Un creador de pàgines de destinació és una de les eines més importants de la caixa d'eines de qualsevol venedor d'Internet. Us permet crear pàgines de destinació per a noves idees i campanyes en qüestió de minuts. També us permet optimitzar el percentatge de conversions de la vostra pàgina de destinació amb proves dividides.
Si voleu assegurar-vos que totes les vostres campanyes futures siguin home runs, aleshores un creador de pàgines de destinació és imprescindible.
Key Takeaways:
Un creador de pàgines de destinació és una eina o programari que us permet crear pàgines de destinació altament optimitzades amb una experiència mínima de codificació o disseny web.
El major avantatge d'utilitzar un creador de pàgines de destinació és la possibilitat de crear i provar diverses versions de pàgines de destinació per a diferents campanyes de màrqueting i embuts de conversió, garantint els percentatges de conversió més alts possibles.
Quan trieu un creador de pàgines de destinació, tingueu en compte factors com ara la facilitat d'ús, les plantilles prefabricades, les opcions de personalització, el cost i si s'integra amb altres programaris o eines que ja feu servir per al vostre negoci.
Què és una pàgina de destinació?
Les pàgines de destinació són pàgines web del vostre lloc web dissenyades específicament per a una campanya de màrqueting. A diferència de qualsevol altra pàgina web del vostre lloc web, una pàgina de destinació està dissenyada amb un únic objectiu de conversió.
El seu objectiu pot ser que la gent es subscrigui a la vostra llista de correu electrònic o que la gent faci una compra.
L'especificitat d'una pàgina de destinació és el que la converteix en una opció perfecta per a campanyes de publicitat/màrqueting. Enviar el trànsit d'anuncis de Facebook directament a la pàgina d'inici és com tirar els diners al vàter.
Una pàgina de destinació dissenyada específicament per a un únic objectiu de conversió obté un percentatge de conversions molt més alt que la vostra pàgina d'inici o qualsevol altra pàgina genèrica.
Les pàgines de destinació us permeten orientar diferents dades demogràfiques al vostre màrqueting amb diferents dissenys de pàgines i contingut. Com més específica sigui la vostra còpia cap a un determinat grup demogràfic, més alta serà la vostra taxa de conversió.
De fet, segons Hubspot, les empreses que tenen 30 o més pàgines de destinació generen 7 vegades més clients potencials que les que només en fan servir 10.
Quina diferència hi ha entre una pàgina de destinació i una pàgina d'inici?
aquest gràfic de Unbounce destaca la diferència entre la vostra pàgina d'inici i una pàgina de destinació:
Com podeu veure, la pàgina d'inici mostra diversos productes i té desenes d'enllaços diferents. Cada enllaç de la pàgina d'inici té un objectiu diferent i pot distreure el visitant.
D'altra banda, tots els enllaços d'una pàgina de destinació poden tenir un text diferent però tots tenen el mateix objectiu. Una altra distinció és que una pàgina de destinació només parla d'un producte.
Què és un creador de pàgines de destinació?
Un creador de pàgines de destinació és una eina de programari que permet als usuaris crear pàgines de destinació personalitzades per als seus llocs web sense necessitat de cap tipus de codificació o habilitats tècniques.
Els creadors de pàgines de destinació solen incloure un editor d'arrossegar i deixar anar que permet als usuaris col·locar fàcilment diferents elements a la pàgina i organitzar-los de la manera que vulguin.
Alguns constructors també inclouen plantilles predissenyades que els usuaris poden personalitzar per adaptar-se a les seves necessitats.
Amb un creador de pàgines de destinació, podeu crear pàgines de destinació que s'adaptin als vostres objectius empresarials, ja sigui per captar clients potencials, promocionar un producte o generar conversions.
Alguns creadors de pàgines de destinació populars inclouen Landingi, Unbounce i Leadpages, cadascun amb el seu propi conjunt únic de funcions i capacitats.
Tant si sou un màrqueting experimentat com si sou un principiant, un creador de pàgines de destinació us pot ajudar a crear pàgines de destinació d'aspecte professional que milloraran la vostra presència en línia i augmentaran els vostres esforços de màrqueting.
Construir una pàgina de destinació és difícil. Heu de ser bons per escriure codi i dissenyar web. Fins i tot si contracteu un desenvolupador web per crear-ne un, encara us heu d'assegurar que estigui optimitzat per a les conversions.
La creació d'una única pàgina de destinació que tingui un alt índex de conversió us pot costar milers de dòlars.
Aquí és on entren els creadors de pàgines de destinació. Et permeten crear una pàgina de destinació amb a interfície senzilla d'arrossegar i deixar anar. La millor part és que vénen amb desenes de plantilles dissenyades per professionals i optimitzades per a conversions.
Els creadors de pàgines redueixen a la meitat el temps que es necessita per crear una pàgina de destinació. També us ofereixen eines com ara proves dividides per optimitzar les vostres pàgines de destinació i augmentar els seus percentatges de conversió.
Proves dividides (proves A/B) us permet provar diferents variacions de la mateixa pàgina de destinació per optimitzar-ne la taxa de conversió. I la majoria dels creadors de pàgines de destinació el porten integrat.
Una altra gran característica que ofereixen la majoria dels creadors de pàgines de destinació és publicació instantània. La majoria d'aquests creadors us permeten publicar les vostres pàgines de destinació amb un sol clic.
Això vol dir que podeu dissenyar i publicar les vostres pàgines de destinació en qüestió de minuts. Això us permet provar ràpidament dotzenes de variacions i trobar la que converteixi millor.
Com funciona un creador de pàgines de destinació?
Un creador de pàgines de destinació sol oferir una interfície senzilla d'arrossegar i deixar anar i us permet editar tots els elements de la vostra pàgina de destinació tal com la veieu. Bàsicament, el que veieu a la vostra pàgina de destinació mentre editeu és exactament el que veureu un cop la publiqueu.
Això us permet crear les vostres pàgines de destinació pel vostre compte sense cap coneixement del disseny o la codificació que s'utilitza per crear-ne una.
Aquí teniu l'aspecte de la interfície d'arrossegar i deixar anar:
Aquesta captura de pantalla és d'una eina anomenada divi. És un connector per a WordPress CMS.
Us permet editar les vostres pàgines en directe i veure com serà el resultat final quan premeu el botó de publicació. La barra lateral de l'esquerra em permet personalitzar qualsevol element que seleccioni a la pàgina.
Em permet afegir nous elements fent clic al botó Plus sota qualsevol altre element:
Divi és un creador de pàgines de destinació que té com a objectiu la simplicitat d'ús. Altres constructors ofereixen una interfície d'arrossegar i deixar anar on arrossegueu elements d'una llista a la vostra pàgina.
Aquí teniu una altra pàgina de destinació i creador de llocs web Webflow interfície sembla:
A diferència de Divi, els usuaris objectiu de Webflow són venedors i dissenyadors molt més còmodes amb eines de disseny com Photoshop.
Webflow ofereix molta més llibertat, però també té una corba d'aprenentatge pronunciada si mai no heu utilitzat aquesta eina.
També a diferència de Divi, Webflow us permet arrossegar i deixar anar elements a la pàgina directament des de la seva barra lateral:
Tot i que un creador de pàgines de destinació us ofereix total llibertat per personalitzar la vostra pàgina de destinació com vulgueu, no us obliga a començar amb una pàgina en blanc tret que això sigui el que vulgueu.
Els creadors de pàgines de destinació inclouen desenes de plantilles, que és una de les principals raons per les quals els estimen els venedors.
A més, inclouen plantilles prefabricades per a tot tipus de campanyes que pugueu executar.
Això és el que Unbonce's La biblioteca de plantilles té l'aspecte següent:
Com podeu veure, ofereixen desenes de plantilles per a tot tipus de campanyes de màrqueting habituals.
Hi ha dos tipus de creadors de pàgines de destinació que s'adapten a dues necessitats diferents:
WordPress connectors
WordPress Els connectors són petites peces de programari que us permeten ampliar la funcionalitat del vostre WordPress lloc web. Hi ha creadors de pàgines de destinació que estan disponibles com a WordPress connectors
Molts propietaris d'empreses i venedors prefereixen aquestes eines perquè són molt més fàcils d'utilitzar i estan connectades directament al vostre WordPress .
La millor part d'utilitzar aquestes eines és que podeu publicar pàgines de destinació al vostre lloc web directament com qualsevol altra pàgina. Normalment, les eines SaaS només publiquen pàgines de destinació en un subdomini de la vostra pàgina o en un subdomini amb el seu propi nom de domini.
WordPress constructors de pàgines de destinació ofereixen tantes funcions com les eines SaaS, però potser no ofereixen tanta llibertat ni tantes funcions avançades.
Aquests són els més adequats per a principiants i venedors que volen impulsar campanyes el més ràpid possible.
Top WordPress Connectors del creador de pàgines:
Eines SaaS
Aquestes eines de creació de pàgines de destinació són de forma lliure i us permeten decidir tot sobre les vostres pàgines de destinació.
Literalment no hi ha limitacions. Aquestes eines són prou avançades que permeten als dissenyadors dissenyar les seves pàgines de destinació directament en elles i aconseguir la mateixa qualitat que una eina com Photoshop.
Però això no vol dir que no siguin adequats per als propietaris d'empreses o per a qualsevol persona que estigui començant. Tot i que la corba d'aprenentatge pot ser una mica pronunciada si no teniu cap experiència amb les eines de disseny, aprendre aquestes eines us ofereix una llibertat total sobre com es veuen, se senten i es comporten les vostres pàgines de destinació.
Aquestes eines no només són més avançades, sinó que també són molt més cares, ja que es dirigeixen als clients empresarials.
Principals creadors de pàgines de destinació SaaS:
Per què necessito un creador de pàgines de destinació?
Un dels aspectes més importants de la creació de pàgines de destinació efectives és optimitzar-les per obtenir altes taxes de conversió.
Les proves A/B són una eina potent que us permet provar diferents versions de les vostres pàgines de destinació per veure quina té un millor rendiment pel que fa a la conversió dels visitants del lloc en clients.
Si creeu múltiples variacions de la vostra pàgina de destinació i feu servir proves A/B per comparar-les, podeu identificar els elements de la vostra pàgina de destinació que tenen un impacte més gran en els percentatges de conversió.
Això pot incloure tot, des de la redacció dels títols fins a la ubicació dels botons de crida a l'acció.
Si proveu i perfeccioneu contínuament les vostres pàgines de destinació en funció de les estadístiques basades en dades, podeu aconseguir taxes de conversió més altes i treure el màxim profit dels vostres esforços de màrqueting.
Un creador de pàgines de destinació us estalvia temps i diners. Per una petita quota mensual, obteniu una eina que pot produir pàgines de destinació que faran vergonya els departaments de màrqueting de les empreses empresarials.
Aquestes eines inclouen desenes de plantilles prefabricades optimitzades per a les conversions. Us permeten provar les vostres idees de màrqueting a l'instant i publicar noves campanyes en menys de la meitat del temps que sol trigar.
Estalvia diners
Un creador de pàgines de destinació us pot estalviar milers de dòlars a llarg termini. Un creador de pàgines de destinació substitueix tot un equip de desenvolupadors i dissenyadors web. Us permet crear pàgines de destinació pel vostre compte que us costarien més de 10,000 dòlars si contracteu un equip de dissenyadors i desenvolupadors.
La majoria dels creadors de pàgines de destinació no només ofereixen una interfície d'arrossegar i deixar anar, sinó que també inclouen desenes d'eines per ajudar-vos a augmentar les vostres conversions. Eines que us permeten dividir la prova de les vostres pàgines de destinació i crear finestres emergents de captura de contactes i molt més.
La millor part d'utilitzar un creador de pàgines de destinació és que inclou desenes de plantilles provades en batalla que s'han demostrat convertir. No cal provar una dotzena de dissenys diferents per trobar-ne un que finalment funcioni. Només has de triar una pàgina de destinació, omplir els detalls i ja està!
Estalvia temps
Un creador de pàgines de destinació us permet crear i publicar la vostra pàgina de destinació a l'instant. No cal esperar a freelancer per tornar a tu. No cal contractar algú per posar el codi nou al vostre lloc web. No cal anar cap endavant i cap enrere amb a freelancer per canviar alguna cosa a la pàgina de destinació.
On brilla un creador de pàgines de destinació és en la seva capacitat de permetre't provar desenes d'idees diferents en molt poc temps. Les proves deliberades són com les empreses passen de 6 xifres a 7 xifres. Podeu crear tantes variacions de les vostres pàgines de destinació com vulgueu en qüestió de minuts.
La majoria dels creadors de pàgines de destinació inclouen una funcionalitat de prova A/B integrada. Per tant, podeu crear una dotzena de pàgines de destinació diferents i la vostra eina de creació les provarà totes automàticament i utilitzarà la que funcioni millor.
Plantilles d'embut de conversió prefabricades
Els creadors de pàgines de destinació inclouen desenes de plantilles prefabricades per a pàgines de destinació. Però això no és tot. També inclouen plantilles prefabricades per a embuts de màrqueting sencers.
Això vol dir que, sempre que decidiu llançar una campanya nova, no cal que us passeu setmanes buscant idees per a un embut. Només podeu utilitzar una plantilla prèviament feta i publicar la vostra campanya en un dia o dos.
La majoria dels creadors de pàgines de destinació ofereixen plantilles per a tot tipus d'embuts de conversió, inclosos embuts de seminaris web, embuts perennes i embuts de conversió de 7 dies.
ClickFunnels és l'eina de creació d'embuts de vendes líder en el sector, però si heu llegit el meu revisió de ClickFunnels llavors saps que no és barat. Entra aquí i descobreix què és millors alternatives a ClickFunnels són.
Els 5 tipus de pàgines de destinació
Un dels avantatges principals d'utilitzar un creador de pàgines de destinació és la possibilitat de crear i publicar pàgines de destinació fàcilment.
Amb un creador de pàgines de destinació, podeu crear pàgines de destinació de manera ràpida i senzilla que s'adaptin a les vostres necessitats empresarials específiques, sense necessitat de cap tipus de codificació ni habilitats tècniques.
Molts creadors de pàgines de destinació ofereixen una varietat de plantilles de pàgines de destinació personalitzables entre les quals podeu triar, de manera que és fàcil crear una pàgina de destinació d'aspecte professional que s'alinea amb la vostra marca i els vostres objectius de màrqueting.
Un cop hàgiu creat la vostra pàgina de destinació, podeu publicar-la directament des del creador de pàgines de destinació al vostre lloc web o a un domini personalitzat.
Amb una biblioteca de plantilles i eines fàcils d'utilitzar per crear i publicar pàgines de destinació, un creador de pàgines de destinació us pot estalviar temps i esforços alhora que us ajuda a assolir els vostres objectius de màrqueting.
Els diferents tipus de pàgines de destinació s'adapten a diferents tipus de trànsit. Si voleu la taxa de conversió més alta possible, heu de crear pàgines de destinació que s'orientin a segments específics del vostre mercat.
Aquests són els 5 tipus de pàgines de destinació més habituals:
Pàgines de destinació de captura de contactes
L'objectiu d'una pàgina de destinació de captura de contactes és obtenir informació de contacte del visitant que us permetrà contactar-hi encara més. La pàgina de destinació de captura de contactes més senzilla només demana un nom i un correu electrònic. Però podríeu arribar fins a demanar-los un munt de detalls que us ajudaran a ajudar-los millor amb la seva consulta.
La majoria de les empreses d'Internet ofereixen un regal a canvi de la informació de contacte del visitant a la seva pàgina de captura de contactes. Aquest regal podria ser un llibre electrònic gratuït, un vídeo, una prova gratuïta o una mostra gratuïta del seu producte.
Aquí teniu un exemple de pàgina de destinació de captura de contactes que utilitza Hubspot:
Hubspot ofereix molts llibres electrònics gratuïts sobre màrqueting al seu bloc. El problema és que us heu d'inscriure a la seva llista de correu electrònic i donar-los informació de contacte a canvi.
Quan feu clic al botó Baixa ara, veureu aquesta finestra emergent que us demanarà detalls sobre la vostra empresa i sobre vosaltres mateixos abans de donar-vos accés a la descàrrega:
Una pàgina de captura de contactes no ha d'oferir un regal gratuït a canvi. Pot ser una pàgina de consulta que simplement demana al visitant la seva informació de contacte per poder contactar-hi més tard.
Permeteu-me que us mostri un exemple...
Si cerqueu "lampisteria Chicago" a Google, veureu un parell d'anuncis a la part superior:
I si feu clic a qualsevol dels anuncis, veureu una pàgina de destinació senzilla que us ofereix detalls sobre el servei i us demana la vostra informació de contacte:
Quan feu clic al botó Reserva la teva cita avui, se't demanarà les teves dades de contacte:
Pàgines de destinació per a Google Ads
Pàgines de destinació per a Google Els anuncis són diferents de la majoria de les altres pàgines de destinació i han de seguir les directrius establertes per Google. Una directriu important, per exemple, és que el missatge (inclòs l'encapçalament) de la vostra pàgina de destinació ha de coincidir amb el missatge del vostre anunci.
Trànsit procedent de Google Els anuncis tenen una intenció de cerca particular. Per exemple, algú que busca Google per "sabatilles de bàsquet més barates" probablement està buscant comprar sabates de bàsquet barates. Tan, Google els mostrarà una llista d'articles de llocs de comerç electrònic com eBay i Amazon.
La teva pàgina de destinació per a Google necessita satisfer la intenció del visitant. Aquí teniu un exemple del que veieu quan cerqueu "Chicago Dentist":
Si algú està buscant un dentista, probablement té una emergència i d'això parla el segon anunci de la captura de pantalla. Si obriu aquesta pàgina, veureu una oferta immediatament:
Google Les pàgines de destinació dels anuncis funcionen millor quan s'orienten als clients que tenen la intenció de prendre una decisió de compra final.
Pàgines de destinació per a anuncis de Facebook
Els anuncis de Facebook són l'eina tot en un favorita de qualsevol venedor d'Internet. Us permeten augmentar la notorietat de la marca al vostre mercat objectiu per un preu molt barat.
Us permeten obtenir clics a la vostra pàgina de destinació. Us permeten trobar i orientar-vos a clients que tinguin interessos similars a les persones que ja us han comprat. Els anuncis de Facebook són com la navalla suïssa del màrqueting a Internet.
A continuació es mostra com és habitualment un anunci de Facebook:
Aquest anunci és d'un lloc anomenat Diet Doctor. Ofereixen plans de dieta personalitzats per ajudar-vos a perdre pes. Vegeu com s'orienta aquest anunci a un grup demogràfic específic. Aquí és on brillen els anuncis de Facebook. Us permeten orientar-vos a petits nínxols específics del vostre mercat.
Aquest anunci condueix a una pàgina de destinació senzilla que ofereix un qüestionari:
Un cop algú omple aquest qüestionari, se li demana la seva informació de contacte i se li ofereix un regal (un pla de dieta gratuït) a canvi. La majoria de les empreses utilitzen anuncis de Facebook per fer passar la gent. Normalment, això significa aconseguir que la gent es subscrigui al vostre correu electrònic.
Pàgina de destinació de vendes de format llarg
Una pàgina de destinació de vendes de forma llarga és on finalment impulseu la venda. Aquí és on destruïu les objeccions que els vostres clients potencials puguin tenir i aneu a matar.
Les pàgines de vendes de format llarg (també conegudes com cartes de vendes) només s'utilitzen principalment per a productes cars, com ara cursos que costen més de 1,000 dòlars o un servei de consultoria.
Aquestes pàgines de destinació s'anomenen de forma llarga perquè, com el seu nom indica, solen ser molt llargues.
Aquí teniu un exemple de pàgina de destinació per a un curs anomenat Earnable de l'autor de finances personals més venut Ramit Sethi:
Aquest curs costa més de 2,000 dòlars. Si decidiu llegir aquesta pàgina de destinació sencera, trigaria més d'una hora.
Una pàgina de destinació llarga enumera tots els avantatges que rebràs del producte:
També desglossa qualsevol objecció que pugui tenir un client potencial:
La pàgina de destinació de Ramit Sethi desglossa totes les objeccions imaginables que puguin tenir els seus clients potencials al llarg de la seva pàgina de destinació. Per això és tan llarg.
Pàgina de preus
Ho creguis o no, la teva pàgina de preus is una pàgina de destinació. I un dels més importants en aquest sentit. La majoria de les persones que visiten la vostra pàgina de preus estan pensant en comprar el vostre producte. És la teva oportunitat de fer una venda.
Una bona pàgina de preus recorda al client potencial per què el vostre producte és la millor opció. Ho fa mostrant què fa el vostre producte i com pot ajudar el vostre client a aconseguir els resultats desitjats. Una manera senzilla de fer-ho és simplement enumerar totes les característiques del vostre producte.
Així ho fa LeadPages a la seva pàgina de preus:
També destrueix qualsevol objecció i por que puguin tenir els vostres clients potencials sobre la compra del vostre producte o servei. Oferiu un reemborsament si al client no li agrada el vostre producte? Hi ha una política d'ús legítim per al vostre programari/servei? Intenteu respondre tantes preguntes com sigui possible a la vostra pàgina de preus.
Una manera senzilla però eficaç de respondre qualsevol pregunta que puguin tenir els vostres clients potencials és una secció de preguntes freqüents al final de la pàgina.
És possible que hàgiu notat que la majoria de les empreses de programari en aquests dies inclouen una secció de preguntes freqüents a la part inferior de la seva pàgina de preus. Aquí teniu el que sembla per a Convertkit:
La secció de preguntes freqüents de Convertkit és un bon exemple. Respon gairebé totes les preguntes que poden tenir els seus clients potencials quan estan pensant en fer una compra.
Preguntes i Respostes
Embolicar
Un dels principals avantatges d'utilitzar un creador de pàgines de destinació amb un editor d'arrossegar i deixar anar o un creador intel·ligent és que pot ajudar a augmentar les taxes de conversió del vostre lloc web.
En crear pàgines de destinació dissenyades específicament per convertir els visitants del lloc en clients potencials o clients, podeu millorar l'eficàcia dels vostres esforços de màrqueting i veure millors resultats del trànsit del vostre lloc web.
Amb la possibilitat de crear i publicar pàgines de destinació fàcilment, fins i tot les empreses amb coneixements tècnics limitats poden aprofitar aquesta potent eina per generar més conversions dels visitants del seu lloc web.
Tant si estàs iniciant una startup com si estàs dirigint un negoci en línia, necessiteu un creador de pàgines de destinació. Us permet provar noves idees ràpidament i llançar noves campanyes de màrqueting en poques hores.
També elimina les conjectures que calen per crear una pàgina de destinació d'alta conversió oferint centenars de plantilles prefabricades optimitzades per a la conversió.