Tvůrce vstupní stránky je jedním z nejdůležitějších nástrojů v sadě nástrojů každého internetového marketingu. Umožňuje vám vytvořit vstupní stránky pro nové nápady a kampaně během několika minut. Umožňuje vám také optimalizovat konverzní poměr vaší vstupní stránky pomocí rozděleného testování.
Pokud se chcete ujistit, že všechny vaše budoucí kampaně jsou homeruny, pak nástroj pro tvorbu vstupní stránky je nutností.
Klíčová jídla:
Tvůrce vstupní stránky je nástroj nebo software, který vám umožňuje vytvářet vysoce optimalizované vstupní stránky s minimálními zkušenostmi s kódováním nebo webovým designem.
Největší výhodou použití nástroje pro tvorbu vstupních stránek je možnost vytvářet a testovat různé verze vstupních stránek pro různé marketingové kampaně a cesty a zajistit tak nejvyšší možné míry konverze.
Při výběru nástroje pro tvorbu vstupní stránky zvažte faktory, jako je snadnost použití, předem připravené šablony, možnosti přizpůsobení, náklady a to, zda se integruje s jiným softwarem nebo nástroji, které již pro své podnikání používáte.
Co je vstupní stránka?
Vstupní stránky jsou webové stránky na vašem webu, které jsou navrženy speciálně pro marketingovou kampaň. Na rozdíl od jakékoli jiné webové stránky na vašem webu je vstupní stránka navržena s jediným cílem konverze.
Jeho cílem může být přimět lidi k odběru vašeho e-mailového seznamu nebo přimět lidi k nákupu.
Specifičnost vstupní stránky je to, co z ní dělá perfektní volbu pro reklamní/marketingové kampaně. Odesílání návštěvnosti z vaší reklamy na Facebooku přímo na vaši domovskou stránku je jako spláchnutí peněz do záchodu.
Vstupní stránka speciálně navržená pro jeden konverzní cíl má mnohem vyšší konverzní poměr než vaše domovská stránka nebo jakákoli jiná obecná stránka.
Vstupní stránky vám umožňují cílit na různé demografické skupiny ve vašem marketingu s různým designem a obsahem stránek. Čím konkrétnější je vaše kopie vůči určité demografické skupině, tím vyšší bude míra konverze.
Ve skutečnosti, podle Hubspotuspolečnosti, které mají 30 nebo více vstupních stránek, generují 7krát více potenciálních zákazníků než ty, které využívají pouze 10.
Jaký je rozdíl mezi vstupní stránkou a domovskou stránkou?
Tento grafika z Unbounce zdůrazňuje rozdíl mezi vaší domovskou stránkou a vstupní stránkou:
Jak můžete vidět, domovská stránka představuje více produktů a má desítky různých odkazů. Každý odkaz na domovské stránce má jiný cíl a může odvádět pozornost návštěvníka.
Na druhou stranu všechny odkazy na vstupní stránce mohou mít jiný text, ale všechny mají stejný cíl. Dalším rozdílem je, že vstupní stránka hovoří pouze o jednom produktu.
Co je nástroj pro tvorbu vstupní stránky?
Tvůrce vstupní stránky je softwarový nástroj, který uživatelům umožňuje vytvářet vlastní vstupní stránky pro jejich webové stránky bez potřeby jakýchkoli kódovacích nebo technických dovedností.
Tvůrci vstupní stránky obvykle obsahují editor přetahování, který uživatelům umožňuje snadno umístit různé prvky na stránku a uspořádat je libovolným způsobem.
Někteří stavitelé také přicházejí s předem navrženými šablonami, které si uživatelé mohou upravit tak, aby vyhovovaly jejich potřebám.
Pomocí nástroje pro tvorbu vstupních stránek můžete vytvářet vstupní stránky, které jsou přizpůsobeny vašim obchodním cílům, ať už jde o získávání potenciálních zákazníků, propagaci produktu nebo zvyšování konverzí.
Mezi oblíbené nástroje pro tvorbu vstupních stránek patří Landingi, Unbounce a Leadpages, z nichž každý má svou vlastní jedinečnou sadu funkcí a možností.
Ať už jste zkušený obchodník nebo nováček, nástroj pro tvorbu vstupních stránek vám může pomoci vytvořit profesionálně vypadající vstupní stránky, které zlepší vaši online přítomnost a podpoří vaše marketingové úsilí.
Vytvoření vstupní stránky je obtížné. Musíte být dobří v psaní kódu a webdesignu. I když si najmete webového vývojáře, aby vám jej vytvořil, stále se musíte ujistit, že je optimalizován pro konverze.
Vytvoření jediné vstupní stránky s vysokou mírou konverze vás může stát tisíce dolarů.
Zde přicházejí na řadu tvůrci vstupních stránek. Umožňují vám vytvořit vstupní stránku pomocí a jednoduché drag-and-drop rozhraní. Nejlepší na tom je, že přicházejí s desítkami šablon, které jsou navrženy profesionály a jsou optimalizovány pro konverze.
Tvůrci stránek zkrátí dobu potřebnou k vytvoření vstupní stránky na polovinu. Poskytují vám také nástroje, jako je rozdělené testování, které optimalizuje vaše vstupní stránky a zvyšuje jejich míru konverze.
Split testování (A/B testování) umožňuje testovat různé varianty stejné vstupní stránky a optimalizovat její míru konverze. A většina tvůrců vstupních stránek jej má vestavěný.
Další skvělou funkcí, kterou většina tvůrců vstupních stránek nabízí, je okamžité publikování. Většina takových tvůrců vám umožňuje publikovat vaše vstupní stránky jediným kliknutím.
To znamená, že můžete navrhnout a publikovat své vstupní stránky během několika minut. To vám umožní rychle otestovat desítky variant a najít tu, která převádí nejlepší.
Jak funguje nástroj pro tvorbu vstupní stránky?
Tvůrce vstupní stránky obvykle nabízí jednoduché rozhraní drag/drop a umožňuje vám upravovat každý prvek vaší vstupní stránky tak, jak jej vidíte. V zásadě platí, že cokoli vidíte na své vstupní stránce při úpravách, je přesně to, co uvidíte, jakmile to publikujete.
To vám umožní vytvořit si vstupní stránky sami, aniž byste museli znát design nebo kódování, které je potřeba k vytvoření stránky.
Takto vypadá rozhraní přetahování:
Tento snímek obrazovky je nástrojem s názvem divi. Je to plugin pro WordPress CMS.
Umožňuje vám upravovat stránky naživo a uvidíte, jaký bude konečný výsledek, když stisknete tlačítko Publikovat. Postranní panel vlevo mi umožňuje přizpůsobit jakýkoli prvek, který na stránce vyberu.
Umožňuje mi přidat nové prvky kliknutím na tlačítko Plus pod jakýmkoli jiným prvkem:
Divi je tvůrce vstupní stránky, který je zaměřen na jednoduchost použití. Ostatní stavitelé nabízejí rozhraní přetahování, kde přetahujete prvky ze seznamu na svou stránku.
Zde je další vstupní stránka a tvůrce webových stránek Webflow rozhraní vypadá takto:
Na rozdíl od Divi jsou cílovými uživateli Webflow marketéři a designéři, kterým mnohem více vyhovují návrhářské nástroje, jako je Photoshop.
Webflow nabízí mnohem více svobody, ale má také strmou křivku učení, pokud jste takový nástroj nikdy předtím nepoužili.
Na rozdíl od Divi vám Webflow také umožňuje přetahovat prvky na stránku přímo z jejich postranního panelu:
Ačkoli vám nástroj pro tvorbu vstupní stránky nabízí naprostou svobodu přizpůsobit si vstupní stránku, jak chcete, nepřinutí vás začít s prázdnou stránkou, pokud to není to, co chcete.
Tvůrci vstupních stránek přicházejí s desítkami šablon, což je jeden z hlavních důvodů, proč je marketéři milují.
Dodávají se také s předem připravenými šablonami pro všechny typy kampaní, které můžete provozovat.
Tady je co Unbounce's Knihovna šablon vypadá takto:
Jak vidíte, nabízejí desítky šablon pro všechny typy běžných marketingových kampaní.
Existují dva typy nástrojů pro tvorbu vstupních stránek, které jsou vhodné pro dvě různé potřeby:
WordPress pluginy
WordPress pluginy jsou malé kousky softwaru, které vám umožní rozšířit funkčnost vašeho WordPress webová stránka. Existují nástroje pro tvorbu vstupních stránek, které jsou k dispozici jako WordPress pluginy.
Mnoho majitelů firem a obchodníků dává přednost těmto nástrojům, protože se mnohem snadněji používají a jsou přímo propojeny s vašimi WordPress webových stránkách .
Nejlepší na používání těchto nástrojů je, že můžete publikovat vstupní stránky přímo na svůj web, stejně jako jakoukoli jinou stránku. Nástroje SaaS obvykle publikují pouze vstupní stránky na subdoménu na vaší stránce nebo na subdoméně pod vlastním názvem domény.
WordPress tvůrci vstupní stránky nabízejí stejně mnoho funkcí jako nástroje SaaS, ale nemusí nabízet tolik svobody nebo tolik pokročilých funkcí.
Ty jsou nejvhodnější pro začátečníky a obchodníky, kteří chtějí prosadit kampaně co nejrychleji.
Vrchní část WordPress Pluginy pro tvorbu stránek:
Nástroje SaaS
Tyto nástroje pro tvorbu vstupních stránek mají volnou formu a umožňují vám rozhodovat o všech vašich vstupních stránkách.
Neexistují doslova žádná omezení. Tyto nástroje jsou dostatečně pokročilé, aby umožnily návrhářům navrhovat své vstupní stránky přímo v nich a dosahovat stejné kvality jako nástroj, jako je Photoshop.
To ale neznamená, že nejsou vhodné pro majitele firem nebo pro kohokoli, kdo právě začíná. Přestože křivka učení může být trochu strmá, pokud nemáte žádné zkušenosti s nástroji pro návrh, osvojení si těchto nástrojů vám dává úplnou svobodu v tom, jak vaše vstupní stránky vypadají, působí a chovají se.
Tyto nástroje jsou nejen pokročilejší, ale jsou také mnohem dražší, protože se zaměřují na podnikové zákazníky.
Nejlepší tvůrci vstupní stránky SaaS:
Proč potřebuji nástroj pro tvorbu vstupní stránky?
Jedním z nejdůležitějších aspektů vytváření efektivních vstupních stránek je jejich optimalizace pro vysokou míru konverze.
A/B testování je mocný nástroj, který vám umožňuje testovat různé verze vašich vstupních stránek, abyste zjistili, která z nich si vede lépe, pokud jde o přeměnu návštěvníků webu na zákazníky.
Vytvořením více variant vaší vstupní stránky a jejich porovnáním pomocí A/B testování můžete identifikovat prvky vaší vstupní stránky, které mají největší vliv na míru konverze.
To může zahrnovat vše od znění vašich titulků po umístění tlačítek s výzvou k akci.
Neustálým testováním a vylepšováním vašich vstupních stránek na základě statistik založených na datech můžete dosáhnout vyšších konverzních poměrů a vytěžit ze svého marketingového úsilí maximum.
Tvůrce vstupní stránky vám šetří čas a peníze. Za malý měsíční poplatek získáte nástroj, který dokáže vytvořit vstupní stránky, které by zahanbily marketingová oddělení podnikových společností.
Tyto nástroje jsou dodávány s desítkami předem připravených šablon, které jsou optimalizovány pro konverze. Umožňují vám okamžitě otestovat vaše marketingové nápady a publikovat nové kampaně za méně než polovinu času, který obvykle trvá.
Šetří peníze
Tvůrce vstupní stránky vám může v dlouhodobém horizontu ušetřit tisíce dolarů. Tvůrce vstupní stránky nahrazuje celý tým webových vývojářů a designérů. Umožňuje vám vytvořit vlastní vstupní stránky, které by vás stály více než 10,000 XNUMX USD, pokud byste si najali tým designérů a vývojářů.
Většina tvůrců vstupních stránek nabízí nejen rozhraní přetahování, ale také přichází s desítkami nástrojů, které vám pomohou zvýšit vaše konverze. Nástroje, které vám umožní rozdělit testování vašich vstupních stránek a vytvořit vyskakovací okna pro získání potenciálních zákazníků a mnoho dalšího.
Nejlepší na používání nástroje pro tvorbu vstupní stránky je to, že je dodáván s desítkami bitvě testovaných šablon, které jsou prokazatelně konvertovatelné. Není třeba zkoušet tucet různých návrhů, abyste našli ten, který konečně funguje. Stačí si vybrat vstupní stránku, vyplnit podrobnosti a je to!
Šetří čas
Nástroj pro tvorbu vstupní stránky vám umožní okamžitě vytvořit a publikovat vaši vstupní stránku. Není třeba čekat na a freelancer abych se k tobě vrátil. Není třeba najímat někoho, kdo umístí nový kód na váš web. Není třeba chodit tam a zpět s a freelancer změnit něco na vstupní stránce.
Tvůrce vstupní stránky vyniká v jeho schopnosti okamžitě otestovat desítky různých nápadů. Záměrné testování je způsob, jakým podniky přecházejí ze 6 číslic na 7 číslic. Během několika minut můžete vytvořit tolik variant vstupních stránek, kolik chcete.
Většina tvůrců vstupních stránek přichází s vestavěnou funkcí A/B testování. Můžete tedy vytvořit tucet různých vstupních stránek a váš nástroj pro tvorbu je všechny automaticky otestuje a použije tu, která funguje nejlépe.
Předpřipravené šablony trychtýře
Tvůrci vstupních stránek přicházejí s desítkami předem připravených šablon pro vstupní stránky. Ale to není všechno. Dodávají se také s předem připravenými šablonami pro celé marketingové cesty.
To znamená, že kdykoli se rozhodnete spustit novou kampaň, nemusíte trávit týdny vymýšlením nápadů na cestu. Stačí použít předpřipravenou šablonu a během jednoho nebo dvou dnů kampaň vytlačit.
Většina tvůrců vstupních stránek nabízí šablony pro všechny typy cest včetně cest webinářů, stálezelených cest a cest sedmidenní série.
ClickFunnels je přední nástroj pro vytváření prodejních cest – ale pokud jste četli můj recenze ClickFunnels pak víte, že to není levné. Jdi sem a zjisti co nejlepší alternativy ClickFunnels jsou.
5 typů vstupních stránek
Jednou z hlavních výhod použití nástroje pro tvorbu vstupních stránek je možnost snadno vytvářet a publikovat vstupní stránky.
Pomocí nástroje pro tvorbu vstupních stránek můžete rychle a snadno vytvářet vstupní stránky, které jsou přizpůsobeny vašim konkrétním obchodním potřebám, aniž byste potřebovali jakékoli kódování nebo technické dovednosti.
Mnoho tvůrců vstupních stránek nabízí řadu přizpůsobitelných šablon vstupních stránek, ze kterých si můžete vybrat, a usnadnit tak vytvoření profesionálně vypadající vstupní stránky, která bude v souladu s vaší značkou a marketingovými cíli.
Jakmile vytvoříte vstupní stránku, můžete ji publikovat přímo z nástroje pro tvorbu vstupní stránky na svůj web nebo vlastní doménu.
Díky knihovně šablon a snadno použitelným nástrojům pro vytváření a publikování vstupních stránek vám může nástroj pro tvorbu vstupní stránky ušetřit čas a úsilí a zároveň vám pomůže dosáhnout vašich marketingových cílů.
Různé typy vstupních stránek jsou vhodné pro různé typy provozu. Pokud chcete nejvyšší možný konverzní poměr, musíte vytvořit vstupní stránky, které cílí na konkrétní segmenty vašeho trhu.
Zde je 5 nejběžnějších typů vstupních stránek:
Zachyťte vstupní stránky
Cílem vstupní stránky pro zachycení potenciálního zákazníka je získat od návštěvníka kontaktní informace, které vám umožní jej dále kontaktovat. Nejjednodušší vstupní stránka pro zachycení potenciálních zákazníků jednoduše požádá o jméno a e-mail. Ale můžete jít tak daleko, že se jich zeptáte na spoustu podrobností, které vám pomohou lépe s jejich dotazem.
Většina internetových podniků nabízí pozornost výměnou za kontaktní informace návštěvníka na stránce pro zachycování potenciálních zákazníků. Touto pozorností může být bezplatná e-kniha, video, bezplatná zkušební verze nebo bezplatný vzorek jejich produktu.
Zde je příklad vstupní stránky pro získávání potenciálních zákazníků, kterou Hubspot používá:
Hubspot na svém blogu rozdává spoustu bezplatných elektronických knih o marketingu. Háček je v tom, že se musíte přihlásit do jejich e-mailového seznamu a na oplátku jim dát nějaké kontaktní informace.
Když kliknete na tlačítko Stáhnout nyní, zobrazí se toto vyskakovací okno, které vás požádá o podrobnosti o vaší společnosti a vás, než vám umožní přístup ke stažení:
Stránka pro zachycování potenciálních zákazníků nemusí na oplátku nabízet pozornost. Může to být stránka s dotazem, která jednoduše požádá návštěvníka o jeho kontaktní údaje, abyste jej mohli kontaktovat později.
Dovolte mi ukázat vám příklad…
Pokud hledáte „instalatér Chicago“ na Google, nahoře uvidíte několik reklam:
A pokud kliknete na některou z reklam, zobrazí se jednoduchá vstupní stránka, která vám poskytne podrobnosti o službě a požádá o vaše kontaktní údaje:
Když kliknete na tlačítko Rezervujte si schůzku ještě dnes, budete požádáni o vaše kontaktní údaje:
Vstupní stránky pro Google Reklamní texty
Vstupní stránky pro Google Reklamy se liší od většiny ostatních vstupních stránek a musí se řídit pokyny stanovenými v Google. Důležitým vodítkem je například to, že sdělení (včetně nadpisu) vaší vstupní stránky musí odpovídat sdělení vaší reklamy.
Provoz přicházející z Google Reklamy mají konkrétní vyhledávací záměr. Například někdo hledá Google pro „nejlevnější basketbalové boty“ pravděpodobně chce koupit basketbalové boty, které jsou levné. Tak, Google zobrazí jim seznam položek ze stránek elektronického obchodu, jako jsou eBay a Amazon.
Vaše vstupní stránka pro Google potřebuje uspokojit záměry návštěvníka. Zde je příklad toho, co vidíte, když hledáte „Chicago Zubař“:
Pokud někdo hledá zubaře, pravděpodobně má pohotovost a o tom hovoří druhá reklama na snímku obrazovky. Pokud tuto stránku otevřete, hned se vám zobrazí nabídka:
Google Vstupní stránky reklam fungují nejlépe, když cílí na zákazníky, kteří mají v úmyslu učinit konečné rozhodnutí o nákupu.
Vstupní stránky pro reklamy na Facebooku
Reklamy na Facebooku jsou oblíbeným all-in-one nástrojem každého internetového obchodníka. Umožňují vám zvýšit povědomí o značce na vašem cílovém trhu za velmi nízkou cenu.
Umožňují vám získat kliknutí na vaši vstupní stránku. Umožňují vám najít a zacílit na zákazníky, kteří mají podobné zájmy jako lidé, kteří u vás již nakoupili. Reklamy na Facebooku jsou jako švýcarský nůž internetového marketingu.
Takto obvykle vypadá reklama na Facebooku:
Tato reklama pochází z webu s názvem Diet Doctor. Nabízejí personalizované dietní plány, které vám pomohou zhubnout. Podívejte se, jak tato reklama cílí na konkrétní demografickou skupinu. Tady září reklamy na Facebooku. Umožňují vám zacílit na konkrétní malé mezery na vašem trhu.
Tato reklama vede na jednoduchou vstupní stránku, která nabízí kvíz:
Jakmile někdo vyplní tento kvíz, je požádán o své kontaktní údaje a na oplátku je mu nabídnuta pozornost (bezplatný dietní plán). Většina firem používá reklamy na Facebooku, aby přivedla lidi ke dveřím. Obvykle to znamená přimět lidi, aby se přihlásili k odběru vašeho e-mailu.
Dlouhá vstupní stránka prodeje
Dlouhá prodejní vstupní stránka je místo, kde konečně prosazujete prodej. To je místo, kde zničíte všechny námitky, které by vaše vyhlídky mohly mít, a jděte zabít.
Dlouhé prodejní stránky (aka prodejní dopisy) se většinou používají pouze pro drahé produkty, jako jsou kurzy, které stojí více než 1,000 XNUMX USD nebo konzultační záloha.
Tyto vstupní stránky se nazývají dlouhé, protože jak název napovídá, jsou obvykle velmi dlouhé.
Zde je příklad vstupní stránky pro kurz s názvem Earnable od nejprodávanějšího autora osobních financí Ramita Sethiho:
Tento kurz stojí přes 2,000 $. Pokud se rozhodnete tuto vstupní stránku přečíst celou, zabere vám to více než hodinu.
Dlouhá vstupní stránka uvádí všechny výhody, které z produktu získáte:
Také rozebírá veškeré námitky, které by potenciální zákazník mohl mít:
Vstupní stránka Ramita Sethiho rozebírá všechny představitelné námitky, které by jeho potenciální zákazníci mohli mít na celé jeho vstupní stránce. Proto je to tak dlouhé.
Ceny
Věřte tomu nebo ne, vaše cenová stránka is vstupní stránka. A přitom jeden z nejdůležitějších. Většina lidí, kteří navštíví vaši stránku s cenami, zvažuje nákup vašeho produktu. Je to vaše šance na prodej.
Dobrá cenová stránka připomene potenciálnímu zákazníkovi, proč je váš produkt tou nejlepší volbou. Činí tak tím, že předvede, co váš produkt dělá a jak může pomoci vašemu zákazníkovi dosáhnout požadovaných výsledků. Snadný způsob, jak toho dosáhnout, je jednoduše vypsat všechny funkce vašeho produktu.
Takto to LeadPages dělá na své cenové stránce:
Také ničí jakékoli námitky a obavy, které by vaši potenciální zákazníci mohli mít ohledně nákupu vašeho produktu nebo služby. Nabízíte vrácení peněz, pokud se zákazníkovi váš produkt nelíbí? Existují pro váš software/službu zásady spravedlivého použití? Pokuste se na své cenové stránce odpovědět na co nejvíce takových otázek.
Jednoduchý, ale účinný způsob, jak odpovědět na jakékoli otázky, které by vaši potenciální zákazníci mohli mít, je sekce FAQ na konci stránky.
Možná jste si všimli, že většina softwarových společností v dnešní době obsahuje sekci FAQ ve spodní části své stránky s cenami. Takto to vypadá pro Convertkit:
Skvělým příkladem je sekce FAQ Convertkitu. Odpovídá téměř na všechny otázky, které mohou mít jejich potenciální zákazníci, když uvažují o nákupu.
Otázky a odpovědi
Zabalit
Jednou z hlavních výhod používání nástroje pro tvorbu vstupní stránky s editorem drag-and-drop nebo inteligentním tvůrcem je to, že může pomoci zvýšit míru konverze vašeho webu.
Vytvořením vstupních stránek speciálně navržených tak, aby přeměnily návštěvníky webu na potenciální zákazníky nebo zákazníky, můžete zlepšit efektivitu svého marketingového úsilí a dosáhnout lepších výsledků z návštěvnosti webu.
Díky schopnosti snadno vytvářet a publikovat vstupní stránky mohou i podniky s omezenými technickými znalostmi využít tento mocný nástroj k získání většího počtu konverzí od návštěvníků svých webových stránek.
Ať už zakládáte startup nebo provozujete online obchod, potřebujete nástroj pro tvorbu vstupní stránky. Umožňuje vám rychle otestovat nové nápady a spustit nové marketingové kampaně během několika hodin.
Díky nabídce stovek předpřipravených šablon optimalizovaných pro konverze také odstraňuje dohady, které jsou zapotřebí při vytváření vstupní stránky s vysokým počtem konverzí.