Жадаеце павысіць каэфіцыент канверсіі? Затым зрабіце мэтавую старонку з WordPress. З яго простымі ў выкарыстанні функцыямі стварэнне прыгожых мэтавых старонак - гэта простая справа.
У гэтым кіраўніцтве мы раскажам, што а WordPress мэтавая старонка і лепшыя практыкі яе стварэння.
Што такое мэтавая старонка?
Мэтавая старонка накіравана на варонка і ператварыце наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў. Ён выкарыстоўваецца інтэрнэт-маркетолагамі або прадпрыемствамі, каб прымусіць людзей купляць або ўдзельнічаць у прапанове.
Мэтавыя старонкі звязаны з крыніцай маркетынгу, напрыклад, з рэкламай у Facebook або інфармацыйныя бюлетэні электроннай пошты. Пасля таго, як карыстальнікі пстрыкнуць спасылку на крыніцу, яны будуць перанакіраваны на вашу мэтавую старонку.
У сярэднім каэфіцыент канверсіі праз мэтавую старонку нізкі, толькі 2.35%, Тым не менш, поспех вашай мэтавай старонкі залежыць ад таго, наколькі добра вы імі карыстаецеся.
Так, напрыклад, 68% паслуг B2B выкарыстоўваюць мэтавыя старонкі для збору новых патэнцыйных кліентаў. Акрамя таго, калі кампаніі павялічваюць колькасць мэтавых старонак з 10 да 15, іх патэнцыйныя кліенты павялічваюцца на 55%. У выніку, чым больш у вас патэнцыйных кліентаў, тым больш у вас магчымасцей павялічыць продажы.
Лепшыя практыкі мэтавай старонкі
Калі вы хочаце даведацца, як стварыць выдатную мэтавую старонку, я абагульніў лепшыя практыкі мэтавай старонкі, якія вы можаце выкарыстоўваць.
Але перш чым мы пачнем, пераканайцеся, што выдаліць назву старонкі ў WordPress. Вы не будзеце выкарыстоўваць іх для сваёй мэтавай старонкі, таму іх выдаленне вызваліць месца для адпаведнага дызайну і кантэнту.
Вызначце свае мэты
Перш чым пачаць, задайце мэту вашай мэтавай старонкі.
Ёсць два тыпу мэтавых старонак: клікавая старонка і генерацыя патэнцыйных кліентаў.
На старонках клікаў наведвальнікі паведамляюць аб прапанове, каб яны маглі набыць або падпісацца на яе. У той жа час старонкі для стварэння патэнцыйных кліентаў запытваюць інфармацыю наведвальнікаў у абмен на бясплатны прадукт ці паслугу. Дадзеныя можна выкарыстоўваць у будучыні маркетынг намаганні.
Такім чынам, вы хочаце, каб наведвальнікі куплялі ваш прадукт або давалі вам сваю інфармацыю?
Калі вы прапануеце больш чым адзін прадукт ці паслугу, стварыце адну мэтавую старонку для кожнага з іх. Такім чынам, карыстальнікі не будуць адчуваць сябе перагружанымі багаццем выбару.
Стварыце прывабны загаловак
Загаловак - гэта прывабная заява, якая коратка апісвае вашу прапанову. Ён павінен быць напісаны буйным шрыфтам і размешчаны зверху. Акрамя таго, ён павінен супадаць з загалоўкам у вашай маркетынгавай крыніцы, каб захаваць паслядоўнасць.
Прадумваючы загаловак, падкрэсліце, што наведвальнікі могуць атрымаць ад вашай прапановы. Такім чынам, нават кароткі сказ можа пераканаць іх зрабіць тое, што вы хочаце.
Для ілюстрацыі выкарыстаем Airbnb У якасці прыкладу.
Загаловак падкрэслівае галоўную перавагу размяшчэння вашай нерухомасці на Airbnb: зарабляць грошы. Гэта адразу прыцягвае карыстальнікаў без неабходнасці тлумачыць, што такое Airbnb. І нават калі яны не выканаюць прапанову, яны будуць мець на ўвазе вэб-сайт для выкарыстання ў будучыні.
Напішыце арыентаваную на кліента копію
Даўжыня копіі залежыць ад таго, якую старонку вы выкарыстоўваеце: кароткую ці доўгую.
Паводле даследаванняў, старонкі доўгай формы могуць ствараць да 220% абменны курс. Аднак гэта ўсё яшчэ залежыць ад вашай копіі і дызайну.
Калі ваш прадукт можна апісаць коратка, дастаткова кароткай старонкі. Аднак, калі ваш прадукт больш складаны, аддайце перавагу доўгай форме.
У любым выпадку пераканайцеся, што ваша копія сканцэнтравана на перавагах вашых прадуктаў.
Выкарыстоўвайце падзагаловак, каб пашырыць асноўны загаловак. Напішыце некалькі заяў аб перавагах і растлумачце кожнае з іх ясна і коратка.
Акрамя таго, пераканайцеся, што ваша копія з'яўляецца лёгкай і зразумелай. Сярэднестатыстычны карыстальнік мае кароткі прамежак увагі, таму вельмі важна хутка прыцягнуць яго ўвагу. Выкарыстоўвайце пункты, каб зрабіць рэчы больш лаканічнымі.
Давайце паглядзім на Shopifyкопія мэтавай старонкі.
Тут падзагаловак падкрэслівае рэпутацыю сайта. Унізе ёсць тры кароткія заявы аб перавагах, якія падкрэсліваюць моцныя бакі Shopify. Кожны коратка апісаны з пункту гледжання таго, чым яны могуць быць карысныя для наведвальнікаў.
Уключыце сапраўдны сацыяльны доказ
Каб стварыць аўтарытэт у сваёй сферы, выкарыстоўвайце сацыяльныя доказы вашых даных, кліентаў або кліентаў.
Пакажыце статыстыку прадукцыйнасці вашага прадукту і водгукі некалькіх кліентаў. Вы таксама можаце паказаць лагатыпы кампаній, якія працавалі з вамі. Наведвальнікі будуць больш давяраць вашаму брэнду, калі нехта іншы атрымаў ад яго карысць.
Вось як гэта робіць LastPass:
Вылучыце сваю кнопку з заклікам да дзеяння
Кнопка з заклікам да дзеяння ператварае наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў. Такім чынам, ён павінен прыцягнуць увагу наведвальнікаў.
Выкарыстоўвайце колер, які вылучаецца на фоне дызайну вашай старонкі. Напрыклад, калі ваша старонка пераважна сіняга колеру, афарбуйце кнопку ў чырвоны колер.
На кнопцы не павінна быць проста «Адправіць» або «Націсніце тут». Стварыце адчуванне тэрміновасці, каб прымусіць наведвальнікаў яшчэ больш з дапамогай такіх слоў, як «Сёння», «Цяпер» або «Бясплатна».
Дызайн для пракруткі
Пры распрацоўцы старонкі пераканайцеся, што наведвальнікам лёгка пракручваць старонку.
Пабудуйце макет ад найбольш важнага да найменш важнага. Напрыклад, загаловак і заклік да дзеяння павінны быць размешчаны зверху. Астатнія копіі і сацыяльныя доказы могуць быць расстаўлены па прыярытэтах у залежнасці ад фактараў іх прывабнасці.
Вы таксама можаце змясціць тую ж кнопку з заклікам да дзеяння ўнізе, калі ў вас доўгая старонка. Такім чынам, наведвальнікам не трэба пракручваць назад.
Самы просты спосаб наладзіць мэтавую старонку - гэта выкарыстоўваць WordPress убудовы, так што вам не трэба будзе ствараць старонку з нуля.
Выкарыстоўвайце папулярныя ўбудовы канструктара старонак, напрыклад Elementor або Divi. Акрамя таго, усталюйце адзін з плагінаў мэтавай старонкі, напрыклад Канструктар мэтавай старонкі PluginOps.
Яшчэ адзін зручны спосаб - выкарыстоўваць a WordPress theme які мае шаблоны мэтавых старонак. На выбар ёсць мноства бясплатных і прэміум-версій. Выкарыстоўвайце дэманстрацыйную версію, каб праверыць шаблон мэтавай старонкі.
Выкарыстоўвайце дадатковыя выявы
Медыя, якое адлюстроўваецца на мэтавай старонцы, павінна дапамагчы наведвальнікам уявіць, як яны могуць скарыстацца вашай прапановай.
Выкарыстоўваць расстраляны герой каб ваш прадукт ці паслуга вылучаліся. Гэта таксама дапамагае, калі выява кантэкстуалізавана, каб паказаць, наколькі ваша прапанова карысная ў рэальным жыцці.
Калі вы хочаце лепшыя каэфіцыенты канверсіі, уключыце відэа. Гэта могуць быць водгукі кліентаў або падручнік па выкарыстанні прадукту.
Акрамя таго, вы можаце паспрабаваць стварыць слайд-шоў. Такім чынам выявы або відэа не будуць займаць шмат месца на вашай старонцы.
Паскорыце свой сайт
Мабільныя карыстальнікі пакінуць a сайт, калі загрузка займае больш за тры секунды. Такім чынам, павялічвайце свой Сайт хуткасцю каб забяспечыць больш нізкі паказчык адмоваў.
Самы просты спосаб паскорыць прадукцыйнасць вашага сайта з дапамогай плагіна кэшавання, напрыклад WP Rocket. Статычнае змесціва, такое як выявы і файлы JavaScript, захоўваецца на кліенцкім кампутары, таму яно будзе загружацца з кэша, а не з сервера.
Праверце сваю мэтавую старонку
Каб пераканацца, што ваша мэтавая старонка канвертуецца, правядзіце тэсты на зручнасць выкарыстання.
Ёсць шмат сэрвісаў, якія прапануюць даследаванне юзабіліці. Вы можаце праводзіць тэставанне A/B з такімі платформамі, як Optimizely.
Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструменты цеплавой карты, каб выявіць паводзіны вашых карыстальнікаў пры націсканні і пракрутцы. Crazy Egg прапануе 30-дзённую бясплатную пробную версію іх інструмента цеплавой карты.
Падводзячы вынік
Як бачыце, пры правільным выкарыстанні a Мэтавая старонка выгадна для прадпрыемстваў, якія хочуць пераўтварыць наведвальнікаў у патэнцыйных кліентаў.
Перш чым пачаць, вы павінны паставіць перад сабой мэту Мэтавая старонка. Усё, што вы хочаце змясціць на сваёй мэтавай старонцы, павінна адпавядаць гэтай мэты і прывабліваць наведвальнікаў. Не забудзьцеся паскорыць свой вэб-сайт і правесці тэсты для аптымізацыі мэтавай старонкі.
Я спадзяюся, што ў вас дастаткова інфармацыі, і вы можаце стварыць свой уласны WordPress мэтавая старонка. Поспехаў!
