E-mail marketing hè u canale di marketing digitale più anticu ma efficace. Passate un dollaru è ottene più di $ 40 in ritornu! Ùn hè maravigghiusu quasi tutti i marketers classificati u marketing per e-mail cum'è u canale di marketing digitale # 1 più performante.
(Source: StarDust Digital)
U megliu hè chì pudete ghjunghje à tutti.
Quale ùn hà micca un indirizzu email, nò ?
(Source: SmartInsights)
Hè per quessa chì hè criticu avà più chè mai per custruisce una strategia efficace di marketing email.
Questu post vi diciarà tuttu ciò chì avete bisognu di sapè nantu à e-mail marketing è cumu creà una campagna di email marketing efficace da zero.
Cosa hè l'email marketing?
L'email marketing hè un tipu di marketing digitale chì implica l'inviu di e-mail à i clienti è i clienti. Newsletter, campagni promozionali è notificazioni di l'avvenimenti sò tutti boni esempi di messagi di marketing basatu in email.
L'e-mail marketing mudernu s'hè alluntanatu da un mailing di massa unica per tutti in favore di u cunsensu, a segmentazione è a persunalizazione.
Dunque hè impurtante per capisce chì site un invitatu in a casella di posta di u capu. Ancu se crede chì u vostru email hè unicu. À u receptore, hè unu in un milione, è micca in modu pusitivu.
A maiò parte di a ghjente hè sopraffatta da millaie di email ogni ghjornu.
È hè per quessa chì hè essenziale per esse cortese quandu mandate i vostri clienti è e-mail di i clienti è truvà un modu per esse unicu è distingue.
Esempii di e-mail di marketing
Ci sò trè tippi basi di email di marketing:
- E-mail transazziunali
- E-mail promozionali
- E-mail di ingaghjamentu
Avà discuteremu questi email in un pocu più di dettu è fighjemu alcuni esempi per pudè identificà rapidamente.
E-mail transazziunali
L'imprese mandanu email transazzione à i clienti per furnisce un serviziu o pruduttu. Questi email sò principalmente reattivi, mandati in risposta à qualcosa chì un cliente hà fattu.
(Source: Fendu Esperienza)
Quandu i visitatori interagiscenu cù u situ web o l'app di a cumpagnia, cum'è aghjunghje un pruduttu à un carrettu di compra in linea o dumandà un resettore di password, sti email sò attivati. Eccu un esempiu di un email transazionale da American Giant.
(Source: E-mail veramente boni)
Questu email hè stata attivata automaticamente perchè un cliente hà abbandunatu un carrettu. L'efficacità di e-mail cusì?
69% più ordini, chì hà purtatu à un aumentu massivu di a prufittuità di un affari.
(Source: Campagna di Campagna)
E-mail transazzione generalmente informanu l'utilizatori nantu à u statu di u so contu o ordine. Eccu alcuni esempi di email transazzione.
- Ricevute è cunferma di ordine
- Cunfirmazioni di consegna
- Doppiu missaghju opt-in
- Resettà a password di e-mail
- Ricordi di abbandunamentu di u carrettu
Mentre l'e-mail transazionale ponu parè semplici, sò una excelente opportunità per elevà a cuscenza di a marca è custruisce a fiducia di i lettori. Puderete pensà chì e-mail di cunferma ùn importa micca tantu.
Eppuru, sò unu di l'e-mail più aperti è desiderati da i clienti.
(Source: Chamaileon)
E-mail promozionali
In seguitu, avemu e-mail promozionali o e-mail di vendita - u tipu di e-mail chì probabilmente vene in mente prima quandu sente e parolle "marketing per email".
L'e-mail promozionale più efficace cunvince i lettori à pagà per un serviziu o cumprà un pruduttu.
Ùn hè micca tuttu ciò chì facenu, però. Quandu sò fatti currettamente, questi email ponu ancu aumentà l'ingaghjamentu è a retenzioni di i clienti. Per esempiu, ponu dà à u vostru audience un scontu preziosu chì pò aiutà vi cunvertisce i cunduttori incerti in clienti fideli.
(Source: Shopify)
In l'esempiu supra, Ann Taylor appellu à u cliente dandu $ 25 off una compra di prezzu sanu di $ 75 o più.
Eccu alcuni altri esempi di e-mail promozionali:
- Prumuzioni sensibili à u tempu
- Rivista / dumande di testimonianza
- E-mail d'aghjurnamentu di u produttu
- E-mail di vendita di vacanze
- E-mail di marketing di affiliazione o di co-marketing
E-mail di impegni
L'e-mail d'ingaghjamentu rinfurzanu e relazioni cù i clienti è i cunduttori utilizendu a narrazione, l'educazione di i clienti è u rinfurzamentu di i valori di a marca.
Questi email mantenenu l'abbonati impegnati ancu quandu ùn sò micca spinti à cumprà nunda.
(Source: OptinMonster)
Allora, quand'elli sò pronti à cumprà, o quandu avete qualcosa di speciale per offre, seranu ansiosi di fà una compra, ancu s'ellu sò cumpratori per a prima volta. E-mail d'ingaghjamentu di solitu cumincianu cù "e-mail di benvenuta" - i primi abbonati di e-mail ricevenu quandu si firmanu à a vostra lista di e-mail.
(Source: Flickr)
A serie di email di benvenuta hè impurtante perchè dà à e persone a so prima impressione di a vostra attività. Per esempiu, l'email di benvenuta sopra da Product Hunt mantene amichevule è simplice, da u sughjettu à u tonu di cunversazione in u corpu di email.
Hè ancu unu di l'e-mail più aperti è richiesti da i clienti chì sceglienu in a vostra lista di e-mail.
(Source: WordStream)
Ci hè parechje altre tippi di email d'ingaghjamentu cum'è:
- Newsletter settimanali / mensili
- Cunsiglii è tutoriali
- Storie di i clienti
- E-mail di riattivazione
- Cunduce e-mail di nutrimentu
Cumu Funziona l'Email Marketing?
L'email marketing hè una di e strategie più efficaci, grazia in parte à a so automatizazione. Hè perchè 86% di i venditori cunzidira l'email per esse "impurtante" o "assai impurtante".
Fonte: (Backlinko)
In a so forma più basica, una campagna di email marketing efficace hà dui cumpunenti chjave:
- Una lista di mailing
- Un fornitore di serviziu di e-mail
# 1: Una Lista di Mailing
Ùn pudete micca mandà campagni di marketing per email s'ellu ùn avete micca nimu per mandà.
Ricurdativi chì u marketing per email ùn funziona micca, salvu chì ùn avete u publicu di destinazione ghjustu interessatu à riceve cumunicazioni di marketing da a vostra attività.
Ancu s'ellu ci sò parechje manere di custruisce una lista di mailing, u più faciule hè di fà creà un magnetu di piombu.
(Source: Marketer di Digital)
Pudete pensà à i magneti di piombo cum'è un esca per uttene cunduce à a vostra lista di email. Sò super efficaci perchè i vostri lettori ricevenu qualcosa istantaneamente per optà per a vostra lista di email.
Eccu alcuni esempi di grandi magneti di piombo.
- Ebooks
- I battelli
- studi Case
- Templates
- Swipe files
In corta, u più altu hè u valore di u vostru magnetu di piombu, u più signups riceverete.
Pudete vede un altru grande esempiu di un magnetu di piombu eccellente da 5 Piani di Pasti Gratuiti. Hè una suluzione perfetta per mamme occupate chì lotta per truvà u tempu di pianificà a cena ogni notte.
(Source: 5 Piani di pasti gratuiti)
O questa cheat sheet creata per i bloggers quì sottu.
(Source: Smart Blogger)
Di sicuru, i bloggers volenu i so blog posts per andà virali.
Dunque, questu hè un magnetu di guida eccellente per elli - ùn ci hè più capu di graffià nantu à cumu fà chì i posti di blog diventanu virali quandu avete stu fogliu di cheat!
#2. Un Fornitore di serviziu di e-mail
Un fornitore di servizii di e-mail (ESP) vi furnisce l'infrastruttura per invià e-mail è e-mail d'affari in massa.
Se mandate email in massa senza un ESP, seranu marcati cum'è spam, è i vostri abbonati ùn li riceveranu micca. Questu significa chì ùn puderete micca mandà email à e vostre prospettive quant'è spessu duvete per ottene a più alta rata di cunversione pussibule.
(Source: Scienza di ritenimentu)
Fortunatamente, l'ESP gestionanu tutte e formalità è tecniche costose. Tuttu ciò chì duvete fà hè di firmà è aduprà u so serviziu.
Eccu i primi cinque fornitori di servizii di e-mail chì ricumandemu.
nota: L'opzione "megliu" dipende da i vostri scopi di marketing, a dimensione di a lista è e funzioni chì sò essenziali per voi. Dunque, sè vo circate un software di marketing per e-mail, queste recensioni duveranu aiutà à sceglie ciò chì vi cunvene megliu.
SendinBlue
SendinBlue hè una piattaforma cumpleta di email marketing per l'imprese chì offre ancu marketing SMS. Aiuta i clienti à mandà più di 30 milioni di e-mail automatizati è missaghji di testu in tuttu ogni ghjornu.
SendinBlue offre ancu un strumentu di furmulariu chì catturà cundizzioni freschi, chì pudete poi segmentà in listi specifichi è incorpore in campagne di nutrimentu di email.
Vulete migliurà i vostri sforzi di marketing per email ma ùn sapete cumu? Nisunu prublema. I flussi di travagliu SendinBlue vi dannu accessu à diverse campagni d'automatizazione predefinite adattate à i vostri scopi individuali.
Hà avà cinque piani principali, ma l'opzioni pagate cumincianu à $ 25 per mese, cù SMS dispunibuli per una tarifa extra basatu nantu à i vostri bisogni di testu.
MailChimp
MailChimp hà milioni di clienti in più di 175 paesi, è usanu i dati chì cullighjanu per dà insights significativi nantu à cumu prumove a vostra campagna di email.
Pudete aduprà MailChimp per mandà newsletters simplici. Pò esse ancu una piattaforma d'automatizazione di cummercializazione sana chì utilizeghja messageria basata nantu à u cumpurtamentu è email di abbandunamentu di carrettu.
In altri palori, u software hè abbastanza efficiente per una grande corporazione ma abbastanza sè avete principiatu. MailChimp hà quattru piani, chì varieghja in u prezzu da liberu à $ 299 per mese. A parti di u pianu gratuitu, a vostra carica mensili aumenta cù u numeru di cuntatti chì avete.
Pò esse un pocu caru paragunatu à l'altri arnesi, cusì se site un budgetu strettu, duvete guardà un pocu più assequible. Alternative à MailChimp
Cuntattu persunale
Cuntattu persunale hè una di e piattaforme di marketing email più grande è megliu di u mondu. Cù mudelli è strumenti di edizione drag-and-drop, pudete gestisce i vostri abbonati è creà disinni di email prufessiunale senza sforzu.
Constant Contact hè principalmente orientatu à u mercatu di eCommerce. Dice questu, alcuni senza prufitti, bloggers è imprese di serviziu l'utilizanu ancu.
Offre dui piani chì varieghja da $ 20 à $ 45, secondu e funziunalità chì avete bisognu. A diferenza di prezzu hè ligata à u numeru di cuntatti chì avete.
(Ùn sò micca sicuru d'andà cun Contact Constant o MailChimp? Verificate a nostra guida di paragone è sceglite a suluzione giusta avà!)
ConvertKit
ciò chì faci ConvertKit unicu hè chì hè destinatu à i bloggers prufessiunali, parlanti è autori. Allora s'è vo site un creatore in linea, ùn pudete micca sbaglià cun ConvertKit.
ConvertKit hè megliu sè avete principiatu, ma sapete chì avete bisognu di alcune funzioni avanzate in u futuru, cum'è autoresponders cumplessi.
Piani pagati per un massimu di 1,000 abbonati cumincianu à $ 29 per mese è aumentanu constantemente da quì. Hanu ancu una prova gratuita di 14 ghjorni.
AWeber
AWeber hè u rè di a simplicità - hè per quessa chì hè megliu per i picculi imprese è l'imprenditori.
Se vulete un software affidabile è simplice per l'invio di newsletters è e-mail di risposta automatica, AWeber hè a vostra scelta. Hanu qualchi strumenti di automatizazione di marketing. Ma hè abbastanza basicu cumparatu cù a maiò parte di l'ESP.
I clienti anu elogiatu a so capacità di consegna - A squadra di consegna di AWeber monitoreghja i so servitori 24 ore à 7, XNUMX ghjorni à ghjornu, per assicurà chì i vostri e-mail ghjunghjenu in modu coerente à l'inbox di i vostri destinatari.
Piani pagati principià da $ 19 per mese. Sempre chì a vostra lista hà menu di 25k abbonati, pudete pruvà qualsiasi pianu gratuitamente per 30 ghjorni.
Paragunà i Fornitori di serviziu di e-mail cumuni
Eccu un paragone di i prezzi, i livelli di supportu è e caratteristiche di e famose soluzioni di software di marketing per email chì avemu parlatu sopra.
| Software | Funzioni principali | Support | Strumentu di a pagina di destinazione | Segretaria |
|---|---|---|---|---|
| SendinBlue | Marketing SMS. Modelli di e-mail è designers. | E-mail. SMS. Facebook. Chat in diretta. CRM. | Iè | Da $ 25 / mese |
| MailChimp | Pianu gratuitu. Disegni di email. | Base di cunniscenza. E-mail (premium). Chat in diretta (premium). Telefonu (premium). | Iè | Da $ 14.99 / mese |
| Cuntattu persunale | Integrazione di eCommerce. Disegnu di email. | Base di cunniscenza. Twitter. Facebook. Chat in diretta. Telefonu. | Innò | Da $ 20 / mese |
| ConvertKit | Tagging è automatizazione. | Base di cunniscenza. E-mail. Twitter. Facebook. Chat in diretta. | Iè | Da $ 29 / mese |
| AWeber | Facilità di usu. Consegnabilità. | Base di cunniscenza. E-mail. Chat in diretta. Twitter. Telefonu. | Innò | Da $ 19 / mese |
Pudete ancu piglià un ochju à a nostra prufundità paragone di tutti i fornitori di servizii di e-mail populari. Andaghju in assai più dettagliu quì.
Hè una lettura necessaria per ogni omu d'affari seriu chì principia cù u marketing per email.
Cumu automatizà u vostru email marketing
Mentre chì u prucessu d'automatizazione difiere da un ESP à l'altru, ci sò uni pochi di passi universali per automatizà a vostra strategia di marketing email.
In ogni casu, l'automatizazione, cum'è qualsiasi strumentu, hè tutta di cumu l'utilizate.
Quandu s'utilice currettamente, pò aiutà à uttene i vostri emails davanti à e persone giuste à u mumentu propiu. Chì hè assai megliu cà mandà u stessu missaghju à tutti in a vostra lista.
Automatizà e vostre campagne di e-mail definendu u vostru segmentu
A segmentazione raggruppa i vostri abbonati in basa di e dati chì avete nantu à elli, chì vi permettenu di creà campagni più persunalizati.
Secondu Accenture, 91 per centu di i cunsumatori dicenu chì sò più prubabile di cumprà cù marchi chì furniscenu offerte è raccomandazioni pertinenti.
(Source: Accenture)
Inoltre, u 72 per centu di i cunsumatori dicenu chì interagiscenu solu cù missaghji persunalizati.
(Source: SmarterHQ)
In poche parole, se ùn dete micca infurmazioni pertinenti, perdi soldi. Fortunatamente, cù a segmentazione di email, avete opzioni illimitate per persunalizà e vostre campagne di marketing per email.
(Source: Marketing Insider Group)
Per esempiu, pudete segmentà i vostri abbonati secondu a so pusizioni in u funnel di vendita. L'e-mail chì mandate à quelli chì si trovanu in cima di l'imbutu duveranu esse sfarenti di quelli in u fondu.
(Source: WordStream)
Pudete mandà emails più generalizati à un gruppu di abbonati novi, chì furnisce una gamma di i prudutti chì offre.
S'ellu hè statu firmatu per qualchì tempu è interagisce cù i vostri e-mail (cum'è cliccà attraversu un ligame), pudete aduprà sta dati per sapè esattamente ciò chì anu interessatu è mandà e-mail destinati à quellu pruduttu.
L'abbandunamentu di u carrettu hè un bon indicatore chì qualchissia hè in u fondu di u funnel. In u sicondu trimestre di u 2021, u tassu di abbandunamentu di u carrettu di u telefuninu mobile era di 80.6 per centu.
(Source: Statista)
I clienti intendevanu cumprà, ma qualcosa li impedisce di fà.
Questu apre l'uppurtunità di mandà un email di seguitu chì li ricurdeghja chì u so carrettu hè sempre dispunibule o un missaghju chì mostra i prudutti chì anu da cumprà.
Eccu un esempiu di Rudy's nantu à cumu pudete seguità:
(Source: E-mail veramente boni)
Altri tipi di idee di segmentazione di email chì pudete aghjunghje à a vostra campagna include:
- Demographics- questu pò esse infurmazione cum'è u sessu, l'età, u livellu di redditu è a pusizione di a cumpagnia.
- Risultati di sondaggi o quiz- un sondaghju vi furnisce dati demografichi preziosi è insights in preferenze è credenze individuali.
- Ingaghjamentu per email- e metriche principali quì sò aperti è tassi di clic, chì seguite in u vostru serviziu di marketing per email.
- Zona giugrafica- A segmentazione di l'area geografica hè un strumentu preziosu, in particulare per l'imprese induve a situazione influenza assai e decisioni di compra.
- Acquisti passati- quì, mandate raccomandazioni per e-mail per prudutti simili per cumplementà e compra precedente di i vostri clienti.
- A quantità spesa-Usà a storia di e spese di i clienti per valutà quali clienti sò più probabili di cumprà articuli di prezzu più altu è chì sò più interessate in articuli di prezzu.
- Cumportamentu di u situ web-per esempiu, pudete mandà emails persunalizati basatu annantu à e pagine specifiche chì i vostri abbonati anu visitatu.
- Tempu da l'ultima compra- pudete sparte i vostri clienti in dui gruppi significativi: Cumpratori frequenti è clienti una volta.
Conclude
E-mail marketing ùn hè micca solu per l'imprese cù un software avanzatu di automatizazione di marketing. Cù un simplice strumentu di marketing per email è un pocu di creatività, pudete inizià à destinazione u vostru audience è generà ritorni enormi.
Pudete applicà alcune di l'idee presentate in questa guida à a vostra attività, cum'è l'automatizazione di e vostre campagne di e-mail attraversu a segmentazione di e-mail.
Avà hè u to turnu.
Chì strategie di marketing email ti piace più? O avemu scurdatu qualcosa impurtante? In ogni casu, fateci sapè in a sezione di cumenti avà.
