar nuevas campañas de marketing en cuestión de horas.

También elimina las conjeturas que implica crear una página de destino de alta conversión al ofrecer cientos de plantillas prefabricadas optimizadas para la conversión.

Mathias Ahlgren es el director ejecutivo y fundador de Website Rating, dirigiendo un equipo global de editores y escritores. Tiene una maestría en ciencias y gestión de la información. Su carrera giró hacia el SEO después de sus primeras experiencias en desarrollo web durante la universidad. Con más de 15 años en SEO, marketing digital y desarrollo web. Su enfoque también incluye la seguridad de los sitios web, como lo demuestra un certificado en Seguridad Cibernética. Esta experiencia diversa sustenta su liderazgo en Website Rating.

El "Equipo WSR" es un grupo colectivo de editores y escritores expertos que se especializan en tecnología, seguridad de Internet, marketing digital y desarrollo web. Apasionados por el ámbito digital, producen contenido accesible, revelador y bien investigado. Su compromiso con la precisión y la claridad hace Website Rating un recurso confiable para mantenerse informado en el dinámico mundo digital.

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